I 10 migliori miti SEO:non cadere in queste trappole spesso ripetute

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un'arte in cui chiunque può dilettarsi con le basi.

È difficile (ma redditizio) padroneggiare ogni sfumatura degli algoritmi SEO e dei motori di ricerca.

Questo è il motivo per cui la maggior parte delle informazioni del Web sulla SEO sono imperfette.

Perché così tanti miti?

Google ha affermato che 10.000 segnali influenzano i risultati di ricerca.

Per cominciare, è una cosa davvero difficile da sapere per chiunque. Quante liste da 10.000 riesci a recitare a memoria?

Non è solo che la SEO è difficile. C'è una grande macchina che sforna disinformazione SEO come se fosse il lavoro di qualcuno.

E per alcuni lo è.

Ecco perché ci sono così tanti miti SEO.

1. L'economia dei truffatori.

È un peccato, ma è redditizio diffondere i miti SEO.

Potresti aver visto storie sulla FTC che interrompe le truffe robotiche da parte di aziende che affermano letteralmente di essere Google.

Non finisce qui. Nell'era di La settimana lavorativa di quattro ore , tutti vogliono che tutto sia più veloce.

Il mercato lo richiede, quindi le aziende vendono questa realtà alternativa come un assortimento di prodotti SEO.

Nel 2019, più imprenditori non conoscono la SEO che non la possiedono.

Potrebbe non essere sempre così. Ma per ora, molte delle più grandi iniziative SEO rimangono macchine di disinformazione mirate.

2. Il gioco del telefono.

Nel 2015, MarkingProfs ha stimato che ogni giorno venivano scritti 2 milioni di post sul blog.

Una delle fonti più rumorose di informazioni sull'ottimizzazione dei motori di ricerca proviene da alcuni dei creatori di contenuti di Google.

I loro consigli possono essere utili. Ma spesso è vago e ambiguo.

I copywriter che riferiscono su questo sono raramente SEO professionisti.

Interpretano erroneamente queste informazioni. Altri blogger lo leggono e lo interpretano male. Il sensazionalismo tende a prevalere sulla praticità e i consigli che raggiungono il mainstream raramente sono utili.

3. L'evoluzione.

La SEO è cambiata.

Google è stato chiaro su dove sono diretti:vogliono premiare i siti che sono naturalmente la soluzione più pertinente e popolare a problemi molto specifici.

I loro segnali di ranking sono in realtà per lo più gli stessi.

Si tratta di parole, codice e link building. Ma sono diventati più bravi a gestirli.

In quanto tale, i consigli SEO diventano obsoleti.

Ad esempio, c'è stato un tempo in cui un collegamento al tuo negozio poteva solo aiutare o non valere nulla. Dopotutto, non sei tu a controllare chi si collega a te.

L'aggiornamento Penguin del 2013 di Google lo ha cambiato e ha introdotto sanzioni per i link esterni, insieme a uno strumento manuale per screditarli.

Sfatare i miti SEO

Conosciamo centinaia di fattori di ranking. Sono influenzati in migliaia di modi.

Allo stesso modo, ci sono centinaia di miti SEO.

Ho verificato centinaia dei miti più popolari utilizzando principalmente le domande di brevetto, le dichiarazioni di Google e il metodo scientifico come prove.

Nessuno dei precedenti è individualmente perfetto. Ma queste tendono ad essere le nostre migliori fonti.

Quello che troverai di seguito sono miti di alto livello che sono spesso perpetrati da agenzie, marchi bruciati da una cattiva strategia SEO e simili.

Non approfondiremo le meta descrizioni, o per quali motori di ricerca ottimizzare (Google!), la strategia generale di marketing digitale, la frequenza di rimbalzo o la percentuale di clic o la pessima idea del keyword stuffing.

Invece, ecco 10 dei miti SEO più comuni e facilmente smentiti.

1. La densità delle parole chiave migliora notevolmente il ranking della pagina.

Da un lato, le parole chiave contano.

Usarli in modo completo e frequente è importante. Ma inseguire una percentuale esatta di parole chiave nel testo di una pagina non lo fa.

In casi estremi, è dannoso.

Due motivi.

In primo luogo, Google in realtà ci ha detto che usano invece qualcosa chiamato TF-IDF.

Sta per Term Frequency-Inverse Document Frequency. Google ne parla nel brevetto US 7996379 B1 e in modo più elaborato in un post sul blog del 2014.

Tutto quello che devi sapere è che sta ancora descrivendo la densità (frequenza). Questa è la parte "TF". Ma lo fanno nel contesto di ciò che è effettivamente normale rispetto al resto del Web.

Quindi, se aumenti le parole chiave specifiche a un livello insolito per un argomento o inizi a ossessionarti per la tua densità di avverbi, Google percepisce il tuo sito come un valore anomalo manipolativo e non una risorsa più rilevante.

Secondo, Google riconosce sinonimi, radici di parole come "s" e "ing" e altre variazioni linguistiche. Direi anche che questa è l'unica area in cui sono migliorati di più nel corso degli anni.

A metà degli anni 2000, era estremamente efficace mantenere la densità delle parole chiave intorno al 5,5% per la maggior parte delle frasi relative all'acquisto.

Dopo circa il 6%-7%, a seconda dell'argomento (TF-IDF e tutto), verrai colpito da una penalità e vedresti che la classifica scompare del tutto.

Queste tattiche non funzionano più. Almeno, non semplicemente. Il costante lavoro di Google nel riconoscere i modelli del linguaggio naturale è il motivo.

2. I segnali social sono un fattore di ranking.

Questo è appiccicoso, quindi ascoltami.

Dall'inizio degli anni 2010, ogni blog sull'ottimizzazione dei motori di ricerca è stato sparso di post sui segnali social.

Questi post teorizzavano che Google stesse misurando profondamente qualsiasi cosa, dal numero di follower alla scelta sbagliata del filtro di Instagram.

La maggior parte era sbagliata allora. I pochi che lo stanno ancora facendo ora hanno decisamente torto.

• Nel 2010, Google ha affermato che non era una cosa.
• Nel 2012 hanno detto che lo stavano provando.
• Nel 2014, hanno confessato che non ha funzionato e che di nuovo non era una cosa.

Per un po', Google+ è stato una cosa.

Un concetto chiamato "autorialità", in cui Google ha cercato di capire chi fossero i singoli creatori di contenuti sui social media e di tenerne traccia/ricompensarlo... era una cosa.

I piccoli pulsanti "+1" nella pagina dei risultati erano anche (brevemente) una cosa.

Tutto finito ora.

Google e Twitter hanno avuto una relazione on/off con i dati della manichetta antincendio di Twitter. E "social" può significare molte cose.

Per lo più, significa collegamenti:collegamenti ai tuoi articoli da un sito di social media e collegamenti interni, che puntano a quei collegamenti, quando ottieni follower, da quei siti social.

Sappiamo che i backlink sono un fattore di ranking. Sappiamo che i social media possono avere un impatto positivo, direttamente e indirettamente, sui link. Ma questo è tutto.

La popolarità dei social media è correlata alla popolarità dei link, ma anche Kylie Jenner. Essere Kylie Jenner non è un fattore di ranking.

3. I link non contano.

Gary Illyles di Google ci ricorda 10 volte l'anno che il PageRank è ancora uno dei principali fattori di Google.

PageRank riguarda esclusivamente i link e la creazione di link. È al centro del modo in cui Google modella la popolarità.

A differenza dei contenuti, è l'unico elemento di Google difficile da giocare su larga scala.

Non sta andando via.

Se non importa quanta intelligenza artificiale, ricerca vocale, dispositivi indossabili o qualsiasi altra cosa diventi l'argomento SEO alla moda del giorno.

I link sono il miglior input che Google ha per capire quanto sia popolare qualcosa sul Web.

Finché c'è una rete, sarà vero.

4. Il contenuto non ha importanza.

Se i link sono la migliore misura di autorità di Google, i contenuti sono la nostra migliore misura di pertinenza.

Il contenuto (principalmente) dice a Google su quali ricerche classificare il tuo sito. I link (principalmente) dicono a Google quanto in alto posizionarlo.

Non riesco a immaginare che questo sia davvero così controverso, ma vale la pena ribadirlo, perché "il contenuto è morto" e "i collegamenti sono morti" sono ancora due dei mantra più popolari per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Sorprendentemente, esattamente nello stesso momento.

Il motivo è piuttosto semplice.

Troppi imbroglioni hanno un interesse acquisito nel dirti che la SEO è più semplice di quello che è.

Se non sono bravi a fare, parlare o scrivere sulla creazione di contenuti, ovviamente cercheranno di venderti sui link. È vero anche il contrario.

5. La SEO è un'attività una tantum.

Nella mia esperienza, ci sono due paradigmi SEO.

Il primo, vedi di più dalle agenzie creative e dai fornitori di software SEO.

In questo mondo, la SEO è un insieme di semplici best practice. Sono 10 o 20 cose che puoi ottenere da un controllo semplice e relativamente insensato.

Guarda, ho capito. Quello ha un posto. Se la SEO è una best practice rapida, allora fallo una volta e dimenticalo.

Se stai costruendo un nuovo sito web, hai a guardarla in questo modo. Altrimenti, non hai mai finito e sei pronto per il lancio.

La verità, tuttavia, è che tu lo sei mai fatto se consideri la SEO un'attività competitiva.

Se 10.000 cose hanno un impatto su Google (come abbiamo spiegato), hai sempre un'opportunità.

Questo è vero fino a quando il tuo sito non viene intonacato in tutta la pagina 1 per tutto ciò di cui potresti trarre vantaggio nelle classifiche.

In genere si tratta di 10 o 100 di migliaia di varianti di parole chiave.

Se qualcuno si classifica meglio di te su Google, non è solo così.

C'è un'equazione matematica in gioco. E hai influenza praticamente su ognuna delle sue variabili.