Capitolo 26 La campagna "#2018Goals" di Spotify 2017 parla ad alta voce

La campagna #2018Goals di Spotify è stata la più grande campagna globale dell'epoca, in corso in 18 mercati in tutto il mondo, unendo finemente l'analisi dei dati dei clienti e la pubblicità display esterna.

Spotify ha mostrato in modo creativo alcune delle playlist dei suoi clienti, insieme a messaggi spiritosi e umoristici destinati a stuzzicare gli spettatori. Questa campagna trasmette il messaggio che Spotify è davvero il posto per gli appassionati di musica e i fan allo stesso modo.

Ciò che ha differenziato la campagna Spotify #2018Goals dalle altre campagne di analisi dei dati in tempo reale è stata la personalizzazione che hanno riscontrato. Spotify è diventato iperlocale condividendo i dati di streaming della posizione specifica di un annuncio display insieme a un titolo spiritoso e slogan.

La loro campagna per le vacanze è stata un motore unico del coinvolgimento offline. Ma ha incoraggiato anche il coinvolgimento in-app, guidando il traffico e l'attenzione sulle playlist in mostra e, forse, ispirando gli utenti a crearne di proprie e a diventare creativi con i loro titoli.

Asporto di marketing per le vacanze

Conoscere e comprendere a fondo il tuo pubblico può essere la salsa segreta di cui hai bisogno per portare le tue campagne al livello successivo.