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Prendi il tuo controller:il distanziamento sociale porta i giocatori alle prime armi

Poiché i consumatori abbracciano più di un mese di distanziamento sociale, le abitudini di spesa sono cambiate in modo significativo. Poiché il mandato di soggiorno a casa ha colpito molti stati all'inizio di marzo, un settore particolare sta catturando un numero significativo di persone in cerca di intrattenimento:i giochi. Secondo i dati raccolti da LikeFolio, che analizza i contenuti dei social media per capire come i consumatori stanno spendendo tempo e denaro in questa nuova normalità, le menzioni dei consumatori di "giocare ai videogiochi" sono aumentate alla fine di marzo 2020 (vedi figura 1).

FIGURA 1:MENZIONI SOCIALE GENERICHE DA GIOCO DAL 2013 . Le menzioni sui social di gioco sono aumentate nell'aprile 2020 con lo scoppio di COVID-19 e i mandati di soggiorno a casa in molti stati. Fonte:LikeFolio.

Il numero di consumatori che giocavano a video e giochi per PC era in aumento prima del protocollo di blocco COVID-19, ma il volume delle menzioni sociali è aumentato in modo significativo con l'adozione del distanziamento sociale a livello globale.

Quanto è cresciuto il sentimento sociale? Le menzioni sui giochi sono aumentate del 115% negli ultimi 30 giorni, secondo i dati LikeFolio (vedi figura 2).

FIGURA 2:MENZIONI SOCIALI GENERICHE DI GIOCO DA MAGGIO 2019 AD APRILE 2020 . Le menzioni sui social di gioco sono aumentate del 115% ad aprile 2020. Fonte:LikeFolio.

Nuovo giocatore, Cliente a lungo termine?

Non solo il distanziamento sociale sta aumentando il numero di videogiochi giocati, sta anche portando al tavolo una quantità senza precedenti di giocatori per la prima volta.

Le menzioni sociali di individui che acquistano o giocano a un videogioco per la prima volta sono ai massimi storici. Il quarto leggermente ombreggiato sottostante (a partire dal 1 marzo 2020) rivela una crescita del +113% anno su anno (vedi figura 3).

FIGURA 3:AUMENTO DELLE MENZIONI SOCIALI NUOVE NEL GIOCO . Le nuove menzioni sui social di gioco sono aumentate del 113% anno su anno nella primavera del 2020. Fonte:LikeFolio. Questi giocatori nuovi ed esistenti stanno alimentando l'aumento delle spese legate ai giochi a livello di settore con una notevole forza della domanda di nuove console di gioco (vedi figura 4).

FIGURA 4:AUMENTO DELLE VENDITE DEL SETTORE DEI VIDEOGIOCHI . giochi digitali, giochi fisici, e la spesa dei consumatori per console sono aumentate in modo significativo a partire da marzo 2020. Fonte:Statista.

Il gruppo NPD ha riferito di aver speso in hardware per videogiochi, Software, Accessori, e le carte da gioco hanno totalizzato $ 1,6 miliardi a marzo 2020, la spesa più alta riportata per marzo dal 2008.

Tre aziende del settore dei giochi hanno mostrato un notevole aumento della domanda dei consumatori nell'ultimo mese, secondo i dati LikeFolio. Loro sono:

1. Nintendo Company, LTD. (NTDOY)

Le menzioni sui giochi di Nintendo sono aumentate del 176% su base annua nell'ultimo mese (vedi figura 5).

FIGURA 5:MENZIONI SOCIAL NINTENDO GAMING . Le menzioni sui social dei consumatori che giocano ai videogiochi su sistemi Nintendo aumentano significativamente nel marzo 2020. Fonte:LikeFolio.

Questo aumento delle menzioni sui social di gioco pone Nintendo al di sopra dei suoi coetanei nei dati sui consumatori LikeFolio (variazione su base annua della media mobile a 30 giorni):

  • Nintendo :+176%
  • Stazione di gioco :+85%
  • Logitech :+80%
  • Xbox :+71%
  • PC :+50%

L'analisi dei tweet di LikeFolio ha confermato che l'uscita di Nintendo del 20 marzo di "Animal Crossing:New Horizons" ha contribuito a promuovere le citazioni sui giochi della piattaforma NTDOY (vedi figura 6).

FIGURA 6:MENZIONI DEI CONSUMATORI DI GIOCARE AD ANIMAL CROSSING . La versione di marzo 2020 di Animal Crossing di Nintendo ha creato una grande ondata di menzioni sui social di giochi di piattaforme a metà marzo 2020. Fonte:LikeFolio.

I dati di vendita diffusi da Famitsu hanno riportato che Animal Crossing si avvia a diventare uno dei videogiochi più venduti di tutti i tempi in Giappone, vendendo 1,88 milioni di copie fisiche nei tre giorni di apertura.

Le menzioni dell'intenzione di acquisto di LikeFolio per Nintendo Switch (un dispositivo utilizzato per giocare a Animal Crossing) sono aumentate di quasi il 600% dal 12 marzo, rispetto ai 90 giorni precedenti (vedi figura 7).

FIGURA 7:MENZIONI DELL'INTENTO DI ACQUISTO DI NINTENDO SWITCH. Le menzioni dell'intenzione di acquisto di LikeFolio per Nintendo Switch sono aumentate di quasi il 600% a marzo 2020. Fonte:LikeFolio.

Le menzioni dell'intenzione di acquisto per Nintendo su tutta la linea (tutti i giochi e i dispositivi) rivelano una crescita sostanziale anno su anno al 165%.

Nintendo riporterà i guadagni del primo trimestre 2020 il 7 maggio.

2. Activision Blizzard, Inc. (ATVI)

ATVI possiede famosi marchi di giochi come Call of Duty:Modern Warfare, rendendolo uno dei principali beneficiari dell'ondata di giochi per PC.

FIGURA 8:CALL OF DUTY GAMING MENZIONI . Le menzioni sui social del popolare gioco Call of Duty sono aumentate significativamente a marzo 2020. Fonte:LikeFolio.

Menzioni sull'aver giocato a Call of Duty negli ultimi 90 giorni sono scaduti +169% anno su anno (vedi figura 8 sopra) e ancora in aumento, sei mesi dopo il rilascio.

Il secondo picco sul grafico sopra (cerchiato in rosso) non ha precedenti. Cosa ha spinto questo rinnovato interesse? Una versione di marzo di Call of Duty:Warzone, un gioco "battle royale" free-to-play. Sebbene il rilascio fosse già pianificato prima del COVID-19, il momento era opportuno per l'adozione del gioco. La modalità di gioco "gratuita" può anche essere un fattore di guadagno. Warzone si ispira a giochi come Fortnite e Apex Legends incoraggiando i pagamenti di microtransazioni.

Queste microtransazioni sono significative per ATVI. Su tutta la linea, le microtransazioni hanno costituito più della metà delle entrate totali di Activision nel 2019, più di 3,3 miliardi di dollari.

Sebbene Call of Duty abbia già aumentato la sua base di giocatori da 40 milioni a 100 milioni in meno di un anno, I dati LikeFolio suggeriscono una crescita continua della domanda dei consumatori.

Activision pubblicherà i risultati del primo trimestre 2020 il 5 maggio.

3. Software interattivo Take-Two, Inc. (TTWO)

Con i fan in quarantena alla disperata ricerca di contenuti sportivi, Il franchise NBA 2K di TTWO sta colmando le lacune per molti consumatori che sono state lasciate da una stagione di basket sospesa.


Le menzioni dell'intenzione di acquisto per il franchise NBA 2K sono aumentate fino a un aumento del 212% anno su anno nel 2020.

FIGURA 9:PRENDERE DUE MENZIONI DELL'INTENTO DEL CONSUMATORE. Le menzioni dell'intenzione di acquisto per il franchise NBA 2K sono aumentate del 212% su base annua finora nel 2020. Fonte:LikeFolio.

Questo aumento è rilevante, poiché la modalità "MyTeam" di NBA 2K guida le spese ricorrenti dei consumatori tramite acquisti in-game.

Come discusso con ATVI, queste microtransazioni contribuiscono ai profitti di TTWO. Le microtransazioni elaborate su tutte le offerte di Take-Two hanno spostato l'ago per TTWO nel suo ultimo annuncio di guadagni.

“Nel terzo trimestre, la spesa dei consumatori ricorrenti (microtransazioni) è cresciuta del 6% e ha rappresentato il 41% delle nostre prenotazioni nette totali, ” ha riferito il CEO Strauss Zelnick di Take-Two Interactive.

I livelli complessivi di intenzione di acquisto per TTWO mostrano una crescita del 52% anno su anno all'attuale ritmo di 90 giorni, grazie alla forza di NBA 2K e Grand Theft Auto.

FIGURA 10:MENZIONE DELL'INTENTO DI ACQUISTO DEL CONSUMATORE DI TAKE-TWO. Le menzioni dell'intenzione di acquisto per TTWO hanno registrato una crescita del 52% anno su anno a marzo 2020. Fonte:LikeFolio.

Guardando avanti, è importante osservare i continui aumenti delle consegne digitali man mano che le entrate basate su console diminuiscono e i giochi per PC aumentano.

La data di rilascio degli utili di TakeTwo Interactive per il quarto trimestre 2020 non è stata ancora annunciata, ma si prevede che avverrà all'inizio di maggio.

Industria dei giochi:guardare avanti

Andando avanti, è degno di nota monitorare la domanda dei consumatori per comprendere le implicazioni a lungo termine per queste società di gioco rilevate che attualmente stanno mostrando impennate della domanda dei consumatori. Un indicatore chiave del potenziale successo sarà la loro capacità di trattenere nuovi consumatori dopo le restrizioni COVID-19. Inizio partita.

Andy Swan non è un rappresentante di TD Ameritrade. TD Ameritrade e LikeFolio sono società separate e non affiliate. Le opinioni e le opinioni espresse in questo articolo sono esclusivamente quelle dell'autore.

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