In che modo l'acquisto di un regalo influisce sulla persona che acquista

Se ricordi qualche letteratura antica della scuola - Beowulf, L'odissea, conosci il tipo:potresti ricordare quanto le persone si preoccupino del fare regali. Un tempo era una parte sacra dell'ospitalità e della costruzione di relazioni, e diceva tanto della persona che ha fatto il regalo quanto della persona che l'ha ricevuto. Tendiamo ad avere un rapporto più casuale con i regali ora (al giorno d'oggi meno nazioni vanno in guerra per i regali), ma questo non significa che gli scambi siano una strada a senso unico.

Ricercatori tedeschi hanno appena pubblicato un documento che esamina come gli acquirenti sviluppano connessioni con i marchi regalando i prodotti di quel marchio. Lo studio, che si è concentrato sui prodotti di bellezza, non dice se detto regalo è la prima esperienza di quel consumatore con un marchio; è ragionevole presumere che il dono stesso sia un voto di fiducia. Sia per gli acquirenti che per le aziende, i risultati sono stati piuttosto sorprendenti, con incrementi trasversali della fidelizzazione dei clienti, frequenza di acquisto, e importo speso. Anche se il regalo è stato confezionato dal negozio ha aiutato a lungo termine.

Sappiamo già che alle persone piace fare regali più che riceverli. Anche i social media non hanno rovinato la pratica dei regali. Non importa quanto grande o piccolo, il nostro stile di fare regali dice qualcosa di noi nel cuore, il che potrebbe essere uno dei motivi per cui molti di noi vanno fuori di testa per questo. I nostri desideri e bisogni si sono necessariamente evoluti, non solo come individui ma come cultura:l'ovvietà che i millennial vogliono esperienze invece di cose conferma. Se stai ricevendo il regalo di costruzione del marchio di qualcuno, c'è ancora qualcosa in più che puoi ottenere dall'esperienza:il piacere primordiale del biglietto di ringraziamento.