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Non acquistare i prodotti Ivanka Trump è totalmente una forma di attivismo ed ecco perché

Con una mossa molto ben pubblicizzata, Nordstrom ha abbandonato il marchio di moda di Ivanka Trump a causa delle scarse prestazioni di vendita. Il negozio ha detto che non aveva nulla a che fare con la politica e tutto a che fare con il calo delle vendite - di quasi un terzo nell'ultimo anno fiscale. Mentre Nordstrom ha affermato non fare una dichiarazione politica, sembrava uno su entrambi i lati del corridoio. Per alcuni, è stata una vittoria netta e per altri, era completamente ingiusto, ma comunque politico.

La Resistenza esulta. Persone dalla marcia delle donne al gruppo Facebook Pantalone nazione (con quasi 10, 000 membri) promettono da tempo di colpire la famiglia Trump dove fa più male:i loro portafogli. Un modo in cui stanno cercando di raggiungere questo obiettivo è attraverso proteste economiche o non acquistando nulla dal marchio di famiglia. Questo movimento ha anche un hashtag:#GrabYourWallet.

Ci sono state campagne di scrittura di lettere a Nordstrom in particolare, chiedendo loro di smettere di portare il marchio di Ivanka Trump, con minacce di non fare più acquisti lì se i suoi articoli fossero ancora disponibili da Nordy. La lettera più infame, scritto da una donna conosciuta solo per il suo nome utente di Twitter, ha indotto Nordstrom a rispondere sulla piattaforma dei social media, difendendo vendendo il suo marchio al tempo .

Ma il denaro – o la sua mancanza – parla, e la Resistenza lo sa. Quando Nordstrom ha annunciato che avrebbe abbandonato il marchio (negozi come Neiman Marcus, di Marshall, Belk, T.J. Maxx, Fabbrica di cappotti Burlington, Saks Off Quinto, HSN, Sears e altri seguiti), sembrava una grande vittoria.

Suo padre, noto anche come Presidente degli Stati Uniti, ha twittato il suo sgomento al negozio e poi ha ritwittato lo stesso messaggio sul suo account presidenziale ufficiale.

Non subito dopo, il consigliere del presidente, Kellyanne Conway, ha sostenuto il marchio in un'intervista televisiva, dire alla gente "di andare a comprare la roba di Ivanka" (cosa che si scopre essere illegale per qualcuno nella posizione di Conway). I sostenitori di Trump si sono lamentati del fatto che fosse una mossa politica e ingiusta che il marchio di Ivanka Trump fosse abbandonato, ma Nordstrom è rimasto fedele alla loro decisione.

Il negozio ha detto che era un problema di numeri, affermando, " Abbiamo sempre detto che prendiamo decisioni di acquisto in base alle prestazioni. Abbiamo migliaia di marchi, più di 2, 000 offerti solo sul sito. Rivedere il loro merito e apportare modifiche fa parte del ritmo regolare della nostra attività. Ogni anno tagliamo circa il 10% e rinnoviamo il nostro assortimento con circa la stessa quantità. In questo caso, in base alle prestazioni del marchio abbiamo deciso di non acquistarlo per questa stagione".

Coincidenza? O questo è il risultato di uno sforzo concertato da parte delle persone per mettere i loro soldi dove sono le loro convinzioni politiche?

Il co-fondatore del movimento #GrabYourWallet, Shannon Coulter, disse, "Le aziende stanno iniziando a capire se vogliono fare affari con le donne più esperte del paese, dovranno mostrarci che sono seriamente intenzionati ad allontanarsi dalla divisione rappresentata dai Trump. Non è una cosa democratica o repubblicana, è una cosa fondamentale della decenza umana."

Nel frattempo, questo mese, Gli avvocati della first lady Melania Trump hanno affermato (in una causa non correlata per diffamazione) che il mandato presidenziale pluriennale potrebbe significare "milioni di dollari per il suo marchio personale". Il profitto conta per questa prima famiglia e la resistenza lo sa. Il che pone la domanda, le proteste economiche funzionano? Sono efficaci?

Questo mese, Ho notato un Instagram da un caro amico di una tazza di Starbucks. Ha affermato che non sempre prendeva il caffè lì, ma ora lo sarebbe stato. Come mai? Questa sarebbe la sua risposta al "divieto di viaggio" di Trump " da quando Starbucks si è impegnata ad assumerne 10, 000 rifugiati.

#DeleteUber ha fatto tendenza su Twitter (e su Facebook) per giorni. Come mai? Il CEO di Uber sembrava essere abbastanza vicino a Trump, nel suo comitato consultivo aziendale, e non si è pronunciato contro il "divieto di viaggio". Mentre la sua concorrenza meno conosciuta, Lyft, ha risposto rapidamente (e dal punto di vista del marketing, abbastanza astutamente) donando un milione di dollari all'ACLU, le persone hanno cancellato Uber e hanno scelto Lyft.

È stata la popolarità di #DeleteUber la cosa che ha fatto sì che il CEO di Uber lasciasse il consiglio degli affari di Trump (così come le sue successive donazioni a cause importanti della Resistenza)? Forse. Probabilmente.

Ivanka Trump non è stata esattamente d'aiuto quando si tratta della connessione tra il suo marchio e questa presidenza. Se qualcosa, ha legato i due più strettamente insieme - trasferendosi a Washington D.C., partecipare a importanti colloqui normalmente riservati ai membri del gabinetto, e proprio lo scorso fine settimana seduto alla scrivania del Presidente nello Studio Ovale, con il Primo Ministro del Canada, Justin Trudeau, e suo padre in piedi ai suoi lati.

Potrebbe non essere stata una dichiarazione politica di Nordstrom, ma le persone che fanno acquisti lì ne hanno fatta una e Nordstrom ha reagito. Nordstrom's non era disposto a rinunciare al marchio sulla base delle lamentele sulla campagna di Trump o sulla famiglia. Ma loro erano più che disposta a dire addio alle scarpe "emulatrici" di Ivanka Trump (e al resto del suo marchio), quando i numeri danneggiano i loro profitti.

Soldi fa parlare; canta; marcia. Spenderlo – o no – è una forma di protesta. Quindi, mentre protestare per le strade rimane più importante che mai, se fai parte della Resistenza, sappi che ci sono una moltitudine di modi per far sentire la propria voce e #GrabYourWallet. Funziona.

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