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Come COVID-19 sta scatenando la ristrutturazione della casa fai-da-te

sei bloccato a casa, distanziamento sociale e quarantena come un cittadino modello. Passano alcuni giorni, ti rendi conto della terribile verità:sei solo in grado di guardare così tanto Netflix. Ed è allora che ti colpisce. Dovrai fare qualcosa (gulp) produttivo.


Non si può più negare. È tempo di ristrutturare casa. E non sei solo.

Ristrutturazioni casa impennata

Dai un'occhiata alla Figura 1 di seguito di LikeFolio che tiene traccia del numero di persone che parlano delle loro idee di ristrutturazione della casa sui social media.

FIGURA 1:MENZIONI DELL'IDEA DI RISTRUTTURAZIONE DELLA CASA . I consumatori che hanno menzionato idee per la ristrutturazione della casa sui social media sono aumentati in modo significativo all'inizio di marzo 2020. Fonte:LikeFolio.

Questo è un raddoppio dei livelli normali, in sole due settimane.

Diamo un'occhiata ad alcune delle aziende che trarranno vantaggio da questo enorme cambiamento nel comportamento dei consumatori. Dopotutto, queste "attività essenziali" stanno dando risultati quando molti consumatori scoprono che le loro attività regolari non sono un'opzione.

Home Depot (HD) e Lowe's (LOW) registrano un aumento della domanda dei consumatori, come indicato nella Figura 2 di seguito.

FIGURA 2:MENZIONI SOCIALI DELL'INTENTO DI ACQUISTO DEL CONSUMATORE HD . Menzioni social da parte dei consumatori di picchi di MH, anche mentre il titolo HD scende all'inizio del 2020.
  • Le menzioni sull'intenzione di acquisto di Home Depot sono aumentate del 75% anno su anno.
  • Lowe's non sta crescendo così forte, ma sta ancora assistendo a un aumento del 55% anno su anno nelle menzioni dell'intenzione di acquisto.
  • I cambiamenti del comportamento in quarantena potrebbero aumentare la quota di mercato dei consumatori se Home Depot può acquisire correttamente le informazioni sui clienti e offrire un'esperienza positiva.
  • I dati LikeFolio non includono la domanda dell'appaltatore, che si può presumere essere significativamente inferiore date le attuali condizioni economiche e sociali.

I marchi Whirlpool (WHR) stanno creando un'ondata

Uno dei punti focali più popolari delle ristrutturazioni domestiche è la cucina. Questa tendenza attuale non è sorprendente considerando che le persone trascorrono così tanto tempo a mangiare e fare spuntini che la "Quarantine 15" è già diventata una minaccia per il girovita.

Basta guardare la traiettoria nella Figura 3 di seguito, dimostrando il numero di consumatori che menzionano (sui social media) i loro piani per rinnovare la cucina.

FIGURA 3:RISTRUTTURAZIONE CUCINA MENZIONI SOCIALI. All'inizio di marzo, le menzioni sociali sui lavori di ristrutturazione della casa aumentano in modo significativo. Fonte:LikeFolio.

I lavori di ristrutturazione della cucina di solito comportano aggiornamenti degli elettrodomestici, e la ristrutturazione della casa in quarantena non fa eccezione.

Ci sono molti produttori di elettrodomestici che mostrano un solido aumento della domanda da parte dei consumatori. Uno dei più sorprendenti che abbiamo monitorato finora sono gli elettrodomestici a marchio Maytag di Whirlpool. La figura 4 di seguito mostra le menzioni dell'intenzione di acquisto dei consumatori per trimestre.

FIGURA 4:MENZIONI DI ACQUISTO DEL CONSUMATORE WHIRLPOOL PER TRIMESTRE . C'è un aumento del 68% anno su anno nella domanda dei consumatori per i prodotti a marchio Maytag secondo i dati forniti da LikeFolio. Fonte:LikeFolio.

  • Le menzioni dell'intenzione di acquisto di Whirlpool nel primo trimestre stanno arrivando con un aumento del 33% anno su anno, con il marchio Maytag in testa.
  • Nella sua chiamata sugli utili del quarto trimestre 2019, Whirlpool ha previsto vendite al dettaglio piuttosto piatte negli Stati Uniti, e guadagni di quote di mercato nei principali elettrodomestici tramite innovazioni di prodotto e prezzi.
  • I dati LikeFolio suggeriscono che i principali elettrodomestici e le vendite al dettaglio di Whirlpool saranno potenzialmente influenzati positivamente dall'ondata di lavori di ristrutturazione della casa ispirata al COVID. LikeFolio non ha informazioni sulle vendite tramite costruttori di case e multifamiliari.
  • Il titolo Whirlpool è sceso da $ 155,25 alla fine di gennaio 2020 a meno di $ 65 a marzo 2020.

Prendi un pennello:le aziende di vernici traggono vantaggio da progetti fai-da-te accessibili

Dipingere l'interno di una casa è uno dei modi più semplici per rinnovare l'aspetto di una casa, senza far entrare un mucchio di estranei durante una quarantena.

I dati di LikeFolio suggeriscono che le persone stanno raccogliendo i pennelli a un ritmo incredibile mentre sono bloccate a casa.

FIGURA 5:RISTRUTTURAZIONE DELLA CASA PITTURA MENZIONI SOCIALI. Nei primi mesi del 2020, le menzioni sui social painting sono aumentate in modo significativo a causa del fatto che molte persone sono state messe in quarantena a casa. Fonte:LikeFolio.

Questo è un aumento senza precedenti, e alla data di pubblicazione di questo articolo, è solo diretto più in alto.

Un'azienda che riceve un numero elevato di menzioni sui social in seguito a questa ondata di progetti di pittura fai-da-te è Sherwin Williams, che ha visto menzionare l'intenzione di acquisto di LikeFolio raggiungere livelli record nel primo trimestre.

FIGURA 6:MENZIONI DELL'INTENZIONE DI ACQUISTO DEL CONSUMATORE DI SHERWIN WILLIAMS . Nel primo trimestre del 2020, Sherwin Williams ha registrato un record di menzioni di intenti di acquisto da parte dei consumatori. Fonte:LikeFolio.
  • Le menzioni dell'intenzione di acquisto per Sherwin Williams sono aumentate di oltre il 50% anno su anno.
  • I livelli di felicità dei consumatori di Sherwin Williams sono diminuiti nell'ultimo mese poiché i consumatori sono diventati frustrati dalla mancanza di disponibilità del prodotto.
  • Il titolo Sherwin Williams è sceso di oltre 72 punti nel marzo del 2020.

Il boom della ristrutturazione della casa è reale:le azioni seguiranno l'esempio?

Ovviamente, un cambiamento di due settimane nel comportamento dei consumatori non si traduce necessariamente in un grande investimento. Ecco tre parametri chiave da tenere a mente nelle prossime settimane e mesi che possono potenzialmente aiutare gli investitori a navigare nell'impennata della tendenza fai-da-te durante la pandemia di COVID:

1. L'entusiasmo per la ristrutturazione della casa fai-da-te torna ai livelli normali una volta revocate le quarantene? , o i consumatori stanno semplicemente anticipando il budget per la ristrutturazione a causa dei vincoli di rimanere a casa?

2. Quali aziende sono riuscite a trasformare i rinnovatori principianti ispirati alla quarantena in clienti a lungo termine? ? I livelli di felicità dei consumatori racconteranno la storia qui, e LikeFolio seguiranno da vicino le tendenze.

3. In che modo queste aziende si adeguano nel tempo rispetto alle enormi opportunità che stiamo vedendo in altri cambiamenti dei consumatori legati alla quarantena? come lavorare da casa, consegna del cibo, e molti altri?

Linea di fondo

I dati delle ultime settimane indicano che i consumatori stanno infatti sfruttando al meglio una difficile situazione di quarantena affrontando alcuni progetti fai-da-te necessari a casa, e alcune aziende stanno facendo meglio di altre a sfruttare questa opportunità unica.

Andy Swan non è un rappresentante di TD Ameritrade. TD Ameritrade e LikeFolio sono società separate e non affiliate. Le opinioni e le opinioni espresse in questo articolo sono esclusivamente quelle dell'autore.

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