Che cos'è il token di attenzione di base (BAT)?

La pubblicità è uno dei modelli di entrate più critici per qualsiasi attività online, ma gli attuali modelli centralizzati per l'industria da 330 miliardi di dollari l'anno sono inefficienti. Il token di attenzione di base è la strada da seguire per le criptovalute:ti paga per guardare gli annunci sul browser Brave, un browser web simile a Google Chrome.

Come una breve panoramica, il punto centrale di qualcosa come il BAT è quello di prelevare denaro dalle tasche degli inserzionisti e ridistribuirlo alle persone che devono soffrire a causa di tali annunci. È sotto forma di criptovaluta, il che significa che è altamente volatile, ma, ancora, essere pagati per navigare su Reddit è il genere di cosa che solo i moderatori del subreddit r/WallStreetBets possono sognare.

Il concetto BAT combina il sentimento anti-Big Tech con l'ethos della blockchain, che riguarda il decentramento e l'autosovranità.

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Si tratta di speculazioni, anche, poiché BAT è una normale criptovaluta, puoi scambiarlo in borsa e comprarlo nella speranza che apprezzerà. BAT opera sul mercato aperto, e il valore del token è indirettamente legato alla popolarità del browser Brave. Se il browser, ancora agli inizi e per nulla popolare come i suoi "rivali" come Google Chrome, decollare, allora Potevo vale molto di più. (O potrebbe valere zero in pochi anni).

I problemi con il settore della pubblicità online

La pubblicità era composta da inserzionisti, editori, e consumatori. L'avvento di aziende come Google e Facebook, e la proliferazione di bot, malware, e frodi online, ha trasformato il settore pubblicitario in un mercato opaco e insostenibile in cui i consumatori, editori, e tutti gli inserzionisti soffrono.

I consumatori pagano per gli annunci che non vogliono vedere attraverso le bollette del cellulare o della banda larga. I loro soldi vanno verso la larghezza di banda per annunci e tracker. I siti Web più diffusi hanno fino a diverse dozzine di tracker che rallentano i tempi di caricamento delle pagine, scaricando le batterie e consumando più energia del necessario, il tutto aumentando i costi dei dati.

Gli ad blocker sono emersi per soddisfare le richieste dei consumatori di non essere costantemente molestati da pubblicità indesiderate. Più di 600 milioni di desktop e dispositivi mobili utilizzano ad blocker, e quel numero è in aumento. Per contrastare gli ad blocker, gli inserzionisti sono diventati più aggressivi e invadenti, aumentare la loro presenza inserendo annunci non solo sui siti web, ma nelle applicazioni nei video, e tramite pop-up.

A peggiorare le cose, la privacy online viene compromessa come mai prima d'ora. Le attività online degli utenti vengono monitorate da società tecnologiche che analizzano i loro comportamenti e vendono i dati agli inserzionisti per un profitto. Con il modello attuale, bot, truffatori e intermediari aziendali prendono la parte del leone dei profitti.

Tra loro, Google, Facebook, e Amazon hanno rappresentato i due terzi della spesa pubblicitaria digitale totale degli Stati Uniti nel 2020, contemporaneamente abbassando il prezzo dell'informazione. Gli editori di tutto il mondo hanno perso credibilità a causa di attacchi di bot e malware. Anche gli inserzionisti hanno subito un colpo. Non hanno i mezzi per commercializzare i loro prodotti ai consumatori target, poiché le loro funzioni sono limitate dagli editori che le ospitano.

Brendan Eich, co-creatore di JavaScript e co-fondatore di Mozilla Firefox, ha creato il browser per la privacy Brave con l'obiettivo di risolvere i complicati problemi degli attuali modelli di entrate pubblicitarie.

Una volta installato e aperto, le impostazioni predefinite del browser bloccano tracker e annunci. Questa è stata la prima salva nel piano di Brave Software per decentralizzare l'industria della pubblicità digitale. La prossima aggiunta all'ecosistema Brave cambierebbe tutto:il token di attenzione di base, o BAT.

Monetizzare il coinvolgimento mentale con BAT

Il token di attenzione di base è un token ERC-20, il che significa che è costruito sulla blockchain di Ethereum utilizzando un modello di contratto intelligente standardizzato (i contratti intelligenti sono frammenti di codice che vengono eseguiti una volta soddisfatta una determinata condizione). La BAT è una valuta esclusiva di, e racchiuso in, l'ecosistema Brave come token di utilità nativo. Il suo valore deriva da, e quindi mercifica, attenzione dell'utente.

Sotto il modello di Brave, l'attenzione dell'utente è classificata come impegno mentale sostenuto con una pubblicità. Le categorie che designano il valore dell'attenzione includono quanto tempo l'utente trascorre a guardare un annuncio pubblicitario e il numero di pixel del contenuto dell'annuncio visualizzato sullo schermo.

Quando un utente Brave accede alle impostazioni del browser per disattivare il blocco degli annunci e avviare Brave Rewards, il browser inizia automaticamente a tracciare la loro attività sulla memoria locale del loro dispositivo, registrare la quantità di tempo trascorso su ciascun sito Web visitato dall'utente. Lo fa per calcolare la quantità di BAT generata dall'utente.

Ogni mese, Brave Rewards invia la quantità corrispondente di BAT dal portafoglio basato su browser di un utente ai siti Web che l'utente ha visitato, in proporzione al loro impegno con loro. Più creatori di contenuti riescono a mantenere l'attenzione degli utenti, maggiori saranno le loro entrate e più desiderabile sarà il loro spazio pubblicitario. Nel frattempo, perché gli inserzionisti si rivolgono direttamente al loro pubblico, Brave afferma che i ritorni attesi sui budget pubblicitari sono molto maggiori.

Gli utenti possono scegliere di non supportare i siti Web e possono dare direttamente la mancia ai creatori di contenuti che vogliono incoraggiare su piattaforme come Vimeo, cinguettio, Youtube, Reddit, Github, e altro ancora. Gli utenti coraggiosi possono anche acquistare carte regalo per Walmart, Amazzonia, e Uber, per dirne alcuni.

Usando il partner Coraggioso Sostieni, Gli utenti coraggiosi possono scambiare le BAT accumulate dagli utenti con la valuta che preferiscono. Il valore di BAT è ancorato a ETH e alla fine fluttua con esso. Le BAT possono anche essere scambiate con servizi sulla piattaforma Brave e selezionare contenuti premium, anche se alla fine sono gli stessi creatori di contenuti a ricevere più BAT.

Le informazioni che Brave tiene traccia vengono registrate sul registro distribuito di Ethereum per migliorare il coinvolgimento degli annunci incentrato sulla privacy dell'utente. Gli utenti sperimentano meno annunci, e gli annunci per cui scelgono sono curati in base alle loro preferenze e interessi utilizzando un algoritmo di apprendimento automatico che non si basa sui metodi tradizionali di monitoraggio e raccolta dei dati. Poiché i dati di navigazione dell'utente vengono archiviati solo nella memoria locale del dispositivo, il browser Brave non compromette i loro diritti alla privacy dei dati.

Grazie a Scudi, il tracker blocker integrato nel browser, c'è un grande aumento delle prestazioni del browser, pure. Sul suo sito web, Brave afferma che il suo browser carica le pagine tre volte più velocemente di Chrome sui desktop e fino a otto volte più velocemente sui dispositivi mobili. Anche con più schede aperte, Il browser di Brave utilizza in media il 66% di memoria in meno rispetto a Chrome, e consuma il 35% in meno di energia nei test della batteria sui dispositivi mobili, pari ad un risparmio energetico medio di oltre un'ora.

BAT come valuta

Il token di attenzione di base è stato lanciato il 31 maggio 2017, e ha raggiunto il massimo storico di $ 1,37 il 18 marzo, 2021. BAT è un'unità di valuta all'interno dell'ecosistema di Brave, quindi la sua funzionalità al di fuori dell'ecosistema è limitata, ma ciò nonostante condivide alcune caratteristiche con altre risorse ERC-20 e può essere ipotizzato come qualsiasi altra criptovaluta.

BAT è supportato su piattaforme di prestito DeFi come Maker DAO e Compound, dove il token può essere utilizzato come garanzia per generare prestiti e guadagnare interessi. BAT è diventata la seconda moneta più utilizzata nello spazio DeFi nel secondo trimestre del 2020 generando i migliori rendimenti su Compound. Il suo volume di scambi nello spazio DeFi quell'anno è stato di $ 931 milioni, che era di oltre 300 milioni di dollari in più di Ethereum, sebbene il prestito di BAT da allora si sia calmato.

La fornitura totale di BAT è limitata a 1,5 miliardi di token, che sono stati pre-minati prima della sua vendita di token nel 2017. Un miliardo di token è stato venduto durante l'Initial Coin Offering (ICO), con altri 500 milioni tenuti in riserva mentre la piattaforma cresceva e si sviluppava. Sebbene le BAT possano essere acquistate e vendute su diverse borse, non hanno una reale utilità al di fuori dell'ecosistema Brave, il che significa che man mano che la piattaforma si sviluppa, BAT avrà bisogno di un'utilità del mondo reale per dare valore ai token.

Il browser web di Brave sta solo crescendo in popolarità, Anche se. Nel corso del 2020 il numero di utenti attivi giornalieri è passato da 3,8 milioni a 8,6 milioni, portando a un aumento del 126% (ma ancora noccioline rispetto ai miliardi di utenti su Google Chrome). Inoltre, il numero di creatori di contenuti verificati che utilizzano la piattaforma Brave è salito a oltre un milione.

Anche la BAT sta ricevendo un sostegno istituzionale. Il 17 marzo 2021, Il CEO di Grayscale Michael Sonnenshein ha annunciato su Twitter che BAT era uno dei cinque token aggiunti all'inventario dei trust di risorse digitali di Grayscale. Solo questo è importante. Il Bitcoin Trust di Grayscale è il più grande trust di criptovaluta del suo genere, e un BAT Trust potrebbe anche dare nuova vita alla moneta.

La linea di fondo

Brave e il suo token di utilità nativo BAT offrono un'alternativa entusiasmante e coinvolgente al settore pubblicitario di oggi. Attraverso la tecnologia blockchain, Il software coraggioso ha creato una piattaforma che elimina gli intermediari, truffatori circumnaviganti, bot, e malvertising, fornire un'alternativa trasparente agli attuali modelli pubblicitari più equa per i consumatori, editori, e inserzionisti.

Gli inserzionisti aggirano i blocchi degli annunci e raggiungono più rapidamente il loro pubblico di destinazione. I consumatori consumano meno energia, il tutto mantenendo i loro dati protetti e interagendo solo con gli annunci a cui acconsentono. Infine, i creatori di contenuti vengono premiati direttamente per l'attenzione del loro pubblico, vedendo aumentare la desiderabilità del loro spazio pubblicitario. Attraverso la tecnologia blockchain, la piattaforma Brave ed è nativo BAT fornisce un nuovo, modello decentralizzato per rimediare alle disuguaglianze del settore pubblicitario in difficoltà.