Far crescere il tuo marchio con la pubblicità su YouTube:la guida completa

Essendo il secondo motore di ricerca più popolare al mondo, YouTube è una delle piattaforme più potenti per le aziende che cercano di catturare l'attenzione dei clienti.

Con quasi due miliardi di utenti che accedono ogni mese, la piattaforma ha un'incredibile capacità di aiutare i marchi ad attirare nuovo pubblico e stabilire un seguito fedele.

Dato quanto YouTube sia diventato fondamentale per una strategia digitale di successo, è sorprendente ricordare che la pubblicità sulla piattaforma è iniziata solo un decennio fa.

YouTube è una delle migliori opzioni per creare una campagna pubblicitaria conveniente:

• CPV medio:$ 0,026
• Tasso di visualizzazione medio:31,9%
• CTR medio di visualizzazione:0,514%

Cronologia degli annunci YouTube

Con il debutto degli annunci partecipativi e dei canali brand nel 2006, YouTube ha iniziato a offrire alle aziende la possibilità di raggiungere un pubblico più ampio che mai.

Seguirono rapidamente altri sviluppi, come il lancio degli annunci InVideo in overlay e l'espansione dei formati di annunci sulla home page da uno a sette.

Nel corso degli anni sono state sviluppate sempre più opzioni e strumenti pubblicitari per rendere più semplice e personalizzabile la creazione di campagne pubblicitarie sulla piattaforma.

YouTube può essere uno strumento pubblicitario redditizio se sei disposto a fare il grande passo.

Inizia oggi il tuo viaggio su YouTube in modo da poter iniziare a raccogliere i vantaggi offerti dalla piattaforma.

Vantaggi della pubblicità su YouTube

La pubblicità su YouTube offre molti vantaggi, dalle capacità di targeting e personalizzazione alla misurabilità e alla convenienza, ma il vantaggio più importante è in realtà il più semplice:la copertura.

Dopotutto, a cosa servirebbe un cartellone pubblicitario se la strada su cui si trova non riceve traffico?

Esaminiamo esattamente cosa può fare la pubblicità di YouTube per il tuo marchio.

1. Espandi la tua portata digitale.

Insieme ai quasi due miliardi di titolari di account YouTube che visitano mensilmente il sito Web, c'è un vasto gruppo non registrato di utenti di YouTube che contribuiscono alle circa cinque miliardi di visualizzazioni giornaliere di video della piattaforma.

Con ogni visualizzazione video c'è la possibilità di esporre il tuo annuncio a qualcuno che potrebbe essere interessato a ciò che offre la tua attività.

La domanda è:come li trovi?

Con YouTube Ads, più grande è la rete che trasmetti, più potenziali clienti puoi entrare in contatto con.

Le persone che sarebbero interessate ai tuoi prodotti proverranno probabilmente da tutti i ceti sociali.

Prendersi del tempo per considerare i diversi dati demografici dei clienti che i tuoi annunci su YouTube potrebbero servire bene è il modo migliore per trarre vantaggio da questa piattaforma pubblicitaria.

2. Trova clienti con targeting avanzato.

Oltre alle informazioni di identificazione di base come età, sesso e posizione geografica, quali altre caratteristiche riconoscibili hanno i tuoi attuali clienti?

Con YouTube Ads hai la possibilità di scegliere come target i video per argomento, categoria e parola chiave.

In tal modo, puoi aumentare la probabilità che il pubblico trovi il tuo annuncio pertinente. Inoltre, con il targeting per posizionamento, puoi identificare pagine YouTube specifiche su cui desideri pubblicare i tuoi annunci.

L'utilizzo di funzionalità di targeting come queste rende molto più semplice garantire che i tuoi annunci vengano presentati ai clienti giusti al momento giusto.

Oltre a consentire alle aziende di restringere il proprio pubblico previsto, YouTube Advertising garantisce un certo livello di personalizzazione che consente agli annunci di essere più personalizzati rispetto agli annunci di ricerca.

Come bonus aggiuntivo, questi annunci video offrono alle aziende la capacità di essere creativi quanto desiderano e di far sentire la loro voce.

A causa dei diversi tipi di annunci YouTube (ne parleremo più avanti), le aziende hanno la possibilità di scegliere i formati che meglio le aiutano a raggiungere i propri obiettivi.

3. Personalizza gli annunci per raggiungere i tuoi obiettivi.

A differenza degli annunci Shopping e della rete di ricerca, che devono seguire linee guida rigorose per essere idonei alla pubblicazione, gli annunci di YouTube offrono alle aziende più libertà nella scelta del proprio approccio pubblicitario.

I marchi possono utilizzare la piattaforma per raccontare storie su se stessi e sui loro clienti, condividere informazioni preziose, spiegare i loro prodotti e altro ancora.

Questa vasta gamma di possibilità rende davvero YouTube una delle piattaforme pubblicitarie più dinamiche e flessibili in circolazione.

Date le capacità pubblicitarie della piattaforma, è sorprendentemente conveniente per le aziende di tutte le dimensioni.

Se sei preoccupato che gli annunci di YouTube prendano una grossa fetta dal tuo budget pubblicitario o di marketing, dovresti dare un'occhiata più da vicino ai minimi dettagli.

Costo pubblicitario di YouTube

Il costo varierà in base al targeting per pubblico, ai tuoi obiettivi di marketing e al tuo video.

Secondo Penna Powers, i costi stimati sono:

• Annunci in-display :Costo per visualizzazione medio (CPV) di $ 0,30.
• Nella ricerca :costo per visualizzazione medio (CPV) di $ 0,10.

4. Pubblica campagne convenienti.

Non hai necessariamente bisogno di una fotocamera elegante o dell'assistenza di un'agenzia creativa per creare i tuoi annunci.

YouTube ha messo insieme questa pratica guida per aiutare le aziende a preparare, girare e modificare annunci video tutto su uno smartphone.

Una visualizzazione tipica dell'annuncio generalmente costa tra $ 0,05 e $ 0,10, un valore basso rispetto al costo di alcune parole chiave sulla rete di ricerca, che possono essere pubblicate per $ 50 per clic o più.

E non solo le visualizzazioni dei video stesse sono relativamente economiche, ma, come con gli annunci PPC, gli inserzionisti pagano solo quando gli utenti scelgono di interagire con gli annunci.

Anche rispetto agli annunci della rete di ricerca, YouTube ha un vantaggio in termini di convenienza.

Perché mentre gli annunci della rete di ricerca contano un rapido clic su un pulsante come coinvolgimento, il formato dell'annuncio TrueView conta solo la visualizzazione prolungata come coinvolgimento.

Ciò significa che non paghi mai per le persone che vedono il tuo annuncio ma lo saltano rapidamente.

Non potrebbe essere più facile tenere traccia del tuo budget e misurare il successo dei tuoi annunci YouTube.

Controllando il tuo account Google Ads, puoi monitorare visualizzazioni e costi e farti un'idea se stai raggiungendo il pubblico giusto.

5. Misura il successo dei tuoi annunci.

Nella scheda Analytics del tuo account YouTube puoi saperne di più sulle persone che hanno visualizzato i tuoi annunci.

Analizzare questi dati può fornirti informazioni preziose sul rendimento effettivo dei tuoi annunci.

Ad esempio, puoi imparare:

Quali annunci stanno guardando i tuoi clienti

• Per quanto tempo li guardano.
• A che punto si sganciano esattamente.
• Puoi anche utilizzare la scheda Analytics per determinare quale dei tanti formati di annunci ha il rendimento migliore.

Capire quali tipi di annunci hanno più senso per la tua attività richiederà alcuni tentativi ed errori.

Puoi anche collegare il tuo account YouTube con il tuo account Google Analytics per approfondire i dati della tua campagna video.

Puoi vedere, ad esempio, le "pagine" principali del tuo canale YouTube con metriche più approfondite come frequenza di rimbalzo, visualizzazioni di pagina uniche e tempo medio sulla pagina.

tramite Klipfolio

Sperimentando diversi formati di annunci e approcci, potresti scoprire che uno funziona meglio, ma potresti anche avere successo in tutti i tipi di annunci.

Dipende completamente dalla natura della tua attività e dalle pubblicità stesse, quindi continua a provare nuove strategie per scoprire cosa funziona meglio.

Tipi di annunci YouTube

YouTube offre una varietà di formati di annunci che le aziende possono utilizzare per coinvolgere i propri clienti:

1. Trueview.
2. Pre-roll.
3. Annunci paraurti.

Ognuno di questi formati ha i suoi vantaggi e casi d'uso unici.

A seconda dell'obiettivo che stai cercando di raggiungere, potresti voler utilizzare un solo formato o combinare potenzialmente più formati.

1. Annunci TrueView

Per alcuni dei suoi annunci, YouTube utilizza un formato unico chiamato TrueView.

Questi annunci possono essere visualizzati sulla Rete Display di Google oltre a essere visualizzati su YouTube.

Per gli annunci TrueView standard, gli inserzionisti pagano solo quando un utente guarda almeno 30 secondi dell'annuncio video oppure, se il video dura meno di 30 secondi, deve guardarlo tutto.

Inoltre, ti viene addebitata una visualizzazione se lo spettatore interagisce con il tuo annuncio facendo clic su un link, ad esempio.

E all'interno di TrueView Ads ci sono due sottocategorie di annunci, In-Stream e Discovery.

Annunci In-Stream.

Gli annunci TrueView In-Stream sono annunci pubblicitari che vengono riprodotti prima, durante o dopo la riproduzione di un video di YouTube.

Questi sono annunci ignorabili dopo cinque secondi, ma non ti verrà addebitato alcun costo se gli spettatori che hanno scelto di saltare l'annuncio.

Gli annunci video in-stream possono includere inviti all'azione che puoi personalizzare per adattarli al tuo messaggio che apparirà come testo sovrapposto al video, rendendoli annunci TrueView for Action.

Google ha recentemente modificato le linee guida per i formati degli annunci TrueView for Action in modo che il costo venga addebitato dopo 10 secondi.

Gli annunci TrueView In-Stream sono generalmente ciò che le aziende decidono di perseguire quando prendono in considerazione gli annunci YouTube, ma possono essere difficili da fare nel modo giusto.

È fondamentale tenere presente che gli utenti hanno la possibilità di saltare il video dopo cinque secondi.

Assicurati di includere un logo o il nome della tua attività da qualche parte nei primi cinque secondi in modo che, anche se saltano, guadagni comunque una piccola quantità di visibilità del marchio.

Inoltre, non dimenticare di inserire il tuo logo, sito web e un invito all'azione alla fine del video e lasciarlo indugiare per alcuni secondi in modo che gli utenti abbiano la possibilità di decidere se desiderano partecipare ulteriore azione.

Soprattutto, assicurati che i tuoi annunci siano accattivanti, soprattutto nei primi cinque secondi.

Mentre gli annunci in-stream vengono riprodotti automaticamente per gli spettatori che stanno cercando di guardare altri video, gli annunci discovery dipendono dall'apparire sia pertinenti che attraenti per essere visti.

Annunci discovery.

Gli annunci TrueView Discovery vengono visualizzati nelle pagine dei risultati di ricerca di YouTube e come video correlati nella barra laterale destra.

A differenza degli annunci in-stream, le aziende pagano ogni volta che si fa clic sui loro annunci discovery, indipendentemente da quanto tempo finiscono per guardare il video.

Gli annunci discovery sono un'ottima opzione per video dimostrativi o dimostrativi di prodotti.

Se temi che gli spettatori saltino immediatamente gli annunci in-stream e non interagiscano con gli annunci discovery, ci sono altre opzioni pubblicitarie che potrebbero essere la soluzione che stai cercando.

I pre-roll e gli annunci bumper non consentono agli spettatori di saltarli, ma presentano alcuni inconvenienti.

2. Annunci pre-roll

Tra i due tipi di annunci che non possono essere ignorati, gli annunci pre-roll sembrano più redditizi.

Questi annunci, che possono essere riprodotti prima, nel mezzo o dopo un video, possono durare fino a 20 secondi, ma in genere sono circa 15.

Un annuncio pre-roll viene riprodotto solo nel mezzo di un video di YouTube se dura 10 minuti o più.

Dal momento che 15 secondi possono trascorrere rapidamente, è meglio utilizzare questo tempo con saggezza con un invito all'azione.

È importante notare che le attività vengono addebitate per visualizzazione dell'annuncio, indipendentemente dal fatto che generi o meno il coinvolgimento degli spettatori.

Tuttavia, ci sono alcune ottime strategie che puoi adottare per ottenere il massimo da ogni visualizzazione.

Prendi in considerazione la possibilità di rompere il quarto muro e riconoscere il fatto che gli utenti stanno guardando un annuncio.

In tal modo, puoi sembrare meno fastidioso e si spera che il tuo annuncio diventi più accessibile.

Per i tuoi annunci pre-roll, dovresti impostare un overlay di invito all'azione per consentire agli spettatori di saperne di più sul tuo annuncio.

Dal momento che stai già pagando per l'esposizione, puoi rendere i tuoi annunci meno invadenti offrendo agli spettatori la possibilità di fare clic sul tuo sito Web se lo desiderano.

Inoltre, dovresti utilizzare a tuo vantaggio i banner associati che corrono accanto al video. Questi banner rimangono dopo la pubblicazione dell'annuncio in modo che gli spettatori possano finire di guardare il loro video di YouTube, ma essere comunque in grado di agire dopo.

Se gli annunci pre-roll non si adattano perfettamente al tuo stile, gli annunci bumper potrebbero essere la soluzione rapida di cui hai bisogno.

3. Annunci paraurti

Analogamente al Pre-Roll, gli annunci bumper non sono ignorabili e costano ogni volta che vengono mostrati.

Questi annunci sono molto brevi, poiché possono durare solo sei secondi e vengono riprodotti direttamente prima dei video su YouTube.

A causa della breve durata, gli annunci bumper sono generalmente più adatti per aumentare la consapevolezza del marchio piuttosto che per promuovere un prodotto.

Non è consigliabile provare a inserire molte informazioni in uno di questi annunci, poiché risulteranno confusi e complicati.

Ma, se sei veramente interessato, ci sono tattiche alternative che puoi adottare per raccontare una storia più completa.

Assicurati che il tuo annuncio sia chiaro e conciso, con un messaggio singolare di facile comprensione. Molti inserzionisti cercano di inserire troppo in un annuncio e finiscono per riempirlo eccessivamente.

Per contrastare questo problema, prova a utilizzare i segmenti di pubblico per il remarketing in modo da poter creare una sequenza di video che gli utenti possono guardare.

In tal modo, puoi prendere una narrazione del brand più lunga e suddividerla in più annunci per raccontare una storia.

Gli utenti che arrivano alla fine della sequenza tendono ad essere molto coinvolti e hanno più familiarità con il tuo marchio.

Strategie avanzate come questa sono un modo in cui le aziende traggono il massimo dagli annunci YouTube.

Esaminiamo alcune altre best practice che contribuiscono al successo di un account.