Quali aziende stanno cercando di guadagnare nello spazio fitness a casa?

Coincidenza? O causa ed effetto?

È puramente casuale che lievito e altri prodotti da forno, ma anche prodotti per il fitness di tutti i tipi, siano stati tra i più venduti per la folla casalinga durante l'apice della pandemia di coronavirus questa primavera?

Una volta che tutto l'accaparramento di carta igienica, disinfettante, e i termometri si calmarono, i consumatori hanno presto scoperto di aver bisogno di una varietà di prodotti e biscotti per aiutare a riempire le ore irrequiete di bambini e adulti.

Alcol, la nemesi di ogni contacalorie, era anche molto consumato. Nella settimana che si è conclusa il 21 marzo, probabilmente la prima settimana del blocco nazionale, le vendite di alcol sono traboccate, un aumento del 55% in generale con le vendite di alcolici online che gonfiano uno sbalorditivo 243%, secondo la società di ricerche di mercato Nielsen.

Quando la bilancia ha iniziato a pendere a nord, quei pigri annoiati si sono trasformati in allenamenti in streaming, cyclette (ti stiamo guardando, pelotone), e pesi liberi a casa per sciogliere i chili su cui quegli hobby ammazza-tempo avevano accumulato in modo poco appariscente.

Ciò potrebbe aver portato a un improvviso rinnovato interesse per le aziende che consentono ai consumatori di monitorare (e aumentare) i passi intrapresi, calorie bruciate, e ore dormito?

I tracker degli esercizi sono caldi

Cosa significa tutto questo per le aziende che aiutano i consumatori a raggiungere gli obiettivi di fitness? I dati LikeFolio mostrano che le menzioni dell'intenzione di acquisto sono aumentate di due cifre per i nomi importanti nel fitness negli ultimi 90 giorni rispetto all'anno precedente:

• Garmin ( GRMN) :+57%
• Nike (NKE) :+51%
• Mela (AAPL) :+30%
• FitBit (IN FORMA) :+10%

Tre di questi nomi sono specializzati in dispositivi di monitoraggio del fitness: GRMN , AAPL , e IN FORMA .

I fitness tracker erano di gran moda cinque anni fa. Sono ancora popolari, ma i tassi di crescita a due cifre degli smartwatch non sono più la norma. Eppure le spedizioni sono aumentate del 20% nel primo trimestre, dopo che il coronavirus ha colpito per la prima volta gli Stati Uniti.

Strategy Analytics ha registrato un salto del 37,5% nelle spedizioni Garmin, mentre i prodotti per il fitness di Apple hanno registrato un aumento del 22,6% e quelli di Samsung dell'11,8%. Ciò ha rappresentato un aumento anno su anno di 2,3 milioni di spedizioni nel trimestre a 13,7 milioni (da 11,4 milioni nel 2019).

FitBit è un altro leader di mercato dei dispositivi indossabili, ma le spedizioni in realtà sono diminuite del 26,1% nel trimestre, secondo International Data Corp. Alphabet (GOOGL) è in attesa di approvazioni normative per concludere il suo accordo da 2,1 miliardi di dollari per acquistare la società (annunciato a novembre 2019).

Conversione di clienti fitness:app in abbigliamento

Nike ha abbandonato il suo dispositivo di monitoraggio del fitness FuelBand nel 2014. Invece, l'azienda è focalizzata su una flotta di applicazioni di monitoraggio del fitness per aiutare i consumatori a raggiungere gli obiettivi di fitness.

Nell'anno solare prima che il nuovo coronavirus colpisse, l'app Nike Training Club ha registrato una crescita a tre cifre di nuovi membri e sono iniziati nuovi allenamenti (da febbraio 2019 a febbraio 2020).

E Nike ha sfruttato le sue offerte di app per aumentare la capacità di monitoraggio del fitness proprio mentre i consumatori cercavano aiuto per tornare in forma. Secondo NKE, l'app Nike Running Club ha accolto più di un milione di nuovi runner a marzo e da allora ha registrato un aumento del 42% delle corse registrate.

Nike ha anche reso gratuita la versione premium della sua app Nike Training Club per tutti i consumatori statunitensi. Heidi O'Neill, presidente della divisione Consumer and Marketplace di Nike, ha affermato che Nike ha registrato un aumento di oltre il 100% degli utenti attivi settimanali dell'app (a fine marzo).

E questo coinvolgimento nell'app si sta traducendo in un aumento degli acquisti digitali.

I dati LikeFolio mostrano che le menzioni dell'intenzione di acquisto per gli articoli a marchio Nike sono aumentate in modo significativo negli ultimi mesi (vedi figura 2), guidato dalla forza nelle offerte digitali (@NikeStore e l'app SNKRS hanno registrato aumenti fino a maggio).

FIGURA 2:SENTIMENT DEI CONSUMATORI NIKE. Le menzioni dell'intenzione di acquisto dei consumatori su Nike sono aumentate man mano che gli utenti dell'app perseguivano nuovi livelli di fitness.

I dati di Nike hanno confermato questa forza. Secondo un recente articolo di Front Office Sports, “Non solo le donne si allenano con Nike, ma stanno anche acquistando prodotti Nike. Fino al 18 maggio Il business digitale femminile di Nike è aumentato di oltre il 40%". Il calciatore? "Più del 50% delle donne che hanno acquistato prodotti Nike a marzo erano acquirenti per la prima volta".

Guardando avanti:monitoraggio dei guadagni

Nike riporta i guadagni giovedì, 25 giugno dopo la campana. Ascolteremo per capire se l'adozione del digitale aiuterà a portare gli acquisti digitali oltre le aspettative degli investitori.

Sebbene le lezioni apprese da COVID-19 siano ancora in fase di compilazione man mano che si sviluppano, la rinascita dei fitness tracker è sicuramente da tenere d'occhio. È troppo presto per dire dove i dispositivi indossabili potrebbero rientrare nell'equazione, ma poiché la pandemia persiste insieme al rischio di chili di troppo da quarantena, sembra che desideriamo rimanere in contatto con la nostra salute e il nostro benessere.

Andy Swan non è un rappresentante di TD Ameritrade. TD Ameritrade e LikeFolio sono società separate e non affiliate. Le opinioni e le opinioni espresse in questo articolo sono esclusivamente quelle dell'autore. I dati sul sentiment sociale e dei consumatori non dovrebbero essere utilizzati da soli quando si prendono decisioni di investimento. Si prega di consultare altre fonti di informazioni e considerare la propria posizione finanziaria e i propri obiettivi prima di prendere una decisione di investimento indipendente.

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