Tutto quello che devi sapere sulla SEO dell'e-commerce prima del 2020

In breve:

• Molte aziende di e-commerce scelgono erroneamente parole chiave SEO che raccolgono più traffico, invece di quelli che aumenteranno le vendite. Devono comprendere la differenza tra query transazionali e informative.
• SEO tecnico - che si riferisce alla capacità di un motore di ricerca di eseguire la scansione e indicizzare il tuo sito web, markup dello schema e altro ancora:svolge un ruolo fondamentale nel posizionamento del tuo sito. Google Search Console è uno strumento utile per migliorarlo.
• Google ora basa le classifiche di ricerca sulla versione mobile, non la versione desktop, di siti. Altre tendenze recenti includono l'ignoranza sempre più frequente di pagine sottili e duplicate, la cui conoscenza può aiutare il tuo sito a ottenere risultati in termini di SEO nel prossimo anno.

Qualsiasi azienda che vende prodotti online comprende l'importanza fondamentale dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Una query del motore di ricerca spesso segna l'inizio del viaggio di un acquirente, e le prime impressioni contano.

Però, La SEO è diventata un'equazione così complicata che può essere difficile per le aziende di e-commerce capire da dove cominciare. Qui, ti guideremo attraverso i passaggi.

SEO tecnico per siti di e-commerce

La SEO tecnica è la base per una strategia SEO di successo e un luogo saggio per iniziare il tuo viaggio.

Prima che entrino in gioco altri fattori di classificazione, i motori di ricerca devono essere in grado di eseguire la scansione e l'indicizzazione del tuo sito.

In altre parole, un motore di ricerca deve essere in grado di leggere il tuo sito per determinare se una delle tue pagine deve essere un risultato migliore per una determinata query. L'indicizzazione e la scansione di un sito, così come fattori come la velocità del sito, mancanza di contenuti duplicati, il markup dello schema e la facilità d'uso fanno tutti parte della SEO tecnica.

Per quanto riguarda i motori di ricerca per cui ottimizzare, Google dovrebbe essere la tua preoccupazione principale, perché rappresenta almeno il 70% delle ricerche in tutto il mondo. Però, non dovrebbe essere il tuo unico obiettivo, poiché Bing attira miliardi di ricerche ogni mese e alimenta anche Yahoo!, il terzo motore di ricerca più popolare negli Stati Uniti. Molti dei principi fondamentali di ciò che farai per ottimizzare i tuoi sforzi per Google si applicheranno anche a Bing, quindi tienilo a mente.

Google Search Console è utile durante l'ottimizzazione per il principale motore di ricerca perché ti mostrerà come Google indicizza il tuo sito di e-commerce.

Per Google Search Console, le pagine rientrano in quattro categorie:

• Errore
• Valido con avvertenze
• Valido
• Escluso

Sapere fin dall'inizio che l'obiettivo finale non è che ogni pagina sia etichettata come "valida, ” ha detto Diego Gallo, un esperto SEO che aiuta le aziende a costruire e migliorare le proprie strategie sui motori di ricerca. Una ripartizione di ogni tipo:

👉 Le pagine con "errori" dovrebbero essere la prima cosa che affronti, perché Google non può indicizzare queste pagine.

Google Search Console ti dirà quali sono gli "errori":spesso si tratta di 404 pagine di errore attivate da una mappa del sito obsoleta, articoli esauriti o un errore del server, che di solito è temporaneo. La buona notizia è che quegli errori generalmente hanno una soluzione semplice, secondo Gallo.

? "Valido con avvisi" significa che Google sta indicizzando le tue pagine ma ha riscontrato piccoli problemi come errori HTML, tag mancanti o meta titoli e descrizioni mancanti.

Però, il problema potrebbe essere anche più minore di così. Per esempio, il motore di ricerca contrassegnerà una pagina dei dettagli del prodotto come "valida con avvisi" se non ci sono recensioni dei clienti, che si risolverà da solo finché il tuo sito consentirà ai visitatori di lasciare recensioni.

👉 "Valido" significa che Google sta trovando e indicizzando la pagina senza problemi.

? "Escluso" significa che il motore di ricerca non sta indicizzando una pagina a causa dei tag noindex nel codice o dei file robots.txt che dicono al crawler di ignorarlo.

Ci sono alcune pagine, come pagine di ringraziamento per l'invio di moduli e pagine di accesso dei dipendenti, che non desideri visualizzare nei risultati di ricerca, perché mancano di valore SEO. Assicurati che questi siano gli unici "esclusi" tramite questi tag e file.

Una volta risolti eventuali problemi, è il momento di valutare il targeting per parole chiave e vedere quali pagine si posizionano per quelle parole chiave.

Questo è quando utilizzi Google Search Console per valutare i rapporti sul rendimento per determinate parole chiave, cerca qualsiasi concorrenza autoimposta e vedi se stai prendendo di mira il tipo sbagliato di parole chiave. (Per ulteriori informazioni sul tipo sbagliato di parole chiave, vedere "Come scegliere le parole chiave per l'e-commerce" di seguito.)

Particolarmente rilevante per l'e-commerce è il rapporto sui prodotti di Google Search Console.

Questo strumento (disponibile in "Miglioramenti") fornisce informazioni su come Google indicizza i prodotti sul tuo sito web, piuttosto che le sue pagine. Questo rapporto è particolarmente utile se utilizzi il markup dello schema, un blocco di tag HTML che consente a Google di visualizzare il prezzo del tuo prodotto, stelle, disponibilità e altro ancora direttamente nella pagina dei risultati di ricerca.

Il markup dello schema è facile da aggiungere alle tue pagine. È fondamentale farlo, perché molte pagine per i prodotti, concerti, alberghi e simili ora lo usano, rendendoli più attraenti nella prima pagina dei risultati e nella scheda Shopping di Google.

Ogni volta che aggiungi nuovi contenuti o apporti altre modifiche significative al tuo sito, dovresti eseguire rapporti in Google Search Console per vedere se qualcosa è cambiato sul fronte SEO:è facile rompere le cose. Il mantenimento della SEO tecnica sarà uno sforzo continuo, disse Gallo.

Dopo aver ottimizzato la SEO tecnica, puoi passare ad altri aspetti dell'equazione di classifica.

Ciò può includere garantire che le pagine giuste abbiano come target parole chiave transazionali e informative - continua a leggere per informazioni al riguardo - o chiedendo a blog influenti o canali YouTube di recensire il tuo prodotto. Ma questi passaggi aggiuntivi saranno tanto più efficaci una volta che il tuo SEO tecnico sarà in buona forma.

Volume contro valore:come scegliere le parole chiave SEO per l'e-commerce che guidano le vendite

Una volta acquisita padronanza della SEO tecnica, è il momento di assicurarti che il contenuto del tuo sito fornisca esattamente il tipo di risposte che gli utenti vogliono vedere.

I proprietari di attività commerciali e i gestori di siti di e-commerce spesso cercano le parole chiave sbagliate. La buona notizia è che questi errori sono facili da correggere, con qualche conoscenza aggiuntiva del funzionamento interno dell'algoritmo di ranking di Google.

Un errore comune consiste nel trovare semplicemente le parole chiave con il volume più elevato relative a un marchio e indirizzarle a quelle nel tentativo di indirizzare più traffico.

Ma un volume di ricerca più elevato non equivale necessariamente a maggiori vendite, dissero Gallo e Kabir Merali, un altro esperto SEO. Per esempio, la home page di un'azienda o la pagina "chi siamo" potrebbe attirare molti visitatori, ma il suo valore è basso perché molti visitatori non hanno intenzione di acquistare prodotti o sono nelle prime fasi del percorso di acquisto. Una pagina dei dettagli del prodotto, d'altra parte, non attirerà altrettanto traffico, ma ha un valore maggiore perché molti visitatori arrivano con un alto intento di acquisto.

Per di più, è molto più facile classificare parole chiave più specifiche con un volume di ricerca inferiore rispetto a quelle generiche che hanno un volume di ricerca elevato. Per esempio, nel mondo dei ricambi auto, c'è molta meno concorrenza SEO per "cerchi Honda CR-V 2018" rispetto a "cerchi" o "cerchi Honda". E ancora, la parola chiave “cerchi Honda CR-V 2018”, che indirizza a una pagina dei dettagli del prodotto, guiderà più conversioni.

L'intenzione della parola chiave è un'altra considerazione cruciale, e spesso trascurata, durante la ricerca di parole chiave di e-commerce di alto valore.

Quando un utente digita una query, il motore di ricerca trova le pagine relative alle parole in quella ricerca. Questo è il modo in cui la SEO ha funzionato sin dal suo inizio. Ma nel 2015 Google ha introdotto un algoritmo di apprendimento automatico chiamato RankBrain per aiutare a identificare il tipo di contenuto preferito dagli utenti.

Col tempo, i ricercatori di solito mostrano una preferenza per entrambi transazionale o informativo contenuto.

• Contenuto transazionale indirizza l'utente ad acquistare qualcosa, quindi è tipicamente dominato dalle pagine dei dettagli del prodotto e talvolta dalle pagine di sottocategorie o categorie. (In altre parole, è fondamentale per l'e-commerce.)
• Contenuto informativo aiuta un utente a saperne di più su un prodotto, evento o argomento e include risultati come post di blog o home page di e-commerce.

Gallo e Merali hanno spiegato che quando Google riceve una nuova query, all'inizio visualizzerà sia i risultati transazionali che quelli informativi. Ma, col tempo, RankBrain misura i link su cui gli utenti fanno clic più spesso per determinare se quella query è di natura "informativa" o "transazionale".

Da allora in poi, Google fornisce principalmente o esclusivamente un tipo di risultati. Oggi, RankBrain è uno dei fattori più importanti nel determinare il posizionamento delle pagine del tuo sito su Google.

Come scegliere le parole chiave dell'e-commerce

Ecco come le aziende di e-commerce possono assicurarsi di scegliere come target le parole chiave giuste tenendo a mente le informazioni di cui sopra, secondo Gallo e Merali.

1. Capire se una determinata parola chiave fornisce risultati transazionali o informativi.

Il modo migliore per farlo è una semplice ricerca su Google di quel termine in modalità di navigazione in incognito, quindi la cronologia delle ricerche passate non influenza i risultati. Verifica se i risultati per il tuo termine includono principalmente recensioni, elenchi e articoli (informativi) o pagine di dettaglio dei prodotti per acquistare prodotti (transazionali). Le società di e-commerce dovrebbero concentrarsi sulle parole chiave transazionali poiché queste genereranno maggiori entrate.

2. Una volta identificate le parole chiave associate ai risultati transazionali, prova a classificarli con le pagine dello shopping.

Ciò significa pagine dei dettagli del prodotto in cui un acquirente può aggiungere un articolo al carrello e, in alcuni casi, pagine di sottocategoria e categoria che coprono un gruppo specifico di prodotti (ad esempio, “pantaloncini da palestra da uomo” o “cerchi Honda CR-V”).

3. Assicurati che più pagine del tuo sito non siano in competizione per le stesse parole chiave.

Se sia la home page che la pagina dei dettagli del prodotto si classificano per una query perché utilizzano la stessa parola chiave transazionale, stai solo facendo del male a te stesso. Google Search Console è uno strumento prezioso qui perché rivelerà qualsiasi competizione autoinflitta. Mostra la posizione in classifica, clic, impressioni e percentuale di clic (CTR) per diverse pagine del tuo sito web per un determinato termine di ricerca.

4. Indirizza parole chiave transazionali meno specifiche.

Dopo aver ottimizzato le pagine dei dettagli del prodotto con le parole chiave di maggior impatto come il nome del prodotto, il prossimo passo sensato è scegliere come target parole chiave che non sono così ovvie. Query miste, che hanno risultati sia transazionali che informativi, potrebbe anche essere qualcosa da affrontare dopo aver ottimizzato le tue pagine più preziose.

4 suggerimenti per il ranking di Google per le aziende di e-commerce

Quindi hai inchiodato la SEO tecnica e ti sei assicurato che il tuo sito abbia come target le parole chiave giuste. Ma puoi quasi mai siediti e osserva l'autorità di ricerca del tuo sito salire. Devi continuare a modificare il sito nel tempo, perché gli algoritmi utilizzati dai motori di ricerca sono in continua evoluzione. Anche i grandi cambiamenti possono arrivare all'improvviso, in parte perché così tanto controllo è nelle mani di Google.

Nel corso dell'ultimo anno, Google ha apportato alcune grandi modifiche ai suoi fattori di ranking, che determinano il posizionamento del tuo sito nelle pagine dei risultati. Esaminiamo cosa significano questi cambiamenti per le aziende che vendono online.

• Indicizzazione mobile-first

Se lavori in un'azienda che vende tramite e-commerce, è probabile che tu abbia già sentito parlare dell'indicizzazione mobile-first. Essenzialmente, questo nuovo sistema significa che il motore di ricerca determinerà il posizionamento del tuo sito in base al contenuto del tuo sito mobile piuttosto che al tuo sito desktop. Google ha iniziato gradualmente a implementare questa modifica a dicembre 2017, e ora utilizza l'indicizzazione mobile-first su almeno il 90% dei siti web.

? L'indicizzazione mobile-first significa sostanzialmente che Google ora determina il posizionamento del tuo sito in base alla sua versione mobile, non la sua versione desktop.

In precedenza, Google eseguirà la scansione della versione desktop del tuo sito e la utilizzerà per valutare il valore di ricerca del tuo sito. Dopo di che, il motore di ricerca vedrebbe se avessi un sito ottimizzato per i dispositivi mobili e, se è così, migliora il tuo posizionamento per le query mobili. Ma questo approccio non ha senso oggi:le ricerche su dispositivi mobili hanno superato le ricerche su desktop dall'inizio del 2017.

️ Cosa significa per te: Questo potrebbe essere l'ovvio, ma il tuo sito mobile dovrebbe essere il punto focale del tuo lavoro SEO. Alcune aziende potrebbero avere solo parole chiave ottimizzate, marcatura dello schema, metadati e simili sul loro sito desktop, poiché questo era un approccio logico secondo le vecchie regole.

È anche pratica comune nascondere alcuni contenuti sui siti per dispositivi mobili, come le descrizioni dei prodotti o le specifiche, con un pulsante “Vedi altro” (che, Certo, gli utenti possono fare clic per rivelare le informazioni). Questo è uno sforzo per creare una migliore esperienza utente per i visitatori su schermi più piccoli. Però, non è più una best practice con l'indicizzazione mobile-first. Ora, Google considera solo i contenuti visibili sulla versione mobile di un sito, disse Gallo. Le organizzazioni devono ora trovare il precario equilibrio tra la creazione di un'ottima esperienza utente per i visitatori di smartphone/tablet e il mantenimento di contenuti abbastanza visibili per aumentare le loro classifiche SEO.

Ora per la buona notizia:se hai un sito di e-commerce reattivo, ovvero una singola versione del sito che si adatta alle diverse dimensioni dello schermo, l'indicizzazione mobile-first è molto meno preoccupante. Potrebbe essere necessario apportare alcune modifiche alla formattazione, poiché qualsiasi contenuto nascosto ha ancora un valore di classificazione minimo, ma questo cambiamento non dovrebbe avere un grande impatto sul tuo piano SEO.

Google consiglia un design del sito reattivo, con l'avvertenza che non preferisce un certo formato. Il design reattivo potrebbe non avere un impatto diretto sulla SEO, ma tutte le pagine con un singolo URL riducono al minimo i problemi relativi ai contenuti duplicati e ai reindirizzamenti, rendendo più facile ottenere i backlink.

• Velocità della pagina mobile e HTTPS

La velocità della pagina è il tempo necessario per caricare una determinata pagina Web o il tempo necessario al browser per ottenere il primo bit di informazioni da un server Web (noto anche come "tempo al primo byte"). La velocità dei siti desktop è stata a lungo correlato con le classifiche di ricerca, perché i tempi di caricamento più rapidi riducono le frequenze di rimbalzo e migliorano altre metriche utente. Ma negli ultimi anni, è stato un fattore di ranking diretto, ed è diventato ancora più forte quando Google ha introdotto l'indicizzazione mobile-first. (Non sorprende, la velocità è ancora più importante per gli utenti mobili rispetto a quelli desktop.)

? La velocità dei siti desktop è stata per anni un fattore di ranking diretto, ed è diventato ancora più forte quando Google ha introdotto l'indicizzazione mobile-first.

Un sito Web che supporta HTTPS è crittografato. Chiunque utilizzi Google Chrome ha probabilmente visto un avviso "Non protetto" nella barra degli indirizzi del browser (che indica un URL che inizia con "HTTP") o un simbolo di lucchetto chiuso (e un URL corrispondente che inizia con "HTTPS") dalla metà del 2018 . Google premia da anni i siti HTTPS, ma la crittografia del sito è ora un fattore di ranking diretto.

? Google ha premiato i siti HTTPS (contro quelli non sicuri, quelli HTTP) per anni, ma la crittografia del sito è ora un fattore di ranking diretto.

? Cosa significa per te: La velocità della pagina è già una priorità per molti marchi di e-commerce perché può avere un impatto sostanziale sulle conversioni e sulla soddisfazione del cliente. La SEO è un altro motivo per accelerare i tempi di caricamento delle pagine. Esistono molti modi diversi per velocizzare il tuo sito:file di foto più piccoli, meno plugin, nessuno script non necessario e la richiesta solo dei file necessari sono alcuni metodi comprovati. Ma è meglio arruolare qualcuno con esperienza di e-commerce per dare un'occhiata approfondita al tuo sito e determinare cosa lo sta rallentando.

Il passaggio a HTTPS richiede l'ottenimento di un certificato SSL. L'host del tuo sito configurerà spesso il certificato SSL, dopodiché, devi spostare i link e i reindirizzamenti 301 su HTTPS. Ne vale la pena il tempo e lo sforzo, soprattutto perché gli acquirenti sono sempre più preoccupati per la sicurezza dei loro dati personali.

• Contenuti di qualità

Sebbene i contenuti di qualità non siano un nuovo fattore di ranking, Google è sempre più impegnata nella promozione di prodotti unici, contenuti di alta qualità e ignorando i contenuti sottili e duplicati.

La definizione di Google di contenuti duplicati potrebbe essere diversa da quella che immagini:se il 60% delle informazioni di una pagina corrisponde a quello di un'altra pagina, potrebbe essere considerato duplicato, secondo Gallo. Una pagina di visualizzazione del prodotto priva di una descrizione distinta o di immagini specifiche per quell'articolo, Per esempio, segnala il contenuto sottile al motore di ricerca.

? Se il 60% delle informazioni di una pagina corrisponde a quella di un'altra pagina, potrebbe essere considerato duplicato.

In entrambi i casi, Google non indicizzerà queste pagine perché non ritiene che le pagine soddisferanno l'intenzione di ricerca degli utenti. E quando Google non indicizza le tue pagine, non hanno alcuna possibilità di atterrare vicino ai primi risultati di ricerca.

? Cosa significa per te: Nel passato, aveva senso creare tanti URL individuali e pagine di categoria per lo stesso prodotto in diverse dimensioni, colori, ecc. perché ciò offriva la possibilità di classificare il maggior numero possibile di query. Ma ora, Google potrebbe prendere in considerazione quelle pagine separate per duplicati di dimensioni o colori diversi, quindi è meglio consolidare tutte queste opzioni su una singola pagina con un URL. Per i siti che utilizzano parametri URL per gestire colori e dimensioni, un'altra opzione è applicare tag canonici che rimandano all'URL principale, in modo che venga indicizzata solo la pagina principale.

Per di più, Tutti delle pagine che la tua azienda vuole indicizzare dovrebbe avere descrizioni dettagliate dei prodotti, immagini, giudizi, specifiche e altre informazioni univoche per quell'articolo. Mentre la creazione di quel contenuto richiede tempo, consentirà a più clienti di trovare il tuo negozio online.

• Servizio di rendering web di Google

I siti di e-commerce basati su JavaScript rappresentano una sfida per il bot di scansione di Google. Tradizionalmente, Google legge solo HTML, quindi i siti web JavaScript utilizzano uno strumento di prerendering per convertire quel codice in HTML che un Googlebot può leggere. Mentre quello strumento è ancora necessario, Google ora ha il suo metodo per leggere JavaScript chiamato Web Rendering Service (WRS).

? Il servizio di rendering web di Google consente a Google di leggere autonomamente i siti JavaScript, aumentando la probabilità che Google trovi i contenuti nascosti di quei siti.

Google continuerà a eseguire la scansione e l'indicizzazione di un sito come ha sempre fatto, ecco perché il prerendering è ancora necessario. Ma entro due settimane da quella prima scansione, il motore di ricerca ora indicizza il sito una seconda volta utilizzando Google WRS per visualizzare la pagina come farebbe un browser, risolvendo molti dei problemi che Google aveva con la lettura delle pagine JavaScript, dice Gallo. Il motore di ricerca ora può trovare tutti i contenuti su quelle pagine JavaScript, compresi i contenuti nascosti.

? Cosa significa per te: Le organizzazioni con siti di e-commerce basati su JavaScript devono garantire che Google visualizzi le pagine come desiderano. Devono anche rendersi conto che WRS ha alcune limitazioni e regole che influenzeranno il modo in cui gli sviluppatori codificano i siti basati su JavaScript. Ora ci sono due rendering di cui preoccuparsi, invece di uno.

Per iniziare ad affrontare questi problemi prima che diventino un problema più grande, controlla lo strumento Controllo URL all'interno di Google Search Console. Ti permetterà di vedere una pagina renderizzata come la vede Googlebot, così puoi assicurarti che tutto si presenti come desideri. Lo strumento di test ottimizzato per dispositivi mobili di Google offre anche feedback che aiuteranno le aziende a eseguire il debug dei propri siti.

La linea di fondo

Concentrandosi su tre aree tematiche, il tuo sito di e-commerce può intensificare il suo gioco SEO.

Primo, ricorda che più query per cui il tuo sito di e-commerce compare nella prima pagina dei risultati, più vendite farà la tua attività. E tutto inizia con la SEO tecnica.

Scegliere come target i tipi di parole chiave sbagliati è un errore comune, ed è facile capire perché succede. Ma non importa quanto ci provi, una pagina transazionale non sarà mai classificata molto bene per una query che Google ha determinato come informativa. Modifica la tua strategia SEO tenendo a mente questi fattori, e ricorda di dare la priorità all'aumento delle vendite rispetto al traffico quando definisci tale strategia.

Finalmente, controlla il tuo sito per l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, velocità, crittografia HTTPS, contenuti di qualità e contenuti duplicati. È l'unico modo per mantenere le sue classifiche nella giusta direzione.

Questo può sembrare un sacco di cose da tenere a mente. Ma la SEO è una cosa delicata, danza sempre mutevole, ed è essenziale che le aziende di e-commerce non solo rimangano aggiornate con i principali cambiamenti, ma rispondano ad essi.