10 fantastiche campagne pubblicitarie di cui non hai mai sentito parlare

Tutti hanno sentito parlare della campagna Coca-Cola "Pausa che rinfresca", motivo per cui non è inclusa in questa campagna elenco.

Ci sono molte menti innovative e creative che lavorano oggi nel campo della pubblicità. Grazie all'avvento di programmi di progettazione e manipolazione delle immagini desktop intuitivi come Photoshop e Illustrator, piegare la realtà ai capricci di un dirigente pubblicitario è più facile che mai. A causa di questi due fattori, le agenzie di tutto il mondo hanno sfornato un tesoro di fantastiche pubblicità.

Ma non tutti questi annunci si fanno strada in tutto il mondo. A causa dei costumi sociali, alcuni sono troppo audaci per alcune sensibilità occidentali. Altri parlano più di altri a una particolare nazionalità o gruppo culturale. E alcuni, invece, sono iperlocali; la campagna è troppo costosa per creare più di un singolo cartellone pubblicitario in una posizione.

Qualunque sia la causa, alcune delle grandi campagne pubblicitarie in tutto il mondo non superano tutti i confini. Pertanto, presentiamo 10 delle migliori campagne pubblicitarie che potrebbero essere sfuggite al radar.

10:L'obesità è suicidio

Una delle tre immagini per la campagna "Obesity is Suicide" di Brandon Knowlden.

L'art designer Brandon Knowlden ha creato scalpore quando ha sviluppato una campagna pubblicitaria contro l'obesità intitolata "Obesity is Suicide", per gli Stati Uniti occidentali. Oltre all'uomo che si è impiccato con una corda fatta di salsicce, l'artista includeva una donna che ha assunto un'overdose di caramelle e un uomo con una bomba fatta di bastoncini di burro legati al petto.

La campagna era originariamente orientata alla perdita di peso attraverso mezzi chirurgici, anche se dopo una protesta contro di essa, è stata senza marchio. Forse ora più che mai serve allo scopo di mettere in guardia il pubblico contro i pericoli dell'obesità.

9:FarFoods

Una delle etichette di produzione "FarFoods" di James Reynolds.

In un'epoca in cui le stagioni non esistono più nelle sezioni dei prodotti alimentari a causa del trasporto veloce e relativamente economico, è estremamente facile trascurare l'impatto ambientale di quel trasporto. Per combattere questa svista, la comunità della sostenibilità ha creato il concetto di miglia alimentare , la quantità di chilometri percorsi dal cibo dall'azienda agricola al negozio (e intrinsecamente la quantità di gas serra generati dal viaggio).

Anche se non è sempre una costante - uno studio famoso ha scoperto che l'agnello spedito dalla Nuova Zelanda all'Inghilterra produceva in realtà meno anidride carbonica del previsto - meno miglia percorre il cibo, minore è l'impatto che ha sull'ambiente [fonte:Chua].

Partendo dal presupposto che i consumatori faranno scelte migliori se le miglia alimentari non vengono nascoste, il designer James Reynolds ha creato FarFoods, una campagna di marketing che include funzionalità. La campagna è incentrata su etichette di prodotti che mostrano, ad esempio, quante miglia ha percorso un sacchetto di clementine. Le etichette includono codici a barre e, una volta scansionate, le miglia alimentari per ogni articolo vengono visualizzate in base al prezzo sullo scontrino e in basso viene visualizzato un totale.

8:Annuncio di buona digestione di Science Diet

Questo cucciolo è una delle tre diete scientifiche utilizzate per dimostrare il potere del suo cibo per cani.

La società di alimenti per animali Science Diet ha stipulato un contratto con JWT Advertising per pubblicare una serie di annunci stampati che mostravano un veterinario che esaminava tre cani diversi. Apparentemente, grazie ai loro proprietari che danno loro cibo per cani Science Diet, gli animali domestici hanno l'intestino così libero che il raggio della torcia che il veterinario usa sugli animali li attraversa. Lo slogan "Per una sana digestione" appare nell'angolo in basso a destra dell'annuncio.

Gli annunci stampati sono stati pubblicati in Australia e Nuova Zelanda nel 2007 e quell'anno hanno vinto un premio dal Festival internazionale della creatività dei Lions di Cannes [fonte:Makam].

7:Alimenta i carrelli della spesa di SA

Guardare in basso in questo carrello potrebbe far sborsare soldi a chiunque per aiutare a sfamare i bambini affamati.

Feed SA è un'organizzazione di beneficenza sudafricana che gestisce programmi alimentari per i poveri nelle township di tutto il paese. Uno sbalorditivo 90 percento delle donazioni viene pompato direttamente nei programmi di aiuto alimentare del gruppo, rendendola un'organizzazione estremamente snella dal punto di vista amministrativo [fonte:Feed SA].

Tuttavia, quella cifra da sola non necessariamente genera aiuti finanziari a Feed SA. Per aumentare il sostegno monetario tra i sudafricani, l'organizzazione ha incaricato l'agenzia sudafricana TBWA/Hunt/Lascaris di creare una stridente campagna di guerriglia marketing.

L'agenzia ha creato decalcomanie delle dimensioni di un normale carrello della spesa che raffigurano un bambino impoverito, le mani tese, che sembra essere rannicchiato sul fondo del carrello. Il manico del carrello porta lo slogan:"Vedi com'è facile dar da mangiare agli affamati?" [fonte:Adland]

6:Billboard di pittura versata a livello nazionale

Deve … acquistare … l'assicurazione.

La lunga campagna "Life Comes at You Fast" di Nationwide Insurance ha coperto la televisione, la stampa, la radio e Internet. Ma l'azienda ha fatto tutto il possibile per una campagna pubblicitaria locale del maggio 2007 a Columbus, Ohio, dove si trova la sede internazionale dell'azienda.

La società ha stipulato un contratto con l'agenzia del Texas TM Advertising per creare quella che equivale a un'installazione di street art. La società ha rilevato tre cartelloni pubblicitari montati sul lato dell'Atlas Building nel centro di Columbus, due per una falsa azienda chiamata "Coop's Paints" e uno per il suo logo e lo slogan "Life Comes at You Fast". Il cartellone centrale "Coop's Paints" riversa la vernice gialla dal mondo immaginario della pubblicità alla realtà, coprendo il fondo dell'edificio, il parcheggio sottostante, le auto e la pensilina del parcheggiatore. Il messaggio arriva forte e chiaro.

5:Caduta libera degli ascensori della Swiss Skydiving School

Un'immagine promozionale della campagna di caduta libera degli ascensori di Swiss Skydive.

Le scuole di paracadutismo di solito non sono piene dello stesso tipo di denaro delle multinazionali, quindi di solito non hanno grandi budget pubblicitari. È il caso di Swiss Skydive, la più grande scuola di paracadutismo della Svizzera. Eppure il gruppo ha avuto molto passaparola e visibilità sulla stampa quando ha assunto il Wirz Gruppe per creare una campagna progettata per trasmettere l'emozione del paracadutismo alle masse.

Il Wirz Gruppe ha ideato una decalcomania progettata per essere incollata sul fondo degli ascensori, preferibilmente di vetro, in tutto il paese. Questi adesivi mostrano una vista di una metropoli sottostante, in alto, per dare l'illusione di una caduta libera mentre l'ascensore scende. La campagna di annunci ambientali di gennaio 2009 ha trasmesso il messaggio in modo efficace.

4:Annuncio del rifugio per autobus che starnutisce di Science World

Uno spettatore ignaro ma curioso fa un finto starnuto in faccia alla pensilina dell'autobus.

Dal 2007, le persone che aspettano gli autobus a Vancouver hanno qualcosa da fare, in particolare imparare a capire quanto lontano possono viaggiare le goccioline di uno starnuto. La risposta è fino a 12 piedi (3,65 metri) secondo i cartelloni delle pensiline degli autobus di Science World, un'organizzazione senza scopo di lucro che gestisce un museo interattivo nella Columbia Britannica.

Il cartellone è semplicemente un grande cerchio giallo in un campo bianco con solo un piccolo logo di Science World in cima a un pulsante e il testo allettante:"Premi qui e ti spiegheremo". I passanti abbastanza curiosi da premere il pulsante vengono ricompensati con uno starnuto simulato in faccia. La registrazione di uno starnuto è accompagnata da una nebbia di vapore acqueo spruzzata dal cartello all'altezza del viso. Una voce registrata spiega quanto lontano può arrivare uno starnuto e include lo slogan "We Can Explain" di Science World.

3:Annuncio di abusi domestici nascosti di Amnesty International

La campagna per abusi domestici di AI Germany include questo annuncio per pensilina dell'autobus che presenta una telecamera che cambia l'immagine del poster.

Ecco un'altra pubblicità della pensilina dell'autobus con un'inclinazione molto meno umoristica, anche se il suo design è forse anche più interessante dell'insegna dello starnuto di Science World.

Amnesty International è conosciuta nel mondo del design per promuovere l'innovazione nella pubblicità; questa pensilina per autobus che denuncia gli abusi domestici, creata per l'organizzazione per i diritti umani dall'agenzia tedesca JUNG von MATT nel giugno 2009, non fa eccezione. Un poster di Amnesty International mostra una coppia in piedi in modo insignificante insieme, almeno quando la telecamera incorporata rileva che stai guardando il cartello. Quando la telecamera rileva che non stai più guardando il poster, l'immagine della coppia cambia in una scena in cui il marito picchia la moglie. Un ritardo preprogrammato determina il cambio dell'immagine in modo che nessun osservatore perda effettivamente il messaggio.

Il cartello ha lo slogan "Succede quando nessuno sta guardando" e presenta il logo di Amnesty International.

2:La sbornia di Alka-Seltzer è pericolosa

Una pubblicità stampata dalla campagna "Hangover is Dangerous" di Alka-Seltzer.

A volte gli occidentali non catturano fantastiche campagne pubblicitarie perché vengono pubblicate in luoghi molto lontani, come l'Ucraina, ad esempio. È il caso della campagna "Hangover is Dangerous" di Alka-Seltzer.

La campagna pubblicitaria cartacea del 2008 è stata pubblicata sulle riviste e sui media ucraini durante le festività natalizie e presentava immagini come quella sopra -- di un uomo chiaramente sbronzo, apparentemente la mattina dopo aver davvero legato uno, lavando i piatti con il suo gattino invece di una spugna. Un altro annuncio mostra un uomo che usa il suo albero di Natale come gabinetto e un altro ancora mostra un uomo che risponde intontito a un ferro caldo, invece del telefono.

1:Annuncio della fotocamera dei paparazzi di Nikon

I viaggiatori della metropolitana di Seoul ricevono il trattamento delle celebrità alla stazione di Sindorim nel 2009.

Se ti è capitato di prendere la metropolitana a Seoul, in Corea del Sud, nell'estate del 2009 e hai preso il treno alla stazione di Sindorim, potresti esserti trovato a camminare su un tappeto rosso che conduceva verso l'area dello shopping che circonda la stazione. Questo tappeto rosso faceva parte della campagna di Nikon per la sua fotocamera reflex digitale D700.

Mentre i pendolari camminavano lungo il tappeto rosso e oltrepassavano un cartellone pubblicitario di fotografi che li prendevano di mira, hanno fatto scattare un sensore che ha attivato dei flash simulati. Il trattamento dei paparazzi è stato ben piazzato:il centro commerciale a cui ha portato il tappeto rosso era completo di un negozio Nikon.