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I rivenditori di abbigliamento per adolescenti vedono un calo della domanda

Le ricadute economiche della pandemia di COVID-19 hanno colpito anche la Generazione Z:un'interpolazione, adolescente, e la fascia di età dei giovani adulti generalmente considerata relativamente a prova di recessione e di solito indenne dai problemi finanziari nazionali.

Con i soldi in mano dal baby sitter, lavori part-time, e indennità - e non una seria cura monetaria nel mondo - questi giovani sulla strada per l'età adulta in genere spendono con abbandono, aggiungendo circa 830 miliardi di dollari alle vendite al dettaglio ogni anno.

Non tanto quest'anno, come hanno dimostrato le informazioni sui consumatori di LikeFolio negli ultimi mesi (vedi Figura 1).

FIGURA 1:MENZIONI SOCIALE SHOPPING BACK-TO-SCHOOL. Le menzioni di "acquisti per il ritorno a scuola" sono diminuite del 60% negli ultimi 90 giorni rispetto all'anno precedente. Fonte dei dati:LikeFolio .

Questa scoperta è rafforzata dal recente rapporto annuale di Piper Sandler sulla spesa per adolescenti. Secondo la ventesima puntata annuale del sondaggio "Fare un bilancio con gli adolescenti, "La spesa tra i giovani tra i 13 e i 19 anni è scesa ai livelli più bassi di sempre durante la pandemia di COVID-19.

Cosa c'è di più, la disoccupazione degli adolescenti è al 22%, un grande successo per la spesa degli adolescenti.

Discussioni che tendono al ribasso

I rivenditori di abbigliamento hanno sentito la puntura, e le menzioni dell'intenzione di acquisto di LikeFolio sono crollate in anticipo rispetto ai prezzi delle azioni. Ma questo è endemico per il cambiamento nella spesa dei consumatori in tutte le fasce d'età, un altro esempio di come i bambini prestano davvero attenzione alle azioni dei loro genitori.

Un sondaggio di Piper Sandler, che ha tracciato 7, 500 adolescenti in 48 stati, ha riscontrato che la spesa complessiva è crollata da un record del 9% a $ 2, 150 quest'anno come concerti, eventi, e anche il cibo ha subito restrizioni e chiusure per la salute pubblica. La spesa per l'abbigliamento è stata colpita più duramente, scendendo dell'11% al minimo storico di $ 507 per adolescente. (Sì, le ragazze stanno ancora spendendo più dei ragazzi in abbigliamento per un importo di circa $ 160 a persona).

La tendenza all'austerità è evidente nella figura 2, un grafico LikeFolio di Allestitori di aquile americane (AEO), genitore dei negozi American Eagle e Aerie. Le menzioni sull'intenzione di acquisto hanno iniziato a salire quando le città e gli stati hanno iniziato a riaprire le loro economie a maggio.

Ma quando è diventato chiaro che molti bambini non sarebbero tornati nelle aule e i casi di COVID-19 hanno ricominciato a crescere, il desiderio di comprare vestiti ha preso una grande svolta verso il basso. Perché vestirsi bene quando nessuno può vedere sotto le tue spalle?

FIGURA 2:L'AQUILA È ARRIVATA? Menzioni sull'intenzione di acquisto per l'abbigliamento dai negozi American Eagle e Aerie si sono tuffati come un uccello da preda, quando hanno iniziato a emergere nuovi casi di COVID-19 e le scuole sono state chiuse o sono passate all'apprendimento online. I prezzi delle azioni AEO sembrano essere un indicatore in ritardo, prendendo un po' di tempo per assorbire ogni gamba giù nelle menzioni dell'intenzione di acquisto. Fonte dei dati:LikeFolio.

Un ritardatario e un outlier

Abercrombie &Finch (ANF), una volta considerato il più hot di tutti i marchi hot teen, ha davvero perso il suo fascino negli ultimi anni. Potrebbe essere un cambiamento nella spesa dei consumatori tra gli adolescenti, che hanno iniziato a distribuire più soldi per esperienze che vanno dalle soste gastronomiche ai concerti ed eventi dal vivo, che ha portato alla caduta di ANF.

Ma i suoi sforzi per invertire la rotta non sembrano funzionare molto bene, con menzioni di intenti di acquisto che continuano a diminuire (vedi Figura 3).

FIGURA 3:IL DESTINO DI UNCOOL. Cosa diavolo è successo all'ANF? Il suo fattore di freschezza si trasformò in ghiaccio, e i suoi sforzi per redimersi sembrano falliti. Fonte dei dati:LikeFolio.

E poi ci sono CINQUE. Un rivenditore noto per la sua merce sotto i $ 5 (e talvolta $ 10) è tornato a favore.

Le menzioni sull'intenzione di acquisto di LikeFolio sono completamente rimbalzate da quando i negozi hanno riaperto mentre i consumatori cercano offerte su articoli di novità dall'elettronica alle forniture per l'arte (vedi Figura 4).

FIGURA 4:ECONOMICO È IL NUOVO FANTASTICO. FIVE sembra riprendere il suo ritmo da adolescenti, di fronte alla disoccupazione del 22%, stanno tagliando la spesa come parte di una tendenza nazionale che favorisce i rivenditori discount. Fonte dei dati:LikeFolio.

CINQUE è un valore anomalo? O è una continuazione di una tendenza alla frugalità, come evidenziato da LikeFolio in un recente post su Forbes.com.

Conclusione sulla spesa per l'abbigliamento della Generazione Z

Considerando la significativa presenza sui social media della Gen-Z, le menzioni dell'intenzione di acquisto dei consumatori, monitorate da LikeFolio, possono fornire una finestra sulle menti degli adolescenti. Vedono sempre più un peggioramento dell'economia, una tendenza che probabilmente apparirà nei dati LikeFolio per il momento.

Quando si invertiranno queste tendenze? Intanto, sarà un ridimensionamento generale o un continuo spostamento verso i discount e l'abbigliamento non di marca?

Resta sintonizzato sulle misure del sentiment. Questo set socialmente esperto potrebbe segnalare eventuali cambiamenti molto prima che si manifestino nei dati di vendita e nei prezzi delle azioni.

Andy Swan non è un rappresentante di TD Ameritrade. TD Ameritrade e LikeFolio sono società separate e non affiliate. Le opinioni e le opinioni espresse in questo articolo sono esclusivamente quelle dell'autore. I dati sul sentiment sociale e dei consumatori non dovrebbero essere utilizzati da soli quando si prendono decisioni di investimento. Si prega di consultare altre fonti di informazioni e considerare la propria posizione finanziaria e i propri obiettivi prima di prendere una decisione di investimento indipendente.

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