7 Esempi di landing page per ispirare la tua strategia di marketing

Le pagine di destinazione fungono sia da materiale di marketing che da strumento di vendita. Scopri le migliori pratiche per le pagine di destinazione da questi esempi stellari.

Un sito web aziendale è uno degli ingredienti chiave di un'azienda di successo. Dei 329 milioni di persone negli Stati Uniti, 293 milioni, quasi il 90% della popolazione, sono utenti di Internet. Un sito web presenta i mezzi più efficaci ed economici oggi disponibili per raggiungere questi utenti.

È qui che entrano in gioco le pagine di destinazione. Una pagina di destinazione è un termine di marketing che si riferisce a una pagina unica del tuo sito Web creata per raggiungere obiettivi aziendali specifici. Gli utenti di Internet visitano la tua pagina di destinazione attraverso una campagna di marketing.

Ad esempio, i visitatori della tua pagina di destinazione potrebbero arrivare tramite un canale di marketing come una pubblicità online. Hanno fatto clic sul tuo annuncio per saperne di più e vengono indirizzati alla pagina di destinazione in cui vengono presentati contenuti orientati al raggiungimento del tuo obiettivo aziendale, come raccogliere il loro indirizzo email per spostarli nella canalizzazione di vendita.

Oggi, i sistemi di gestione dei contenuti ti consentono di creare pagine di destinazione senza richiedere una profonda conoscenza tecnica. Tuttavia, prima di immergerti nella creazione di landing page, devi sapere come progettarle per raggiungere il tuo obiettivo di business.

Esaminiamo alcuni esempi di landing page per aiutarti a imparare a progettare la tua.

7 migliori esempi di landing page da cui puoi imparare:

• Wix
• Shopify
• Clearbanc
• Solleva
• Zoho
• Chimp Mail
• Risposta giusta

Cosa hanno in comune tutte le landing page di successo

Sebbene ogni pagina di destinazione sia progettata in modo univoco per raggiungere uno specifico obiettivo aziendale, tutte presentano le stesse caratteristiche chiave. Per massimizzare il successo della tua pagina di destinazione, includi questi elementi.

Design intuitivo

Organizza i contenuti sulla pagina di destinazione per concentrarti sui tuoi obiettivi e incoraggiare i visitatori ad agire utilizzando un design intuitivo. Questo concetto implica la creazione di una pagina web che i visitatori trovano piacevole, informativa e facile da usare.

Per eseguire un design intuitivo, elimina dalla pagina tutte le distrazioni per incoraggiare i visitatori ad agire in base al tuo obiettivo, ad esempio acquistare i tuoi prodotti. Inoltre, utilizza un invito all'azione chiaramente visibile, un termine di marketing che si riferisce a un testo didattico progettato per generare una risposta immediata.

Ad esempio, se desideri che i visitatori si iscrivano a una newsletter, limita il contenuto della pagina alla discussione sui meriti della newsletter e mostra un invito all'azione per convincerli a registrarsi.

Analisi web

Una pagina di destinazione può avere difficoltà a raggiungere i tuoi obiettivi di business all'inizio. Per capire perché, devi misurare cosa succede sulla pagina.

Per fare ciò, aggiungi un software di analisi, come Google Analytics, alla pagina di destinazione per raccogliere dati sui tuoi visitatori e sui loro comportamenti. In questo modo vengono rivelati dati preziosi come quanto tempo i visitatori trascorrono sulla pagina.

Se visitano solo per pochi secondi, qualche elemento della pagina di destinazione li sta allontanando o potrebbe significare che la pagina si carica lentamente. Con i dati di analisi web, non stai volando alla cieca e puoi prendere decisioni informate.

Sicurezza del sito web

La sicurezza della tua pagina di destinazione può essere facilmente trascurata, quindi assicurati che la pagina sia sicura. Ciò significa che l'URL inizia con "https://" e non con "http://". Ciò è particolarmente importante quando desideri raccogliere informazioni personali, come un'e-mail, dai visitatori.

Senza questo livello di sicurezza di base, i visitatori sono scoraggiati dal condividere informazioni con te, ostacolando la tua capacità di spostarli lungo la canalizzazione di vendita. Inoltre, i motori di ricerca come Google e altre fonti di traffico dei siti web dei consumatori penalizzano un sito con scarsa sicurezza.

Incentivi

Le pagine di destinazione sono un tipo di materiale di marketing. Pertanto, i visitatori in genere arrivano tramite una sorta di pubblicità online. L'annuncio ha suscitato interesse, ma poiché è un annuncio, una buona dose di scetticismo accompagna la visita del consumatore.

Per creare fiducia, soprattutto quando si richiedono informazioni personali, fornire ai visitatori un incentivo. Questo può assumere molte forme come sconti sui prodotti, un rapporto di ricerca scaricabile o anche semplicemente delineare i vantaggi dell'acquisto dalla tua attività.

Compatibilità mobile

Non più legati ai computer desktop, oggi i consumatori svolgono molte attività online sui loro telefoni cellulari. Un'esperienza mobile scadente disattiva i visitatori della tua pagina di destinazione e, poiché paghi per ogni visita, ciò erode la tua capacità di raggiungere le tue metriche di marketing. Quindi assicurati che la tua pagina di destinazione venga tradotta bene sui dispositivi mobili.

7 fantastici esempi di landing page da cui imparare

Le pagine di destinazione sono una componente efficace di un piano di marketing integrato, ma ciò non significa che queste pagine debbano essere commerciali, sobrie o noiose. Facciamo un viaggio attraverso alcune delle principali landing page e noterai come ciascuna si allinea con l'obiettivo di business previsto, rafforzando al contempo il posizionamento del marchio dell'azienda.

1. Wix

Diciamo la verità. Non vedi l'ora di iniziare a costruire la tua pagina di destinazione. Quindi cerchi un sistema di gestione dei contenuti (CMS) e ti imbatti in un annuncio per Wix, un CMS di prim'ordine. Quando arrivi alla pagina di destinazione di Wix, vedi un testo minimo e un singolo pulsante con un potente invito all'azione, "Inizia ora".

Questo design della pagina di destinazione è efficace perché si concentra sul guidarti attraverso il funnel di vendita di Wix. Non c'è molto testo per distrarti o annoiarti. Tuttavia, se desideri ulteriori informazioni, puoi semplicemente scorrere verso il basso la pagina di destinazione per saperne di più.

Soprattutto, la pagina di destinazione mostra la potenza del Wix CMS. Lo sfondo è visivamente sbalorditivo, rafforzando ciò che Wix può fare per te pur rimanendo pulito e semplice. Non è difficile convincerti attraverso un sacco di messaggi di vendita. La pagina di destinazione parla da sé.

Cosa puoi prendere da Wix:

Incorpora le lezioni dall'esempio della pagina di destinazione di Wix utilizzando questi suggerimenti.

• Mantieni le cose semplici: Come illustra questa eccellente pagina di destinazione, meno è meglio. Il testo è minimo. Tutte le informazioni sono contenute nella pagina di destinazione. Non viene presentata alcuna navigazione verso altre pagine ad eccezione della home page di Wix e delle dichiarazioni legali. La mancanza di campanelli e fischietti ti aiuta a rimanere concentrato sul compito di considerare Wix come il tuo CMS.
• Crea attrattiva visiva: Lascia che gli elementi visivi sulla pagina facciano il lavoro pesante trasmettendo ciò che le tue offerte possono offrire. Questo approccio è particolarmente efficace poiché il 65% di noi apprende visivamente, secondo uno studio del Social Science Research Network.
• Invito all'azione unico: Limita la pagina di destinazione a un invito all'azione. Ciò impedisce ai visitatori di confondersi su ciò che dovrebbero fare dopo. Nota nell'esempio Wix che l'invito all'azione è solo il pulsante blu "Inizia ora". Viene anche ripetuto in tutta la pagina di destinazione, anche in basso. Inoltre, questo invito all'azione non cambia i colori o il testo; rimane coerente in tutto. Ciò rafforza l'invito all'azione per il visitatore, rende conveniente per loro agire in qualsiasi momento e continua a incoraggiarlo ad agire senza essere antipatico.

2. Shopify

Diciamo che la tua attività è nello spazio dell'e-commerce. Di conseguenza, non solo qualsiasi CMS andrà bene. Ne vuoi uno specializzato in e-commerce. È allora che scopri la pagina di destinazione di Shopify.

Shopify incorpora tutte le caratteristiche di buone pagine di destinazione. Come l'esempio Wix, la pagina di destinazione di Shopify è semplice. Il suo focus è su un unico invito all'azione:inserire il tuo indirizzo email. E come la pagina Wix, Shopify utilizza pochissimo testo. Invece, utilizza alcuni punti chiave di vendita per convincerti ad acquistare.

Inoltre, se dovessi esaminare l'URL di questa pagina, vedrai che è molto lungo con una serie di elementi apparentemente casuali come "Rete =Ricerca", che dice a Shopify che sei arrivato a questa pagina tramite un motore di ricerca. Questo fa parte del modo in cui Shopify raccoglie i dati di analisi web sulle prestazioni della pagina di destinazione. E l'URL utilizza il requisito "https://" per renderlo sicuro.

Inoltre, Shopify ti incentiva a fornire un indirizzo email. L'azienda evidenzia come viene utilizzata da oltre un milione di aziende. Questo crea fiducia nel suo servizio e Shopify rafforza questa sensazione usando letteralmente la parola "fidato" nella sua copia dell'annuncio. Come ulteriore incentivo, evidenzia che puoi iniziare a utilizzare il servizio gratuitamente.

Infine, questa pagina di destinazione è identica sia per gli utenti desktop che per i dispositivi mobili. Poiché Shopify mantiene il design semplice, può farlo facilmente.

Cosa puoi prendere da Shopify:

Ecco le caratteristiche strategiche dell'esempio Shopify da applicare alle tue landing page.

• Identifica i principali punti vendita: Shopify ha evidenziato cosa rende interessante il suo servizio. Fai lo stesso per il contenuto della tua pagina di destinazione. Vuoi mantenere questo ai punti vendita più importanti, quindi sii giudizioso.
• Prova, quindi riprova: Quelli che ritieni siano i tuoi punti di forza più venduti potrebbero non avere importanza per i tuoi clienti. Lo impari attraverso i test. Applica l'analisi web, avvia la pagina di destinazione, quindi raccogli i dati sulle sue prestazioni. Se cerchi miglioramenti delle prestazioni, modifica un aspetto della pagina, quindi raccogli più dati. Continua a regolare gli elementi di una singola pagina finché non vedi miglioramenti misurabili. È così che sai di aver raggiunto ciò che conta per i clienti.
• Includi l'incentivo: I tuoi punti vendita potrebbero essere irresistibili per alcuni, ma a tutti piacciono le cose gratuite. Quindi non dimenticare l'incentivo. Offri una prova gratuita o un componente aggiuntivo con l'acquisto. Anche un semplice sconto può far pendere l'equilibrio tra una conversione e qualcuno che se ne va senza acquistare.

3. Clearbanc

Hai trovato il tuo fornitore di e-commerce. Ora hai bisogno di finanziamenti per la tua attività. Clearbanc fornisce capitale per avviare la tua attività e la sua pagina di destinazione spiega immediatamente perché è la scelta ideale per te, eliminando coloro che non sono adatti ai clienti, evidenziando come sia il più grande investitore di e-commerce al mondo.

Come tutte le fantastiche landing page, Clearbanc mette il suo modulo online in primo piano in modo da poter acquisire le tue informazioni personali. Poiché sono in gioco migliaia di dollari, non puoi semplicemente fornire un indirizzo email come la pagina di Shopify. Ma piuttosto che confrontarti con un modulo enorme all'inizio, Clearbanc inizia strategicamente chiedendo un'informazione molto semplice:il tuo nome. Questo approccio ti incoraggia a entrare nella canalizzazione di vendita di Clearbanc.

Sebbene Clearbanc non offra un prodotto creativo come Wix, e quindi una pagina di destinazione eccitante e accattivante sarebbe in conflitto con l'immagine del marchio che Clearbanc vuole proiettare, questo esempio illustra come creare un argomento serio come il finanziamento di una startup avvincente di per sé modo. Il testo pubblicitario indica la consegna fino a $ 10 milioni entro 24 ore. Parla di un catturatore di attenzione.

Suona troppo bello per essere vero? Clearbanc crea fiducia mettendo in evidenza fonti di notizie affidabili come il Wall Street Journal. Più in basso nella pagina, fa un caso convincente mettendo a confronto i suoi servizi con concorrenti come società di capitali di rischio (VC) e banche.

Cosa puoi prendere da Clearbanc:

Questo esempio di Clearbanc esemplifica le tattiche che un'organizzazione business-to-business (B2B) dovrebbe adottare nelle sue pagine di destinazione. Anche se sei un'azienda business-to-consumer (B2C), i seguenti suggerimenti possono aiutarti.

• Evidenzia i differenziatori competitivi: Uno dei metodi per far risaltare la tua attività è confrontare le tue offerte con la concorrenza. Il grafico di Clearbanc che mette a confronto il suo servizio con i VC e le banche si concentra sui componenti critici che lo distinguono come la scelta chiara. È così che vuoi avvicinarti ai confronti competitivi.
• La cancellazione del nome funziona: Se hai ricevuto recensioni favorevoli dalla stampa o da marchi riconoscibili, evidenzialo nella pagina di destinazione. Crea fiducia e crea fiducia nella tua attività. Elencando il New York Times, TechCrunch e altri marchi illustri che hanno coperto la sua azienda, Clearbanc trasmette rapidamente un senso di qualità e affidabilità.

4. Lyft

Se preferisci avviare la tua startup, potresti voler perseguire un trambusto secondario. In quel momento una ricerca su Google per "diventare un autista Uber" restituisce un annuncio per Lyft. Questa tattica di marketing viene definita conquista, in cui un'azienda paga perché i suoi annunci vengano visualizzati insieme alla concorrenza.

Lyft non tiene pugni nella sua pagina di destinazione. Sa che stai cercando di fare soldi, quindi mette subito in evidenza quanto puoi guadagnare.

Non solo, l'azienda ha progettato la pagina di destinazione per rilevare automaticamente dove ti trovi, in modo da poter inserire la tua città e il potenziale di guadagno specifico della tua area geografica e inserire tali informazioni nella pagina di destinazione. In questo modo, Lyft ha creato una pagina su misura per te.

Come l'esempio di Shopify, la landing page di Lyft funziona bene sia su desktop che su dispositivi mobili. La pagina è stata creata utilizzando una tecnica chiamata responsive design. Questo approccio crea una pagina Web in modo che gli elementi della pagina si adattino automaticamente alle dimensioni dello schermo del dispositivo utilizzato per visualizzare la pagina.

Il suo design minimalista si concentra sulle informazioni che contano di più:il tuo potenziale di guadagno. Se non possiedi un'auto, un'opzione ti consente di segnalare la necessità. Fornisce anche un incentivo al di là del denaro; non devi chiederti se l'importo sulla pagina di destinazione è raggiungibile. Hai la garanzia di guadagnare quell'importo.

Cosa puoi prendere da Lyft:

Applica questi suggerimenti per offrire un'esperienza sulla pagina di destinazione come quella di Lyft.

• Personalizza la tua pagina: Un marketing efficace incorpora la personalizzazione. Ciò significa adattare la tattica di marketing a uno specifico segmento di clientela. Nel caso di Lyft, segmenta in base alla tua area geografica per determinare il potenziale di guadagno. L'inserimento della personalizzazione in una pagina di destinazione, o qualsiasi tattica di marketing, aumenta la capacità di attirare l'attenzione del pubblico, ma richiede la raccolta di dati dei clienti per segmentarli. Un CRM consente di iniettare un approccio personalizzato al tuo marketing.
• Crea un testo pubblicitario potente: La pagina di destinazione di Lyft è semplice. Ciò che crea l'impatto è il potente testo pubblicitario che evidenzia il reddito garantito. Per replicare questo impatto sulla tua landing page, pensa ai titoli delle notizie che catturano la tua attenzione e ti fanno venire voglia di saperne di più. Questo è l'effetto che stai cercando con il testo pubblicitario nella parte superiore della pagina di destinazione. Quindi pensa attentamente a come puoi creare il tuo "titolo" per la tua pagina di destinazione. Se non sei sicuro, provalo. Avvia la pagina con un set di testo pubblicitario e, se non fornisce i risultati desiderati, modifica il testo. Oppure chiedi ai clienti cosa amano di più della tua attività come punto di partenza.

5. Zoho

Un forte CRM aiuta a far crescere la tua azienda e fornisce al tuo approccio di marketing le capacità di personalizzazione che cerchi. È allora che ti imbatti nella pagina di destinazione di Zoho CRM.

Questa pagina inizia evidenziando lo stato di Zoho come uno dei migliori CRM e sostiene che affermano visualizzando i nomi di aziende altamente rispettabili che utilizzano il prodotto, come Amazon e Netflix. Quindi ti incentiva a registrarti offrendo il prodotto gratuitamente. Uno sfondo bianco semplice evita distrazioni e richiama la tua attenzione su questi aspetti.

Se ciò non ti convince, le informazioni sul prodotto che mettono in evidenza i punti di forza del CRM sono disponibili scorrendo la pagina verso il basso. Quando ciò accade, la pagina di destinazione mantiene il suo invito all'azione, un pulsante rosso "registrati gratuitamente", nella parte superiore della pagina.

Poiché investire in un CRM è una decisione aziendale chiave, la pagina di destinazione di Zoho fornisce informazioni sul prodotto, come vantaggi e prezzi, in una semplice barra di navigazione nella parte superiore della pagina. Questa barra di navigazione appare solo quando inizi a scorrere la pagina verso il basso. Altrimenti rimane invisibile e fuori mano per non distrarre.

Cosa puoi prendere da Zoho:

Ecco le lezioni da trarre dalla pagina di destinazione di Zoho CRM.

• Fornire ulteriori informazioni secondo necessità: Alcune decisioni di acquisto richiedono un'attenta considerazione. In questi casi, una pagina di destinazione con informazioni minime può creare frustrazione per il cliente. Tuttavia, non vuoi nemmeno sopraffare i visitatori della pagina di destinazione con troppe informazioni. Per mantenere il giusto equilibrio, includi solo le informazioni più importanti sulla tua offerta per aiutare i visitatori a sentirsi a proprio agio nell'agire in base all'invito all'azione.
• Rinforza l'invito all'azione: Quando devi visualizzare molte informazioni su una pagina di destinazione, trova un modo per mantenere l'invito all'azione ben visibile. Zoho ha fatto questo facendo in modo che l'invito all'azione rimanesse fisso nella parte superiore della pagina mentre i visitatori scorrevano le informazioni. In questo modo, una volta che un visitatore ha informazioni sufficienti per passare al passaggio successivo, l'invito all'azione è chiaramente contrassegnato per lui.

6. Mailchimp

È tempo di applicare i principi del marketing alla tua attività. Ti imbatti nella pagina di destinazione di Mailchimp e sei incuriosito, sapendo che una tecnica di marketing efficace è creare un elenco di email e avviare una campagna di email marketing.

La pagina di destinazione di Mailchimp mette in evidenza la possibilità di creare e-mail di marca nel testo pubblicitario. Mailchimp conosce il marchio. La sua mascotte trasmette un'estetica divertente e bizzarra e la sua pagina di destinazione riflette questo marchio attraverso le immagini sulla pagina e il colore di sfondo luminoso.

La pagina incoraggia a fare clic sul suo invito all'azione includendo la parola "gratuito". Promuove anche la forza di Mailchimp nell'aiutare il tuo marchio ad apparire professionale.

Questa pagina di destinazione mostra le opzioni di navigazione in alto perché fa parte del sito Web più grande di Mailchimp. Sebbene ciò rischi di creare distrazioni per i visitatori, l'approccio di Mailchimp funziona perché l'invito all'azione rimane costantemente visibile nella parte superiore di ogni pagina mentre fornisce le informazioni di cui un visitatore ha bisogno per prendere una decisione di acquisto.

Come la pagina Lyft, il sito Web di Mailchimp incorpora un design reattivo, che gli consente di funzionare correttamente su tutti i dispositivi. Ciò semplifica il marketing del sito Web di Mailchimp perché l'azienda non ha bisogno di creare pagine di destinazione separate.

Cosa puoi prendere da Mailchimp:

Questi suggerimenti possono aiutarti a integrare le lezioni dell'esempio di Mailchimp.

• Mantieni un marchio coerente: Quando si utilizzano pagine di destinazione nel marketing, è comune utilizzare più pagine, per testare le modifiche o per soddisfare diversi obiettivi di marketing. In tutte le pagine di destinazione e in tutto il materiale di marketing, assicurati di utilizzare un marchio coerente, che si manifesti nelle stesse tavolozze di colori o in elementi visivi come l'eccentrica arte di Mailchimp. In questo modo, la tua attività potrà distinguersi ed essere memorabile nella mente dei clienti.
• Utilizza il tuo sito web con avvertimenti: L'utilizzo di sezioni del tuo sito Web come landing page per il tuo marketing ha perfettamente senso come mezzo per semplificare il tuo approccio di marketing. Tuttavia, il sito Web deve incorporare le caratteristiche delle pagine di destinazione di successo o questo approccio fallirà. Mailchimp ha successo perché l'invito all'azione rimane visibile e le informazioni in tutto il suo sito tengono presenti i principi del design intuitivo.

7. Solo una risposta

Nel mondo degli affari, è necessario accrescere le tue capacità e indossare più cappelli. Seguire le lezioni è un ottimo modo per ampliare le competenze e, nella tua ricerca educativa, incontri la pagina di destinazione di JustAnswer.

Questa pagina ti presenta prima di tutto una chat box. L'approccio di JustAnswer è quello di lanciarti immediatamente nella sua offerta. In questo modo assaggi il suo prodotto e allo stesso tempo ti educhi a riguardo.

Per questo motivo, JustAnswer non ha bisogno di descrivere i vantaggi del suo prodotto nella pagina di destinazione. Lo vivi in ​​tempo reale e poi puoi giudicarne il valore da solo.

Per aiutarti a sentirti a tuo agio nell'usare il suo servizio, JustAnswer elenca importanti testate giornalistiche, come il New York Times, che hanno fornito una copertura positiva dell'azienda. Nel frattempo, la sua semplice dichiarazione di risposte 24 ore su 24 evidenzia in modo efficace il suo principale vantaggio.

Cosa puoi prendere da JustAnswer:

Impara dall'approccio di JustAnswer includendo questi suggerimenti nella tua pagina di destinazione.

• Utilizzo della chat: Fornire funzionalità di chat è un mezzo popolare per fornire il servizio clienti oggi. Ma a meno che tu non abbia personale disponibile o un sistema automatizzato per rispondere in modo tempestivo, di solito entro un minuto, serve solo a scoraggiare i clienti. Quindi, se desideri aggiungere la chat alla tua pagina di destinazione, utilizza un software di chat in grado di automatizzare le risposte alle domande più frequenti, ma anche di essere pronto a far intervenire il personale quando necessario.
• Fornire testimonianze dei clienti: Poiché JustAnswer ha raccolto in crowdsourcing i suoi tutor, i potenziali clienti potrebbero dubitare della qualità delle sue risposte. Per combattere questo, JustAnswers ha incluso le testimonianze dei clienti. Raccogliere le testimonianze dei clienti per il tuo sito è un ottimo mezzo per creare fiducia nelle tue offerte per i potenziali clienti.

Consigli finali sulle pagine di destinazione

Questi esempi di pagine di vendita dimostrano la gamma di opzioni che puoi incorporare nelle tue pagine di destinazione. La chiave per implementare con successo le funzionalità dei migliori esempi di landing page è ricordarsi di aggiungere analisi web e misurare i risultati.

Attraverso l'uso di queste analisi di marketing, puoi aumentare il ritorno sull'investimento (ROI) delle tue pagine di destinazione. Quando lo fai, le pagine di destinazione ti aiutano a raggiungere i tuoi obiettivi di business.