Perché i ricchi evitano il consumismo?

Nel mondo inflazionistico del 2021, alcune auto nuove vengono vendute dal dieci al trenta percento in più rispetto al prezzo richiesto. Questo è l'esempio principale utilizzato dalla maggior parte dei media quando trattano l'inflazione.

È così indicativo del tempo in cui stiamo vivendo. La gente preferirebbe pagare di più per una nuova auto piuttosto che guidare quella esistente per un altro anno. Il consumismo al suo apice.

Uno dei nostri amici di famiglia è un uomo molto ricco. Il suo patrimonio netto è nella fascia alta di otto cifre. La sua marca di auto preferita è Mercedes perché suo padre e suo nonno ne hanno sempre avuta una. Quindi anche lui e suo fratello sono fan della Mercedes.

Quando ero al college, ha sempre avuto una classe elettronica. Una volta mi ha raccontato una storia su come lui e suo fratello hanno aggiornato le loro auto. “Una volta ogni quattro o cinque anni, andiamo in concessionaria e compriamo la stessa identica macchina, ma l'ultima edizione Le persone lì sanno anche esattamente cosa vogliamo, quindi andiamo lì solo per firmare”.

È stato un rito per loro. Stesso modello, stesso colore (compra argento metallizzato, suo fratello nero), stessa configurazione, solo più recente. Circa otto o nove anni fa, hanno cambiato le cose. Sono andati per la classe S. Un grande veicolo di lusso.

È ora che tornino in concessionaria. Ma l'ultima volta che l'ho sentito (qualche settimana fa), stava ancora guidando il suo modello del 2017. L'acquisto di una nuova auto non è in cima alla sua lista. Mio padre gli ha chiesto, "Quando riceverai il nuovo modello?"

"Può aspettare."

Le persone veramente ricche che conosco non sono consumatori. Sono proprietari. Possiedono beni, imprese, e debito. Spesso prestano denaro a individui e organizzazioni invece di prenderlo in prestito per acquistare prodotti di consumo.

L'economia mondiale è costruita sul consumismo. La principale preoccupazione della società moderna è acquisire beni di consumo.

Abbiamo un lavoro perché abbiamo bisogno di soldi per comprare prodotti, esperienze, e per acquisire mutui per “comprare” case. La maggior parte delle persone non possiede attività produttive o liquide.

La maggior parte delle persone possiede prodotti ed è indebitata.

Pensaci. Perché una persona ricca aspetta per comprare una macchina nuova? Sicuro, probabilmente non vogliono pagare più soldi. Ma è soprattutto perché i ricchi comprendono la domanda e l'offerta.

Acquisire beni invece di beni

Per diventare ricco, è necessario disporre di risorse che sono richieste. E idealmente, vuoi possedere cose che sono scarsamente disponibili. Prime real estate ne è l'esempio perfetto. Un altro esempio è l'inizio della crisi del coronavirus. Le aziende e gli individui che controllavano le maschere hanno controllato il mondo per un breve periodo.

Ma capire domanda e offerta non basta. Devi essere preparato alle fluttuazioni del mercato ed essere disposto a stare fermo. Se possiedi una buona macchina, e anche se la guidi da 10 anni, potresti guidarla facilmente per un altro anno.

Non c'è fretta.

Ma i consumatori sono sempre di fretta. Una corsa all'acquisto dell'ultimo smartphone, macchina, tv, barca, gadget, decorazione della casa, giacca, scarpe, tu lo chiami. E sulla strada per acquisire questi oggetti, si indebitano, che distrugge le loro probabilità di diventare ricchi.

Molte persone ora pensano di esserlo non consumatori perché acquistano abiti vintage, risparmia, e spendere invece in "esperienze". Sono stati ingannati dal mondo della pubblicità.

Hai notato questa tendenza? Per attirare i giovani, i marchi hanno promosso l'idea di esperienze. Hanno convinto le persone che è meglio andare in vacanza o guidare per cinque ore per mangiare in qualche ristorante di lusso.

Invece di consumare beni, stanno semplicemente consumando esperienze . Stessa attività sottostante, destinazione diversa.

È probabilmente la mossa più intelligente nella pubblicità dell'ultimo decennio. Lo usano anche per vendere smartphone e gadget. "Hai bisogno di questo nuovo smartphone con la migliore fotocamera di sempre per documentare la tua fantastica vacanza." È una strategia di marketing altamente efficace.

Ma è dannoso per il tuo patrimonio netto. Ecco perché i ricchi evitano il consumismo. Ciò non significa che non consumino nulla. È impossibile. La differenza è che il loro scopo primario non è acquisire beni o esperienze, è acquisire beni.