Come 29 siti hanno creato le pagine dei prodotti e-commerce perfette (migliori pratiche ed esempi che puoi rubare)

È ufficiale.

• Il commercio mobile è in aumento (e non solo la navigazione, ma le conversioni effettive)
• Google sta prendendo sul serio il suo algoritmo mobile, separandolo dalla sua versione desktop per tenere conto delle abitudini e delle preferenze dei consumatori mobili
• I negozi online sono ufficialmente complementi di narrazione di Amazon, dove prezzo e convenienza regnano.

Questi 3 fattori significano tutti una cosa:

La pagina del tuo prodotto è la pagina più importante del tuo sito.

Crea la tua pagina prodotto in modo efficace e sia il traffico che le conversioni aumenteranno alle stelle.

In caso contrario, quasi tutti i tuoi sforzi di marketing e pubblicità non raggiungeranno l'obiettivo.

Questa è un'attività rischiosa ed è la stessa con cui i marketer digitali che creano pagine di destinazione sono alle prese da tempo.

La tua pagina del prodotto è ora una pagina di destinazione, almeno in funzione.

Ciò significa che deve (in ordine di importanza):

• Utilizza trigger psicologici per convincere i browser ad aggiungere al carrello
• Attira immediatamente l'attenzione del consumatore sul pulsante Aggiungi al carrello
• Spiega completamente sia il prodotto che l'azienda (dopotutto, i consumatori stanno ignorando la tua home page)
• Crea fiducia nel prodotto e nell'azienda, spesso attraverso prove sociali
• Pubblica o rivendi per aumentare l'AOV

Ci sono vari modi per fare ciascuno di questi e ci concentreremo su ciascuna sezione di seguito e ti mostreremo esempi di come le persone stanno trasformando le loro pagine di prodotti e-commerce in pagine di destinazione.

La chiave è concentrarsi su queste 3 best practice:

1. Mantenere la pagina del prodotto incentrata sul prodotto e coerente con il tuo marchio
2. Aumentare la fedeltà e la fiducia dei tuoi clienti
3. Ispirare i clienti a diventare promotori del tuo marchio.

La conclusione è che la qualità della pagina del tuo prodotto, i suoi elementi visivi, i contenuti e la navigazione, ha il potere di creare o distruggere il tuo negozio.

Entriamo.

L'anatomia di una pagina prodotto perfetta

Le pagine dei prodotti sono onnipresenti. Sono uno standard del settore, una best practice, se vuoi.

Sfoglia qualsiasi negozio online e la moltitudine di componenti tipici delle pagine dei prodotti sono riconoscibili su quasi tutti i siti che visiti.

E questo perché, come dice così elegantemente il Baymard Institute:

Quindi, la domanda diventa:

Come si crea un'esperienza utente di alta qualità su una singola pagina di prodotto e-commerce che puoi facilmente replicare sull'intero catalogo?

Pronto a personalizzare la tua vetrina?

BigCommerce è qui per aiutarti. Con Page Builder puoi creare e modificare le pagine trascinando e rilasciando il contenuto, senza necessità di codifica.

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7 Best practice per la pagina dei prodotti e-commerce

Bene, per prima cosa assicurati di avere tutti gli elementi necessari di una pagina di prodotto per cominciare.

Da lì, puoi aggiornare e ottimizzare.

Ecco i 7 requisiti della pagina del prodotto:

• Immagine caratteristica
• Galleria o foto dei prodotti
• Panoramica del prodotto, inclusi titolo, prezzo, funzionalità, CTA e opzioni di personalizzazione.
• Descrizione del prodotto.
• A prova di social, incluse recensioni e valutazioni.
• Suggerimenti di prodotti simili (upsell e cross sell).
• Interazione umana per qualsiasi aiuto o orientamento necessario.

Esaminiamo cosa sono ciascuno di questi prima di immergerci negli esempi.

1. Immagine caratteristica.

L'elemento più importante del design della pagina del prodotto e-commerce è la tua immagine caratteristica.

Questo è un livello medio-lungo che mette in mostra il tuo prodotto.

Immagina come sarebbe la pagina di un prodotto e-commerce con un'immagine scarsamente illuminata e pixelata, o anche senza!

Ti fideresti di un negozio che non ha fotografato correttamente i propri prodotti?

La tua immagine in primo piano può eccitare i visitatori o allontanarli poiché forma la loro prima impressione e li aiuta a decidere se guardare oltre.

La soluzione migliore è un'immagine del prodotto lucida e perfettamente centrata con uno sfondo bianco o chiaro e ombre morbide o senza.

Potrai anche utilizzare questa immagine su Amazon nel caso in cui vendi il tuo prodotto su quel mercato. In altre parole, due piccioni, una fava.

Dai un'occhiata all'immagine del prodotto di Stormy Kromer qui sotto. È pulito. È grande (puoi ingrandirlo). Sembra che valga il prezzo.

Oltre all'immagine caratteristica, la pagina del prodotto deve convincere il browser del valore dell'articolo.

2. Galleria di foto dei prodotti.

Se la tua immagine caratteristica conquista con successo i tuoi visitatori, la prossima cosa che è più probabile che facciano è sfogliare la tua galleria di immagini.

Le gallerie sono un altro aspetto importante della progettazione della pagina del prodotto e-commerce. Idealmente, avrai una dozzina di immagini in una tale galleria, la maggior parte delle quali nitide, come l'immagine della tua caratteristica, e che mostrano il tuo prodotto da tutte le angolazioni pertinenti.

È anche utile includere almeno una o due immagini contestuali o di stile di vita per invitare una risposta emotiva da parte dei tuoi clienti.

Puoi anche aggiungere una ripresa a 360 gradi che coinvolga ancora di più i consumatori o un video che trasmetta altre informazioni o risponda alle domande dei clienti.

Hai bisogno di una dozzina di immagini in più?

No. Hai solo bisogno di immagini sufficienti per consentire ai consumatori di visualizzare meglio i tuoi prodotti, in particolare i dettagli.

Oltre a pagare per la spedizione, non essere in grado di toccare o toccare o provare, un prodotto è l'aspetto più odiato dello shopping online.

Se riesci a risolverlo con poche immagini, più potenza per te.

Ecco un ottimo esempio di Solillas, dove hanno 4 immagini in totale:

3. Titolo e panoramica.

Oltre alle immagini, la pagina del tuo prodotto deve fornire immediatamente informazioni di alto livello sul prodotto.

Tali informazioni includono:

• Titolo del prodotto.
• Prezzo.
• Caratteristiche e componenti.
• CTA.
• Opzioni di personalizzazione.

Idealmente, tutte queste informazioni vivono above the fold. Questo non è sempre possibile (anzi, è raramente possibile).

Molti marchi lo compensano con l'estetica.

Invece di usare testo pesante per una panoramica (questa *non* è la descrizione), usano colori, caratteri e icone.

Diamo un'occhiata a un paio di esempi.

La cottura di Ethel

Ethel's Baking inchioda l'immagine del prodotto (yum!). Oltre a ciò, le informazioni sulla panoramica del prodotto sono pulite, personalizzate e chiare.

Ecco cosa fanno bene:

• Utilizzo dell'iconografia per evidenziare informazioni importanti e differenziate sul prodotto (in questo caso gluten free)
• Carattere brandizzato come mezzo per rafforzare il marchio anche sulla pagina di un prodotto (dove gli utenti potrebbero non aver nemmeno visto la home page)
• Rivedi la visibilità sotto forma di stelle (maggior uso dell'iconografia). Questo aiuta a creare fiducia.
• Opzioni di personalizzazione anticipate.

SULLE PAGINE DI DESTINAZIONE DEI PRODOTTI, CONCENTRATI SULLA FIDUCIA

C'è così tanto che va nell'ottimizzazione delle pagine dei prodotti dell'e-commerce, comprese cose come focus sul prodotto, immagini fantastiche, qualità della copia, recensioni dei prodotti, posizionamento dei pulsanti, accesso a informazioni importanti, ecc.

L'elenco potrebbe continuare all'infinito.

Il mio consiglio n. 1 è di concentrarti sugli aspetti della pagina del tuo prodotto che instillano fiducia riducendo l'ansia. Questi di solito si presentano sotto forma di recensioni, spedizione, politiche sui resi, ecc.

— David Feng, co-fondatore e responsabile del prodotto, Reamaze

Hook &Albert

Anche Hook &Albert fa un ottimo lavoro con la loro sezione panoramica.

In effetti, in seguito, esamineremo l'intera pagina del prodotto come un ottimo esempio di pagina di destinazione.

Ecco cosa fanno bene:

• Splendide immagini in primo piano, che mostrano le esigenze di imballaggio nell'immagine n. 2 che è fondamentale comprendere per l'acquirente
• Offerta a tempo limitato chiamata per aumentare la conversione
• Rivedi la visibilità sotto forma di stelle (maggior uso dell'iconografia). Questo aiuta a creare fiducia.
• Necessità di conoscere le informazioni sulle specifiche prima della piega (AKA senza dover scorrere)
• Opzione chat.

FLOS

Ora diamo un'occhiata a un esempio un po' più minimalista nel tentativo di rivolgersi al pubblico specifico del marchio.

I prodotti FLOS hanno un prezzo più alto, il che significa che c'è un funnel di acquisto più lungo in generale.

Per spingere i consumatori all'acquisto, devono includere informazioni che aiutino a visualizzare il prodotto nel loro spazio e a comunicare valore.

Ecco come lo fanno:

• Immagini multiple di prodotti da soli e prodotti lifestyle
• Il designer chiama per parlare con il sostegno del valore
• Opzioni di personalizzazione chiare disponibili
• Tabelle taglie dimensionali per aiutare i consumatori a visualizzare l'articolo nel loro spazio
• Opzione chat.

Va bene, dopo aver completato la panoramica del prodotto, ora è il momento di portare davvero a casa la tua pagina del prodotto SEO per catturare eventuali indugi.

Per farlo, hai bisogno di descrizioni dei prodotti univoche.