È una sorpresa che le donne non vogliano investire quando il linguaggio del mercato azionario è così orientato al maschile?

Il linguaggio usato per descrivere l'investimento in borsa è distorto verso la mascolinità. È pieno di metafore che provengono da domini tradizionalmente associati a, occupato da, o ritenuto appropriato per gli uomini.

Esempi sono “battere” il mercato (guerra, combattere, combattimento fisico), “parità di gioco” (calcio), e “costruzione” del tuo portafoglio (costruzione). Questo è il caso di diverse lingue e sia per i siti web che si rivolgono agli investitori al dettaglio principianti sia per i reportage di borsa sui giornali nazionali e finanziari.

Le persone usano metafore concettuali come questa nella loro lingua, spesso senza accorgersene, per rendere più “immaginabili” concetti astratti (come eventi e oggetti finanziari). Una metafora concettuale è una parola o una combinazione di parole prese dal concreto, mondo fisico per descrivere un concetto da un mondo astratto.

Sottolineare la "necessità di creare consapevolezza finanziaria tra le donne e le ragazze" non è quindi solo sminuire le donne, manca anche il punto quando si tratta di spiegare la differenza di genere negli atteggiamenti e nel comportamento di investimento.

Se i politici, le autorità di regolamentazione e il settore finanziario desiderano ridurre questa differenza, potrebbero iniziare prestando molta attenzione al loro uso del linguaggio finanziario che riflette la loro cultura tradizionalmente di genere. Adattare e cambiare questo linguaggio potrebbe non solo contribuire ad abbassare le barriere psicologiche delle donne quando si tratta di mercato azionario, potrebbe anche ridurre la tendenza maschile a negoziare eccessivamente e ad assumersi troppi rischi in borsa.

Olga Leonardo, specialista in comunicazione presso Framer Framed, contribuito a questo articolo.