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La nuova cultura del lavoro (fuori)-da-casa sta diventando più forte al centro

Poiché sempre più persone si trovano a lavorare da casa, l'obiettivo di mantenere la forma fisica e mentale è diventata una priorità assoluta per molti.

Allora, come ti mantieni in forma a casa? Dieta, esercizio, attrezzatura fresca, e tonnellate di sessioni di allenamento virtuali. LikeFolio ha scansionato il mercato e ha identificato cinque società che possono aiutare gli investitori a monitorare come la rivoluzione nel fitness a casa si sta "scaldando".

Non mangiare troppo... e mangiare giusto

Sappiamo che la dieta e l'esercizio individualmente possono solo portarti lontano. Combina i due e hai maggiori probabilità di perdere peso e diventare più in forma. Aggiungi la "nuova" tendenza del digiuno intermittente, e hai un remix potenzialmente potente che capovolge il pensiero tradizionale.

Primo:mangiare bene. Controllori del peso (WW) le azioni sono diminuite quando la società ha registrato un mancato guadagno il 4 agosto. Gran parte del calo ha avuto a che fare con la chiusura di sedi fisiche.

Ma sul lato più luminoso, La guerra mondiale si è conclusa lo scorso trimestre con un livello record di abbonati digitali, secondo un comunicato stampa della WW:cinque milioni, per essere precisi. I dati LikeFolio mostrano anche che la domanda dei consumatori per un piano WW potrebbe essere superiore alla domanda degli investitori per le sue azioni (vedi figura 1).

FIGURA 1:GUARDARE GLI OSSERVATORI DEL PESO. Menzioni di consumatori che si iscrivono, scaricando, o seguendo un piano Weight Watchers sono aumentati dell'11% anno su anno.

Nel frattempo, LikeFoliodata sta mostrando un aumento delle persone che cercano una nuova dieta per mantenersi in forma in tempi di pandemia (vedi figura 2). Sembra essere una combinazione delle conseguenze della "quarantena15" e una continuazione delle tendenze a lungo termine, come evidenziato dal Food and Health Survey 2020 dell'InternationalFood Information Council, che ha riportato:

“Una crescente attenzione alla salute negli ultimi 10 anni può essere collegata al numero crescente di persone che affermano di seguire una dieta specifica, alcune delle quali rientrano esattamente nella categoria delle “moderie alimentari”, ' mentre alcuni hanno un potere di permanenza basato sull'evidenza. Nel 2020, Il 43% afferma di aver seguito una dieta o un modello alimentare specifici nell'ultimo anno, un aumento dal 38% nel 2019.”

FIGURA 2:UN INCREDIBILE INCREMENTO INSODDISFATTO NELLA DIETA. I consumatori stanno provando nuove diete per sbarazzarsi della quarantena 15. Le menzioni di provare una nuova dieta sono aumentate dell'8% negli ultimi 30 giorni rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Nel frattempo, l'adozione del digiuno intermittente (in cui si riduce la finestra alimentare quotidiana a otto ore o meno) è in aumento (vedi figura 3). Questo si aggiunge a un potenziale vento favorevole macro per WW. Come mai? Alcuni consumatori (un aumento del 21% rispetto allo scorso anno) stanno menzionando la pratica del digiuno intermittente e un programma di guerra digitale allo stesso tempo.

FIGURA 3:IL DIGIUNO INTERMITTENTE È IN BOOM. Le menzioni sul digiuno intermittente sono aumentate del 51% negli ultimi 90 giorni rispetto all'anno precedente, mentre le menzioni sulla dieta keto sono diminuite del 13% nello stesso lasso di tempo. Menzioni di consumatori che aderiscono al digiuno intermittente e I Weight Watchers allo stesso tempo sono aumentati del 21% negli ultimi 90 giorni (anno su anno).

Come si misura la tua forma fisica?

Ecco un principio di base:è difficile raggiungere un obiettivo se non puoi misurarlo. Dal punto di vista della salute e del fitness, la necessità di monitoraggio della forma fisica è in aumento (vedi figura 4).

FIGURA 4:IMPULSO DELLA DOMANDA DI FITNESS TRACKING. Il monitoraggio del fitness sta mostrando un'ondata fuori stagione di citazioni, attualmente superando i precedenti massimi storici (anche se si considerano i regali per le vacanze e le risoluzioni per il nuovo anno). Le menzioni negli ultimi 30 giorni sono aumentate del 95% rispetto all'anno precedente.

Tra i giocatori più in forma in campo c'è Garmin (GRMN). Secondo i dati LikeFolio, le menzioni dell'intenzione di acquisto per il fitness tracker di GRMN sono aumentate del 35% anno su anno, con il suo prodotto Fenix ​​che guida i suoi segmenti Vivo e Forerunner in una prospettiva di crescita (vedi figura 5).

FIGURA 5:CRESCITA DELLA DOMANDA DEI CONSUMATORI DI GRMN. Le menzioni dell'intenzione di acquisto stanno stimolando una crescita del 35% anno su anno. La domanda è aumentata a due cifre nei tre principali marchi di fitness di Garmin negli ultimi 90 giorni rispetto all'anno precedente (Fenix:86%, Vivo:50%, Precursore:12%).

Si prevede che il mercato di vari dispositivi di tracciamento del fitness si espanderà fino a $ 91 miliardi entro il 2027, secondo Fortune Business Insights, una società di analisi aziendale. L'anno scorso (pre-pandemia), il mercato era già considerevole a 30,41 miliardi di dollari.

I dati LikeFolio si allineano con questa proiezione generale, anche se a breve termine. Secondo i dati, la domanda di monitoraggio della forma fisica è aumentata di un sorprendente 95%, forse a causa di problemi di salute, più tempo per gli allenamenti a casa, e la crescente minaccia della noia sullo schermo.

Le azioni di GRMN hanno subito un crollo a causa di un'imbarazzante violazione della sicurezza dei dati. Ma le azioni sono balzate dopo che la società ha riportato gli utili dell'ultimo trimestre, che ha registrato un aumento dei ricavi del 17%.

Se GRMN dovesse rafforzare le sue misure di sicurezza online, come ragionevolmente si aspetterebbero gli utenti, la domanda di dispositivi indossabili per il monitoraggio del fitness potrebbe continuare a guadagnare terreno.

Dal lavoro a casa all'allenamento a casa

Se respirare attraverso una maschera può essere una seccatura, prova ad allenarti con una maschera mentre sfidi la diffusione virale tra un centinaio di altri corpi sudati. Ti ha disgustato?

Bene, deciderà il mercato. Ma secondo i dati di LikeFolio, molte persone stanno decidendo che il rischio e l'inconveniente potrebbero non valere il prezzo o l'inseguimento. Per avere un'idea più chiara del sottosettore della palestra, basta guardare cosa stanno facendo in gran parte i membri della palestra (vedi figura 6). Le cancellazioni delle palestre sono in aumento, con un aumento del 563% anno su anno.

All'inizio dell'epidemia, Aubree Gordon, un professore di epidemiologia presso la School of Public Health dell'Università del Michigan, ha detto alla CNBC che c'è sicuramente il rischio di contrarre COVID-19 in una palestra. Più recentemente, uno specialista in malattie infettive Kaiser Permanente, Saadia Griffith Howard, ha detto a NPR di "fare la propria valutazione" in base ai propri rischi personali quando si decide se andare in palestra.

FIGURA 6:BOOM DELLE CANCELLAZIONI IN PALESTRA. Le menzioni dei consumatori sulla cancellazione degli abbonamenti in palestra sono aumentate del +563% negli ultimi 30 giorni rispetto agli anni precedenti. Più consumatori si stanno allenando da casa che mai:le menzioni relative all'allenamento da casa si stanno stabilizzando del 195% in più fino a luglio rispetto ai livelli registrati a febbraio, sostenere la viscosità del comportamento.

Spulciando i dati di LikeFolio, le menzioni di cancellazione sono aumentate del 272% solo nell'ultimo mese rispetto allo scorso anno, mentre le menzioni di potenziali acquisti di appartenenza sono diminuite del 43%. Potrebbe non essere di buon auspicio per Pianeta Fitness (PLNT) e altre catene di allenamento.

Nel frattempo, casa è diventata la nuova palestra (e luogo di lavoro). Vuoi partecipare a una lezione di fitness virtuale in cui puoi allenarti con i tuoi compagni di palestra? Questo è ciò che pelotone (PTON) le macchine sono per, e proprio ora, l'intenzione di acquisto del cliente sta alimentando una collina della domanda del 384% anno su anno, e il prezzo delle sue azioni sembra andare di pari passo (vedi figura 7).

FIGURA 7:SECONDA ONDATA DI DOMANDA DI PTON. Le menzioni dei consumatori sull'acquisto di un prodotto Peloton sono aumentate del 384% anno su anno. Anche le menzioni dell'app Peloton mostrano (e mantengono) forza, in crescita del 684% nell'ultimo mese rispetto all'anno precedente, e sta seguendo un modello simile di "seconda ondata". Le menzioni sull'utilizzo delle app dipingono un quadro delle entrate ricorrenti (e della forza sostenuta).

L'ultimo rapporto sugli utili di PTON ci ha fornito un impressionante picco di entrate del 66% anno su anno, superando le aspettative degli analisti. Ora le azioni di PTON sono aumentate del 61% mentre corre verso i suoi guadagni del quarto trimestre proprio dietro l'angolo.

Con azioni ad alta marcia, PTON ha più spazio per funzionare? Secondo Jill Woodworth, CFO di PTON, sì:"Con oltre 90 milioni di abbonamenti in palestra nei nostri quattro mercati globali attuali, gli Stati Uniti., UK., Canada, e Germania, e solo 2,6 milioni di membri oggi, continuiamo a vedere una lunga pista di crescita nei prossimi trimestri e anni”.

Guardare bene mentre ti alleni (a casa)

Sentirsi a proprio agio durante l'allenamento è importante. Essere alla moda in palestra e sentirsi a proprio agio è ancora più cool, ma potrebbe non importare tanto nella palestra di casa. Così, com'è un'azienda di abbigliamento fitness Lululemon (LULU) da fare? Offri programmi di formazione interattivi virtuali.

Secondo i dati LikeFolio, Le menzioni dell'intenzione di acquisto dei clienti per l'abbigliamento LULU sono aumentate solo del 9% anno su anno (vedi figura 8).

FIGURA 8:DOMANDA DI LULU. La domanda dei consumatori per i prodotti Lululemon è aumentata del 9% negli ultimi 90 giorni rispetto all'anno precedente. In aumento anche il clamore che circonda il nuovo marchio Mirror:+200% nello stesso lasso di tempo. La dimensione del campione rimane relativamente piccola, ma LikeFolio sta guardando per vedere come Lululemon sfrutta questo nuovo elemento nella sua attività.

In un confronto che è praticamente come le mele con le arance, o forse i frullati di frutta con i frullati proteici, la domanda di allenamento fitness virtuale è salita alle stelle del 254% anno su anno (vedi figura 9).

FIGURA 9:ALLENAMENTI A CASA, FORMATORI VIRTUALI. I consumatori sono passati rapidamente all'utilizzo di trainer virtuali durante la quarantena, ei livelli restano estremamente elevati:in crescita del 254% negli ultimi 90 giorni rispetto allo scorso anno. Questo è un vento favorevole naturale per l'acquisizione di Mirror di Lululemon.

Allora cosa c'entra l'uno con l'altro? LULU ha notato che l'86% dei suoi utenti ha abbonamenti fitness virtuali. Hanno anche notato che più del 50% dei clienti che utilizzano un programma di fitness interattivo chiamato Mirror sono clienti LULU.

Quindi LULU ha deciso di spendere 500 milioni di dollari per comprare Mirror, che è stata probabilmente una mossa enorme, dai vestiti alla ginnastica. Ora puoi essere forte e affascinante. Con azioni in aumento di quasi il 15% dall'ultimo periodo di riferimento, LULU sembra stia effettuando una forte transizione verso le vendite digitali. Considerando che il 54% delle sue entrate totali nell'ultimo trimestre è derivato dalle vendite elettroniche, con le sue vendite online in aumento del 125% lo scorso aprile, questo spostamento, insieme all'acquisizione di Mirror, può aiutare LULU a sostenere la domanda dei clienti. Lo scopriremo quando LULU comunicherà i risultati del secondo trimestre a settembre.

La linea di fondo

Poiché le persone lavorano sempre più da casa per limitare la diffusione del coronavirus, la questione della salute e della forma fisica è diventata ancora più critica. Ma la tendenza "restare a casa" può anche interrompere, se non rivoluzionare del tutto, l'industria della salute e del fitness. Come gli investitori possono vedere nei dati LikeFolio su queste cinque società, trovare il lato favorevole o sfavorevole dell'interruzione dipende dalla velocità e dalla flessibilità, probabilmente due importanti misure di idoneità aziendale, forza, e salute a lungo termine.

Andy Swan non è un rappresentante di TD Ameritrade. TD Ameritrade e LikeFolio sono società separate e non affiliate. Le opinioni e le opinioni espresse in questo articolo sono esclusivamente quelle dell'autore. I dati sul sentiment sociale e dei consumatori non dovrebbero essere utilizzati da soli quando si prendono decisioni di investimento. Si prega di consultare altre fonti di informazioni e considerare la propria posizione finanziaria e i propri obiettivi prima di prendere una decisione di investimento indipendente.

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