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Cosa ci racconta un gatto dei cartoni animati degli anni '60 sul mercato dei mutui post-crisi

I marketer dovrebbero essere persone inventive e il tentativo di interpretare il loro pensiero a volte può invitare a scendere nella futilità della critica letteraria. Comunque, La decisione di Halifax di costruire la sua ultima campagna di prestiti ipotecari attorno a Top Cat merita attenzione, in quanto potrebbe dirci qualcosa sul terreno mutevole del panorama dell'acquisto di case nel Regno Unito.

Ricordiamo innanzitutto chi è Top Cat. È il leader di strada di una banda di moggies di New York. Vive in una pattumiera in un vicolo e trascorre gran parte del suo tempo a corteggiare l'ira della polizia locale. È un adorabile furfante, Certo, ma è un imbroglione e un imbroglione. La sua routine quotidiana di solito consiste nel cercare di fare soldi in fretta, evitare l'arresto, arrivando a casa sul retro di un galleggiante poco prima di mezzanotte, scolando una bottiglia di latte rubato, lanciando la bottiglia vuota oltre il recinto, indossando il pigiama e andando a dormire.

È difficile immaginare che qualcuno vorrebbe un individuo del genere come vicino di casa, figuriamoci essere pronti a dargli un contratto di cashback fisso di due anni a un tasso iniziale dell'1,94%. Forse ci sarà un annuncio successivo in cui si trasferisce accanto all'agente Dibble.

Vale anche la pena ricordare le origini di Top Cat, dato che una scuola di pensiero popolare è che il personaggio fosse basato sul sergente Bilko di Phil Silvers, probabilmente il truffatore più determinato nella storia della televisione. Ricorda che Maurice Gosfield non solo ha interpretato il principale tirapiedi di Bilko, privato Duane Doberman, ma ha anche espresso il fiore all'occhiello di Top Cat, Benny la palla.

Quindi il nostro modello di ruolo alla ricerca di un mutuo è un quasi itinerante che schiva la polizia ispirato da un cancelliere con una dipendenza cronica dal gioco d'azzardo? È davvero questo il messaggio che la macchina del marketing di Halifax voleva trasmettere? La linea ufficiale è che il coinvolgimento di Top Cat mostra Halifax "come il volto unicamente umano del settore bancario". abbastanza nobile, ma sfacciato linguaggio di marketing.

Erba gatta post-crisi

Francamente, è improbabile che i potenziali clienti siano incoraggiati a identificarsi con Top Cat semplicemente perché condivide la loro situazione a corto di soldi. Invece potrebbe essere solo che questa è più una questione di epoca.

Dopotutto, Top Cat è un prodotto degli anni '60. È vero che lo spettacolo appare ancora occasionalmente su Cartoon Network, ed è stato anche ri-proiettato dalla BBC solo pochi anni fa, ma il fatto è che colpisce più facilmente le corde di quelli di noi per i quali l'infanzia è un lontano ricordo. Se Halifax vuole attrarre gli acquirenti per la prima volta tra i 20 e i 30 anni - la generazione millenaria - allora perché Ren e Stimpy non lo sono, He-Man e Skeletor o Beavis e Butthead sui nostri schermi, a caccia di interessanti offerte a tasso fisso?

Le recenti iniziative nel mercato dei mutui offrono alcuni indizi. All'inizio di questo mese, Per esempio, in risposta a ciò che ha descritto come "le esigenze in evoluzione dei nostri clienti", Halifax ha alzato il limite di età per i mutuatari a 80, consentendo così a un 55enne di sottoscrivere un prestito di 25 anni.

Nationwide ha debitamente risposto aumentando il proprio limite a 85. Henry Jordan, il responsabile dei mutui della società, ha parlato di clienti che “sono spesso ricchi di asset, con una quota significativa nella loro casa, e desiderano avere la flessibilità di prendere in prestito contro di essa”.

Quindi i mutuatari stanno invecchiando? Sì e no. significativamente, Nationwide ha ammesso che la sua nuova struttura potrebbe servire "una serie di esigenze di prestito ipotecario".

Chi sei, gattino?

Potrebbe essere questo il punto in cui il nostro amico felino si inserisce davvero nel quadro più ampio? Il ruolo da protagonista di Top Cat potrebbe non significare che i finanziatori abbiano rinunciato ai millennial di per sé , ma potrebbe benissimo suggerire una nascente accettazione di come i loro genitori o nonni stiano aiutando a finanziare i loro sogni di acquisto della casa. I migliori di Hanna-Barbera rappresentano davvero una sorta di grido di battaglia subliminale per la cosiddetta "Banca di mamma e papà"?

Le cifre dettagliate del Council of Mortgage Lending (CML) sono terribilmente difficili da ottenere – più complicate, dire, che garantire un mutuo se sei un gatto che vive in un cassonetto. Se vuoi vedere il nocciolo della questione:la percentuale di mutui garantiti da garanti, per esempio, devi essere un membro pagante.

Tuttavia, i dati resi disponibili gratuitamente dalla LMC mostrano chiaramente il travaglio degli acquirenti per la prima volta negli anni successivi alla crisi finanziaria. In tandem, vari sondaggi, incluso uno recentemente pubblicato dal piano di broker di investimento, hanno sottolineato la portata delle sfide legate alla proprietà della casa che devono affrontare i millennial, molti dei quali temono di non poter mai mettere piede sulla scala abitativa senza l'assistenza delle loro famiglie.

Parlando in generale, la linea di fondo è che molti millennial hanno un bel po' di debiti e i genitori (o nonni) di molti millennial hanno un bel po' di soldi. Questo è il pensiero alla base del mutuo Family Springboard di Barclays, che consente a un cliente di acquistare una casa senza un deposito del mutuatario se i suoi cari - e quanto profondamente amati devono essere - sono in grado di fornire il 10% del prezzo della proprietà come garanzia.

gatto superiore, tu scampo, ci hai ingannato di nuovo dopo tutti questi anni? Stai davvero solo attingendo alla generosità della generazione X? Sotto quel tipico panciotto e quel giubbotto di paglia, non sei altro che un lanciatore di benevoli baby-boom? O siamo semplicemente diventati troppo cinici nel nostro vecchio, l'età del finanziamento della prole? È difficile dirlo con certezza; ma è sicuramente qualcosa per cui vale la pena essere animato.

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