Glocalizzazione

Che cos'è la glocalizzazione?

La glocalizzazione è una combinazione delle parole "globalizzazione" e "localizzazione". Il termine viene utilizzato per descrivere un prodotto o un servizio sviluppato e distribuito a livello globale, ma anche adattato per adattarsi all'utente o al consumatore in un mercato locale.

Un esempio comune potrebbero essere le auto vendute in tutto il mondo ma adattate per soddisfare criteri locali come gli standard sulle emissioni o su quale lato si trova il volante. Potrebbe anche concentrarsi su aspetti più culturali, come una catena di fast food globale che offre voci di menu geograficamente specifiche che soddisfano i gusti locali.

Spesso, le campagne di glocalizzazione coinvolgono media e campagne pubblicitarie culturalmente favorevoli per incoraggiare l'accettazione di prodotti stranieri tra un pubblico locale.

[Importante:mentre la glocalizzazione aiuta a personalizzare i prodotti di un'azienda internazionale in base a una particolare cultura o geografia, deve anche prestare attenzione al rischio di appropriazione culturale percepita.]

Comprendere la glocalizzazione

La glocalizzazione è l'adattamento di prodotti globali e internazionali, nei contesti locali in cui vengono utilizzati e venduti. Il termine è stato coniato nell'Harvard Business Review, nel 1980, dal sociologo Roland Robertson, che scrisse che glocalizzazione significava "la simultaneità - la compresenza - di tendenze sia universalizzanti che particolarizzanti".

Per quanto riguarda un particolare prodotto o servizio, ciò significa l'adattamento di prodotti e servizi commercializzati a livello globale ai mercati locali. Un prodotto o servizio globale, qualcosa di cui tutti hanno bisogno e a cui possono abituarsi, possono essere adattati per conformarsi alle leggi locali, Dogana, o preferenze del consumatore. I prodotti "glocalizzati" sono, per definizione, interesserà molto di più l'utente finale, la persona che finisce per utilizzare il prodotto. Questo perché mentre è qualcosa che tutti possono usare e per cui hanno bisogno, come prodotto globale, la sua localizzazione lo rende più specifico per un individuo, il loro contesto, e le loro esigenze.

La glocalizzazione funziona per le aziende con strutture di autorità decentrate, e per le aziende che esistono e competono in molteplici, diversi contesti culturali. Il processo può essere costoso, e ad alta intensità di risorse, ma spesso ripaga per le aziende che lo praticano, in quanto consente un maggiore accesso a un più ampio, mercato di riferimento culturalmente più vario. Inoltre, rende quei paesi concorrenti più efficaci in quei mercati.

Se la globalizzazione fosse accusata di omogeneizzazione culturale, la glocalizzazione è una sorta di risposta. La glocalizzazione può essere considerata l'opposto, o l'inverso, di americanizzazione, pure, che è l'influenza che la cultura e gli affari americani hanno sulla cultura di un altro paese.

Punti chiave

• La glocalizzazione è una combinazione delle parole "globalizzazione" e "localizzazione". Il termine viene utilizzato per descrivere un prodotto o un servizio sviluppato e distribuito a livello globale, ma anche adattato per adattarsi all'utente o al consumatore in un mercato locale.
• Il processo può essere costoso e dispendioso in termini di risorse, ma spesso ripaga per le aziende che lo praticano.
• Spesso, le campagne di glocalizzazione coinvolgono media e campagne pubblicitarie culturalmente favorevoli per incoraggiare l'accettazione di prodotti stranieri tra un pubblico locale.

Glocalizzazione ed economie locali

Questo ha risultati contrastanti per l'economia più grande. Nel rendere queste aziende concorrenti più efficaci, dovrebbe aumentare la qualità della concorrenza e abbassare i prezzi, rendere le merci più accessibili.

Però, poiché la glocalizzazione è generalmente pratica delle grandi multinazionali, abbassando il prezzo e conquistando una grossa fetta di mercato, il processo può ferire più piccolo, imprese locali, lottando per competere con queste aziende a basso costo di produzione. Ciò può comportare una minore concorrenza, e finiscono per far salire i prezzi.