Perché la temperatura ambiente è un gioco di pollo?

Il termostato è sempre stato un luogo di grande contesa, a casa, a scuola, e al lavoro. Che tu stia litigando con tuo padre (e non puoi semplicemente indossare un altro maglione) o con un amministratore che afferma che il freddo ti aiuta a concentrarti, probabilmente hai avuto delle battaglie personali con la temperatura di una stanza. In realtà non è il più stupido degli inconvenienti moderni, anzi, al cuore, è fondamentalmente un gioco di potere.

Gli psicologi dell'Università di Oxford hanno appena pubblicato uno studio che esamina le connessioni che facciamo tra temperature fredde, parole legate al freddo, e lusso. "Dal momento in cui nasciamo, il calore è associato alla vicinanza alla pelle di una madre, " ha detto l'autore dello studio Rhonda Hadi. "Al contrario, le temperature fresche sono legate alla distanza fisica e sociale, che può far sembrare i prodotti più esclusivi." Nei casi dai negozi di fascia alta alla copia di marketing per "diamanti ghiacciati, " tendiamo a sborsare più soldi quando facciamo un po' freddo.

Questo è vero in senso letterale, ma conta anche sul lavoro. Decenni di prove aneddotiche e ora più di pochi studi scientifici hanno dimostrato che mantenere un ufficio freddo è decisamente negativo per la produttività dei dipendenti. Non avere il controllo del proprio benessere fisico è un metodo meno palese per un posto di lavoro per stabilire chi è il responsabile, ma sicuramente fa notare i dipendenti. Per quanto riguarda gli acquisti, scaldarsi a un prodotto potrebbe non produrre effettivamente un lieto fine per l'acquirente:"I consumatori dovrebbero essere consapevoli, " disse Hadi, "che i sentimenti momentanei verso un prodotto di lusso in una cella frigorifera potrebbero svanire a casa".