Ecco i veri marchi dietro l'etichetta Costcos Kirkland

Punti chiave

• I marchi Kirkland Signature di Costco sono noti per l'alta qualità e il basso costo.
• Società di fama nazionale come Starbucks, Duracell e Reynolds sono tra i produttori di prodotti Kirkland.
• Kirkland ora rappresenta oltre il 30% delle entrate totali di Costco.

Costco ha lanciato i prodotti Kirkland Signature nel 1995 come ombrello delle sue diverse private label. Il nome deriva dal quartier generale originale dell'azienda nello Stato di Washington. All'epoca c'erano circa 30 prodotti diversi, ma ora ci sono 364 prodotti con il marchio Kirkland.

Le aziende creano le proprie private label in modo da poter controllare la qualità dei loro prodotti. Le private label sono in genere più economiche delle marche nazionali e offrono un margine di profitto più elevato. Kirkland Signature è noto per i suoi prodotti di alta qualità a prezzi bassi, ma può sorprendere che i migliori marchi nazionali siano anche produttori di terze parti per i prodotti Kirkland Signature. L'unica differenza tra loro e il marchio è il prezzo più basso e l'etichetta e l'imballaggio distinti in nero, rosso e bianco.

Molti dei grandi nomi dietro Kirkland Signature sono stampati sulla confezione, mentre altri sono tenuti segreti gelosamente. Ecco alcuni dei marchi confermati riconosciuti a livello nazionale dietro i prodotti Kirkland Signature di Costco.

Caffè Starbucks

Diverse varietà di caffè Kirkland Signature sono tostate su misura da Starbucks Coffee Company. In particolare, includono il caffè Kirkland Signature Espresso Blend da 2,5 libbre, il caffè decaffeinato House Blend e il caffè normale della casa. Il prezzo per libbra per il caffè Signature House Blend di Kirkland è di $ 6,20. Costco vende lo Starbucks French Roast Whole Bean Coffee da 2,5 libbre a $ 9,40 per libbra, quindi stai risparmiando un bel po' acquistando il marchio della casa.

Batterie Duracell

In un'intervista del 2016 con la stazione di Atlanta WSB-TV, il CEO di Costco Craig Jelinek ha rivelato che Duracell è il produttore di Kirkland Signature Batteries. Un pacchetto da 48 batterie alcaline AA Kirkland Signature costa $ 13,99 o $ 0,29 per batteria. Le batterie Duracell AA sono vendute sul sito Web di Costco a $ 0,40 per batteria, quasi il 40% in più rispetto alle stesse batterie con il marchio Kirkland.

Tonno Bumble Bee

In un'intervista del 2003 con la rivista Money, il vicepresidente esecutivo di Costco Tim Rose ha dichiarato che l'albacore Solid White Tuna di Kirkland Signature è prodotto dalla società globale di prodotti ittici Bumble Bee. Costco vende il 7 once 8-count per $ 18,99 mentre l'equivalente prodotto Bumble Bee vende per $ 26,90 su Amazon.

Cibo per cani Diamond Naturals

Siti web di spicco per animali domestici affermano che il cibo per cani di Kirkland Signature è prodotto da Diamond Pet Foods. Il cibo per cani con pollo e verdura di piccola formula di Kirkland Signature viene venduto a $ 1,65 per libbra, rispetto all'equivalente di Diamond Pet Food a $ 1,85 per libbra.

Pannolini Huggies

In un'intervista del 2017 con il Wall Street Journal, il capo della finanza di Costco Richard Galanti ha confermato che il produttore di Huggies Kimberly-Clark è il produttore di Kirkland Signature Pannolini. Costco vende i suoi pannolini a $ 0,18 per pannolino e Costco vende Huggies a $ 0,24 per pannolino.

Foglio di alluminio Reynolds

Il nome Reynolds della Nuova Zelanda è orgogliosamente mostrato sulla confezione di Kirkland. Il prezzo per piede quadrato per il marchio pesante di Costco è di $ 0,05, rispetto a quello di Reynold a $ 0,07.

Alta qualità e prezzi bassi

Ci sono anche decine di altri prodotti Kirkland Signature realizzati dai migliori marchi nazionali. Eccone solo alcuni:

• Tazze Keurig K-Cup Green Mountain Coffee
• Succo di mirtillo rosso Ocean Spray
• Il latte artificiale Perrigo
• Acqua in bottiglia del Niagara
• Bicchieri monouso cinesi
• Tè verde Ito En
• Kader esporta gamberetti
• scotch Alexander Murray
• H.K. Pepite di pretzel ripiene di burro di arachidi Anderson
• Olio motore Warren
• Isigny Ste-Mère brie

Costco ha creato Kirkland per garantire un marchio coerente che fosse immediatamente riconoscibile. Il marchio Kirkland Signature ha superato i 59 miliardi di dollari di vendite lo scorso anno e ha rappresentato il 31% delle entrate totali di Costco. Le vendite di Kirkland hanno continuato ad aumentare poiché sempre più acquirenti riconoscono che i suoi prodotti sono uguali o migliori dei marchi riconosciuti a livello nazionale. Ha senso, dato che molti dei migliori marchi sono produttori di terze parti per i prodotti Kirkland.