Flickr, Tumblr, Scribd:perché eliminare le vocali dai nomi dei marchi è così popolare

Creare parole senza senso per i nomi dei marchi non è nuovo. (Kodak e Sony vogliono dire cosa, esattamente?) In effetti, se sei angosciato per come chiamare il tuo sito web, ecco una buona notizia:c'è un sito web dedicato ad aiutarti a trovare una parola senza senso per esso.

Ma c'è una tendenza nel mondo degli affari che esiste anche da un po', e che trnd s srsly bqts. (OK, non puoi davvero trasmettere "onnipresente" senza vocali.) Sì, è vero:da Flickr a Grindr a Qzzr a Scribd, eliminare le vocali è ovviamente un modo per distinguerti come un figo. O, più cinicamente, è un modo per cavalcare sulla capitale di un altro marchio affermato per suonare cool? Potrebbero essere entrambi.

"Penso che la "caduta vocale" in marchi come Grindr, Flickr, Tumblr e così via riguardi principalmente la stilizzazione (che fa parte dell'essere alla moda)", afferma John Riebold, che ha conseguito un dottorato in linguistica ed è un linguista computazionale a Tecnologie VoiceBox.

Ma Riebold crede che eliminare quella "e" in particolare potrebbe essere più di un semplice stile imitativo. Sottolinea che la "er" - chiamata consonante sillabica - in parole come "flicker" o "grinder" non fa il suono vocale che associ a parole come "ear" o "are". Invece, sono solo suoni "r". Le lettere "l", "m" e "n" possono anche formare suoni consonantici che funzionano come vocali in una sillaba, come nella parola "bottiglia".

"Penso che la presenza di questi marchi sia dovuta al fatto che il suffisso 'er' è così comune che anche senza la 'e', ​​i lettori sanno esattamente come pronunciare la parola", scrive Riebold in un'e-mail. "La pronuncia di questo suffisso è sempre la stessa e presenta una 'r' sillabica...  [quindi] l'ortografia ha un senso intuitivo."

Quindi, mentre raggruppare il tuo marchio nel nuovo mercato alla moda "e"-less può farti sembrare più cool, sembra anche meno probabile che sia diventato una tendenza se le parole non fossero state così facili da riconoscere, scrivere e pronunciare per noi . (Caso in questione:il sito web di matrimoni BHLDN, ​​pronunciato "beholden". Non proprio intuitivo, ma forse c'era da aspettarselo da un'azienda americana che scrive il suo nome Anthropologie.)

Ma c'è un altro argomento senza vocali che saremmo negligenti trascurare. "Disemvoweling" è una sorta di punizione su Internet, in cui commenti, post o persino articoli vengono privati ​​di tutte le vocali. È progettato per rendere gli argomenti difficili da leggere, senza ricorrere alla censura o alla cancellazione. Riebold non pensa che le due tendenze siano correlate, ma riconosce che ha un modo simile di giocare sulla nostra comprensione intuitiva del linguaggio. "Rimuovere tutte le vocali da una filippica piena di odio rende l'intero messaggio un po' assurdo, anche se sai cosa sta cercando di dire la persona", dice.

Quindi, quando dai un nome alla tua prossima azienda di unicorni, considera che non hai bisogno di quella "e" per ottenere il tuo punto di vista. E se viene preso il nome di dominio che desideri, potresti non essere comunque in grado di usarlo.