Come funziona l'advergaming

Nel caso non l'avessi notato, la pubblicità si è fatta strada nel mondo dei videogiochi. Forse hai visto quegli annunci che circondano il tuo gioco di poker online preferito e non ci hai pensato molto. Oppure hai notato un cartellone pubblicitario che pubblicizza la tua bibita preferita durante un gioco sulla tua Xbox. Improvvisamente ti rendi conto che il mondo di gioco sta diventando molto più reale. E, in linea con la nostra realtà quotidiana, questo mondo virtuale ti fa marketing proprio come fa il mondo reale. È efficace? Probabilmente. È la via del futuro? Decisamente. Sempre più aziende stanno testando le acque con un metodo per raggiungere potenziali clienti chiamato advergaming .

In questo articolo scopriremo cos'è l'advergaming, come è iniziato e perché le aziende si stanno rivolgendo all'advergaming per pubblicizzare i propri prodotti e servizi.

L'advergaming è un coinvolgente mix di pubblicità e intrattenimento che prende la forma di videogiochi. Secondo eMarketer.com, esiste almeno dall'inizio degli anni '80 quando Kool-Aid e Pepsi hanno sviluppato giochi Atari 2600 che presentavano i loro prodotti e distribuito le cartucce di gioco come promozioni. American Home Foods aveva anche un videogioco che promuoveva Chef Boyardee che distribuiva su floppy disk. Da allora molte altre aziende hanno sviluppato giochi incentrati sui loro prodotti o persino sui loro personaggi promozionali. Trix Rabbit del generale Mills faceva parte di un gioco in cui lui ei suoi amici giocavano a baseball contro giocatori della major league. Questo gioco, così come un altro gioco chiamato "Chex Quest" (pubblicato nel 1996) incentrato sui cereali Chex, è stato distribuito tramite scatole di cereali, sicuramente un salto dal tradizionale premio giocattolo.

Nel 1998, NVision Design (ora Blockdot) aveva bisogno di creare un riconoscimento aziendale, così crearono un gioco che chiamarono "Good Willie Hunting", una parodia di Whack-a-Mole che prendeva in giro le scappatelle extraconiugali del presidente Clinton. Il gioco ha avuto un enorme successo e ha portato maggiore attenzione a questo nuovo metodo promozionale.

Nel 2001, il termine "advergames" è stato coniato nella rubrica "Jargon Watch" della rivista Wired. Da allora è stato utilizzato per descrivere i giochi online gratuiti che molte grandi aziende utilizzano ora per promuovere i propri prodotti

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Tipi di Advergaming

Ci sono tre raggruppamenti generali per gli advergame. In primo luogo, i giochi possono essere collocati su un sito Web aziendale (o anche su uno speciale sito di giochi di proprietà o sponsorizzato dall'azienda) al fine di attirare visitatori Web e invogliarli a rimanere sul sito più a lungo. Più a lungo un visitatore rimane sul sito, più a lungo il messaggio dell'azienda è davanti a lui. I giochi possono o meno essere correlati al prodotto.

Il secondo tipo è più vicino al tradizionale videogioco commerciale sviluppato e venduto per essere giocato su computer o console di gioco, ma la differenza principale è che i giochi sono sviluppati con uno scopo specifico in mente. Ad esempio, l'esercito degli Stati Uniti ha sponsorizzato un gioco di grande successo chiamato "America's Army" nel tentativo di aumentare il reclutamento.

Il terzo gruppo di advergame è ciò che in genere chiamiamo product placement, o pubblicità in-game, in cui il prodotto o un annuncio per il prodotto fa parte del gioco. Ad esempio, potresti vedere una Ford Mustang percorrere le strade virtuali del gioco.

Quindi, i giochi possono essere completamente gratuiti e giocati online, oppure potresti trovare annunci come parte di un gioco commerciale che hai acquistato per giocare su una console di gioco o su un computer. Metodi più specifici per l'advergaming includono:

Segnaletica all'interno di un gioco esistente

Questa è una pubblicità più passiva che inserisce annunci di prodotti all'interno della scena del gioco. Potresti vedere cartelloni pubblicitari, annunci sugli autobus o un distributore di bevande con marchi di soda blasonati su un lato. Il sito Web delle bevande energetiche Red Bull ha un gioco chiamato Red Bull Flugtag Baltimore, che è un gioco di velocità in cui il giocatore lancia un piccolo aeroplano lungo una pista sopra il porto di Baltimora per vedere fino a che punto riescono a farlo volare. Gli striscioni sventolanti della Red Bull fiancheggiano la pista.

Integrazione del prodotto nel gioco stesso

Con questo tipo di gioco interagirai con il prodotto (o qualcosa che lo rappresenta) come parte del gioco. Su Postopia.com, ad esempio, Factory Frenzy ti porta attraverso la fabbrica Honeycomb dove raccogli pezzi di cereali Honeycomb, alla moda Mario, battendo la testa contro scatole di Post Honeycombs. Altri giochi sul sito ti fanno divorare cucchiaiate di cereali mentre guidi un bob o rispondi a domande trivia sui Flintstones mentre sullo schermo vengono visualizzate scatole di Fruity Pebbles.

Annunci durante le transizioni

In questo scenario, potresti visualizzare annunci per un prodotto quando il gioco viene caricato o quando passi a un nuovo livello.

Annunci nella schermata di gioco

Come gli annunci di transizione, il prodotto e il suo messaggio non fanno parte del gioco stesso. In questo caso, l'annuncio potrebbe essere parte del tabellone segnapunti, o anche parte del campo di gioco (se presente). Oppure, gli annunci possono semplicemente rimanere sullo schermo. Su makaimedia.com, ad esempio, un banner pubblicitario si trova nella parte superiore dello schermo, appena sopra il gioco. Ai giochi MSN puoi giocare a Bunco, sponsorizzato da Prilosec OTC. Durante il gioco, il logo Prilosec è sia nella parte superiore dello schermo che sbiadito sulla superficie di gioco dove vengono lanciati i dadi. Honda Racing sponsorizza i giochi sul suo sito web nel Regno Unito. I giochi sono molto semplici nel design e nella funzione, avendo solo uno striscione Honda Racing nella parte superiore.

Annunci dinamici

Con la diffusione dell'accesso a Internet a banda larga, la pubblicità dinamica all'interno dei giochi è diventata molto più pratica. La connettività Internet consente di visualizzare annunci pubblicitari in-game in tempo reale, consentendo l'aggiornamento dei contenuti. I cartelloni pubblicitari possono cambiare, i video pubblicitari possono essere visualizzati all'esterno di un edificio in una città virtuale e persino i chioschi di gioco interattivi possono essere incorporati in un altro gioco.

Infatti, nel dicembre 2006, Adweek ha riferito che Mochi Media, (una società che tiene traccia del traffico di giochi Web) aveva sviluppato la prima rete pubblicitaria che offre annunci inseriti dinamicamente nei giochi online gratuiti. Questo tipo di servizio consentirà agli inserzionisti di raggiungere specifici dati demografici attraverso giochi Flash distribuiti viralmente.

Un'altra azienda, Adscape Media, offre anche pubblicità dinamica sotto forma di annunci su cartelloni pubblicitari o distributori automatici che compaiono nei videogiochi. Adscape offre un prodotto chiamato AdverPlay™ che offre agli inserzionisti la possibilità di attivare e disattivare in remoto e dinamicamente ogni spot pubblicitario a pagamento all'interno del gioco, anche dopo che è stato distribuito. Ciò elimina la necessità di aggiornare un gioco per modificare il posizionamento degli spot pubblicitari.

Mercati target

Molti esperti di marketing hanno avuto difficoltà a trovare un modo per promuovere i loro prodotti nei mercati target più giovani. Gli adolescenti esperti di tecnologia hanno Tivo per saltare gli spot pubblicitari del passato e mani più veloci del mouse per chiudere quelle finestre pop-up ostentate. I banner pubblicitari, che raramente hanno prodotto l'impatto di cui gli inserzionisti hanno bisogno, vengono spesso ignorati. Quando l'advergaming è entrato nell'arena, ha offerto un modo per raggiungere quei mercati più giovani difficili da raggiungere entrando nei loro mondi attraverso i giochi a cui giocano. Il gioco è stata una delle ultime frontiere degli spazi pubblicitari. Quando gli viene chiesto, molti giocatori affermano di non preoccuparsi degli annunci, in particolare del posizionamento dei prodotti all'interno di un gioco, perché aggiungono realismo. Ti aspetteresti di vedere un logo Pepsi piuttosto che un nome di prodotto generico (o niente del tutto).

Quindi l'advergaming potrebbe funzionare se commercializzi i tuoi prodotti per adolescenti che giocano a videogiochi, ma per quanto riguarda i prodotti che non hanno come target quella fascia demografica? Bene, è qui che entra in gioco la sorprendente (per alcuni) ricerca di mercato. Secondo Nielsen//NetRatings, con sede a New York, non sono solo un gruppo di adolescenti che giocano ai videogiochi in questi giorni. La sua ricerca mostra che il 30,5% del pubblico dei giochi online ha un'età compresa tra i 35 ei 49 anni, rispetto al 16,6% tra i 25 ei 34 anni e il 14,3% tra i 12 ei 17 anni, secondo le misurazioni di febbraio 2004.

E partecipano più donne di quanto si possa pensare, molte delle quali professioniste. I numeri, sempre di Nielsen//NetRatings, mostrano che il 41% dei giocatori di siti di giochi online come GameSpot, Candystand e Pogo sono donne.

Reston, VA ScoreNetworks, un'azienda che misura l'uso di giochi online, conferma risultati simili aggiungendo che i giocatori di giochi online sono in linea con la popolazione generale. In media, l'8,9% dei giocatori nei primi 10 siti di gioco sono afroamericani, il 4,2% sono asiatici e il 79,3% sono bianchi. Importante anche per gli esperti di marketing, hanno scoperto che circa il 35% dei giocatori su quei siti guadagna da $ 50.000 a $ 100.000 all'anno, mentre il 16,2% guadagna più di $ 100.000. Essere in grado di indirizzare quelli con livelli più elevati di reddito discrezionale (ad esempio, denaro residuo dal reddito disponibile che viene spesso utilizzato per "lussi") consente ai professionisti del marketing di vendere articoli più costosi come automobili ed elettronica.

Vantaggi dell'Advergaming

Allora perché l'advergaming sta diventando un settore così in forte espansione? Forse è l'effetto coinvolgente che ha sui giocatori. Invece di essere esposta a un annuncio di 30 secondi, la tua attenzione viene catturata in modo molto più significativo per diversi minuti e potenzialmente ore. Potresti interagire con il prodotto, le mascotte del prodotto, vedere gli annunci del prodotto in un mondo virtuale o semplicemente vedere gli annunci del prodotto che circondano lo schermo di gioco stesso.

Aumentare la consapevolezza del marchio

Questa interazione porta a una migliore conservazione del prodotto o del messaggio che la pubblicità del prodotto sta cercando di trasmetterti. Come bonus aggiuntivo, i giochi particolarmente divertenti, intelligenti o stimolanti vengono trasmessi agli amici, creando il marketing virale che tutte le aziende desiderano per i loro prodotti.

Fuel Industries, insieme all'agenzia pubblicitaria Crispin Porter + Bogusky, ha sviluppato un gioco per i negozi Gap che consentiva agli utenti di creare il proprio avatar (o la rappresentazione virtuale di se stessi), selezionare i vestiti dal Gap e quindi provare i vestiti nella medicazione Gap camera. Provare i vestiti è stato concepito come una "strizzatina", in cui l'avatar del giocatore ballava selvaggiamente mentre si toglieva i vecchi vestiti prima di entrare nello spogliatoio, emergendo un momento dopo nel suo nuovo vestito di Gap. Un importante pulsante "invia questo messaggio tramite e-mail a un amico" consentiva all'utente di inviare il proprio avatar performante ad amici e familiari, dove anche loro potevano creare il proprio sé virtuale e provare vestiti virtuali.

BrandGames ha creato Turbo-Ice.com per Dunkin' Donuts per aumentare la consapevolezza della campagna TV della catena che promuoveva la nuova bevanda al caffè Turbo-Ice. Il gioco riprende la classica corsa tra la tartaruga e la lepre, e ovviamente la tartaruga vince bevendo Turbo-Ice. La campagna è terminata, ma il gioco è ancora sul sito. La società afferma che il gioco è stato un grande successo.

Vendita di prodotti

Molti advergame includono un elemento di competizione. Potrebbe esserci un torneo, ad esempio, e il vincitore riceve gratuitamente il prodotto della società promotrice. Oppure, forse diversi vincitori ottengono un coupon per uno sconto sul prodotto quando lo acquistano online o in un negozio.

Ad esempio, Johnson &Johnson ha lanciato un gioco online chiamato Buddies Scrubbies per promuovere i suoi shampoo e saponi per bambini, con l'obiettivo di fare il bagno a quanti più bambini possibile in un determinato momento, utilizzando tutti i prodotti Johnson &Johnson. Includendo un coupon scaricabile alla fine del gioco potrebbe essere legato direttamente alle vendite.

Ricerche di mercato

Altre aziende hanno utilizzato il mondo virtuale degli advergame per ottenere preziosi feedback da potenziali clienti su prodotti che non hanno ancora rilasciato. Le case automobilistiche, ad esempio, a volte hanno rappresentazioni virtuali di prototipi di auto con cui i giocatori possono interagire nel gioco e quindi elaborare ciò che gli piace e non piace. (Sicuramente un modo migliore per scoprire cosa non venderà che aspettare che l'auto esca dalla catena di montaggio.)

Toyota Motor Corporation, ad esempio, ha promosso la sua nuova Scion a giovani acquirenti assumendo una società di design digitale, Millions of Us, per creare Scion City nel mondo virtuale, Second Life. Scion City è un'isola urbana futuristica all'interno del mondo di Second Life che ha una concessionaria Toyota che vende le auto Scion. Gli avatar di Second Life (il tuo io virtuale) possono provare le auto virtuali su una pista e anche accedere ai chioschi di Scion City e acquistare uno Scion per 300 Linden dollari, o un vero biglietto da un dollaro. Quindi possono personalizzarlo con accessori del mondo reale e di fantasia.

Formazione e istruzione

Le aziende e altre organizzazioni si stanno persino rivolgendo all'advergaming (o in questo caso all'edugaming) per modi nuovi e divertenti per formare dipendenti, educare il pubblico o persino fare campagna per cariche pubbliche. Un recente articolo su "The Economist" spiega come aziende come IBM e Nokia utilizzano i giochi per testare la conoscenza delle regole e dei regolamenti da parte dei lavoratori. Il governatore del Massachusetts ha un gioco online che consente ai cittadini di avere il proprio turno per pareggiare il bilancio.

Condivisione dei costi

Un altro vantaggio dell'aggiunta di pubblicità ai videogiochi è lo stesso vantaggio che abbiamo riscontrato con la televisione, almeno prima del cavo. Quando gli inserzionisti possono promuovere i loro prodotti, i giocatori possono spesso giocare gratuitamente. La proliferazione di siti di giochi online gratuiti non potrebbe esistere se qualcuno (inserzionisti) non pagasse il conto.

Questo è l'obiettivo di molti advergame:creare un gioco che piaccia davvero alla gente e il marketing virale farà il resto.

L'efficacia dell'advergaming

Se stai vendendo un prodotto e hai fatto affidamento su veicoli pubblicitari tradizionali per effettuare vendite, potresti aver notato che alcune cose che prima funzionavano semplicemente non producono i contatti e/o le entrate a cui erano abituate. Prendi, ad esempio, i banner pubblicitari sui siti Web. Sebbene all'inizio potessero essere efficaci, molti utenti Web ora semplicemente li ignorano. L'efficacia dei pop-up sta prendendo piede anche con l'avvento dei pop-up blocker e delle persone che sono veloci con il pulsante "chiudi finestra". Anche con la pubblicità televisiva tradizionale, lo spettatore è solitamente multitasking durante la pausa pubblicitaria, come leggere una rivista o fare uno spuntino. I possessori di DVR possono iniziare a guardare un programma 15 minuti dopo l'inizio in modo da poter saltare gli spot pubblicitari.

A seconda del tipo di advergame (online o basato su CD), l'efficacia della campagna può essere difficile da monitorare, ma non sempre. La vendita di oltre 1.000 Jeep Wrangler Rubicon è stata attribuita all'advergame online di Jeep del 2001 "EVO". Si dice che l'advergame dell'esercito, "America's Army" (venduto in commercio) sia lo strumento di reclutamento più efficace che abbiano mai utilizzato.

Come i banner pubblicitari, tenere traccia della frequenza con cui viene giocato un gioco è semplicemente un caso per raccogliere i numeri. Ma a volte ciò non fornisce agli inserzionisti informazioni sufficienti. Ciò che è diventato molto interessante in alcuni tipi di advergame (principalmente giochi personalizzati) è che ora gli inserzionisti possono effettivamente monitorare l'efficacia durante la campagna del gioco e modificare gli aspetti durante il runtime per ottenere la migliore risposta.

Gli strumenti di monitoraggio (disponibili solo da alcuni sviluppatori) consentono agli esperti di marketing di registrare il comportamento degli utenti all'interno del gioco. Ad esempio, Pepsi ha sviluppato un microsito interattivo con un concorso online e ha scoperto che il 78% dei visitatori del sito si è unito al concorso e ogni visitatore è tornato in media quattro volte. Avendo accesso ai risultati immediati, Pepsi potrebbe modificare la campagna durante la sua corsa. Ad esempio, il sito offriva download e, poiché i video musicali erano preferiti quattro a uno, ne sono stati aggiunti altri e le statistiche degli utenti giornalieri sono aumentate del 100%.

General Motors aveva anche una campagna interattiva che sfidava gli utenti a progettare un'auto personalizzata e poi a gareggiarla. Potrebbero anche far partecipare la loro auto a un salone dell'auto e invitare gli amici a partecipare votando i loro modelli di auto preferiti (o creando la propria auto).

GM ha monitorato le preferenze di design come modelli, colori e pneumatici e ha anche scoperto l'importanza di integrare componenti virali nel sito. Hanno scoperto che l'80% degli utenti è stato indirizzato al sito rispondendo alle cartoline e-mail di amici che li sfidavano a ottenere un punteggio più alto. Un enorme 90 percento di tutte le sfide di gioco virale è stato accettato; Il 98 percento degli utenti che hanno progettato auto le ha iscritte al salone automobilistico "Hut or Nut"; e il 28,8 per cento aveva 40 anni o più. GM è stato in grado di monitorare le preferenze per ciascun gruppo demografico.

Sviluppo e distribuzione

Sebbene gli advergame possano avere un enorme successo, a volte hanno un costo elevato. I grandi sviluppatori di giochi possono addebitare fino a $ 500.000 per un gioco. Molti sviluppatori più piccoli, tuttavia, potrebbero addebitare un prezzo compreso tra $ 10.000 e $ 100.000, a seconda del livello di personalizzazione e del fatto che il gioco sia basato o meno su un gioco esistente.

I giochi sviluppati all'estremità inferiore dello spettro dei costi possono essere giochi tradizionali semplicemente personalizzati con il prodotto o il messaggio di un cliente. Ad esempio, un gioco come Frogger potrebbe avere polli che attraversano l'autostrada piuttosto che rane per promuovere un marchio di pollo. Oppure giochi simili a Tetris potrebbero avere caramelle colorate che cadono invece delle tradizionali forme a blocchi.

Anche il tempo di sviluppo varia notevolmente in base alla complessità e al livello di personalizzazione del gioco. Un gioco completamente personalizzato che richiede una trama unica e complessa può richiedere dai 12 ai 18 mesi per essere sviluppato, mentre gli advergame più semplici possono essere completati in pochi mesi, a seconda dello sviluppatore.

Una delle chiavi per sviluppare un advergame efficace è selezionare gli sviluppatori in base alla loro esperienza nell'area del prodotto e al tipo di ambiente di gioco che deve essere creato. In effetti, avere sia un team di sviluppatori di giochi che un team di inserzionisti che lavorano sull'advergame può aiutarti a ottenere un gioco che non è solo avvincente e divertente da giocare, ma incorpora anche in modo molto efficace il tuo prodotto e il messaggio pubblicitario - e che questi due elementi stiano raggiungendo adeguatamente il mercato di riferimento per il tuo prodotto.

La selezione di sviluppatori di giochi che non hanno esperienza pubblicitaria potrebbe comportare un gioco molto divertente ma che non trasmette il messaggio pubblicitario (e non comporta un aumento significativo delle vendite). Allo stesso modo, se il tuo gioco è sviluppato da un'azienda pubblicitaria con poca esperienza di gioco, può risultare in un gioco troppo incentrato sul prodotto e, di conseguenza, non è così divertente e alla fine non avrà altrettanto successo - - in particolare con il marketing virale.

Dopo aver selezionato il team di sviluppo e aver completato il gioco, la distribuzione può essere un costo minimo nel mondo online. L'aggiunta del gioco al tuo sito Web esistente non solo aiuterà ad aumentare il traffico verso il tuo sito e incoraggerà visite più lunghe, ma fornirà anche un veicolo di distribuzione a costi molto bassi. L'aumento dei costi della larghezza di banda e potenziali aggiornamenti di back-end per il tuo sito Web potrebbero essere le tue uniche spese.

Se il gioco verrà distribuito tramite CD o DVD, come in una promozione in scatola di cereali, i tuoi costi di distribuzione saranno maggiori.

Nella pagina successiva, scopri dove potrebbe andare l'advergaming in futuro.

Il futuro dell'advergaming

Le previsioni per il futuro dell'advergaming sono sparse. Lo Yankee Group, un gruppo di consulenza tecnologica aziendale con sede a Boston, prevede che l'advergaming e gli annunci in-game saranno un mercato da 260 milioni di dollari entro il 2008. Il ricercatore di mercato David Cole di DFC Intelligence prevede che le entrate derivanti dalla pubblicità dei giochi online aumenteranno da 120 milioni di dollari in 2004 a $ 500 milioni nel 2009.

L'impressionante crescita dell'advergaming non mostra segni di rallentamento poiché sempre più aziende stanno scoprendo la sua efficacia nel creare consapevolezza del marchio e raggiungere i propri obiettivi di prodotto. Anche le aziende business-to-business si stanno dedicando agli advergame per raggiungere i propri clienti e guadagnare terreno in mercati nuovi e competitivi.

Second Life è un mondo virtuale in cui ricrei te stesso nella forma che desideri (il tuo avatar) e vai in giro facendo molto di ciò che facciamo qui nella nostra vita reale. American Apparel ha persino aperto un negozio lì dove i cittadini di Second Life possono acquistare vestiti virtuali con denaro virtuale.

Questi soldi, chiamati Linden Dollars, possono essere entrambi acquistati con dollari reali (con un tasso di cambio di circa $ 268 LD a $ 1 USA a partire da gennaio 2007) oppure il tuo avatar può guadagnarlo. Sì, trova un lavoro in questo mondo virtuale e guadagnati da vivere. Secondo David Kirkpatrick della rivista Fortune, il creatore di Second Life Linden Lab ha riferito che nel dicembre 2006, "17.000 residenti di [Second Life] avevano un flusso di cassa positivo in dollari Linden, con circa 450 che generavano entrate mensili superiori a $ 1.000" in dollari USA.

Tuttavia, va ben oltre l'abbigliamento per il tuo avatar. In Second Life puoi acquistare terreni virtuali, costruire case virtuali, creare arte virtuale, partecipare a feste virtuali e qualsiasi altra cosa tu possa immaginare. Quindi, naturalmente, è il prossimo passo logico per l'advergaming. In effetti, ci sono già giochi a cui puoi giocare all'interno di questo "gioco". Il passo successivo per la vendita dei prodotti è avere la possibilità di fare acquisti nei negozi Second Life, acquistare merce con dollari Linden e far arrivare il prodotto a casa tua nel mondo reale.

Second Life viene anche commercializzato per il business e l'istruzione per la collaborazione, la formazione, l'apprendimento a distanza, gli studi sui nuovi media, le ricerche di mercato e persino il marketing di nuovi prodotti. Suggeriscono di tenere riunioni virtuali con personale dislocato in tutto il mondo. Sul sito Web di Second Life, raccomandano persino alle aziende di costruire il proprio mondo (come Scion City) in cui i cittadini di Second Life possono interagire con i prodotti, consentendo all'azienda di testare nuovi progetti prima di passare alla produzione nel mondo reale. Second Life può anche ospitare eventi per promuovere prodotti, come concerti, lezioni, feste o concorsi. Non solo, i prodotti virtuali possono essere effettivamente venduti in Second Life. Come si dice con Second Life, "sei limitato solo dalla tua immaginazione".

Sony ha annunciato di recente i suoi piani per la nuova PlayStation Home alla Game Developers Conference (GDC) di San Francisco. Il lancio è previsto nell'autunno del 2007, PlayStation Home è un sito online di comunicazione, community e commercio basato su avatar 3D. Come Second Life, i giocatori possono vestire, casa, decorare e socializzare all'interno del gioco. Anche come Second Life, la pubblicità in-game è dilagante. Gli utenti domestici possono riempire i loro appartamenti con tutti i tipi di elettronica, tutti con il marchio Sony. Tutti gli spazi pubblici e le lobby di Home avranno monitor video grandi e dinamici, banner e cartelloni pubblicitari che pubblicizzano vari prodotti. Le aree domestiche possono anche essere marchiate da qualsiasi azienda disposta a pagare per il proprio logo. Ad esempio, un'area di casa aveva numerosi giochi EA Sports. Gli avatar possono colpire le palle sul "campo pratica" marchiato, tirare a canestri con loghi di partite di basket a strati o picchiare su un manichino di schiuma a tema gioco di boxe.

Per molte altre informazioni sull'advergaming e argomenti correlati, controlla i link nella pagina seguente.