Abitudini finanziarie dei millennial:una ripartizione di caratteristiche, priorità e decisioni di acquisto

I millennial hanno ricevuto molta stampa, e perché no? Le loro abitudini di acquisto hanno cambiato il modo in cui operano i rivenditori, costringendo molti ad abbracciare le vetrine online. Il loro desiderio di possedere una casa sta ora fornendo una spinta al mercato immobiliare e le loro lotte con il debito dei prestiti studenteschi hanno incoraggiato i politici a discutere i modi per ridurre il costo dell'istruzione universitaria.

Ma i millennial sono molto diversi dai baby boomer e dai membri della Generazione X? Potrebbero esserlo quando si tratta delle loro convinzioni politiche e atteggiamenti riguardo al lavoro, ma quando si tratta di risparmiare e spendere soldi, non sono così diversi come potresti credere.

Ecco uno sguardo al rapporto a volte complicato che i millennial hanno con denaro, debiti e risparmi. Potresti essere sorpreso di quanto siano simili questi giovani adulti ai loro predecessori del baby boom e della generazione X.

Caratteristiche millenarie

Prima di esaminare le abitudini finanziarie dei millennial, è importante esaminare quali caratteristiche hanno i millennial quando iniziano a invecchiare, rispetto alle generazioni precedenti.

Stanno invecchiando

È importante capire chi sono i millennial. Il Pew Research Center descrive tutti i nati dal 1981 al 1996 come millennial. Ciò significa che i millennial più anziani compiranno 40 anni nel 2021. Inoltre, chiunque sia nato dal 1997 in poi è considerato Generazione Z.

Sono ben istruiti

Secondo il Pew Research Center, i millennial sono più istruiti rispetto alle generazioni precedenti:

• Il 39% dei millennial di età compresa tra 25 e 37 anni ha un diploma di laurea o superiore.
• Circa il 25% dei baby boomer aveva almeno una laurea tra i 25 ei 37 anni, mentre il 29% dei Gen X aveva conseguito una laurea o una laurea alla stessa età.

È più probabile che vivano nelle case dei genitori

Forse sono gli alti costi degli alloggi, la loro tendenza a sposarsi più tardi nella vita o il debito universitario che devono affrontare, ma i millennial vivono più a lungo nelle case dei genitori:

• Il Pew Research Center ha rilevato che nel 2018 il 15% dei millennial di età compresa tra 25 e 37 anni viveva nelle case dei genitori.
• Quando i baby boomer avevano tra i 25 ei 37 anni, solo l'8% di loro viveva nelle case dei genitori.
• Solo il 9% dei membri della Generazione X viveva nelle case dei genitori tra i 25 ei 37 anni.

Hanno atteggiamenti diversi riguardo all'essere genitori

La ricerca di Google/Ipsos Connect ha rilevato alcuni fatti interessanti su come i millennial fanno i genitori:

• L'82% dei papà millennial che guarda i video su YouTube lo fa per entrare in contatto con i propri figli.
• Il 75% dei genitori millennial afferma di aver continuato a perseguire le proprie passioni dopo aver avuto figli.
• Un sondaggio di TIME e SurveyMonkey ha rilevato che solo il 19% dei genitori millennial non ha mai condiviso una foto dei propri figli sui social media.
• Il Pew Research Center ha rilevato che il 57% delle mamme millennial afferma di fare un ottimo lavoro come genitori. È una percentuale superiore al 48% delle mamme della Generazione X e al 41% delle mamme del baby boom che hanno detto la stessa cosa quando avevano la stessa età.

A loro piacciono le città

Il Pew Research Center afferma che è più probabile che i millennial vivano nelle aree metropolitane rispetto alle generazioni precedenti:

• Oggi l'88% dei millennial vive nelle aree metropolitane.
• L'84% dei membri della Generazione X viveva in aree metropolitane da giovane.
• Il 68% dei baby boomer viveva in aree metropolitane quando erano giovani.

Priorità millenarie

Quando si tratta di millennial e delle loro priorità, sono un po' diversi rispetto alle altre generazioni. Diamo un'occhiata a ciò che i millennial stanno dando la priorità in questi giorni.

Non sono così interessati a sposarsi in giovane età

Nella sua ricerca sui millennial, Goldman Sachs ha riferito che questi giovani adulti tendono a sposarsi a un'età più avanzata persino della generazione immediatamente precedente:

• Nel 2012, solo il 23% dei millennial di età compresa tra i 18 ei 31 anni era sposato e viveva nella propria famiglia.
• Confrontalo con il 1981. All'epoca, il 43% degli adulti tra i 18 ei 31 anni era sposato.
• Nel 1968, il 56% di questi adulti era sposato e viveva nella propria famiglia.

Si concentrano su salute e benessere

I ricercatori hanno scoperto che i millennial sono più concentrati sul mantenersi in salute rispetto alle generazioni precedenti:

• org ha rilevato che il 69% dei giovani adulti nel 1998 disapprovava le persone che fumavano uno o più pacchetti di sigarette al giorno. Nel 2013 tale cifra è salita all'83%.
• Lo stesso sito web ha anche rilevato che il 69% dei giovani adulti nel 1998 disapprovava le persone che bevevano una o due bevande alcoliche quasi ogni giorno. Nel 2013, il 72% dei giovani adulti la pensava allo stesso modo.
• In un sondaggio del 2013, Aetna ha scoperto che i millennial erano più propensi a considerare l'alimentazione sana e l'esercizio fisico come fattori importanti per essere in salute. Secondo Aetna, il 22% dei millennial considerava l'esercizio fisico regolare come parte della propria definizione di salute. Solo il 14% dei Gen Xers e il 12% dei baby boomer hanno detto la stessa cosa.
• I risultati sono stati simili per quanto riguarda la dieta. Il 24% dei millennial ha affermato che mangiare bene è una componente importante dell'essere sani. Il 14% dei Gen Xers e il 12% dei baby boomer hanno detto la stessa cosa.

Millennial e denaro

I millennial hanno una relazione complicata con il denaro, ma fanno un lavoro migliore nel risparmiare denaro rispetto a molti dei loro omologhi del baby boom e della generazione X. Inoltre tendono a guadagnare di più rispetto agli americani più anziani alla stessa età.

Qual è la lotta finanziaria che devono affrontare i millennial? Molti di loro sono gravati da elevate quantità di debiti per prestiti studenteschi. Questo debito può offuscare le prospettive finanziarie anche dei millennial più laboriosi e risparmiatori.

Abitudini di risparmio millenarie

Il rapporto millenario 2020 sulle abitudini monetarie migliori è interessante. Dimostra che i millennial sono molto più bravi a risparmiare i loro penny di quanto pensi la maggior parte dei critici. Secondo il rapporto della Bank of America, le abitudini di risparmio dei millennial sono altrettanto buone, o addirittura migliori, di quelle delle generazioni precedenti:

• Secondo Bank of America, il 73% dei millennial sta risparmiando attivamente.
• Bank of America ha riferito che il 59% dei millennial ha $ 15.000 o più di risparmi e il 24% ha $ 100.000 o più.
• Il rapporto ha anche rilevato che le principali priorità di risparmio per i millennial includono la creazione di un fondo di emergenza (segnalato dal 51% degli intervistati), la pensione (segnalato dal 75% degli intervistati) e l'acquisto di una casa (segnalato dal 32% degli intervistati).

Stipendio medio millenario

I millennial potrebbero desiderare di fare più soldi. Secondo i dati del censimento, tuttavia, i millennial guadagnano di più ogni anno rispetto alla maggior parte degli americani più anziani alla stessa età:

• Analizzando i numeri dell'US Census Bureau, il Pew Research Center ha rilevato che il reddito medio rettificato in una famiglia guidata da un millennial era di $ 69.000 nel 2017. Quella cifra supera quasi ogni due anni come il reddito mediano più alto per gli adulti di età da 22 a 37.
• Grazie al tempo trascorso più a lungo nella forza lavoro, non sorprende che i baby boomer tendano ad avere redditi familiari più elevati, guadagnando una cifra mediana di $ 77.600 nel 2017.
• I Gen X tendono a guadagnare di più. Il Pew Research Center ha affermato che il reddito tipico di una famiglia guidata da un membro della Generazione X è stato di $ 85.800 nel 2017.

Millennials e debito

Un'area in cui i millennial stanno lottando è quella del debito. I millennial, grazie soprattutto all'aumento dei costi dell'istruzione universitaria e all'eccessivo affidamento sulle carte di credito, sono gravati da più debiti di quanti ne avessero la Generazione X e i baby boomer della stessa età.

Quanto pesa il debito sui millennial? Ecco alcune statistiche:

• Nel 2019, i millennial negli Stati Uniti hanno accumulato oltre 1 trilione di dollari di debiti, secondo una ricerca della Federal Reserve Bank di New York.
• La Federal Reserve Bank di New York ha anche riferito che l'ammontare del debito portato dai millennial è aumentato di oltre il 22% negli ultimi 5 anni, più di quanto qualsiasi altra generazione abbia mai dovuto affrontare.
• Questo debito potrebbe impedire a molti millennial di acquistare una casa. Secondo la Federal Reserve Bank di New York, il tasso di proprietà della casa per i giovani adulti di età compresa tra 24 e 32 anni è sceso di circa 9 punti percentuali dal 2005 al 2014. Nel gennaio del 2019, la Federal Reserve Bank di New York ha pubblicato un rapporto che stima che Il 20% di questo calo può essere attribuito al debito del prestito studentesco.
• Anche il debito della carta di credito sta avendo un impatto negativo sui millennial. Secondo il Planning &Progress Study 2018 della Northwestern Mutual, i millennial di età compresa tra 25 e 34 anni sono gravati da una media di $ 42.000 di debiti.
• Secondo lo stesso studio, il debito della carta di credito rappresentava un quarto dell'importo medio del debito dovuto dai millennial più anziani. Il debito del prestito studentesco rappresentava circa il 16% di quanto dovuto dai millennial più anziani.
• I millennial hanno più debiti delle altre generazioni. Secondo i risultati della Northwestern Mutual, l'adulto medio statunitense ha un debito di circa $ 38.000. È molto, ma è meno di quanto deve il millennial medio.

Punti di credito medi dei millennial

Un'altra area in cui i millennial stanno lottando è il loro credito.

Nel 2019, Experian™ ha riferito che i millennial hanno un punteggio di credito FICO® medio di 665. Non è un punteggio terribile, ma è inferiore al punteggio FICO® medio nazionale di 701. Experian™ ha affermato che i membri della Silent Generation, quelli in i loro 70 anni e più, avevano la media FICO ^® più alta Punteggio, 756. I baby boomer sono arrivati ​​​​secondi con un punteggio medio di 732.

I punteggi di credito sono importanti. I prestatori li usano per determinare chi si qualifica per mutui, prestiti auto, prestiti studenteschi e prestiti personali. Si basano anche sui punteggi di credito quando assegnano i tassi di interesse ai mutuatari. Quelli con punteggi di credito più bassi saranno in genere bloccati con tassi di interesse più elevati sul denaro che prendono in prestito.

Fortunatamente, non è impossibile per i millennial, o per i membri di qualsiasi generazione, aumentare i propri punteggi di credito. Un buon modo per iniziare è controllare il tuo rapporto di credito e analizzarlo per individuare debolezze del credito e possibili errori.

Abitudini di spesa millenarie

Ci sono molti millennial e questi giovani adulti spendono una notevole quantità di denaro. Ma cosa influenza le loro decisioni di acquisto? Cosa ispira i millennial ad attingere ai loro conti bancari? Diamo un'occhiata a ciò che la ricerca ha da dire.

A loro piacciono gli smartphone

Secondo un rapporto del 2019 della società di marketing Adglow, gli smartphone e altri dispositivi mobili svolgono un ruolo importante nelle decisioni di acquisto dei millennial:

• Il 25% dei millennial trascorre più di 5 ore sul proprio smartphone ogni giorno. Non sorprende che i millennial rappresentino il 58% degli acquirenti mobili. Hanno anche due volte e mezzo più probabilità di essere influenzati da un'app mobile.
• Adglow ha anche riferito che il 47% dei millennial afferma che le proprie decisioni di acquisto sono influenzate dai social media.
• Lo stesso rapporto afferma che il 16% dei possessori di smartphone millennial effettua acquisti online con i propri dispositivi più volte alla settimana.
• Il 43% dei millennial ha apprezzato più di 43 marchi su Facebook, afferma Adglow, mentre il 63% utilizza i social media per rimanere aggiornato sui marchi.
• Forse la cosa più importante per i rivenditori, Adglow ha scoperto che il 44% dei millennial afferma di essere disposto a promuovere i marchi sui propri social network.

Vogliono risparmiare denaro

Nel 2018, la società di marketing Herosmyth ha pubblicato uno sguardo approfondito su ciò che i millennial cercano quando prendono decisioni di acquisto. Un grande fattore? Vogliono risparmiare:

• Herosmyth ha affermato che il 66% dei millennial afferma che cambierebbe marchio se gli fosse offerto uno sconto di almeno il 30%.
• L'azienda ha affermato che il 72% dei millennial cerca uno sconto prima di acquistare articoli online.
• Il 52% dei millennial cerca uno sconto prima di effettuare acquisti nei negozi fisici.
• Quando fanno acquisti online, i millennial trascorrono in media 3 minuti alla ricerca di sconti prima di attivare gli acquisti.
• Herosmyth ha affermato che i millennial vogliono che anche le aziende da cui acquistano facciano del bene. L'azienda ha scritto che il 75% dei millennial considera abbastanza o molto importante che i marchi restituiscano alla società invece di guadagnare solo profitti.
• Ai millennial non dispiace fare acquisti nei negozi dell'usato o nei negozi di rivendita di vestiti. Herosmyth ha scritto che il 30% dei millennial afferma di fare acquisti in tali negozi di seconda mano almeno una volta all'anno. Un altro 21% ha dichiarato che continuerà a fare acquisti in tali negozi in futuro.
• Tuttavia, questo non significa che i millennial non spenderanno molto per determinati articoli. Herosmyth ha scritto che il 60% dei millennial spende più di $ 4 per una tazza di caffè e che il 70% spenderà di più per mangiare nei ristoranti "hipper". L'azienda ha riferito che oltre il 50% dei millennial spende soldi in taxi e corse con Uber, mentre solo il 29% dei Gen Xer e il 15% dei baby boomer fanno lo stesso.

Abitudini di acquisto dei millennial

Non sorprende che i rivenditori corteggino costantemente i millennial. Questa è una grande generazione, dopotutto, e hanno soldi da spendere. Ma dove spendono i loro soldi i millennial?

Potrebbe sorprenderti, ma i millennial non sono contrari agli acquisti nei negozi fisici. Sì, a loro piace fare acquisti online, ma fanno anche acquisti presso i rivenditori fisici.

Ecco alcuni fatti chiave su dove stanno andando tutti quei dollari millenari:

• Fanno acquisti presso i rivenditori che li fanno sentire speciali. La società di servizi finanziari Accenture ha riferito che il 95% dei millennial afferma di volere che i marchi li corteggiano. A loro piace particolarmente quando i marchi inviano loro coupon tramite e-mail o posta ordinaria. Questo ha la maggiore influenza su dove fanno acquisti.
• A loro piace fare acquisti nei negozi fisici. Secondo Accenture, l'82% dei millennial preferisce acquistare nei negozi fisici. Accenture afferma che il 91% dei millennial preferisce fare acquisti nelle farmacie, mentre il 68% preferisce fare acquisti nei negozi di elettronica di consumo. Accenture afferma che l'84% dei millennial preferisce fare acquisti nei grandi magazzini, mentre l'83% preferisce gli sconti e la grande distribuzione.
• Acquistano da rivenditori che offrono i migliori prodotti. Il blog di marketing Invesp ha affermato che otto millennial su 10 non acquistano mai un prodotto senza prima averne letto una recensione.
• Non vogliono chattare così tanto con i venditori. Invesp ha affermato che il 53% dei millennial preferisce ricercare i dettagli dei prodotti online invece di parlare con i dipendenti in un negozio fisico.
• Preferiscono i rivenditori che inviano loro messaggi di testo o partecipano a chat online. Invesp ha rilevato che il 61% dei millennial ha affermato di trovare più facile chattare online con i rivenditori o comunicare con loro tramite app di messaggistica o SMS invece di recarsi in un luogo fisico per parlare con i dipendenti in negozio.
• A loro piace fare acquisti con i rivenditori che offrono coupon online. Invesp ha rilevato che il 12% dei millennial utilizza sempre i coupon per gli acquisti online. Un ulteriore 21% ha dichiarato di utilizzare i coupon molto spesso, mentre il 19% ha affermato di utilizzarli spesso. Solo il 16% ha dichiarato di non usarli mai.

Abitudini di acquisto online

L'e-commerce e lo shopping online continuano a sconvolgere il mondo della vendita al dettaglio e, non a caso, i millennial sono al centro di questo.

Ecco alcune statistiche sui millennial e sugli acquisti online:

• Fanno più acquisti online che nei negozi fisici. Uno studio del 2019 di CouponFollow, un fornitore di coupon online, ha rilevato che i millennial nel 2019 effettuano il 60% dei loro acquisti online. È un salto di qualità rispetto al 2017, quando i millennial hanno effettuato il 47% dei loro acquisti online. CouponFollow ha anche riferito che i millennial effettuano il 40% dei loro acquisti nei negozi fisici. È in calo rispetto al 53% nel 2017.
• I dispositivi mobili svolgono un ruolo importante nelle abitudini di acquisto online dei millennial. CouponFollow ha riferito nel 2019 che i millennial effettuano il 36% dei loro acquisti totali utilizzando dispositivi mobili. Ancora una volta, è un aumento significativo rispetto al 2017, quando i millennial hanno effettuato solo il 24% dei loro acquisti con i loro telefoni.
• È improbabile che i millennial utilizzino computer desktop o laptop per fare acquisti online. Nielsen ha scoperto che solo il 49% dei millennial dichiara di utilizzare un desktop o un laptop per tali acquisti. Ciò viene confrontato con il 56% dei Gen Xer e il 72% dei baby boomer.
• Sono ancora influenzati dalla famiglia e dagli amici. Certo, ai millennial piace fare acquisti online, ma ciò non significa che non siano interessati alle opinioni di familiari e amici. Nielsen ha scoperto che il 55% dei millennial ha affermato di chiedere consiglio ai membri della famiglia quando effettuano gli acquisti. Un totale del 54% ha dichiarato di affidarsi ai consigli degli amici.
• Le donne del millennio sono particolarmente desiderose di vendite. Un sondaggio del 2019 sulle donne millennial condotto da Thinkover, un sito Web di shopping digitale, ha rilevato che l'89% guarda gli articoli per vedere se saranno messi in vendita prima di acquistarli. Il 55% degli intervistati ha affermato di controllare continuamente i siti Web per le vendite. Il sondaggio ha rilevato che il 58% monitora la propria e-mail per gli avvisi di vendita.

Conclusione:i millennial spendono e risparmiano in modo diverso

Cosa significa tutto questo? Ciò significa solo che i millennial sono diversi dalle generazioni precedenti nel modo in cui spendono, risparmiano e vivono. Queste differenze, tuttavia, possono essere sorprendenti. Nonostante le rappresentazioni mediatiche negative dei millennial, i numeri mostrano che sono altrettanto laboriosi, parsimoniosi e concentrati sul futuro come i loro coetanei più grandi quando avevano la stessa età. Scopri come i millennial stanno cambiando il volto dell'età adulta per ulteriori informazioni sui millennial e su come stanno affrontando il futuro.