6 esempi di content marketing per ispirarti nel 2022

Un marketing efficace dei contenuti può avere un impatto importante sui tuoi profitti. Qui prenderemo in considerazione sei esempi di content marketing da cui puoi imparare per migliorare le tue campagne.

Il content marketing è il componente principale di tutti i tuoi canali di marketing. Post di blog, letteratura di marketing, campagne e-mail, pubblicità:senza grandi contenuti, cadono tutti piatti.

Un marketing dei contenuti efficace può aiutarti ad attirare più clienti, migliorare il posizionamento del tuo marchio e ottimizzare la tua canalizzazione di marketing.

Il content marketing è più arte che scienza. Per aiutarti a far fluire la tua creatività, esamineremo sei esempi di ottimo marketing dei contenuti.

6 migliori esempi di content marketing da cui puoi imparare:

• Guida allo stile dei contenuti di Mailchimp
• Tutorial di Digital Ocean
• Campagna Sit o Squat di Charmin
• #GEInstaWalk di GE
• L'alternativa ZenDesk di ZenDesk
• Accademia di HubSpot

Panoramica:cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è un contenuto mirato progettato per aumentare l'immagine del marchio, aumentare le vendite e/o creare consapevolezza. Il marketing dei contenuti è disponibile in molte forme, inclusi blog, elenchi, tutorial, video, pagine di destinazione e infografiche.

Se hai familiarità con i principi del marketing, il content marketing rientra nella categoria "promozione". Le strategie di marketing delle grandi imprese e gli sforzi di marketing delle piccole imprese locali possono trarre vantaggio dal marketing dei contenuti.

Puoi utilizzare processi e strumenti per far risaltare i tuoi contenuti. Un sistema di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress semplifica la pubblicazione dei contenuti, ma integralo con un componente aggiuntivo come il plug-in Yoast e migliorerai la qualità SEO dei tuoi contenuti, aiutandoti a posizionarti più in alto nelle ricerche su Google.

Cosa hanno in comune tutti gli esempi di marketing dei contenuti di successo

Non esiste una risposta unica per progettare campagne di marketing di successo. Ogni settore, base di clienti e attività è diverso. Ma ognuno soddisfa determinati criteri di posta in gioco per il marketing dei contenuti di qualità.

Diamo un'occhiata a cosa hanno in comune la maggior parte delle migliori campagne di content marketing.

1. Mirato

Il miglior consiglio che posso darti sul marketing dei contenuti di successo:sapere cosa risuona con il tuo cliente target, quindi ottimizzarlo. Tutti non troveranno i tuoi contenuti coinvolgenti e questo non dovrebbe essere il tuo obiettivo. Conosci e digita il tuo pubblico di destinazione e ottimizzalo per loro.

2. Prezioso

I tuoi contenuti devono essere preziosi per il tuo pubblico. Forse insegna loro come fare qualcosa, risponde a una domanda interessante o semplicemente li fa ridere. La chiave qui è assicurarsi di non creare contenuti per il bene dei contenuti.

Offri valore al tuo pubblico di destinazione. Un buon modo per farlo è monitorare le metriche di marketing relative al coinvolgimento e all'azione. Investi in strumenti di analisi del marketing per capire come puoi iterare e migliorare. Ad esempio, i link UTM (Urchin Tracking Module) ti aiutano a tenere traccia di quanti clic ha generato un post del blog.

3. Scopribile

Un'ampia presenza sui social media e una buona mailing list possono garantire che i tuoi contenuti siano individuabili dalle persone giuste.

Ma non trascurare l'importanza della SEO. I motori di ricerca spesso determinano cosa viene visualizzato e cosa no. Di conseguenza, l'ottimizzazione dei contenuti è fondamentale. La maggior parte di noi ha familiarità con l'idea di ottimizzazione per una determinata parola chiave, ma capisci il "SEO tecnico"?

La SEO tecnica copre l'ottimizzazione del tuo sito web per i web crawler che i motori di ricerca utilizzano per scoprire e classificare i tuoi contenuti. Inizialmente può essere un argomento intimidatorio, ma la giusta piattaforma CMS può fare molto qui. Ad esempio, Wix ottimizza i meta tag e imposta gli URL canonici, due attività SEO chiave.

4. Tempestivo

Consegna il tuo messaggio in ritardo (il 5 luglio per una vendita del 4 luglio) e nessuno dei punti precedenti è importante. Alcuni contenuti sono "sempreverdi" e possono essere utili per sempre, ma altri contenuti potrebbero avere la durata di conservazione di una banana.

Ad esempio, qualsiasi marketing dei contenuti che circonda un evento di marketing diminuisce drasticamente dopo che l'evento si è verificato. È qui che possono aiutare strumenti come piattaforme di email marketing, software di gestione dei social media e un calendario dei contenuti dei social media.

6 ottimi esempi di content marketing

Ora che comprendiamo le basi, immergiamoci in alcuni esempi di ottimo content marketing. Esamineremo sei esempi di content marketing che sono stati efficaci nel catturare l'attenzione del pubblico di destinazione e nel fornire valore.

1. Guida allo stile dei contenuti di Mailchimp

Mailchimp è una delle principali piattaforme di email marketing disponibili oggi, quindi non sorprende che sappiano una o due cose sul marketing efficace. Possiamo scegliere tra molti esempi di Mailchimp, ma ho scelto la loro guida allo stile dei contenuti perché mi ha colpito.

Scrivo contenuti e riconosco quanto sia indispensabile una guida di stile. I team possono usarlo come riferimento autorevole per creare contenuti uniformi. La guida di Mailchimp ha molte riflessioni alle spalle.

È qualcosa che userò perché può aiutarmi a risolvere un problema reale. Il vantaggio per Mailchimp? Prima di tutto, associo il loro marchio a qualcosa di positivo e, quando si presenterà la necessità di uno strumento di email marketing, Mailchimp sarà uno dei primi nomi che verranno in mente.

Cosa puoi ricavare dalla guida allo stile dei contenuti di Mailchimp:

La lettura della guida allo stile di Mailchimp ti offre diversi suggerimenti sulla creazione di contenuti. Ma forse ancora più importante, la loro guida di stile ti offre ulteriori spunti su un marketing dei contenuti efficace:

• Crea contenuti che risolvano i problemi: Molti team di sceneggiatori hanno il problema "come rendiamo i contenuti uniformi"? Mailchimp fornisce una soluzione pratica. E capita anche che molte persone con questo problema siano marketer che potrebbero trarre vantaggio dal prodotto di Mailchimp.
• Utilizza contenuti interni utili: È probabile che Mailchimp avesse bisogno di una guida di stile. La loro decisione di farlo conoscere al mondo è stata una saggia decisione di marketing dei contenuti. Se crei contenuti interni per la tua attività che potrebbero avvantaggiare un pubblico più ampio, considera la possibilità di renderli pubblici per creare uno scenario vantaggioso per tutti.

2. I tutorial di Digital Ocean

Digital Ocean è un fornitore di Infrastructure as a Service (IaaS) che compete con alcune delle più grandi aziende del mondo. Per attirare l'attenzione sulla loro piattaforma, hanno accumulato un archivio di tutorial.

Questi tutorial aiutano il loro pubblico di destinazione di sviluppatori e altri professionisti tecnici a completare attività che potrebbero richiedere molto più tempo senza tale risorsa.

Cosa puoi trarre dai tutorial di Digital Ocean:

I tutorial di Digital Ocean sono un ottimo esempio di come concentrarsi sul valore. Ho fatto riferimento personalmente ai loro tutorial per i progetti su cui ho lavorato e li ho trovati una solida risorsa.

Non ti obbligano a fornire un indirizzo e-mail o a nascondere i contenuti dietro un paywall. Forniscono semplicemente valore e ci schiaffeggiano il loro nome. Ecco cosa puoi imparare da loro:

• Non vendere troppo: Chiedere la vendita è importante, ma lo è anche il contesto. Essere troppo invadenti nel momento sbagliato può essere scoraggiante. Nei contenuti top-of-funnel, concentrati sulla fornitura di valore più che sulla chiusura.
• Incentivare i contenuti generati dagli utenti: Avere un team abbastanza grande da generare costantemente contenuti non è sempre pratico. Digital Ocean risolve questo problema incentivando i visitatori del sito a contribuire con contenuti con programmi come il loro programma "Scrivi per donazioni" in cui pagano i tutorial E fanno una donazione di beneficenza corrispondente.

3. Campagna Sit o Squat di Charmin

La campagna Sit or Squat di Charmin è un ottimo esempio del potere di far parlare le persone creando contenuti condivisibili. Con questa campagna, Charmin ha acceso una conversazione sulla pulizia dei bagni pubblici, ha creato un'app per aiutare gli utenti a determinare la pulizia dei bagni pubblici e ha rafforzato la propria immagine del marchio.

Cosa puoi prendere dalla campagna Sit o Squat di Charmin:

Charmin ha quello che molti considererebbero un prodotto noioso (prima che la carenza di carta igienica facesse notizia). Tuttavia, hanno trovato un modo per interagire con i consumatori e creare contenuti condivisibili. I punti chiave di questa campagna includono:

• Collega nei social media: L'hashtag #SitorSquat ha reso facile per Charmin convincere le persone a condividere i propri contenuti su diverse piattaforme di social media. Quando possibile, cerca di seguire il loro esempio e crea hashtag accattivanti e condivisibili per completare il tuo marketing dei contenuti.
• Fai parlare le persone: La maggior parte delle persone può identificarsi con la campagna di Charmin, ma non molte persone ne parlavano prima. Questo ha creato un'opportunità per Charmin di avviare una conversazione e ha dato i suoi frutti.

4. #GEInstaWalk

di GE

#GEInstaWalk di General Electric è un altro esempio di un'azienda che avvia una conversazione avvincente che promuove la condivisione e i contenuti generati dagli utenti. In questo caso, GE ha offerto a fan e influencer l'opportunità di visitare uno stabilimento in cui vengono prodotti i motori a reazione.

La combinazione di accesso, fotografi esperti di Instagram e un ambiente unico è decollata e ha prodotto risultati eccellenti. La campagna ha creato 3,8 milioni di visualizzazioni e 3.000 nuovi follower sull'account Instagram di GE, senza pubblicità a pagamento (Fonte:Shorty Awards).

Cosa puoi prendere da #GEInstaWalk di GE:

La campagna #GEInstaWalk è un buon case study sui contenuti fotografici e video. Se riesci a creare contenuti visivi accattivanti come ha fatto GE, puoi aumentare le tue possibilità di diventare virale e aumentare la tua presenza online. Quindi cosa possiamo imparare da GE?

• Crea fantastici servizi fotografici: I selfie sono ovunque. Le persone adorano un servizio fotografico unico. Se riesci a collegarne uno al tuo marchio, puoi fare molto per far risaltare i tuoi contenuti.
• Utilizza efficacemente gli influencer: Negli ultimi anni gli influencer sono diventati la parola d'ordine del marketing. Qui, GE ha utilizzato influencer e utenti normali in un modo organico e accattivante. Cerca di replicare quei risultati nei tuoi contenuti sui social media.

5. L'alternativa ZenDesk di ZenDesk

Se il tuo prodotto o servizio diventa abbastanza popolare, è quasi inevitabile che le persone cerchino "il tuo prodotto alternativo". ZenDesk ha riscontrato proprio quel problema a metà degli anni 2010.

Come modo ironico per creare un po' di buzz, ZenDesk ha lanciato http://zendeskalternative.com/. Una pagina apparentemente dedicata a un gruppo rock alternativo di Seattle chiamato "ZenDesk Alternative".

È stato un modo creativo per generare un po' di entusiasmo, conquistare un po' di buona volontà e forse anche distogliere lo sguardo dalla concorrenza.

Cosa puoi prendere dall'alternativa ZenDesk di ZenDesk:

La campagna alternativa di ZenDesk ci mostra che il senso dell'umorismo paga. Anche se potrebbe non aver impedito a molti clienti di allontanarsi direttamente, ha generato un ronzio positivo e ha attirato l'attenzione sul marchio. Ecco cosa possiamo imparare da loro:

• Non aver paura di usare l'umorismo: Prendere in giro te stesso e usare l'umorismo nei tuoi contenuti può essere un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento. Gli affari sono seri, ma non tutte le campagne di marketing devono esserlo.
• Una buona SEO può raccogliere continui frutti: La pagina Web di ZenDesk Alternative continua a comparire nei risultati di ricerca quattro anni dopo la pubblicazione. Questo aiuta a fornire un esempio reale di quanto possa essere efficace l'ottimizzazione SEO nel rendere i tuoi contenuti rilevabili negli anni a venire.

6. Accademia di HubSpot

HubSpot è stato accreditato di aver coniato il termine marketing inbound, quindi non sorprende che il produttore di CRM abbia ottimi esempi di marketing dei contenuti.

Uno dei miei preferiti è l'HubSpot Academy. Nell'accademia, gli utenti possono seguire corsi di marketing online gratuiti e persino ottenere certificazioni. Questo è un altro esempio di come dare valore per raccogliere frutti a lungo termine. I marketer che imparano da HubSpot avranno maggiori probabilità di utilizzare i loro strumenti.

Cosa puoi prendere dall'accademia di HubSpot:

HubSpot Academy è un caso di studio sui vantaggi di fornire valore al tuo pubblico di destinazione mentre costruisci autorità. HubSpot è visto come un'autorità su molti argomenti di marketing a causa del loro contenuto. Le lezioni da trarre da HubSpot includono:

• Crea un corso: I corsi online sono un ottimo modo per stabilire la tua autorità come leader del pensiero. E possono aiutarti a trasformare gli utenti standard in utenti esperti e sostenitori del marchio.
• Scomponi i contenuti in parti consumabili: Un corso online può essere molto da affrontare e le persone potrebbero essere contrarie a sessioni di un'ora all'inizio. HubSpot risolve questo problema fornendo video etichettati come "corsi brevi". Anche se non stai progettando corsi, tieni a mente i "pezzi di consumo" per il tuo content marketing.

Ricorda:il contesto è fondamentale

Ci auguriamo che il nostro elenco di esempi di content marketing ti sia piaciuto e che tu abbia appreso preziosi suggerimenti lungo il percorso. Mentre vai avanti nello sviluppo della tua strategia di content marketing, ricorda che il contesto è fondamentale.

Contestualizzare i tuoi contenuti per il tuo pubblico di destinazione ti aiuterà a creare campagne organiche, autentiche e accattivanti.