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Rifugio con stile:ristrutturazione della casa,

La domanda fai-da-te continua a saltellare

Se rimarrai bloccato a casa per un soggiorno prolungato, potresti anche farlo con stile, Giusto? Questo sembra essere il sentimento di molti che improvvisamente hanno acquisito familiarità con le pareti e i soffitti delle proprie case durante il blocco del COVID-19. Il cambiamento sembra inevitabile. Dopotutto, la familiarità genera disprezzo.

La ristrutturazione della casa può essere costosa se sei tu a farlo, ma può essere una buona notizia per gli azionisti di aziende che vendono elettrodomestici, utensili, e altri prodotti per la casa.

LikeFolio ha rilevato che le menzioni dei consumatori di "ristrutturazioni domestiche" sono aumentate del 40% anno su anno durante il periodo di tre mesi a partire da marzo 2020. Ciò coincide praticamente con l'inizio e il periodo più rigoroso della chiusura nazionale (vedi figura 1).

FIGURA 1:LA RISTRUTTURAZIONE DELLA CASA MENZIONI L'AUMENTO. Le menzioni di consumatori interessati a rinnovare le proprie case sono aumentate del 40% anno su anno. Fonte dei dati:LikeFolio.

Con abbondanza di tempo e una propensione alla noia prolungata, un certo numero di persone sembrava aver colto il bug del "fai da te" (fai da te), almeno abbastanza per azzardare alcuni importanti aggiornamenti, aggiungi un po' di brio al loro arredamento, o semplicemente aggiustare alcune cose intorno alla casa che erano fuori posto.

Alla luce di questa tendenza, chi sono stati i "vincitori" della grande industria che hanno beneficiato di questa impennata della domanda e del momento di scoperta di sé fai da te? A giudicare dai dati di LikeFolio, sembravano essere:

  • Rivenditori big-box tradizionali come Deposito a domicilio (HD) e Lowe's (BASSO)
  • Produttori di elettrodomestici e utensili come Stanley Black &Decker (SWK) e idromassaggio (WHR)
  • Aziende di mobili e decorazioni per la casa come Wayfair (W) e il A casa gruppo (CASA)

Globale, ogni area della casa ha registrato un aumento di anno in anno nelle menzioni di ristrutturazione poiché i consumatori erano bloccati a casa e alla disperata ricerca di qualcosa da fare. LikeFolio ha scoperto che le prime tre menzioni di ristrutturazione includevano la zona giorno, seminterrato, e cucina. Cominciamo dalla cucina.

La cucina e la riparazione

Lo spostamento dell'interesse per la ristrutturazione delle cucine è aumentato del 48% nell'ultimo trimestre rispetto all'anno precedente (vedi figura 2). Sembra che dover cucinare la maggior parte dei pasti a casa stia stancando le persone della preparazione del cibo nello stesso vecchio forno macchiato di grasso.

FIGURA 2:PRURITO PER UNA CUCINA MIGLIORE. Le menzioni per il rinnovamento della cucina stanno aumentando rapidamente durante la pandemia. E qual è l'unico elettrodomestico da cucina che può essere il tuo migliore amico o il più scomodo nemico-amico? La tua lavastoviglie. Fonte dei dati:LikeFolio.

Combattere per il vantaggio del tribunale di casa

HD e LOW erano testa a testa nella battaglia per il miglioramento della casa, con LOW che ha preso un leggero vantaggio per quanto riguarda il tasso di crescita della domanda nel secondo trimestre (+124% contro il +86% di Home Depot), secondo LikeFolio. Gli utili del secondo trimestre di entrambe le società hanno superato la maggior parte delle aspettative degli analisti, con LOW imballato un bel pugno di scoppio che ha dato alle sue azioni una leggera spinta.

Guardando indietro, i numeri sugli utili sembrano convalidare questo aumento dei dati sull'intenzione di acquisto che LikeFolio ha rilevato all'inizio di marzo, suggerendo, se qualcosa, che il miglioramento della casa è passato da un lusso a un bisogno “essenziale” e immediato (vedi figura 3).

“Durante il trimestre abbiamo visto i clienti intraprendere progetti in tutte le loro case, "ha detto Craig Menear, CEO di Home Depot, in una telefonata con gli analisti dopo che la società ha riportato utili ad agosto. “Dalla costruzione del mazzo, ai progetti di pittura, lavoro paesaggistico, e le riparazioni domestiche dovute all'aumento dell'usura... chiaramente il nostro cliente è impegnato con il miglioramento della casa in modo significativo. "

Menear si aspetta che questa attenzione ai progetti domestici continui, Egli ha detto, "Il nostro recente lavoro di indagine sui clienti ci dice che i clienti hanno una continua volontà di intraprendere progetti sia interni che esterni nel breve termine".

FIGURA 3:BIG BOX INTERESSE AL DETTAGLIO SALTI SUL FRONTE CASA. Le visite a Home Depot e Lowe's sono diventate "essenziali" durante il blocco. Le menzioni dell'intenzione di acquisto dei clienti sono aumentate all'inizio di marzo. Fonte dei dati:LikeFolio.

Ragazzi più grandi, Giocattoli più grandi:impennata della domanda di elettrodomestici

Sebbene i grandi rivenditori siano i beneficiari naturali del bug della ristrutturazione della casa, sono necessari anche gli strumenti ei giocattoli che riempiono e decorano ogni stanza.

Le macchine non possono cucinare un ottimo pasto (i pasti al microonde non contano), ma possono sicuramente lavare i tuoi piatti e utensili. I dati LikeFolio hanno registrato un aumento del 43% anno su anno nelle menzioni delle intenzioni di acquisto di WHR negli ultimi tre mesi.

L'interesse per gli elettrodomestici ha continuato a vibrare a un ritmo più elevato nonostante il suo declino dall'enorme aumento iniziale, rimanendo elevato anno su anno. Le quote di WHR potrebbero riflettere questo (vedi figura 4).

FIGURA 4:LAVARE I PIATTI. A nessuno piace lavare i piatti, da qui il noto aumento della domanda da parte dei consumatori di elettrodomestici Whirlpool. Fonte dei dati:LikeFolio.

E i consumatori che non si sono spesi per gli elettrodomestici di fascia alta sono stati in grado di permettersi una manciata di nuovi "giocattoli" per rinnovare le loro case. Uno dei venditori di "giocattoli" più vari negli Stati Uniti è Black &Decker. Pensa agli utensili elettrici, Accessori, hardware, e qualsiasi altra cosa che può essere utilizzata per il miglioramento della casa.

Gli azionisti hanno scaricato il titolo (insieme a molti altri) durante il crollo del COVID-19 a marzo, portando il valore delle azioni di SWK a circa $ 70 da $ 173. Quindi, le azioni hanno ruggito indietro mentre molti fai-da-te cercavano di raccogliere utensili elettrici e altri giocattoli. quella richiesta, come con WHR, è aumentato del 54% anno su anno, secondo i dati LikeFolio (vedi figura 5).

FIGURA 5:GLI STRUMENTI SONO I NUOVI GIOCATTOLI. Black &Decker offre una vasta gamma di prodotti che aiutano le persone a fare piccoli o grandi miglioramenti nelle loro case. LikeFolio ha registrato un aumento del 54% anno su anno nelle menzioni dell'intenzione di acquisto di Black &Decker negli ultimi 90 giorni. Fonte dei dati:LikeFolio.

Una camera (confortevole) con una vista (più bella)

Ora passiamo al fattore stile. Poche cose nella vita si guadagnano da sole con la pura funzionalità. Se dobbiamo guardarlo o sieditici sopra , giorno dopo giorno, abbiamo problemi se è un pugno nell'occhio o semplicemente a disagio. A volte è necessario essere bloccati a casa per rendersi conto di quanto sia buono o cattivo il tuo senso dell'interior design.

Possiamo immaginare che per molti l'aspetto della casa sia invecchiato molto velocemente, poiché lo spazio dei social media era in fermento con menzioni di acquisti di mobili e decorazioni per la casa a Wayfair (W) e At Home (HOME).

Ecco qualcosa a cui gli investitori potrebbero voler prestare attenzione. Guardando i dati di entrambe le società, puoi vedere come la domanda di azioni sia aumentata per soddisfare la forte domanda dei consumatori tracciata da LikeFolio (vedi figure 6 e 7).

FIGURA 6:TUTTO SU STILE ED ELEGANZA. Il buzz sui social media per Wayfair* raggiunge un sorprendente +205% su base annua. Fonte dei dati:LikeFolio . * LikeFolio esamina regolarmente i tweet per le menzioni non organiche in date ad alto volume, e risolve i dati se un evento gonfia erroneamente le statistiche per il giorno. A luglio 2020, è stato notato un evento (che coinvolge tweet come questo) e contabilizzato, quindi il grafico visualizzato è una rappresentazione accurata della vera domanda dei consumatori rispetto al contenuto politicizzato.

Ma il prezzo delle azioni di At Home è ancora in ritardo rispetto alle menzioni delle intenzioni dei clienti. Guardando la correlazione tra sentimento (un indicatore anticipatore) e prezzo delle azioni (che può essere d'accordo o in disaccordo con il sentimento), questo divario potrebbe potenzialmente rappresentare un'opportunità per gli investitori (vedi figura 7).

FIGURA 7:MOBILI ECCELLENTI, UN FATTORE ESSENZIALE. Poiché l'intento di acquisto menzionato per At Home è aumentato del 36% su base annua, i prezzi delle azioni erano ancora al di sotto delle stime della domanda che potrebbero (o meno) alimentarla nei mesi a venire. Fonte dei dati:LikeFolio.

Gli investitori in cerca di opportunità con le azioni HOME possono ottenerle a un prezzo più basso ora poiché le azioni sono scese a due cifre il 2 settembre dopo che HOME ha registrato un fatturato trimestrale di $ 515,2 milioni, proprio vicino alla stima media di Wall Street. L'utile per azione di $ 1,41 ha superato le stime, ma At Home ha rifiutato di fornire indicazioni, citando la pandemia. Ultimamente, molte aziende che non hanno offerto una guida hanno visto le loro azioni colpite.

Nonostante la battuta d'arresto delle azioni, ci sono stati alcuni aspetti positivi che gli investitori possono archiviare dal rapporto sugli utili. “Abbiamo realizzato il miglior trimestre nella storia dell'azienda in termini di vendite comparabili nei negozi, ", ha affermato il CEO Lee Bird nel comunicato stampa dell'azienda. "I consumatori continuano a spendere tempo e denaro per le loro case, anche sulla decorazione e l'organizzazione delle loro case, uffici domestici, e spazi cucina, "Bird ha detto più tardi nella chiamata sugli utili della società. "Vediamo questa tendenza persistere per un po' di tempo".

Dovremo vedere come andranno le cose per HOME nell'attuale e nell'ultimo trimestre dell'anno, ma parte di ciò potrebbe essere subordinato alla continua ripresa economica complessiva. Il prodotto interno lordo (PIL) degli Stati Uniti è sceso del 31,7% peggiore di sempre nel secondo trimestre del 2020, secondo il governo degli Stati Uniti.

Però, una recente nota della società di ricerca CFRA prevede un aumento del 32,5% del PIL per il terzo trimestre. Anche, la Federal Reserve Bank di Cleveland ha recentemente riferito che l'attività di ristrutturazione della casa è stata forte nel periodo di riferimento più recente "poiché più proprietari di case si aspettano di lavorare da casa per un periodo prolungato". Tutto questo potrebbe essere utile per big-box e negozi di elettrodomestici nei prossimi mesi.

La linea di fondo

Il vantaggio di utilizzare le informazioni sui consumatori per informare le tue decisioni di investimento è quello di monitorare costantemente e frequentemente i dati il ​​più vicino possibile al tempo reale. Le menzioni dell'intenzione di acquisto possono potenzialmente indicare un aumento dell'interesse all'acquisto. I dati di LikeFolio mirano a fornire approfondimenti anticipatori, che può essere utile nella previsione delle prospettive di investimento.

Andy Swan non è un rappresentante di TD Ameritrade. TD Ameritrade e LikeFolio sono società separate e non affiliate. Le opinioni e le opinioni espresse in questo articolo sono esclusivamente quelle dell'autore. I dati sul sentiment sociale e dei consumatori non dovrebbero essere utilizzati da soli quando si prendono decisioni di investimento. Si prega di consultare altre fonti di informazioni e considerare la propria posizione finanziaria e i propri obiettivi prima di prendere una decisione di investimento indipendente.

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