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Un'introduzione alla crescita del mercato

Crescita del mercato è la misura di quanto sia desiderabile un prodotto o servizio sul mercato generale. È essenzialmente una misura della variazione della domanda nel tempo. Certo, la domanda non esiste in una bolla. È altamente correlato al prezzo, offerta e altri fattori, e la crescita del mercato esamina come questi fattori interagiscono per espandere o contrarre l'opportunità di un prodotto.

Esempio di crescita del mercato

Quando il DVD è stato introdotto per la prima volta sul mercato, c'erano speculazioni sull'opportunità o meno di sostituire la videocassetta (VHS). Molte persone sostenevano che il DVD fosse troppo costoso, e altri ancora non avevano un lettore DVD e non potevano permetterselo. Nei primi anni, i negozi di noleggio video vendevano sia la versione VHS che quella DVD della stragrande maggioranza dei film. Lentamente, col tempo, il mercato iniziò ad accettare il DVD come standard. Il VHS ha visto un deprezzamento della crescita del mercato mentre il DVD ha visto una rapida crescita del mercato. Quindi, anni dopo, è stato sviluppato il sistema di dischi Blu-Ray. Questo ha visto ancora una volta la speculazione del mercato alla sua introduzione. Col tempo, la crescita del mercato per il disco Blu-Ray ha portato ad un'espansione del numero di film Blu-Ray realizzati e alla sua presenza nei negozi di video e altrove.

Crescita del mercato vs. prezzo

Un cambiamento chiave che ha portato alla crescita del mercato per il DVD è stato il prezzo. Quando i DVD e i lettori DVD sono stati introdotti per la prima volta, il costo della tecnologia era esclusivo di gran parte del mercato. Però, come con la maggior parte della tecnologia, più a lungo vivevano il lettore DVD e il DVD, quanto più efficiente è il processo produttivo. Il costo di entrambi iniziò a diminuire fino a diventare essenzialmente lo stesso di qualsiasi lettore di videocassette o VHS. Infatti, oggi è più economico produrre un DVD che produrre un VHS. Questo calo del prezzo ha esposto un mercato più ampio per DVD e lettori DVD, crescente crescita del mercato.

Crescita del mercato vs. industria

Alcuni settori vedono una crescita del mercato relativamente stabile. La domanda del prodotto può aumentare e ridursi leggermente nel tempo, ma nel complesso la crescita del mercato è costante con la crescita della popolazione. Il grano è un esempio di merce con una crescita del mercato costante nel tempo. Infatti, gli agricoltori mirano a controllare la crescita del mercato attraverso l'uso di programmi di sovvenzione per ridurre le diminuzioni dei prezzi. Però, anche in settori stabili, possono verificarsi anomalie. Quando il grano fu promosso come alternativa alla benzina alla fine degli anni '90, la produzione di grano e mais è aumentata drammaticamente. La crescita del mercato non è stata sostenuta, e scoppiò una piccola bolla nell'industria del grano.

Monitoraggio della crescita del mercato

Per monitorare la crescita del mercato di un prodotto, gli analisti devono monitorare un intero settore piuttosto che solo un'azienda. Confrontando il settore con un indicatore di mercato, come l'S&P 500, può mostrare se l'industria sta mostrando una crescita del mercato che supera il mercato nel suo insieme. Solo allora l'industria si espande veramente rispetto ad altri segmenti del mercato. A quel punto, investire nel settore può essere redditizio o può creare una bolla. Gli analisti osservano potenziali segnali di bolle una volta che un segmento inizia a mostrare una crescita del mercato.