Questa parola ti fa godere di più gli acquisti

Ti sembra mai che ai beni di consumo con cui interagisci ogni giorno manchi solo un po' di scintilla? Hai la più piccola scheggia di rimpianto per qualcosa che hai comprato di recente? C'è una soluzione in una parola per questo, e si nasconde in bella vista, nel bel mezzo dell'arcobaleno.

I ricercatori di marketing della Concordia University canadese hanno appena pubblicato un documento su qualcosa chiamato "effetto consumo verde". Se suona come una parola d'ordine, non ti sbagli:è lo studio di "come l'utilizzo di un prodotto verde crea una sensazione di 'caldo bagliore' negli utenti". La cosa interessante non è necessariamente che esista; è che è così ampiamente e generosamente applicabile.

"Going green" è, al suo centro, comportamento prosociale, pensato per aiutare te stesso e l'intera comunità intorno a te. Quando i consumatori vedono un prodotto con un'etichetta "verde" attaccata, non solo li fa sentire meglio nell'acquistare quel prodotto, ma tendono a goderselo di più, in modi sorprendentemente astratti. In una parte dello studio Concordia, i partecipanti hanno affermato che gli piacevano di più i brani musicali quando li ascoltavano con cuffie prodotte in verde. Usare un prodotto con etichetta verde con la reputazione (ingiusta o meno) di non essere altrettanto buono, come il detersivo per il bucato, ha anche convinto i consumatori che il prodotto verde era migliore e più efficiente.

Il rovescio della medaglia, vale la pena ricordare quel verde, come "organico, " non ha alcun peso normativo dietro di esso - può davvero significare qualsiasi cosa. È anche importante, se acquisti pensando all'ambiente, dare davvero la priorità alla sostenibilità stessa. Acquista ciò che suscita gioia, ma non lasciare che lo shopping sia l'intera storia.