Quota di mercato e crescita aziendale

La crescita di un'azienda e il suo quota di mercato aziendale (la percentuale dei profitti totali della sua industria che controlla) hanno vari gradi di correlazione positiva. A seconda della natura del settore in cui opera un'impresa, una piccola quantità di crescita può portare a grandi aumenti della quota di mercato, o una grande quantità di crescita può portare a piccoli aumenti. In concorrenza perfetta, dove un gran numero di fornitori che prendono prezzi competono tra loro con prodotti identici, un dato tasso di crescita può avere un impatto minore sulla quota di mercato di un'azienda rispetto a un settore in cui un piccolo numero di aziende domina il mercato e vi è il controllo dei prezzi e la differenziazione del prodotto.

Crescita sostenibile vs. insostenibile

All'inizio della vita di un'azienda di successo, potrebbe subire un periodo di rapida crescita che non è sostenibile nel lungo periodo. Considera un'analogia:se uno non si è mai allenato prima e inizia a sollevare pesi ogni giorno, diventerà più forte in fretta. Però, dopo qualche mese, il suo livello di forza si stabilizza, e ci vuole più sforzo per diventare un po' più forte. Questo è un modo per guardare alla crescita e alla quota di mercato di un'azienda. Come una nuova impresa finanzia la sua crescita e cresce di dimensioni, anche la sua quota di mercato crescerà notevolmente. Però, una volta che un'impresa raggiunge una certa dimensione, diventa molto più difficile continuare la sua rapida crescita, e dovrà lavorare di più per realizzare una crescita più bassa ripetuta. In altre parole, scala diventa più difficile da gestire. Pensa a quanto sarebbe difficile per Microsoft raddoppiare le dimensioni da quello che è ora.

La natura delle azioni in crescita e delle società in crescita

I titoli di crescita sono investimenti potenzialmente più redditizi rispetto ai titoli di titoli più maturi, aziende più grandi. Questi titoli hanno anche più rischio, anche se. Inoltre, le società in crescita in genere non pagano dividendi perché tutti i profitti guadagnati vengono reinvestiti nella crescita dell'azienda. Quando un'azienda finanzia gran parte della sua crescita attraverso utili non distribuiti e meno attraverso metodi più costosi come la raccolta di capitali attraverso debiti e azioni, può essere un segno di una crescita futura stabile e di un'efficace gestione del capitale.

Incentivi per il miglioramento del prodotto

Un'azienda che opera in un settore in cui esiste la differenziazione del prodotto può sperimentare una crescita investendo in ricerca e sviluppo. Ciò può tradursi in vantaggi competitivi ed è un altro modo per le aziende in mercati differenziati per prodotto di crescere. Nei settori in cui tutti i prodotti sono identici, le imprese devono fare affidamento esclusivamente sulla dimensione e su un'efficace gestione del capitale per la crescita. La differenziazione del prodotto esiste quando un'industria produce prodotti simili con differenze uniche, dove i gusti dei consumatori e le preferenze personali possono far vendere un prodotto meglio di un altro prodotto simile. Un buon esempio potrebbero essere i diversi dentifrici nell'industria dei dentifrici.

In somma

Il tasso di crescita di un'azienda influenzerà la sua quota di mercato in vari modi a seconda delle sue dimensioni e del tipo di mercato in cui opera. Quando si valuta la quota di mercato di un'azienda, è fondamentale conoscere il settore in cui opera e confrontare i propri bilanci con quelli dei concorrenti e delle imprese di pari dimensioni del settore.