Tutto il clamore intorno alla Bilancia è un'aringa rossa. Il gioco principale di Facebook è Calibra

In mezzo al clamore intorno al piano di Facebook di lanciare la propria criptovaluta, Libra, c'è una grande domanda. In che modo l'azienda ne trarrà profitto?

Il progetto si basa sullo sviluppo della tecnologia blockchain. Ma l'intera ragion d'essere della blockchain è sfidare il modo in cui il capitalismo aziendale e le aziende come Facebook fanno soldi.

Facebook ha anche stabilito, con diverse decine di partner ugualmente capitalistici, l'Associazione Bilancia, un'organizzazione senza scopo di lucro con sede in Svizzera, per guidare l'impresa.

L'identificazione dei tratti chiave della personalità può essere utilizzata per prevedere il comportamento di acquisto o le preferenze politiche, come dimostrato nella controversia Cambridge Analytica. La società di consulenza politica con sede in Gran Bretagna si è vantata di aver fatto oscillare efficacemente le elezioni statunitensi 2016 a Donald Trump utilizzando Facebook per raccogliere i dati degli utenti e quindi indirizzando messaggi politici personalizzati ai feed di notizie degli utenti.

Sebbene vi sia un certo scetticismo sull'impatto elettorale di Cambridge Analytica, è generalmente riconosciuto che il processo di "micro-targeting" può essere molto efficace per i professionisti del marketing.

Quindi più informazioni Facebook ha su di te, più soldi può potenzialmente guadagnare influenzandoti.

Diventare più grandi di Amazon

C'è più.

Il valore di Facebook come potenza pubblicitaria ha fatto del suo fondatore, Mark Zuckerberg, estremamente ricco – per un valore stimato di 73 miliardi di dollari. Ma questo è meno della metà del fondatore di Amazon, Jeff Bezos, che vale 158 miliardi di dollari.

Entrambe le società si occupano di aiutare i commercianti a vendere prodotti. Ma la posizione di Amazon come mercato online è più redditizia del ruolo di Facebook come vetrina. Amazon può prendere una parte da ogni vendita. La sua attività di vendita al dettaglio rappresenta circa l'80% del suo valore di 950 miliardi di dollari, che è superiore al valore totale di Facebook di 550 miliardi di dollari.

E se Facebook potesse essere sia la vetrina che il registratore di cassa? E se non presentasse più solo gli utenti ai commercianti, ma diventasse anche il mercato digitale a supporto di quei commercianti? E se potesse raccogliere non solo dati social ma anche dati sulla cronologia degli acquirenti?

Questo è ciò che Bilancia, e più criticamente, Calibra, potrebbe significare per Facebook.

La Bilancia è una parte importante di questo quadro. Ma è Calibra che potrebbe fornire i dati di cui Facebook ha bisogno per diventare forse il più prezioso, e potente, azienda online nel mondo.