La blockchain potrebbe aiutare gli inserzionisti a bloccare la nostra attenzione

La rivoluzione tecnologica sta arrivando alla pubblicità. I chatbot stanno sostituendo gli umani, i big data minacciano la nostra privacy, e la blockchain sta collegando tutto insieme. Nella nostra serie su tecnologia e pubblicità, stiamo dando un'occhiata a come si sta rimodellando il settore.

Mentre la tecnologia ha reso più dispositivi "intelligenti", e portiamo telefoni con tutti i tipi di sensori, questi non sono ancora stati applicati sistematicamente al problema centrale della pubblicità:il coinvolgimento. La blockchain, però, renderà la pubblicità molto più intelligente.

La pubblicità tradizionale – si pensi ai manifesti alle fermate degli autobus e agli spot televisivi – è facile da ignorare e la sua efficacia è difficile da misurare. Anche la pubblicità online ha problemi a misurare il coinvolgimento. Ma con la blockchain, gli inserzionisti saranno in grado di attingere ai dati nei nostri dispositivi, riunire automaticamente più fonti di informazioni, e persino offrire ricompense ai consumatori.

Cos'è di nuovo la blockchain?

Pensa alla blockchain come a una sorta di foglio di calcolo pubblico. Questo foglio di calcolo viene archiviato contemporaneamente su un gruppo di computer diversi ed è crittografato.

Quando qualcuno trasferisce un Bitcoin (o qualsiasi altra cosa che stai scambiando sulla blockchain) la transazione viene verificata da tutti i computer, crittografato e aggiunto al foglio di calcolo, dove tutti possono vedere. La crittografia e la trasparenza sono ciò che rende sicuro il sistema.

Bitcoin e altre criptovalute, come Ripple XRP ed Ether, sedersi in cima alla blockchain. Possono essere usati come valute, trasferiti tra le persone proprio come il denaro normale. Oppure possono essere usati come una sorta di token, il trasferimento registrato per indicare quando qualcosa è stato scambiato.

Un programma per computer noto come contratto intelligente si è evoluto da questo sistema. Può eseguire azioni specifiche quando vengono soddisfatte le condizioni predefinite all'interno della blockchain, ad esempio il pagamento automatico di un agricoltore quando vengono consegnati i raccolti. Ma i contratti intelligenti potrebbero anche avere enormi implicazioni per la pubblicità.

La pubblicità sarà più complessa

La pubblicità nell'era delle blockchain e dei contratti intelligenti sarà qualcosa di più simile a un ecosistema. Informazioni e valore fluiranno e verranno catturati in numerose direzioni. Utilizzando contratti intelligenti, verranno riunite molte entità e flussi di dati diversi.

Immaginiamo che Jane veda la pubblicità di un paio di scarpe sul suo smartphone. L'inserzionista chiede che, in cambio di Bitcoin, rivela la sua identità accendendo la macchina fotografica e facendo un selfie. Deve inoltre consentire all'inserzionista di accedere alla sua SIM e verificare con la compagnia telefonica che sia effettivamente Jane la proprietaria del telefono. L'inserzionista vorrebbe anche sapere dove si trova Jane utilizzando l'applicazione Google Maps sul suo telefono.

Individualmente, nessuna di queste azioni è nuova. La novità è avere un contratto intelligente per legare tutto insieme.

All'inizio di questo sforzo pubblicitario, le parti coinvolte nello smart contract sono Jane, l'inserzionista, la compagnia telefonica e Google. Una ricompensa predefinita (sotto forma di Bitcoin) promessa dall'inserzionista verrà rilasciata a Jane solo una volta che tutte le parti avranno adempiuto alla loro parte del contratto. Jane deve fare un selfie e inviarlo all'inserzionista, la compagnia telefonica deve confermare all'inserzionista che Jane possiede effettivamente il telefono utilizzato per scattare il selfie e Google deve comunicare la posizione di Jane all'inserzionista.

Ci sono alcune implicazioni da questo esempio.

I consumatori come Jane avranno ora il potere di scegliere se vogliono rinunciare alla loro privacy in cambio di qualcosa. Jane potrebbe scegliere di impedire a Google Maps di rivelare la sua posizione, Per esempio.

Gli inserzionisti sapranno esattamente come i consumatori interagiscono con i loro annunci. Specificando le azioni che Jane deve eseguire, come fare un selfie dopo aver visto un annuncio, gli inserzionisti supereranno il problema cruciale di non essere in grado di verificare se le persone stanno effettivamente prestando attenzione.

Sapranno anche se i consumatori hanno aderito a ogni parte dell'accordo. Se Jane non consente a Google Maps di rivelare la sua posizione, l'inserzionista ne sarà consapevole e potrebbe rilasciare solo una parte del suo premio. Questo è un metodo efficiente ed economico per mettere insieme i profili dei clienti.

Finalmente, la blockchain consentirà agli inserzionisti di acquisire valore che prima non potevano, perché non sono stati in grado di monitorare o misurare l'interazione con gli annunci.

Per esempio, diciamo che la richiesta dell'inserzionista è più ambiziosa, e Jane decide di rivelare che sta usando un taxi della compagnia X e che sta passando al bar Y per prendere un cappuccino prima di andare al negozio di scarpe. L'annuncio originale ha ora generato valore non solo per l'inserzionista ma anche per le altre entità.

L'utilizzo della blockchain significa che tutte le parti avranno accesso alle informazioni su quanto accaduto. L'inserzionista potrebbe collaborare con altre società come la compagnia di taxi X e la caffetteria Y per incrementare gli affari. Potrebbero persino chiedere a quelle aziende di intervenire per coprire i costi.

Qualche anno di pausa

A questo punto dobbiamo passare attraverso un controllo di realtà.

Mentre alcune parti di questa immagine sono già in fase di sperimentazione, il Nasdaq ha creato un mercato per acquistare e vendere pubblicità su una blockchain, e altri stanno costruendo i token per sedersi in cima - tecnologicamente e politicamente siamo ancora gravemente carenti.

Ci sono anche molti punti ciechi digitali che, come collegamenti mancanti tra le telecamere di sicurezza, consentire ad alcune azioni di passare inosservate e non contabilizzate durante il processo pubblicitario.

Ma è possibile che in futuro, una volta che le infrastrutture e le nostre società si sono messe al passo, ogni dispositivo digitale sarà connesso a un sistema simile a blockchain in modo che tutte le azioni digitali siano contabilizzate. Quando ciò accade, gli inserzionisti non sapranno cosa li ha colpiti.