Capitolo 1 Le basi delle campagne pubblicitarie di Facebook

In questo capitolo ti presenteremo le diverse campagne, obiettivi e tipi di annunci che dovresti utilizzare per promuovere i tuoi prodotti e dove cadono ciascuno nel percorso del cliente.

Ancora una volta, pensa a questa guida come a un modello di maturità. In questo capitolo, inizieremo proprio dall'inizio.

Entro la fine di questa guida, aspettati di eseguire campagne redditizie in modo efficace.

Configurazione del tuo account Facebook Business

Se non l'hai già fatto, il tuo primo passo sarà andare su business.facebook.com e creare un account gratuito.

Man mano che avanzi in questa guida, sentirai molti riferimenti a:

• Il Direttore Aziendale
• Il gestore delle inserzioni di Facebook
• L'editor di potenza.

Il Business Manager ospita gli altri due.

Se non hai impostato un account Business Manager, ecco come farlo.

1. Vai su business.facebook.com.

Fai clic sul pulsante blu Crea account nell'angolo in alto a destra.

• Se non sei attualmente connesso a Facebook, ti ​​verrà chiesto di accedere.
• Se non disponi di un account Facebook personale, fai clic su Crea account per ottenerne uno.

Dovresti vedere una schermata come questa:

2. Inserisci il nome della tua attività nel campo appropriato.

3. Aggiungi il tuo nome e indirizzo email aziendale. Seleziona Fine.

Una volta creato questo account potrai impostare la tua prima campagna pubblicitaria su Facebook.

Tipi di campagna

Esistono due tipi di campagna di base che vorresti eseguire per il tuo negozio di e-commerce.

1. Campagne sul traffico freddo
2. Campagne di remarketing

Questi si legano agli obiettivi della campagna di seguito e sceglierai il tuo obiettivo in base al tipo di campagna che stai eseguendo.

1. Campagne a traffico freddo.

Queste campagne vengono utilizzate per indirizzare potenziali clienti o persone che non hanno mai sentito parlare di te prima.

L'idea alla base di una campagna di prospecting è:

1. Per costruire il tuo pubblico
2. Genera interesse per i tuoi prodotti
3. Fai conoscere a più persone il tuo marchio e ciò che vendi.

Se stai facendo una campagna di generazione di lead (o se stai indirizzando il traffico verso una pagina di destinazione in cui raccogli indirizzi e-mail), creerai la tua lista e-mail in modo da poter seguire questi potenziali clienti al di fuori di Facebook.

Suggerimento professionale

Non fare affidamento solo sui Mi piace di Facebook, sugli abbonati a Messenger e sulle inserzioni di Facebook per creare il tuo pubblico.

Assicurati di creare la tua mailing list contemporaneamente.

In questo modo, se Facebook apporta modifiche sostanziali, hai ancora una base di clienti a cui promuovere i tuoi prodotti.

2. Campagne di remarketing.

Dopo aver creato un pubblico su Facebook, ottenuto nuovi clienti, aver fatto clic sugli annunci e inviato nuovi visitatori al tuo sito Web, puoi creare una campagna di remarketing utilizzando questi segmenti di pubblico.

Queste sono tutte persone che sono a conoscenza del tuo marchio e dei tuoi prodotti perché ti sei presentato durante le tue campagne di prospecting e tramite il follow-up e-mail (se hai raccolto indirizzi e-mail).

Le tue campagne di remarketing sono il luogo in cui realizzerai le tue vendite e creerai un seguito fedele di clienti felici che ti aiuteranno a sostenere la tua attività.

Sono anche un buon modo per creare ciò che molti esperti di marketing chiamano "evangelisti" o persone che amano i tuoi prodotti e raccontano a tutti i loro amici della tua azienda, offrendo offerte speciali per i clienti fedeli.