Gli annunci politici possono effettivamente farci spendere di più

Con entrambi i principali partiti politici che ospitano le loro convenzioni per le nomine presidenziali questo mese, La stagione delle elezioni generali è davvero iniziata. Se preferisci prestare attenzione alla radio, TV, Notizie online, o sui social, preparatevi a una raffica incessante di pubblicità a sostegno di un candidato e per colpire l'altro. La conoscenza comune dice che tendiamo a escludere gli annunci, per non parlare della frustrante faziosità, ma un nuovo studio suggerisce che in realtà, ci fa venire voglia di fare acquisti.

I ricercatori di marketing dell'Università dell'Indiana hanno appena pubblicato un articolo che analizza gli effetti degli annunci politici sui consumatori. Anche se potrebbe sembrare che i tuoi media siano politica da parete a parete questo autunno, si scopre che un video di una campagna potrebbe farti prestare maggiore attenzione alle semplici proposte di vendita di altre aziende. Come afferma la coautrice Beth Fossen, "Gli annunci non politici che seguono gli annunci politici beneficiano di una riduzione del calo del pubblico e di un aumento delle chiacchiere positive post-annuncio".

Non solo quello, ma i ricercatori hanno scoperto che questo effetto è veramente imparziale, che si verificano su reti con evidenti pregiudizi a tutte le estremità dello spettro politico. Tendiamo a pensare che noi, come individui, siamo troppo intelligenti per essere coinvolti in qualcosa di così diffuso come la psicologia di base, specialmente quando si tratta di pubblicità, che faremo quasi di tutto per evitare, se possiamo. Ma è facile cadere in una spirale antistress quando si tratta di assorbire i media, soprattutto durante una pandemia. Tieni d'occhio quali prodotti o idee ti stanno bene, e quando iniziano a sembrare una grande idea.