La strategia dei contenuti per triplicare il traffico e-commerce (ed esattamente come farlo)

Parliamo di e-commerce content marketing ed è importante.

Troppi proprietari di negozi online e marketer ignorano il potere del content marketing.

Ma ogni altra attività di guida del traffico che svolgi funzionerà ancora meglio per te (ciò significa minori costi di acquisizione) se hai una buona strategia ed esecuzione di marketing dei contenuti.

Potrei tuffarmi e dirti tutto su PPC (cosa che farò) o su come ottimizzare il tuo sito per la ricerca (di cui parleremo un po'), ma nessuna di queste attività ti farà aumentare di 10 volte il traffico senza il content marketing.

Quindi, iniziamo dall'inizio e costruiamo una solida base di contenuti per ridurre i costi di acquisizione, migliorare il valore della vita del cliente e far crescere un marchio a lungo termine.

Cos'è il marketing dei contenuti?

In generale, il content marketing è la creazione di contenuti in vari formati diversi come articoli scritti, video tutorial, infografiche e la condivisione di tali contenuti a un pubblico mirato con l'obiettivo di generare più lead, costruire il tuo marchio e attirare più clienti sul tuo sito web .

Il content marketing è una forma di inbound marketing, progettata principalmente per portarti un pubblico, da dove quelle persone sono già alla ricerca di risposte online, che si tratti di motori di ricerca, piattaforme di scoperta di video, social network o altro.

Utilizzare il marketing dei contenuti per distinguersi (oggi).

Tuttavia, è più difficile che mai distinguersi dalla concorrenza con i tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

La pubblicazione di un rapido post sul blog di 500 parole su un argomento che interessa ai tuoi potenziali clienti, non fa più il taglio.

Nel panorama odierno del marketing dei contenuti, c'è un'incredibile corsa verso la vetta in termini di quantità di valore gratuito che i marchi e gli individui sono disposti a offrire attraverso la creazione di contenuti.

Quindi, come fai a far risaltare i tuoi contenuti in uno spazio affollato?

Bene, si scopre che è ancora possibile superare rapidamente la concorrenza in un settore molto difficile.

Prendi il blogger e marketer di contenuti, ad esempio la recente guida di Ryan Robinson per imparare ad avviare un blog.

Sebbene questo argomento abbia letteralmente miliardi di risultati di ricerca e milioni di concorrenti in lizza per il primo posto nelle classifiche di ricerca organica, Robinson è stato in grado di scalare la prima pagina dei risultati nel giro di pochi mesi.

Come? Andando ben oltre la quantità di valore di altri contenuti gratuiti offerti su questo argomento.

Con la sua guida lunga oltre 20.000 parole, è quasi due volte più approfondita di qualsiasi altra cosa che si classifica bene per questo argomento.

Ma oltre al solo livello di profondità, il post di Robinson contiene anche video tutorial incorporati, interviste, screenshot dei propri processi e risultati, registrazioni audio, infografiche personalizzate, modelli scaricabili gratuitamente e un corso gratuito ancora più approfondito per i lettori che vogliono approfondire la loro formazione sulla creazione di un blog.

Se impari qualcosa da questo esempio, è che dovrai alzare il livello di qualità se vuoi portare avanti la tua strategia di content marketing.

Ora, parliamo brevemente dei fondamenti dello sviluppo di una strategia di marketing dei contenuti e di come ciò contribuirà a portare i tuoi sforzi di marketing al livello successivo.

Di cosa dovresti scrivere?

Le maggiori sfide che il tuo pubblico di destinazione deve affrontare oggi.

Se puoi presentare ai tuoi potenziali clienti contenuti gratuiti che aiutano immediatamente a risolvere alcuni dei loro problemi, darai loro molta più fiducia nella scelta di te quando è il momento per loro di investire in uno strumento, una soluzione o una risorsa a pagamento sull'argomento in questione.

Quindi, come puoi identificare queste domande, sfide, ostacoli più urgenti e quindi soddisfare tali esigenze con contenuti trasformativi di alta qualità (nel formato che il tuo pubblico desidera maggiormente consumare quei contenuti)?

Chiedi al tuo pubblico.

Intervista il tuo pubblico esistente sulle loro maggiori sfide, prendendo le loro risposte come idee potenzialmente d'oro per i contenuti futuri che potresti produrre.

Questo sarà anche estremamente utile quando si tratta di dare la priorità alle funzionalità per il tuo prodotto a lungo termine.

Cerca i tuoi concorrenti.

A quali domande stanno rispondendo i tuoi concorrenti con i loro contenuti?

In che formato stanno distribuendo quel contenuto?

Quindi, identifica i modi in cui potresti creare qualcosa che si distingua come più unico e prezioso.

Immergiti nelle tue esperienze.

Non hai costruito la tua attività senza imparare una o due cose sul settore in cui ti trovi.

È probabile che tu abbia un'esperienza e approfondimenti unici da condividere attraverso i contenuti, con altri nel tuo pubblico che vogliono replicare il tuo successo o ottenere un risultato che hai ottenuto.

Per costruire una strategia di marketing dei contenuti complessiva coesa e ben diversificata, dovresti prendere in considerazione l'utilizzo di più formati di contenuto diversi come menzionato sopra:un mix di post di blog scritti, video, audio, eBook e sperimentazione di campagne pubblicitarie a pagamento per attirare un pubblico iniziale che interagirà con i tuoi contenuti.

Successivamente, imparerai come indirizzare il traffico verso il tuo sito Web e quindi implementerà inviti all'azione in tutti i tuoi contenuti che genereranno lead dal pubblico che si presenta per consumare quei contenuti.

Per fare ciò, dovrai aumentare l'autorità di dominio del tuo sito Web, una misura di come i motori di ricerca autorevoli visualizzano il tuo sito Web, il che richiede tempo, impegno e soprattutto coerenza.

Puoi costruire la tua autorità di dominio nel tempo scrivendo costantemente contenuti pertinenti e aggiornati, quindi facendo in modo che i contenuti vengano condivisi e menzionati da altri marchi e individui affermati in campi correlati.

Che tu stia partendo da zero o abbia bisogno di una valutazione di marketing dei contenuti per i tuoi blog esistenti, c'è un piano di gioco per te.

Entriamo subito in come eseguire questa operazione passo dopo passo, con suggerimenti di marketing dei contenuti che ti consentiranno di iniziare il percorso verso la liberazione del traffico.