TikTok sta collaborando con una start-up blockchain. Ecco perché questa potrebbe essere una buona notizia per gli artisti

Il 17 agosto TikTok ha annunciato che collaborerà con Audius, una piattaforma di musica in streaming, per gestire la sua vasta libreria audio interna.

Audius non era la scelta ovvia per collaborare con il gigante dei video brevi. Una start-up di streaming di musica digitale fondata nel 2018, non è uno dei principali servizi di streaming come Apple Music o Spotify.

E, ancora più insolito, Audius è una delle prime e uniche piattaforme di streaming eseguite su blockchain.

Ricordami, cos'è la blockchain?

Blockchain è una tecnologia che archivia i record di dati e trasferisce i valori senza una proprietà centralizzata.

I dati delle transazioni su questi sistemi sono archiviati come singoli "blocchi" che si collegano in sequenza quando sono collegati da timestamp e identificatori univoci per formare "catene".

Per la musica, questo significa che ai singoli brani vengono assegnati codici univoci, e le registrazioni cancellate vengono memorizzate ogni volta che viene riprodotta una canzone. Può anche significare pagamenti più snelli e trasparenti.

Piattaforme come Spotify e Apple Music utilizzano un modello "pro-rata" per pagare gli artisti. Sotto questo sistema, gli artisti ottengono una fetta delle entrate mensili complessive della piattaforma generate da annunci e canoni di abbonamento, calcolato da quante volte è stata suonata la loro musica.

Il modello pro-rata è stato criticato da artisti e analisti indipendenti per il mantenimento di una "economia superstar" in cui gli artisti più popolari rivendicano una quota maggioritaria delle entrate mensili.

Facilitato dal suo sistema blockchain, Audius utilizza un modello "incentrato sull'utente", dove gli artisti ricevono entrate generate dai singoli utenti che trasmettono direttamente la loro musica.

Questo è, i pagamenti sono generati per gli artisti più direttamente dalle persone che trasmettono in streaming le loro canzoni.

Mentre i più grandi giocatori di streaming si sono rifiutati di abbandonare i pagamenti pro-rata, Deezer, un servizio di streaming musicale francese con circa 16 milioni di utenti attivi mensili, ha mosso i primi passi verso pagamenti incentrati sull'utente.

Ora, sembra che TikTok potrebbe essere pronto a seguire.

E come funziona TikTok?

Con oltre 800 milioni di utenti attivi mensili, TikTok è la più grande piattaforma di video brevi al mondo ed è diventata una forza significativa nelle industrie musicali globali.

Una volta su TikTok, le canzoni possono essere utilizzate come sfondo per brevi video e possono diventare virali.

Attualmente, mettere musica indipendente su TikTok richiede l'aiuto di un editore o di aziende come CD Baby o TuneCore che addebitano una commissione o riducono i ricavi.

Audius consentirà agli artisti indipendenti di caricare musica direttamente su TikTok. Questo sarebbe un vantaggio per gli artisti musicali data la centralità della musica su TikTok e la propensione della piattaforma a non accreditare adeguatamente gli artisti per il loro lavoro.

Recenti ricerche sui sistemi blockchain nella pubblicazione di libri suggeriscono che la tecnologia può portare a un migliore monitoraggio della proprietà intellettuale e a maggiori pagamenti di royalty agli autori indipendenti. Lo stesso può valere per i musicisti indipendenti su TikTok, ma una storia di affermazioni esagerate e di promesse non mantenute giustifica aspettative misurate.

È un sistema di pagamento più equo?

Finora, TikTok non ha indicato che la società utilizzerà la tecnologia blockchain di Audius per implementare un modello di entrate incentrato sull'utente, ma l'incorporazione di pagamenti di royalty per riproduzioni video è un'aspettativa ragionevole.

Quando gli artisti vengono pagati da una piattaforma come Spotify, sono pagati in denaro. Ma Audius effettua transazioni blockchain utilizzando la sua criptovaluta interna chiamata $AUDIO.

Le criptovalute sono valute virtuali conservate su registri pubblici anziché in banche e utilizzate per effettuare transazioni agevolate dai sistemi blockchain.

Il co-fondatore di Audius afferma che la maggior parte degli utenti non è a conoscenza o non è interessata alla criptovaluta alla base della piattaforma, ma il prezzo di $AUDIO è aumentato sui mercati delle monete subito dopo l'annuncio.

Poiché le criptovalute operano su un mercato volatile, se gli artisti dovessero riscuotere i pagamenti in $AUDIO potrebbe essere impossibile prevedere se il loro reddito ammonterebbe a un equo compenso.

Il reddito degli artisti non sarà legato solo alla frequenza con cui viene ascoltata la loro musica, ma anche alla speculazione di mercato.

Così, cosa significa questo per gli artisti?

Alcuni artisti indipendenti potrebbero essere cauti nel gestire i pagamenti tramite una valuta digitale decentralizzata soggetta a meno regolamenti e fluttuazioni di valore imprevedibili, per non parlare dei costi ambientali associati al mining e al mantenimento della criptovaluta.

E un modello incentrato sull'utente non è privo di difetti. Affinché il modello sia veramente testato richiede la piena collaborazione delle etichette discografiche, editori musicali e piattaforme digitali.

Qualunque cosa in meno creerebbe condizioni fondamentalmente diseguali per gli artisti che utilizzano servizi diversi.

Anche TikTok non sta mettendo tutte le sue uova nel paniere della blockchain. Nel giugno 2020 TikTok ha stabilito partnership con importanti etichette e consorzi Indie per la distribuzione musicale, e nel luglio 2021 TikTok ha annunciato una nuova partnership con Spotify per offrire servizi premium esclusivi agli artisti europei.

Ma, dopo anni di affermazioni sensazionali e promesse non mantenute che la blockchain trasformerà il futuro dell'industria musicale, TikTok ha compiuto un passo tangibile verso la scoperta di come potrebbe effettivamente essere il futuro per gli artisti di tutti i giorni.