6 hack insider per battere l'algoritmo di Twitter per più retweet e follower

Se sei un normale utente di Twitter, ci sono buone probabilità che ti piaccia evitare alcune delle statistiche che circolano sul coinvolgimento.

Ad esempio, il tasso medio di coinvolgimento del marchio è solo dello 0,049%, secondo un rapporto.

È inferiore alla percentuale di clic di un banner pubblicitario. Ma nonostante ciò, quasi la metà di tutti i marketer vede Twitter come la migliore piattaforma per il coinvolgimento sociale.

Con tariffe così basse, perché i marchi utilizzano Twitter?

La risposta breve è perché è ancora prezioso in molti modi. E con oltre 330 milioni di utenti attivi, Twitter come piattaforma social per i marchi è vivo e vegeto.

Ma nel corso degli anni, Twitter ha introdotto modifiche al feed delle notizie che hanno complicato il modo in cui dovresti agire sulla loro piattaforma.

Con tassi di coinvolgimento così bassi, devi avere più strategia che mai per sfruttare i vantaggi di questa piattaforma unica.

Voglio aiutarti a navigare nel panorama di Twitter e trovare modi attuabili per aumentare il tuo coinvolgimento.

Per iniziare, analizziamo l'attuale feed di notizie di Twitter e individuiamo esattamente cosa dovresti cercare.

Capire l'algoritmo di Twitter

All'avvio di Twitter, tutto veniva mostrato in ordine cronologico inverso.

Ciò significava che fintanto che twitti in base a un programma coerente, potresti aumentare il coinvolgimento praticamente semplicemente presentandoti al momento giusto.

Ma ora le cose sono diverse.

Allo stato attuale, Twitter è incentrato su un algoritmo che dà priorità al coinvolgimento sotto forma di retweet, conversazione e conteggio generale dei follower.

Secondo la guida autopubblicata di Twitter al loro algoritmo, utilizzano un'intelligenza artificiale di apprendimento profondo che basa il feed di notizie di un utente su una varietà di fattori.

Tengono conto di tutto, incluso l'autore del tweet, il contenuto stesso e l'attività dell'utente che potrebbe vederlo.

E per ottenere quel coinvolgimento, devi analizzare il modo in cui Twitter "segna" ogni tweet quando determina ciò che appare nel feed di notizie di un utente.

La qualità del tuo tweet viene valutata in base a chi sei e quanto è stata credibile la tua attività in passato.

L'algoritmo di Twitter tiene anche conto di quanto coinvolgimento ottieni nei primi anni di vita del tuo tweet. Ciò include quanto tempo ci vuole per leggere i tuoi contenuti e se le persone ne parlano o meno.

Più segnali positivi riceve il tuo tweet, maggiori sono le possibilità di interagire con i follower e ottenere retweet.

E quando ricevi più retweet, crei un "effetto a catena" di persone che sono esposte al tuo marchio.

Quando i tuoi follower ti ritwittano, i loro follower ora vedono il tuo tweet.

Se più dei loro follower ritwittano, il processo continua all'infinito.

E quando suddividi quei retweet e gli impegni nel tuo metriche, stai esaminando tre punti dati principali:

Come indicato nell'immagine sopra, questi punti dati sono:

• Impressioni.
• Finanziamenti.
• Tasso di coinvolgimento.

Questo ti dà una rapida analisi di quante persone vedono il tuo tweet e quanti utenti interagiscono attivamente con esso mettendo mi piace, retweet o rispondendo.

Un tasso di impressioni o di coinvolgimento "buono" dipenderà dai tuoi obiettivi e dal tuo settore.

Una volta che l'algoritmo di Twitter ha raccolto tutti questi punti dati e metriche, i tweet vengono ordinati in una delle tre categorie sulla sequenza temporale algoritmica.

Nella parte superiore della sequenza temporale di un utente, troverà i tweet con le migliori prestazioni dall'ultimo accesso.

Questo è in genere il punto in cui vedi la maggior parte degli account che hanno enormi elenchi di follower. In un certo senso, questo è il tuo obiettivo finale.

Quindi, se è passato un po' di tempo dall'ultimo accesso, gli utenti di Twitter vedranno anche la sezione "Nel caso te lo fossi perso" che mostra una selezione più ampia di tweet ad alto rendimento degli ultimi giorni.

Poiché sono di ore o potenzialmente giorni fa, questo aumenta il tempo di esposizione dei tuoi tweet principali.

E una volta che hanno fatto scorrere la sezione superiore, vedono il resto del feed delle notizie in ordine cronologico inverso.

Quindi l'obiettivo qui è essere in cima all'algoritmo o posizionarti continuamente nel feed cronologico inverso dei tuoi follower.

Migliore sarà il rendimento del tuo tweet, maggiori saranno le tue possibilità di rimanere in cima al feed delle notizie.

E quando sei in cima al feed di notizie, è più probabile che tu riceva retweet aggiuntivi.

Questo, a sua volta, porta alla crescita dei follower e a ulteriori opportunità per il tuo marchio.

Questo ci porta a una domanda importantissima:come si crea una strategia Twitter con cui le persone vogliono interagire?

Per aiutarti a rispondere a questa domanda per il tuo marchio, ho messo insieme sette hack che hanno dimostrato di aiutare altri marchi ad aumentare i loro elenchi di follower e aumentare il coinvolgimento. Questi ti aiuteranno a battere l'algoritmo di Twitter e a far crescere la tua presenza digitale.

E la prima della lista è un'idea che ti aiuterà a costruire buone abitudini di pubblicazione fin dall'inizio.

Hack n. 1:twittare in modo coerente

Alla fine del 2018, ho eseguito un test sulle mie abitudini di pubblicazione su Twitter per vedere se c'era una correlazione tra quanto ho pubblicato e quanto coinvolgimento ho ottenuto.

I risultati hanno dimostrato in modo convincente che pubblicare in modo coerente è il miglior punto di partenza per qualsiasi marchio.

Durante una settimana, ho pubblicato solo una volta al giorno e ho ottenuto solo 749 visitatori dal mio traffico Twitter per l'intera settimana.

Poi la settimana successiva ho postato 40 volte al giorno.

Vuoi sapere quanto traffico in più ho ottenuto? Ho registrato una media di 5.623 visitatori per l'intera settimana quando ho pubblicato di più.

Ciò significa che esiste un principio basilare e vero sulla pubblicazione su Twitter per il coinvolgimento.

Devi pubblicare più volte al giorno ogni giorno se vuoi vedere i risultati. Il 78% dei marchi B2C dipende dai contenuti generati dagli utenti, il che evidenzia il fatto che più contenuti =più coinvolgimento e Twitter è un luogo facile per ridimensionare i tuoi sforzi di coinvolgimento.

E non sono l'unico ad aver visto quei risultati.

Questa infografica incredibilmente popolare di Coschedule consiglia ai marchi di pubblicare almeno 15 volte al giorno sul proprio account Twitter.

Hanno estratto questi dati da 14 diversi studi che consigliano tutti di pubblicare più volte al giorno.

E come noterai, consigliano anche di pubblicare a tutte le ore del giorno , anche quando pensi che nessuno possa essere interessato.

Questo ti aiuta potenzialmente a interagire con ogni aspetto del tuo pubblico, compresi i potenziali follower internazionali.

Ti consigliano inoltre di ritwittare i contenuti di altri o di condividere un post curato sette volte al giorno.

Potresti guardare questo e pensare:

E avresti ragione. Nessuno può mantenere un programma di pubblicazione come questo senza l'aiuto dell'automazione dei social media.

Ecco perché consiglio di cercare un servizio come Agorapulse per alleviare lo stress di stabilire un programma di pubblicazione costante.

La loro piattaforma semplifica la creazione e l'anteprima del tuo post prima di pubblicarlo.

Quindi puoi scegliere di programmare il tuo tweet una o più volte.

Ciò ti consentirà di pianificare rapidamente i tuoi post e creare un approccio più pratico alla tua crescita.

Un marchio ha persino riferito di aver risparmiato ore di tempo durante il tentativo di pianificare i propri post su Twitter.

Assicurati solo di non utilizzare una strategia che Twitter considera spam, poiché i recenti aggiornamenti hanno cercato di penalizzare i marchi che pubblicano frequentemente contenuti ripetuti su più account.

Finché crei e condividi contenuti unici e ben scritti sul tuo account Twitter, sarai in grado di trarre vantaggio da un maggiore coinvolgimento.

Hack n. 2:prendi in considerazione gli annunci su Twitter

Quando cerchi di aumentare i tuoi follower su Twitter, è facile scoraggiarsi quando non vedi risultati rapidi.

Sebbene in genere non sia mai consigliabile cercare risultati rapidi in qualsiasi sforzo di marketing digitale, pagare per annunci pubblicitari strategici potrebbe fornire un percorso più breve verso il successo.

E gli annunci su Twitter hanno registrato successi piuttosto impressionanti nel corso degli anni.

Ad esempio, il marchio di orologi MVMT ha utilizzato gli annunci di Twitter in uno sforzo che alla fine ha aumentato le vendite del Black Friday e del Cyber ​​Monday del 353% rispetto alla media giornaliera.

Quindi, sebbene il successo varierà da marchio a marchio, l'utilizzo degli annunci Twitter per aumentare il coinvolgimento può produrre risultati estremamente positivi.

Quando scavi un po' più a fondo nella piattaforma pubblicitaria di Twitter, scoprirai che ci sono in realtà tre modi diversi per "pagare per giocare" su Twitter:

La prima opzione è di gran lunga quella che noterà la maggior parte degli utenti, poiché compare direttamente nel loro feed sotto forma di tweet promosso.

Questo particolare tweet promosso è stato sul mio feed di recente, anche se ha almeno quattro mesi:

Questo ha l'immediato vantaggio di prolungare la durata dei tuoi post più performanti.

Inoltre, non seguo questo marchio in particolare, il che significa che stanno attingendo a qualcosa di più del semplice elenco di follower per il coinvolgimento.

Se ricevi molto traffico da un determinato post, puoi pagare per promuoverlo invece di ripubblicarlo semplicemente in un altro momento.

Hai la garanzia di apparire nei feed di notizie di entrambi i tuoi follower e utenti che non ti seguono.

E dal momento che non perdi il numero di retweet o Mi piace, hai una buona quantità di prove sociali che incoraggiano anche gli altri a interagire con il tuo post.

La seconda opzione a tua disposizione è un account promosso, che è un po' più sottile e più orientato alla creazione del tuo elenco di follower.

Come puoi vedere, questo mi incoraggia a seguire un account basato su altri comportamenti in loco.

In cima alla lista c'è un account promosso che mira a conquistare un follower.

Se questo marchio non stesse promuovendo l'account, ci sono buone probabilità che si trovi molto più in basso nell'elenco.

E infine, puoi anche creare una tendenza promossa per aumentare la conversazione sul tuo marchio:

Ciò ti consente di pagare per includere il tuo hashtag nella casella Tendenze che ogni utente vede nel proprio feed di notizie di Twitter:

Questo è l'elenco ristretto di ciò di cui gli utenti di Twitter stanno effettivamente parlando in un dato momento. Includendo il tuo marchio in questo elenco, Twitter ti mette con altri argomenti e marchi di cui si è parlato.

E se usato correttamente, può farti rubare la scena come ha fatto Huawei quando ha promosso una tendenza in vista della GSMA Mobile Conference.

Con oltre 11 milioni di impressioni, la loro tendenza ha fruttato loro 231.000 spettatori per la loro trasmissione in diretta alla conferenza.

Comunque tu scelga di utilizzare la piattaforma pubblicitaria di Twitter, i risultati possono aiutarti a guadagnare nuovi follower e mostrare il tuo marchio come mai prima d'ora.

Assicurati solo di creare nuovi contenuti, secondo il consiglio del CEO di Wordstream Larry Kim.

Quando ha semplicemente ripubblicato i vecchi contenuti, ha notato che i livelli di coinvolgimento sono diminuiti notevolmente nei giorni successivi.

Ciò significa che probabilmente è un'idea migliore promuovere i tuoi contenuti più recenti.

Otterrai un maggiore coinvolgimento e inizierai conversazioni migliori quando sembrerà che i tuoi contenuti siano più aggiornati.

Consiglia inoltre di essere il più specifico possibile con qualsiasi targeting tu scelga di utilizzare.

Più il tuo pubblico potenziale è in sintonia con il tuo marchio, maggiori sono le tue possibilità di coinvolgimento effettivo.

Alla fine della giornata, promuovere il tuo marchio con la pubblicità su Twitter può aiutarti a hackerare l'algoritmo e mantenere il tuo marchio davanti a migliaia di nuovi utenti ogni giorno.

Hack n. 3:non limitarti a imitare un altro marchio di successo

Non mancano i marchi Twitter che hanno una forte personalità.

Ad esempio, l'account Moon Pie è noto per i post ironici e le battute irriverenti al limite che lo hanno reso famoso su Internet.

Ecco alcuni dei loro post più recenti e addomesticati:

Anche se potrebbe essere allettante imitare alcuni dei marchi di successo che hanno utilizzato queste tattiche meno tradizionali, potrebbe non essere una buona idea.

Un recente studio di SproutSocial ha mostrato al di là di ogni dubbio che questi marchi sono in gran parte valori anomali.

Solo un terzo dei consumatori desidera vedere un marchio irritante con il proprio pubblico.

Anche se è certamente possibile attingere a quella nicchia e vedere il successo, perché limitare di proposito il tuo pubblico in questo modo?

Con il 53% degli utenti di Twitter che si aspettano che un marchio risponda entro un'ora, presenta il tuo marchio come rapido, onesto, amichevole e utile. In questo modo sarai in una posizione molto migliore per aumentare il tuo coinvolgimento.

Un marchio è stato in grado di ottenere rapidamente oltre 400 contatti unici trasformando il messaggio del marchio in un tono positivo e incoraggiante.

Il tuo obiettivo è entrare in contatto con le persone. Ciò significa conversazione genuina da un marchio genuino. Quindi, invece di scherzare, rispondi con positività e sincerità come questo esempio mostrato da Starbucks:

Gli utenti vorranno parlare con te su Twitter se non hanno paura di farsi mordere la testa.

Se le persone hanno paura di sollevare dubbi o parlare, non riesci a fornire la migliore esperienza utente possibile. Trova il tono e lo stile di scrittura unici del tuo marchio e non esitare.