Sotto l'influenza:il 40% degli americani ha acquistato qualcosa visto sui social media

I social media si sono fatti strada nella maggior parte degli aspetti della nostra vita. È quanti adulti fanno amicizia, trova le date, e persino costruire reti di carriera. È un portfolio virtuale dei nostri sé personali e pubblici, e ovviamente molti di noi vogliono mostrare il loro meglio online. Il che pone la domanda:come influenzi gli altri, e in che modo gli altri ti influenzano sui social media?

Più di un terzo degli americani ammette che i social media hanno influenzato le loro abitudini di spesa e che spendono troppo per stare al passo con il divertimento dei loro amici. Nel frattempo, Il 64% degli americani si chiede come i propri amici possano permettersi i viaggi costosi e le tendenze che condividono online.

Lo shopping online ha registrato guadagni significativi dall'inizio della quarantena negli Stati Uniti. Rapporti recenti rilevano che il 40% dei consumatori ha aumentato in una certa misura la propria spesa online. Il cibo è l'articolo più popolare acquistato online, e il 31% degli americani afferma di aver ordinato da asporto. L'igiene è il secondo acquisto online più popolare con il 27% degli americani che acquista disinfettanti e altri articoli online, seguito dall'abbigliamento al 26%.

La sensazione di dover stare al passo con gli amici ed esibirsi sui social media è al centro di molte decisioni sbagliate di spesa online e può essere dannosa per la tua salute finanziaria. Un biglietto da 30 dollari per un concerto potrebbe non sembrare molto, ma questo crea un'abitudine di spesa eccessiva che può influire sugli obiettivi di risparmio e sbilanciare il budget.

Abbiamo intervistato 1, 500 persone per saperne di più sulla spesa sui social media e hanno trovato:

• Il 40% degli americani ha effettuato un acquisto a causa dell'influenza dei social media
• Un quarto degli americani ha acquistato abbigliamento o accessori, la categoria più popolare, a causa dei social media
• Quasi il 20% degli americani ammette di giudicare gli altri per aver condiviso i propri acquisti

Il 40% degli americani ha effettuato un acquisto influenzato dai social media

Il nostro sondaggio ha rilevato che il 40% degli americani ammette di aver acquistato un articolo o un'esperienza dopo aver visto qualcosa di simile sui social media. Abbigliamento e accessori era la categoria più popolare, con il 24% degli intervistati che condivide di aver acquistato nuovi look sui social media.

Questa percentuale scende significativamente ad appena il 12% che acquista prodotti di bellezza e salute, la seconda categoria più popolare. Le esperienze di vacanza sono state la categoria meno influente con solo il 5% degli americani che pianifica un viaggio a causa dei social media.

La generazione X (età 35-44) è la più propensa ad acquistare con l'influenza dei social media. Il 44% degli intervistati della Generazione X afferma di aver acquistato qualcosa che ha visto online, con abbigliamento e accessori che mantengono la sua popolarità al 27 percento.

D'altra parte, I baby boomer (età 65+) erano i meno propensi ad acquistare dai social media al 31%, seguita dalla Generazione Z (18-24 anni) al 36%. Solo il 40% dei Baby Boomer usa i social media, mentre oltre il 70 percento degli altri gruppi di età si connette online. Questo è probabilmente il motivo per cui meno Baby Boomer acquistano con i social media.

Inoltre, Il 46 percento delle donne ha acquistato qualcosa che ha visto sui social media, mentre solo il 34 percento degli uomini ha fatto lo stesso. Sia le donne che gli uomini preferiscono l'abbigliamento, ma gli uomini danno più valore agli acquisti basati sull'esperienza, come eventi e vacanze, di quanto sembrino le donne.

L'abbigliamento e gli accessori hanno la maggiore influenza

L'abbigliamento e gli accessori sono rimasti i principali fattori di influenza per gruppi di età e genere. Le donne della Generazione X sono le più interessate alla moda con il 38% che acquista vestiti o accessori che hanno visto condivisi sui social media. Gli uomini erano meno interessati alla moda delle donne, e Gen Z e Baby Boomers erano i meno interessati con solo il 14% degli uomini in ogni generazione che acquistavano tendenze della moda dai social media.

L'industria della moda ha costruito un enorme mercato attorno alla capacità di controllare la messaggistica e aumentare l'accessibilità attraverso le app visive. Un esempio facile e veloce di questo sono gli oltre 847 milioni di post sotto #fashion su Instagram.

Anche tra gli influencer della moda, Il 42% acquista direttamente tramite Instagram. Il ciclo della moda di tendenza cresce man mano che l'86 percento degli influencer acquista articoli che hanno visto indossare da altri influencer, ed è probabile che poi condividano la tendenza per proprio conto.

Quasi il 20% degli utenti giudica gli altri per aver condiviso i propri acquisti online

Mentre una grande percentuale di americani ammette di fare acquisti che vede sui social media, un quinto degli intervistati ammette anche di giudicare gli altri per aver condiviso i propri acquisti online. interessante, le generazioni più giovani erano le più giudicanti. Il 23% degli utenti della Generazione Z ha giudicato gli acquisti dei propri colleghi, mentre solo il 15 percento di quelli dai 55 anni in su ha giudicato gli acquisti degli altri.

Sembra che gli uomini siano più propensi a giudicare gli altri per aver condiviso ciò che comprano. Il 27% degli uomini della Generazione Z ammette di giudicare gli acquisti degli altri, mentre solo il 19% delle donne della generazione più giovane fa lo stesso.

Ricerche recenti suggeriscono che potrebbe esserci un legame diretto tra invidia e consumo cospicuo su app come Instagram. La ricerca preliminare suggerisce che molti utenti credono che altri stiano pubblicando i loro acquisti per ostentare l'esclusività, che crea invidia e può supportare il motivo per cui così tanti utenti sono pronti a giudicare gli altri. Coloro che hanno riportato alti livelli di invidia erano anche più propensi ad acquistare consapevolmente oggetti che avevano visto nel tentativo di colmare il divario di ricchezza percepito.

Le tendenze dei social media sono qui per restare, e gli esperti di marketing stanno sfruttando l'autenticità del marketing degli influencer. Un terzo degli americani ammette di spendere più di quanto può permettersi per stare al passo con i propri amici, e l'invidia dei social media gioca un ruolo importante in questa influenza. Il modo migliore per rimanere finanziariamente sicuro è impegnarsi in un budget. App come Mint possono aiutarti a pianificare e rispettare i tuoi obiettivi di risparmio più grandi e combattere l'abitudine di acquistare d'impulso.

Fonti :Charles Schwab | Intelligenza | AiutoGuida | Harvard School of Public Health | medio

Metodologia

Questo studio consisteva in due domande del sondaggio condotte utilizzando Google Surveys. Il campione era composto da non meno di 1, 500 risposte completate per domanda. La ponderazione post-stratificazione è stata applicata per garantire una rappresentazione accurata e affidabile della popolazione totale. Questo sondaggio è stato eseguito nel mese di agosto 2020.