Dovresti creare il tuo pubblico o concentrarti sulla pubblicazione degli ospiti?

“Come creo un pubblico? Dovrei provare a pubblicare gli ospiti o concentrarmi sulla creazione di una community sul mio sito?"

Mi sono posto queste domande quando ho iniziato a bloggare. Ho imparato che ci sono tre tipi di opzioni quando si tratta di costruire un pubblico:

1. Pubblica i tuoi articoli su ogni piattaforma che consente la pubblicazione (LinkedIn, Medio, Facebook, Tumblr). Alcuni sostengono che aumenterà il tuo traffico.
2. Pubblica i tuoi articoli solo sul tuo sito, e indirizzare i visitatori esclusivamente a quel sito. Alcuni sostengono che sia meglio per il traffico SEO.
3. Trova un equilibrio tra le due strategie di cui sopra (che è quello che faccio, ma ne parleremo più avanti).

Puoi avere successo con tutte le strategie. Alcuni scrittori di successo pubblicano ovunque e distribuiscono i loro articoli a una serie di punti vendita (James Altucher). Ma altri blogger si attengono solo al proprio sito (Mark Manson).

Ho sperimentato con entrambi. E fin da ora, Mi attengo alla strategia 3, principalmente pubblicando i miei articoli su DariusForoux.com e pubblicando alcuni dei miei articoli su Medium.

Puoi leggere il mio articolo sull'avvio di un blog qui.

Nel passato, ho pubblicato su LinkedIn, Medio, HuffPo, e in pubblicazioni che accettano guest post come Observer, Compagnia veloce, Il motto di TIME, La musa, e altri.

Anche se apprezzo il traffico e l'esposizione che ottengo da altre pubblicazioni, il mio obiettivo principale è sempre quello di costruire il mio pubblico.

Non consiglio mai di bloggare esclusivamente su altre piattaforme per un motivo:stai costruendo una casa sulla proprietà di qualcun altro. Non sai cosa succederà con quella proprietà.

Proteggi il lato negativo

Prendi Medio. Mi piace molto la loro recente mossa. Si sono allontanati dal modello di entrate basato sulla pubblicità e sono passati a un modello di appartenenza. Hanno spostato l'attenzione su lettori e scrittori, che è grandioso.

Ma dobbiamo rimanere realistici. Medium ha cambiato più volte la sua strategia negli ultimi due anni. E grandi pubblicazioni come The Ringer, Canale di ritorno, e altri, non erano contenti del turno di Medium.

Non abbiamo la garanzia che non cambieranno la loro strategia ancora . E il modo migliore per mitigare il rischio è creare sempre il tuo blog e la tua newsletter come scrittore.

Anche, Il modello di business di Medium supporta la concorrenza tra gli scrittori. Sul blog Medium, loro scrivono:

Sembra ragionevole, Giusto? Gli scrittori medi premiano gli applausi, non per il numero di articoli, clic o visualizzazioni. Ancora, Penso che sia una buona decisione.

L'unica cosa di cui gli scrittori devono essere consapevoli è che non si concentrano sui loro concorrenti. W. Chan Kim e Renée Mauborgne, autori di Blue Ocean Shift, far luce sul motivo per cui la concorrenza è cattiva:

Come può essere? A prima vista, sembra che Medium stia cercando di premiare la scrittura di qualità. Ma se guardi più a fondo, noterai che il comportamento umano impedisce la loro missione.

Quando Medium promette agli scrittori una fetta della torta, cosa possono fare gli scrittori? Possiamo rivolgerci agli esempi di business di Blue Ocean Shift per una risposta.

Uno scrittore è proprio come un manager o un imprenditore che cerca di battere la concorrenza. È una partita vincente.

Chan e Mauborgne sostengono che i manager che intendono battere la concorrenza, Fai quanto segue:

Questo è il pensiero convenzionale. Lo vedi in ogni settore. E gli scrittori sono esattamente gli stessi.

Devo confessare, quando ho iniziato a scrivere sul blog, Non ero diverso. Ho iniziato a guardare i concorrenti e ho cercato di farlo meglio. Ed esattamente come scrivono gli autori di Blue Ocean Shift, Ho iniziato a imitare gli altri. Ora, questo è avvenuto inconsciamente. Non ho deciso di copiare gli altri. Ma l'ho fatto.

Ecco perché penso che gli scrittori non dovrebbero passare molto tempo su altre piattaforme. La concorrenza promuove l'imitazione e ciò, a sua volta, distruggere la creatività.

Perché sai chi è la vittima di tutto questo? Il lettore. E se il lettore soffre, lo farai anche tu.

Crea la tua torta

Quando inizi a scrivere, altre piattaforme possono essere utili per trovare il tuo pubblico iniziale. Questo è quello che è successo a me. Molte pubblicazioni diverse mi hanno aiutato a ottenere trazione all'inizio. Ma non penso che gli scrittori debbano essere leali o sentirsi obbligati a restare su una piattaforma o una pubblicazione.

Ho provato molte piattaforme diverse e attualmente preferisco Medium. Ma ciò non significa che non dovresti pubblicare su più di una piattaforma. Personalmente, Mi piace concentrarmi su una cosa alla volta. Forse mi concentrerò su LinkedIn il prossimo anno.

Ma non importa su quali altre piattaforme mi concentro, Passerò sempre del tempo per me possedere sito web. Se una piattaforma decide di cambiare, Ho sempre il mio.

Scrittura =Affari

Mi piace considerare la scrittura come un'impresa. E cosa fanno le aziende di successo?

Non cercano di battere la concorrenza. Rendono la concorrenza irrilevante.

Così, smettila di competere per una fetta di torta. Una torta su cui non hai controllo. Una torta che non possiedi.

Anziché, crea la tua torta. Nel mio caso, Ho costruito il mio sito web e pubblicato tutti i miei articoli lì.

Anche se distribuisco alcuni dei miei contenuti, il mio obiettivo è sempre stato quello di costruire il mio sito.

E poiché ho smesso di pubblicare i miei articoli ovunque, il mio traffico di ricerca è aumentato. Questo è anche uno dei motivi principali per cui ho creato il mio sito. A lungo termine, questo è ciò che ti avvantaggerà di più in termini di SEO e costruzione del pubblico.

Per lo stesso motivo, Inoltre, non mi piace la pubblicazione degli ospiti. Penso che concentrarsi solo sulla pubblicazione degli ospiti sia la più grande perdita di tempo che ci sia. Tu aiuti Altro pubblicazioni da costruire i loro pubblico. Se fai solo guest post, non costruirai mai un pubblico per te stesso.

È diverso se unisci i tuoi articoli alle pubblicazioni, che è una situazione win-win. La pubblicazione ottiene contenuti da pubblicare, e ottieni ulteriore visibilità.

ma per me, non si tratta di una migliore SEO, più traffico, costruire un vasto pubblico, o qualsiasi altra ragione tattica. Preferisco costruire il mio posto, dove mi concentro sul fornire valore ai miei lettori.

Quando lo fai, puoi smettere di preoccuparti della concorrenza, e inizia a concentrarti su ciò che conta di più:i tuoi lettori. Ecco perché do la priorità ai miei lettori rispetto al traffico.

E se lo fai bene, ti ricompenseranno con il traffico che meriti.