Come utilizzare i gruppi di annunci con parole chiave singole (SKAG) per indirizzare traffico PPC altamente pertinente e altamente mirato

Indipendentemente dal fatto che i gruppi di annunci con parole chiave singole (SKAG) siano una notizia vecchia o una nuova scoperta per te, stanno rapidamente diventando una best practice ben nota per la configurazione dell'account PPC.

Innanzitutto, quali sono i principali vantaggi per i gestori e i marchi di e-commerce?

Perché gli SKAG sono importanti per i marchi di e-commerce

• Ottieni una panoramica dettagliata delle tue campagne. Rendi più efficace l'ottimizzazione delle campagne AdWords con un monitoraggio migliore.
• Pertinenza, punteggio di qualità e CTR previsto. Crea annunci altamente specifici per migliorare il punteggio di qualità e la percentuale di clic per aumentare il traffico e le vendite.
• Ottimizzazione ed espansione di gruppi di annunci con parole chiave singole. Identifica facilmente i tuoi prodotti/servizi con le migliori prestazioni per adattare le tue campagne in modo appropriato.

Esistono diversi modi per organizzare le tue campagne quando si tratta di AdWords, quindi ti consigliamo di assicurarti di utilizzare ciò che ha dimostrato di funzionare.

Alcuni tipi di campagne richiedono determinati tipi di pubblico e gruppi di annunci.

Ma nel mondo del PPC, dove offerte e clic riducono lentamente il budget pubblicitario a ogni goccia di traffico, è importante mantenere le campagne focalizzate.

Concentrati su cosa?

Incentrato sulla generazione di traffico che genererà il ROI più elevato.

Non puoi permetterti di sprecare la spesa pubblicitaria in offerte per parole chiave che generano traffico a basso intento mirando a un pubblico troppo ampio.

I "pubblici più vasti" a cui mi riferisco qui sono quelli generati dalle numerose query di ricerca legate a tipi di corrispondenza delle parole chiave più ampi che affliggono i tuoi gruppi di annunci, o ciò che noi di KlientBoost chiamiamo "Effetto Iceberg".

Un esempio dell'effetto Iceberg:osserva come alcune query differiscono realmente dalla parola chiave. – fonte immagine

L'immagine sopra mostra come la maggior parte dei termini di ricerca che attivano l'annuncio sono completamente irrilevanti per ciò che l'annuncio sta offrendo. Le parole chiave a corrispondenza generica sono in genere parte del problema.

L'annuncio è specifico per la parola chiave "fascicolo di fallimento", ma non tutte queste query provengono da persone con lo stesso intento o livello di interesse.

Questo non farà nulla di buono per le tue percentuali di clic (CTR), che, a sua volta, danneggeranno anche il tuo punteggio di qualità.

Queste campagne dispendiose drenano la tua spesa pubblicitaria senza generare conversioni ed entrate effettive.

Fondamentalmente, stanno solo buttando sul rogo il tuo budget pubblicitario e sperando in un traffico solido.

Ma non preoccuparti...

C'è un modo migliore. E il modo è:gruppi di annunci con parole chiave singole (SKAG).

Gli SKAG organizzano le tue campagne in gruppi di annunci altamente mirati e altamente pertinenti per aumentare la pertinenza degli annunci, il punteggio di qualità e il CTR.

Quindi, dalle menti originali dietro gli SKAG, ecco perché devi iniziare a utilizzarli nelle tue campagne AdWords (e come configurarli).

Cosa sono i gruppi di annunci con parole chiave singole?

Come accennato in precedenza, gli SKAG sono un modo per segmentare i tuoi gruppi di annunci in base a parole chiave per massimizzarne la pertinenza.

Questo a sua volta migliora altre metriche che aiutano a ridurre il costo per clic (CPC) e a migliorare il CTR.

Diamo prima un'occhiata a un gruppo di annunci medio, quindi abbiamo una linea di base per il confronto:

Ecco una configurazione di base del gruppo di annunci, che utilizza più parole chiave, – sorgente immagine

Puoi vedere nel precedente rapporto sulla dichiarazione di fallimento i termini di ricerca e le parole chiave non corrispondono mai, il che è un grande no.

Se non conosci la differenza:

• Una parola chiave è il modo in cui AdWords gestisce ciò per cui fai un'offerta e quali parole chiave attivano i tuoi annunci.
• Un termine di ricerca è ciò che l'utente digita effettivamente nella barra di ricerca (dopotutto, stai facendo pubblicità a persone qui, non a Google).

Termine di ricerca rispetto a parole chiave – fonte immagine

Se hai troppe parole chiave all'interno di un gruppo di annunci, non tutte corrisponderanno perfettamente al termine di ricerca o all'annuncio che stai pubblicando.

Vuoi ridurre il più basso possibile il rapporto tra parole chiave e termini di ricerca. Idealmente, un rapporto 1:1.

Costruire i tuoi gruppi di annunci attorno a parole chiave che corrispondono ai termini di ricerca anziché a più parole chiave che stai indovinando tramite SKAG contribuirà a migliorare la pertinenza dei tuoi annunci riducendo al minimo le parole chiave che attivano i tuoi annunci.

I tuoi annunci possono essere mostrati a un pubblico più ristretto, ma saranno isolati dagli utenti che inseriscono solo termini di ricerca pertinenti ai tuoi annunci.

Che è esattamente quello che stiamo cercando:traffico altamente pertinente con la più alta probabilità di conversione.

È così che massimizzi il ROI delle tue campagne PPC.