Black Friday 2026:tendenze di vendita, dati e approfondimenti di esperti

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Pubblicato il 15 ottobre 2024 |Aggiornato il 10 gennaio 2026 | A cura del team editoriale di SpendMeNot

Il Black Friday rimane il giorno di shopping più importante negli Stati Uniti e sempre più in tutto il mondo. Nel 2025, le vendite online del Black Friday hanno raggiunto la cifra record di 9,8 miliardi di dollari solo negli Stati Uniti, mentre il traffico in negozio è tornato ai livelli pre-pandemia. Che tu sia un consumatore alla ricerca delle migliori offerte o un rivenditore che pianifica la propria strategia, comprendere i dati alla base del Black Friday è essenziale.

In questa guida completa, analizziamo le ultime statistiche sulle vendite del Black Friday per il 2026, coprendo la spesa online, i dati demografici degli acquirenti, le categorie principali e l'evoluzione dell'evento negli ultimi dieci anni.

$ 9,8 miliardi

Vendite online negli Stati Uniti (2025)

$ 325

Spesa media per acquirente

Statistiche chiave sulle vendite del Black Friday (scelta dell'editore)

• Le vendite online del Black Friday negli Stati Uniti hanno raggiunto i 9,8 miliardi di dollari nel 2025 , un aumento del 7,5% rispetto al 2024.
• Oltre 200 milioni di americani hanno effettuato acquisti durante il fine settimana del Black Friday nel 2025.
• Gli acquisti da dispositivo mobile rappresentano il 55% delle entrate online , in aumento rispetto al 51% dell'anno precedente.
• Lo sconto medio del Black Friday è stato del 30% in tutte le categorie.
• L'elettronica era la categoria principale , che rappresenta il 28% del totale delle vendite online.
• L'utilizzo di Acquista ora, paga dopo (BNPL) è aumentato del 20% , generando 940 milioni di dollari di spesa online.
• Le vendite online globali del Black Friday hanno superato i 70 miliardi di dollari nel 2025.
• L'acquirente medio ha speso $ 325 durante il fine settimana del Black Friday .
• Il traffico pedonale in negozio è aumentato del 4,7% rispetto al 2024.
• Il Cyber Monday ha generato 13,3 miliardi di dollari di vendite online negli Stati Uniti , rendendolo il giorno di shopping online più importante dell'anno.

Crescita delle vendite online del Black Friday (2018-2025)

La spesa online per il Black Friday è quasi raddoppiata in sette anni. La pandemia ha accelerato il passaggio all'e-commerce e la tendenza è continuata anche dopo la completa riapertura dei negozi.

Vendite online del Black Friday negli Stati Uniti per anno

Dati demografici degli acquirenti del Black Friday

Il Black Friday attira un’ampia gamma di consumatori, ma gli acquirenti più giovani e le famiglie tendono a dominare la spesa. Ecco una ripartizione demografica basata sui dati del sondaggio del 2025.

Demografico % degli acquirenti Media Spendere Gen Z (18-27)22%$255Millennials (28-43)34%$395Gen X (44-59)26%$340Baby Boomer (60+)18%$220

I millennial sono quelli che spendono di più in assoluto, spinti dall’acquisto di regali natalizi per bambini e famiglie. Gli acquirenti della generazione Z sono fortemente orientati agli acquisti online e tramite dispositivi mobili, con il 72% che utilizza lo smartphone come dispositivo di acquisto principale.

Categorie principali di prodotti per il Black Friday

Non tutte le categorie vedono lo stesso livello di sconti o di domanda. L'elettronica è costantemente al primo posto, ma l'abbigliamento e gli articoli per la casa sono cresciuti notevolmente.

Categoria Quota delle vendite online Media Sconto Elettronica e tecnologia28%32%Abbigliamento e moda18%35%Giocattoli e giochi14%28%Casa e cucina12%25%Bellezza e cura personale9%22%Articoli sportivi7%27%Mobili e decorazioni6%20%Altro6%18%

Tendenze degli acquisti da dispositivo mobile durante il Black Friday

Il commercio mobile continua a guadagnare terreno. Nel 2025, il 55% di tutte le entrate online del Black Friday proveniva da dispositivi mobili, superando per la prima volta la soglia della maggioranza. Le principali tendenze mobili includono:

• Gli acquisti basati su app sono cresciuti del 18% anno dopo anno, grazie alle notifiche push e alle offerte esclusive per le app.
• I tassi di conversione sui dispositivi mobili hanno raggiunto il 4,1% , in aumento rispetto al 3,6% nel 2024.
• Il commercio sociale ha contribuito con 1,2 miliardi di dollari nelle vendite del Black Friday tramite TikTok Shop e Instagram Shopping.
• Il valore medio degli ordini su dispositivi mobili è stato di $ 118 , rispetto a $ 147 su desktop.

Acquista ora, paga più tardi durante il Black Friday

I servizi BNPL come Klarna, Afterpay e Affirm sono diventati una forza importante. Nel 2025, le entrate generate da BNPL hanno raggiunto i 940 milioni di dollari solo durante il Black Friday, con un aumento del 20% rispetto al 2024.

• Il 13% di tutti gli ordini online del Black Friday ha utilizzato BNPL , in aumento rispetto al 10,8% nel 2024.
• Il valore medio degli ordini BNPL è stato di $ 275 , circa il doppio della media degli ordini non BNPL.
• La generazione Z e i Millennial rappresentano il 78% dell'utilizzo di BNPL durante l'evento.
• L'elettronica e i mobili hanno registrato il tasso di adozione più elevato da parte di BNPL rispettivamente al 19% e al 22%.

Saldi globali per il Black Friday

Il Black Friday non è più un fenomeno americano. Le vendite online globali hanno superato i 70 miliardi di dollari nel 2025.

Regione Vendite online (2025) Crescita su base annua Stati Uniti$ 9,8B7,5%Europa$18,2B9,1%America Latina$7,5B14,3%Asia-Pacifico$12,8B11,7%Resto del mondo$21,7B10,2%

In negozio e acquisti online

La vendita al dettaglio fisica gioca ancora un ruolo significativo. Nel 2025, il traffico pedonale in negozio durante il Black Friday è aumentato del 4,7% rispetto al 2024.

• 66,5 milioni di consumatori hanno visitato negozi fisici il Black Friday 2025.
• Il valore medio delle transazioni in negozio è stato di $ 105 , mentre online costava $ 128.
• Le strategie omnichannel (BOPIS, ritiro a domicilio) sono cresciute del 15% .

Previsioni del Black Friday 2026

• Le vendite online negli Stati Uniti potrebbero raggiungere i 10,5 miliardi di dollari , guidato da offerte personalizzate basate sull'intelligenza artificiale.
• Gli assistenti allo shopping AI influenzeranno il 25% degli acquisti .
• Gli eventi di shopping in live streaming genereranno oltre 500 milioni di dollari nelle vendite.
• La quota di mercato di BNPL potrebbe raggiungere il 16-18% di tutti gli ordini online.
• Il totale degli acquirenti statunitensi potrebbe superare i 210 milioni per il fine settimana di cinque giorni.

Conclusione

Il Black Friday continua ad evolversi da un evento di un giorno a una stagione di shopping digitale di più settimane. Con quasi 10 miliardi di dollari di vendite online negli Stati Uniti, oltre 200 milioni di acquirenti e una crescente partecipazione globale, rimane l'evento di vendita al dettaglio più importante dell'anno. Per i consumatori, le migliori offerte si trovano nel settore dell’elettronica e dell’abbigliamento, mentre BNPL e lo shopping mobile rendono più semplice che mai la dilatazione dei pagamenti. L'intelligenza artificiale, il commercio sociale e l'espansione globale guideranno la prossima ondata di crescita nel 2026.

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