"Going green" si riferisce a sforzi per migliorare l'efficienza energetica o ridurre l'inquinamento prodotto dalla tua casa, affari e abitudini di vita generali. Lo scopo principale dell'ecologia è ridurre il potenziale impatto negativo che il consumo di energia e l'inquinamento possono avere sull'ambiente. Mentre la vita rispettosa dell'ambiente è un ideale positivo, ci sono diversi possibili svantaggi di andare verde.
Forse il più grande svantaggio di diventare ecologici è che spesso richiede un grande costo iniziale. Per esempio, l'installazione di un nuovo tetto o di un nuovo isolamento per evitare che il calore fuoriesca dalla tua casa sarebbe considerato un miglioramento della casa verde, ma costerebbe una grossa somma di denaro portare a termine il lavoro. Allo stesso modo, l'acquisto di un veicolo ibrido che ottiene un buon chilometraggio del gas può ridurre il consumo di energia, ma i veicoli ibridi spesso costano molte migliaia di dollari in più rispetto a veicoli simili senza tecnologia ibrida. I costi iniziali rappresentano un grande deterrente per diventare ecologici.
L'obiettivo di diventare verdi in molti casi, come la costruzione di una casa a basso consumo energetico o l'acquisto di un veicolo ibrido, è ridurre l'impatto ambientale risparmiando denaro a lungo termine. Gli edifici e i veicoli verdi tendono a consumare meno energia, quindi i costi iniziali possono spesso essere recuperati nel tempo attraverso il risparmio energetico. Il problema è che i risparmi generati dal green sono spesso inferiori alle aspettative; non compensano il costo iniziale abbastanza rapidamente da renderli economicamente sostenibili.
Nel mondo degli affari, diventare ecologici può essere un obiettivo interessante per ottenere buona volontà e sostegno da parte dei consumatori, ma a meno che i miglioramenti ecologici non siano economicamente sostenibili, può mettere un'azienda in una posizione di svantaggio competitivo. Ad esempio, se una società decide di aderire a rigidi, standard di inquinamento autoimposti che richiedono l'installazione di nuove tecnologie e lavoratori, mentre un altro stabilisce standard allentati, la seconda società sarà avvantaggiata poiché avrà costi di produzione inferiori. Anche se gli standard nazionali fossero imposti per costringere le aziende a diventare verdi, questo potrebbe metterli in una situazione di svantaggio competitivo rispetto alle società estere.
Mentre l'ecologia si concentra sulla riduzione dei danni all'ambiente, l'impatto che ogni specifico individuo può avere sull'ambiente adottando il verde è spesso trascurabile. La teoria è che se tutti diventassero ecologici, avrebbe un impatto significativo e notevole, ma non tutti possono essere convinti di diventare ecologici e molti credono che farlo non abbia un impatto reale al di fuori dell'economia. Questo rende l'ecologia una scelta personale per molti, che non si traduca necessariamente in concreti benefici economici o ambientali.
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