Come acquistare vestiti senza il markup al dettaglio

Le tue abitudini di acquisto di vestiti possono davvero affaticare il tuo portafoglio nel tempo, ma non è necessario.

L'alto costo dell'abbigliamento può essere sbalorditivo, sia che tu stia cercando le ultime tendenze sia che tu stia cercando stili più classici e funzionali. Non importa dove stai facendo shopping, dai negozi specializzati nel tuo centro commerciale o nella boutique più chic della città, troverai jeans firmati al prezzo di $ 300, borse made in Italy a partire da più di $ 1.000 e pantaloni di lana a un prezzo compreso tra $ 35 e $ 500. La varietà infinita è sufficiente per farti girare la testa e metti a dura prova il tuo portafoglio.

Allora cosa deve fare una fashionista frugale? Per aumentare un po' il budget per l'abbigliamento, è utile sapere come funziona l'industria della moda e ottenere informazioni sulle pratiche dei prezzi al dettaglio.

Normalmente, i rivenditori (come Nordstrom, Ann Taylor, Intermix e Gap) che vendono ai consumatori acquistano i loro prodotti da un produttore o distributore a un prezzo all'ingrosso che include il costo di progettazione, produzione e marketing, oltre a un ragionevole profitto. Questi produttori e distributori offrono prodotti che coprono un'ampia gamma di qualità, materiali e promozioni, dai produttori di massa come Liz Claiborne alle aziende di articoli di design di lusso come LVMH (l'azienda che produce abbigliamento Louis Vuitton). Molti prodotti presentano un "prezzo al dettaglio suggerito dal produttore" che serve a presentare prezzi uniformi sul mercato e creare un margine interessante per il rivenditore. Il tipico ricarico al dettaglio sugli articoli di moda varia da 2,2 a 2,6 volte il loro costo all'ingrosso [fonte:Binkley].

Per fortuna, Internet ha reso l'acquisto di occasioni più facile che mai. Puoi fare acquisti e confrontare i prezzi nel tuo grande magazzino preferito, catena di vendita al dettaglio, boutique o negozio specializzato, persino acquistare da designer alla moda come Rebecca Taylor e Tory Burch. Fai un affare su siti Web di vendita flash come Ideeli e RueLaLa, o prenditi il ​​tuo tempo per dare un'occhiata ai tuoi designer preferiti su Outnet o Bluefly. Shopstyle e ShopItToMe ti consentono di tenere traccia dei tuoi marchi e taglie preferiti e di inviarti e-mail quando gli stili che potrebbero interessarti saranno in vendita.

Ma perché puoi pagare più di $ 275 per un maglione di cashmere da Neiman Marcus o fare un affare da Yoox per $ 120? Continua a leggere per saperne di più su come vengono determinati i ricarichi (e le riduzioni) al dettaglio.

Percentuale di markup dell'abbigliamento al dettaglio

Sia che tu stia facendo acquisti in una boutique locale o in un grande magazzino, i prezzi dell'abbigliamento al dettaglio sono generalmente fissati al doppio del prezzo all'ingrosso. Ad esempio, se il proprietario di una boutique costa $ 75 per acquistare una giacca da un grossista, raddoppierà il prezzo e lo aumenterà fino a $ 150. Questa pratica standard è nota come prezzo chiave di volta . Tuttavia, alcuni rivenditori possono scegliere un moltiplicatore più alto (in genere compreso tra 2,2 e 2,5) a seconda del prestigio del marchio o della strategia di prezzo complessiva.

Il markup al dettaglio è la differenza tra il prezzo all'ingrosso e il prezzo al dettaglio come percentuale del numero sul tag; nell'esempio della giacca sopra, il ricarico è del 50 percento, ovvero la metà del prezzo al dettaglio. Vedrai ricarichi che vanno dal 50 all'80 percento nella maggior parte delle boutique e dei grandi magazzini. Sebbene queste strategie di prezzo possano sembrare oltraggiose, tieni presente che il markup serve ad aiutare l'imprenditore a pagare l'affitto, l'assicurazione, gli stipendi, le spese pubblicitarie, le tasse e altri costi.

Naturalmente, non tutta la merce è venduta al suo prezzo al dettaglio. Avere una certa flessibilità nel margine di profitto consente ai fornitori di abbigliamento di ridurre i prezzi durante promozioni speciali, ridurre la merce che non viene venduta rapidamente e offrire sconti ai clienti più fedeli, ottenendo comunque un profitto ragionevole.

Quando si tratta di linee di stilisti, il markup effettivo può essere molto più alto, poiché la pubblicità, l'approvazione di celebrità e il prestigio aiutano a far salire i prezzi fissati dai produttori. Alcune borse di lusso hanno un ricarico medio da 10 a 12 volte il loro prezzo effettivo [fonte:Moore].

Il mercato del denim illustra come una combinazione magica di costi, margini di profitto e markup possa portare a prodotti simili venduti a un'ampia gamma di prezzi. Qual è la differenza tra un paio di jeans firmati e dei blue jeans basic? Un paio degli ultimi jeans "it" di True Religion costa $ 50 per la produzione e all'ingrosso per $ 152, mentre il prezzo medio del negozio è di $ 335. Questi jeans sono realizzati negli Stati Uniti utilizzando un tessuto di alta qualità, quindi pubblicizzati e pubblicizzati come i preferiti delle celebrità. I jeans venduti da Sears o Kohl's per meno di $ 50 possono essere cuciti all'estero, dove i costi di produzione sono molto più bassi utilizzando un tessuto meno costoso (ma comunque di buona qualità). Il margine di profitto per i jeans di lusso è notevole, mentre i jeans venduti da Wal-Mart o Sears a prezzi molto più bassi hanno margini di profitto lordo inferiori al 20 percento [fonte:Binkley].

Tutto sommato, impostare il giusto prezzo al dettaglio è un po' una forma d'arte, poiché è il consumatore che decide effettivamente il prezzo di vendita corretto quando decide di acquistare un articolo. Oggi i rivenditori utilizzano un software per computer per impostare i prezzi, quindi determinare quando e quanto il prezzo verrà ridotto, a seconda degli articoli in vendita e quando è prevista la nuova merce.

Successivamente, diamo un'occhiata ad alcuni modi in cui gli acquirenti intelligenti evitano di pagare il markup al dettaglio.

Suggerimenti per evitare il markup dell'abbigliamento al dettaglio

Non devi nemmeno entrare in un negozio per ottenere grandi affari sull'abbigliamento.

Quindi, come puoi fare acquisti fino allo sfinimento, mettere insieme un guardaroba chic e avere ancora soldi nel portafoglio? Fortunatamente, gli acquirenti esperti hanno molti modi per evitare di pagare i prezzi al dettaglio pieni:

• Flash vendite . Gilt Groupe, Ruelala, Ideeli e Swirl sono siti di sconti che offrono prezzi ridotti sui prodotti di design ai membri solo per un periodo di tempo limitato. I prodotti che troverai su questi siti sono in genere forniture in eccesso acquistate da rivenditori di lusso con uno sconto notevole. È così che i membri hanno l'opportunità di acquistare un vestito Rag &Bone da $ 495 con uno sconto del 60%. Per ottenere il massimo dalle vendite flash, conosci le dimensioni e la qualità del marchio che stai acquistando e comprendi le politiche sui resi del sito web.
• Acquisti comparativi . Iscriviti a un servizio di shopping online con un potente motore di ricerca come Shopittome o MyPerfectSale, registra le tue marche e taglie preferite e riceverai una notifica via e-mail quando gli articoli che potrebbero piacerti saranno in vendita.
• Promozioni e saldi in negozio . C'è così tanta concorrenza tra i negozi al dettaglio, sembra che le vendite vengano offerte ogni settimana. Bloomingdale's offre spesso il 20 percento di sconto sui titolari di carta, mentre Nordstrom riduce la merce a prezzo normale durante i saldi dell'anniversario. Conosci un addetto alle vendite nei tuoi negozi preferiti per aiutarti a sfruttare le migliori offerte e sconti.
• Sconti fedeltà . Iscriviti per ricevere e-mail dai tuoi negozi preferiti o metti mi piace su Facebook per risparmi significativi. Cole Haan, per esempio, offre sconti del 25% più volte a stagione ai clienti abituali, oltre a grandi sconti sugli articoli in saldo.
• Negozi scontati . I negozi al dettaglio spesso vendono l'inventario rimasto alla fine di una stagione a un insider del settore dell'abbigliamento, che poi lo vende a discount come TJ Maxx, Marshall's o Loehmann's. Supponiamo che Macy's abbia ipercomprato un certo stile di giacca The North Face o ne avesse centinaia in magazzino quando la regione meridionale ha avuto un inverno più mite del previsto. Il discount li terrà fino al ritorno della stagione, quindi puoi ottenere un cappotto caldo a un ottimo prezzo. Assicurati di esaminare attentamente i tuoi reperti, tuttavia:la merce che finisce in un discount a volte è difettosa o si adatta male. Bluefly.com e Outnet.com portano il concetto di sconto online, offrendo sconti dal 10 al 70% sui prezzi al dettaglio sui prodotti di design.
• Negozi outlet . Mentre questi negozi trasportavano merce dalla fabbrica con piccoli difetti o difetti, molti negozi oggi presentano articoli realizzati appositamente per l'outlet. Fare acquisti attenti è un ottimo modo per acquistare marchi di marca a un prezzo d'occasione.
• Negozi dell'usato e di spedizione . Dai un'occhiata ai negozi dell'usato e di spedizione nel tuo quartiere per ottimi prezzi su articoli di design. Alcuni acquirenti puliscono i loro armadi ogni stagione per fare spazio a nuovi fili, mentre altri si stanno sbarazzando di grandi oggetti di cui non hanno più bisogno a causa dei cambiamenti nello stile di vita. Questa è una buona notizia per te:la borsa Louis Vuitton usata con delicatezza da qualcun altro è ora il tuo tesoro.
• eBay ed Etsy . I siti di aste online e i rivenditori online fai-da-te offrono un modo intelligente per trovare ottimi vestiti a prezzi stracciati, da un paio di Manolo delicatamente indossati su eBay a magliette di seta dipinte a mano su etsy.com.

Quindi, ora hai uno scoop sul perché quella fantastica camicetta costa quello che fa - e alcune informazioni su come risparmiare denaro prima di buttare giù la tua carta di credito. Controlla i link sottostanti per maggiori informazioni. Allora esci e trova delle ottime offerte!

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Fonti

• Binkley, Christina. "Come possono i jeans costare $ 300?" Il giornale di Wall Street. 7 luglio 2011. (10 novembre 2011.) http://online.wsj.com/article/SB10001424052702303365804576429730284498872.html.
• Bond, Ronald L. "Trovare il prezzo giusto per i tuoi prodotti al dettaglio". Imprenditore. 25 maggio 2008. http://www.entrepreneur.com/article/193986. (10 novembre 2011.)
• Rivista di Chicago. "Come fare acquisti nei grandi magazzini e non essere un idiota". Ottobre 2008. (11 novembre 2011) http://www.chicagomag.com/Chicago-Magazine/October-2008/The-Best-for-Less/How-to-Shop-Department-Stores/.
• InStyle. "Il meglio del Web." Novembre 2011. Pagine 255 – 266.
• Kith, Tamara. "Gli outlet sono davvero più economici?" NPR.com. 3 dicembre 2008. (10 novembre 2011) http://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=97750547
• Levitt, sciita. "Punti di vendita da persona a persona che hanno successo." NPR.com. 16 marzo 2009. (10 novembre 2011) http://www.npr.org/templates/story/story.php?storyId=101944903.
• Moore, Booth. "Dentro la fabbrica di lusso." 19 agosto 2007. Los Angeles Times. (10 novembre 2011) http://www.latimes.com/features/la-ig-book19aug19,0,3198503.story
• Real Simple.com. "La tua guida mensile alle offerte di acquisto". (29 novembre 2011.) http://www.realsimple.com/work-life/money/spending/best-time-to-buy-00000000028717/page12.html.
• Piccolo Biz Sopravvivenza. "Come impostare i prezzi al dettaglio." (10 novembre 2011) http://www.smallbizsurvival.com/2010/11/how-to-set-retail-prices-and-markups.html.
• Wolverson, Roya. "Gilt Groupe:l'ossessione Lux-for-Less durerà?" Il capitalista curioso. Volta. 11 maggio 2011. (29 novembre 2011) http://curiouscapitalist.blogs.time.com/2011/05/11/gilt-groupe-will-the-lux-for-less-obsession-last/