Capitolo 8 Tecniche di fotoritocco dei prodotti per aumentare le vendite (+ Rafforzare il valore del marchio)

Quando si tratta di ritoccare le immagini, non è necessaria una lunga introduzione. Né ci preoccuperemo di una discussione sulle modifiche fondamentali alle immagini perché ne abbiamo già parlato negli altri capitoli di questa guida e supponiamo che tu stia seguendo le migliori pratiche generali.

In caso contrario, puoi rimanere coinvolto nei capitoli successivi in ​​cui tratteremo:

1. Come costruire il tuo studio fotografico di prodotti (inclusa l'attrezzatura di cui avrai bisogno)
2. Come utilizzare lo smartphone per le foto dei prodotti, se è tutto ciò che hai
3. Come modellare la luce
4. Come aggiungere ombre
5. Come fotografare prodotti altamente riflettenti
6. Come rimuovere gli sfondi bianchi
7. Come padroneggiare la fotografia di manichini fantasma

Se ti imbatti in un termine che non riconosci, consulta il nostro glossario di ritocco.

Invece, questo capitolo si concentra su tecniche più avanzate, ampiamente classificate come ritocco. Ti guideremo attraverso le popolari scelte di ritocco per tre modi comuni per scattare foto di abbigliamento:

1. appartamento
2. su un manichino o un appendiabiti
3. sul modello

Concentriamoci in particolare sul ritocco dei capi (diviso in livelli leggeri, medi e pesanti), prima di concludere con una discussione sul ritocco della pelle del modello.

Parleremo delle migliori pratiche, ma proprio come nella fotografia, molte decisioni di ritocco sono guidate dall'estetica del tuo marchio.

L'abbigliamento outdoor può richiedere un aspetto naturale grezzo, mentre i marchi di lusso preferiscono un aspetto più glamour.

Non proveremo a prendere quelle decisioni per te; ti presenteremo semplicemente le opzioni e spiegheremo perché ogni percorso potrebbe essere preferito.

In Pixelz abbiamo modificato oltre 15 milioni di immagini per marchi leader, rivenditori e studi fotografici commerciali. I principi di cui stiamo discutendo qui si basano sulla nostra esperienza, ma non dovrebbero essere presi come rappresentanti di nessuno dei nostri clienti. Tutte le opinioni espresse sono nostre.

Ritocco dei capi

I principi del ritocco dei capi sono in gran parte gli stessi indipendentemente dal fatto che tu stia scattando in piano, su un appendiabiti o un manichino o sul modello. Le tue maggiori preoccupazioni sono la pulizia e la forma.

Non importa quanto tempo impiega uno stilista per la preparazione, i campioni non saranno perfetti.

Quando scatti campioni, beh, le tue foto non saranno perfette appena uscite dalla fotocamera.

Il tuo stilista potrebbe essere in grado di risolvere alcuni problemi attraverso la preparazione del servizio fotografico del prodotto, l'applicazione di spilli e arrangiamenti intelligenti, ma cosa fai quando il tessuto è troppo trasparente, il colore è spento o una gamba è più lunga dell'altra?

Il ritocco può risolvere problemi che non possono essere gestiti in studio (oltre a semplificare molti che possono).

Diamo un'occhiata ad alcuni comuni processi di ritocco, suddivisi per livello. Parleremo anche di due tecniche che non rientrano nella categorizzazione di livello base:

1. simmetria
2. manichini fantasma

Ritocco leggero:il processo di correzione

Il ritocco leggero si concentra sulla pulizia, il che significa la rimozione e la sostituzione di dettagli ovviamente indesiderati. In questo scenario, ci sono poche decisioni estetiche da prendere e stai essenzialmente eseguendo riparazioni.

Prima e dopo le gambe in jeans ritoccate per cancellare le pieghe causate dallo styling per colpire la caviglia del manichino.

Dovresti quasi sempre rimuovere le prove di problemi di stile, usura e costruzione. Ciò significa rimuovere polvere, spilli, cuciture disordinate e fili allentati. Significa anche rimuovere le pieghe pesanti come le pieghe della confezione o le pieghe dallo styling (come se una gamba di un pantalone fosse stata accorciata da uno stilista con una piega a metà gamba).

Il ritocco leggero comporta anche la ricreazione di aree dopo aver rimosso piccoli oggetti di scena, come ganci, mani in filo metallico o colli tagliati di manichini.

Quando utilizzare il ritocco leggero

Se hai un budget modesto, dovresti eseguire questo livello di ritocco. Mostrare a qualcuno un campione logoro con spilli che sporgono dalle spalle non rappresenta accuratamente il tuo prodotto.

Ritocco medio:il processo di frutta a bassa caduta

Anche il ritocco di livello medio si concentra sulla pulizia, ma inizia anche a passare alla levigatura della forma.

Stai facendo tutto ciò che hai fatto a livello di luce, mentre prendi anche decisioni più soggettive/estetiche per migliorare in modo proattivo la tua immagine.

Prima e dopo il ritocco per rimuovere la piega causata dal disadattamento; nota la zona delle ascelle e delle spalle.

Ad esempio, stai ancora rimuovendo le pieghe della confezione, ma ora stai anche rimuovendo le pieghe e le pieghe causate da problemi di adattamento o di styling. Ad esempio, se un prodotto si adatta troppo a un manichino e le pieghe non sono uniformi sui lati opposti del corpo, puoi ridurre le pieghe attraverso il ritocco.

Ti concentri anche sulla forma esterna.

La forma è una delle parti più importanti delle immagini dei prodotti di abbigliamento, perché è una dimostrazione di vestibilità. L'utilizzo del ritocco per smussare i bordi di un capo, eliminando i piccoli rigonfiamenti da una vestibilità imperfetta, è un ottimo modo per migliorare la presentazione del tuo prodotto.

Quando utilizzare il ritocco medio

Raccomandiamo questo livello di ritocco nella maggior parte dei casi. Ottieni tutta la pulizia del ritocco leggero insieme a miglioramenti rilevanti per quasi tutte le immagini dei prodotti. Se hai sfide speciali che non vengono affrontate a questo livello, puoi alzare la posta per pesanti ritocchi.

Ritocco pesante:il processo di elaborazione dei dettagli dell'immagine

Il ritocco pesante si concentra su dettagli come ombre, impronte e coerenza.

Ancora una volta, stai facendo tutto ciò che hai fatto a livello medio aggiungendo ulteriori ritocchi.

L'uso delle sagome per il ritocco può creare forme estremamente coerenti.

Nota che un'immagine fortemente ritoccata non è ancora quella che guardi e dici:"Wow, sembra di plastica!" Non è un ritocco pesante, è un brutto ritocco.

In nessun momento qualcuno dovrebbe mai guardare una delle immagini dei tuoi prodotti e pensare che sia falsa. Questo uccide immediatamente la tua credibilità con lo spettatore e senza fiducia non c'è vendita.

Per spiegare il ritocco pesante, pensiamoci in termini di pieghe, sempre uno dei maggiori problemi affrontati dal ritocco.

A livello di ritocco pesante, non stai solo rimuovendo le pieghe evidenti; stai anche riducendo le ombre dure, il contrasto e le luci causate dalle pieghe. È un approccio più sottile che può migliorare le immagini con tessuti difficili, come le giacche laminate.

A volte possono apparire impronte indesiderate e creare confusione su cosa fa parte di un indumento e cosa è causato da fattori esterni. Ad esempio, il tessuto trasparente può mostrare i contorni visibili di manichini, indumenti intimi, capezzoli e tasche. Il ritocco può eliminare queste distrazioni.

Il ritocco può anche garantire una forma uniforme a bordi come polsini delle maniche, polsini dei pantaloni, cinture e orli.

Per forma coerente, intendo qualcosa come curvarsi sempre in dentro, curvare in fuori o rimanere dritti.

La coerenza è piacevole alla vista e mostra un'attenzione ai dettagli che crea credibilità presso i clienti.

Simmetria

Molti standard umani di bellezza sono basati sulla simmetria; ad esempio, numerosi studi hanno dimostrato che i volti più simmetrici sono considerati più belli.

Perché importa? Perché allude a una preferenza psicologica per la simmetria da parte dei tuoi clienti (e probabilmente anche da parte tua!).

Prima e dopo il ritocco per garantire una forma simmetrica nelle immagini dei prodotti.

Quando l'abbigliamento simmetrico, come la maggior parte delle giacche, dei vestiti, dei top e dei pantaloni, viene fotografato in modo asimmetrico, sembra sciatto.

A volte crea un'inclinazione pronunciata o fa sembrare scadente la qualità della costruzione. Ciò è particolarmente evidente nelle immagini dei prodotti scattate su manichino o appendini, dove non vi è alcun movimento umano implicito per far sembrare naturali le irregolarità.

La simmetria può essere applicata al ritocco impostando linee guida e applicandole a tutta la categoria di prodotti.

Ad esempio, per capispalla come una giacca:

• Imposta un asse verticale
• Abbina l'altezza dei punti principali come spalle, ascelle, maniche, orli
• Abbina la larghezza delle maniche
• Abbina lo spazio tra maniche e busto

Garantire la simmetria attraverso il ritocco è una delle cose più utili che puoi fare per creare una presentazione coerente e attraente e lo consigliamo indipendentemente dal livello di ritocco.

Manichino invisibile/fantasma

Abbiamo già parlato dell'effetto manichino invisibile, noto anche come il manichino fantasma, ma vale la pena menzionarlo ancora.

In breve, il manichino invisibile è una tecnica di post-produzione che combina due o più foto per creare un'unica immagine senza manichino. Ha il vantaggio di mostrare la forma in figura e mostrare più prodotto di quanto altrimenti possibile, riducendo al minimo le distrazioni.

Il manichino invisibile è una buona opzione per i rivenditori che hanno bisogno di immagini in figura ma non vogliono manichini nelle loro immagini o per aumentare il budget sui modelli.

A proposito di modelli...

Ritocco e ritaglio della pelle del modello

Ho scoperto che se inizi una conversazione sul ritocco ("Sai, Photoshop") con qualcuno al di fuori del settore fotografico, 9 volte su 10 salta direttamente all'immagine del corpo, alla pubblicità e agli effetti dannosi di aspettative irrealistiche per donne.

Non stiamo parlando della forma del corpo qui.

È una discussione valida, che abbiamo trattato in modo approfondito altrove, ma questo articolo riguarda il ritocco della pelle.

Non stiamo toccando il grasso corporeo o la struttura ossea.

Prima di approfondire le diverse estetiche relative a nei, carnagione e borse per gli occhi, parliamo brevemente di un aspetto a volte trascurato della gestione delle immagini dei modelli:il ritaglio.

Ritaglio:Volto o Senza Volto?

Se disponi di immagini di prodotti modello che sono top o tutto il corpo, potresti prendere in considerazione l'idea di eliminare alcuni mal di testa con il semplice espediente di ritagliarli.

Un ritaglio tradizionale per le immagini del modello è nella parte superiore della testa. Dopotutto, un bel viso aiuta a vendere il prodotto.

Il ritaglio di parte del viso di una modella influisce sui diritti di utilizzo, sulla fusione, sull'attenzione al prodotto e sul ritocco.

Tuttavia, ritagliare in modo coerente su un asse diverso, come sotto gli occhi, sotto il naso o sotto la bocca, ha i suoi vantaggi.

1.Diritti di utilizzo

Molte modelle e agenzie sono aperte a concedere diritti su immagini senza volto per periodi più lunghi rispetto alle immagini con il volto.

È piuttosto semplice:un'immagine in cui il modello non può essere identificato non ha lo stesso valore di un'immagine in cui possono.

Tieni presente che i diritti di utilizzo delle immagini possono essere complessi. Se non è affrontato direttamente nella tua versione del modello, non dare per scontato che puoi ritagliare il viso del modello e usarlo per sempre.

2. Fusione del modello

Puoi lanciare una rete più ampia quando lanci i modelli se sei concentrato sulla vestibilità e non devi essere così preoccupato per il viso. Ciò può significare trovare una forma fisica migliore e tariffe più basse.

3. Focus sul prodotto

Gli occhi attirano l'occhio. Se la faccia di una modella è sulla pagina, le persone saranno inevitabilmente attratte da quella faccia. Se stanno guardando la faccia, non stanno guardando il tuo prodotto. Ritaglia sotto gli occhi e manterrai una maggiore focalizzazione sul prodotto.

4. Semplificazione del ritocco

Poiché il viso è scoperto e attira naturalmente un attento esame, viene impiegata una quantità sproporzionata di tempo per il ritocco rispetto ad altre parti del modello. Se ritagli la maggior parte del viso, non devi avere a che fare con peli svolazzanti, borse per gli occhi o altrettanta acne, lentiggini e imperfezioni generali della pelle.

Indipendentemente da dove scegli di ritagliare le immagini dei prodotti del modello, dovresti essere coerente. Dovrai anche decidere quale stile di ritocco desideri utilizzare per il resto della pelle del modello.

Ritocco della pelle:conosci te stesso

Il ritocco della pelle riguarda la comprensione dell'estetica del tuo marchio e la sua fedeltà. Non si tratta meno di "quanto" vuoi ritoccare e più di assicurarti che il ritocco che esegui rafforzi il tuo marchio.

Per fare un confronto, diamo un'occhiata a due diversi stili di ritocco della pelle:

1. Naturale
2. Classico

Richiedono un livello di impegno simile e quindi ti costeranno più o meno lo stesso se dovessi assumere un ritoccatore o un servizio professionale.

Ritocco della pelle naturale:qui oggi o qui per sempre?

Il ritocco naturale lascia la maggior parte dei nei e delle lentiggini perché sono una caratteristica permanente della pelle di una modella.

Se sei un marchio di abbigliamento outdoor che è orgoglioso di avere un bell'aspetto mentre ti sporchi e ti sporchi, non vuoi che il viso della tua modella sembri in una pubblicità di cosmetici.

Il principio guida del ritocco naturale è che meno è meglio.

Stai ritoccando per rimuovere le distrazioni, ma se vai troppo oltre, creerai effettivamente una distrazione diventando ovviamente non autentico. Il ritocco naturale dovrebbe essere sottile.

Cosa fare e cosa non fare

Dai un'occhiata a queste cose da fare e da non fare per il ritocco della pelle.

Le due parti principali del ritocco della pelle riguardano:

1. Carnagione e consistenza
2. Segni e imperfezioni

Nota le cosce della modella. Il tono del viso è stato ripreso e il resto della pelle è stato ritoccato in modo che corrisponda.

Un approccio efficace al tono della pelle è semplicemente uniformarlo su tutto il corpo. Nessuno si abbronza in modo uniforme e quando una modella sta in piedi tutto il giorno sotto una luce intensa, la circolazione diventa scarsa e le estremità arrossate (in particolare le mani).

Scegliendo un'area neutra, come il viso, e quindi regolando il tono altrove in modo che corrisponda a quel riferimento, creerai una foto più attraente.

Quando dico "macchie", intendo acne, nei, lividi, graffi, voglie, lentiggini e altri segni sulla pelle. Il ritocco naturale si concentra sulla riduzione piuttosto che sulla rimozione, di solito seguendo una regola temporanea o permanente:

Rispondere a questa domanda ti dice cosa fare con un'imperfezione, se stai seguendo i principi di ritocco naturali.

Acne e lividi sono temporanei. Se li stai rimuovendo, non stai sostanzialmente cambiando la pelle del tuo modello. Di solito non hanno quei segni.

D'altra parte, una cicatrice o una voglia è una parte permanente del modello. Lasciare macchie del genere, a meno che non siano così evidenti da distrarre, rimane fedele al carattere del tuo modello.

Esegui quella regola sulla pelle del tuo modello e ciò che sembrava vago e soggettivo diventa uno standard molto più semplice.

• Pelle d'oca? Temporaneo, andato.
• Lentiggini? Permanenti, mantienili.

Ritocco classico della pelle:rimuovi le imperfezioni, ammorbidisci e leviga la pelle

Il ritocco classico rimuove la maggior parte dei nei, delle lentiggini e di altre imperfezioni.

Hai mai guardato un film su una nuovissima HDTV e hai avuto quella sensazione "troppo reale"? Dove l'immagine è così nitida e liscia che in realtà sembra peggio, come se l'ultimo successo di effetti speciali di Hollywood fosse una telenovela?

Il ritocco classico può aiutarti a evitare una sensazione simile nella fotografia del tuo prodotto.

Fotocamere ad altissima definizione e luci potenti possono creare una foto che contrasta le aspettative del pubblico su come dovrebbe essere l'immagine di un prodotto.

Il ritocco classico di solito non si preoccupa di uniformare il tono della pelle a meno che non ci siano differenze notevoli. Piuttosto, tutta la pelle è ammorbidita e levigata per creare la pelle perfetta per l'aspirazione che ci si aspetta da un modello di copertina.

La maggior parte delle imperfezioni viene rimossa nel ritocco classico, come lentiggini e nei prominenti, ma non tutti. È bene lasciare nei meno evidenti o le lentiggini occasionali per mantenere una sensazione di familiarità.

Ancora una volta, non vuoi mai andare così lontano da far sembrare un'immagine falsa.

Come ritoccare le tue immagini

Ora che hai capito cosa può fare il ritocco, la prossima domanda è come ritoccare le tue immagini in modo conveniente.

Ci sono fondamentalmente due opzioni:

1. in casa
2. esternalizzato

In-house significa farlo da soli, assumere ritoccatori a tempo pieno o assumere freelance. Tutte e tre le opzioni richiedono tempo, sono costose e non si adattano bene (le riprese stagionali causano frequenti colli di bottiglia). Tuttavia, di solito ti danno uno stretto controllo e una buona comunicazione.

L'outsourcing tradizionale offre prezzi più bassi e maggiore scalabilità, ma a rischio di una qualità incoerente e di una comunicazione scadente. Se finisci con la soluzione di outsourcing sbagliata, ti prosciugherà tempo e risorse senza effettivamente migliorare la tua qualità.

Opzioni esternalizzate

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