Guida all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca?

Tutti i principali motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo hanno le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), in cui le pagine web e altri contenuti vengono visualizzati e classificati in base a ciò che il motore di ricerca considera più rilevante per gli utenti.

Quasi tutti i contatti di vendita che otteniamo per il nostro sistema CRM provengono dalla ricerca su Google, senza alcun costo marginale per noi stessi. In questo articolo, esaminiamo i fondamenti dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e in che modo può avvantaggiare la tua attività.

Fondamenti SEO

Pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)

Quando effettui una ricerca, Google restituirà i siti che ritiene più adatti alla tua query nei risultati di ricerca "organici" o "naturali". Google mostrerà anche annunci per altri siti, di solito tre in cima ai risultati, prima dei risultati naturali e fino a otto altri sul lato destro. Google fa un piccolo sforzo per differenziare gli annunci dai risultati naturali, avendo uno sfondo leggermente diverso per loro o mostrando un piccolo segno verde "Annuncio" accanto ad essi.

Molte persone, tuttavia, non hanno idea che ci sia una differenza tra risultati naturali e annunci. Per beneficiare di Google Ads, la regola di base è che devi essere sulla prima pagina dei risultati di ricerca poiché poche persone fanno clic sulle pagine successive. Alcune persone ignorano tutti gli annunci sapendo che quei siti non sono arrivati ​​lì perché erano buoni ma perché hanno pagato dei soldi.

Scegliere le tue parole chiave SEO

Le tue parole chiave sono i termini per i quali ottimizzerai il tuo sito web. Sono le parole o le frasi che, quando qualcuno le cerca su Google, vuoi che il tuo sito web venga visualizzato nei risultati. Ad esempio, per Really Simple Systems le nostre parole chiave principali sono "Crm semplice", "Crm gratuito" seguite da "Crm online", "Miglior CRM" e "Crm per piccole imprese". Queste parole chiave sono note come "parole chiave a coda corta" e sono frasi di ricerca con solo una o due parole. La loro lunghezza rende le ricerche meno specifiche, tuttavia è più probabile che generino livelli di traffico elevati rispetto alle ricerche con più parole o "parole chiave a coda lunga".

Le parole chiave a coda lunga sono frasi composte da 3 o più parole, che tendono ad avere meno traffico perché le loro ricerche sono più specifiche. Alcuni esempi delle nostre parole chiave a coda lunga sono "Cos'è la gestione delle relazioni con i clienti" o "Qual è il miglior CRM per il settore finanziario". Sebbene le parole chiave a coda lunga generino meno traffico, il traffico è più pertinente e tendono ad avere percentuali di clic più elevate.

Scoprire le parole chiave

Potresti pensare di sapere quali sono le tue parole chiave, tuttavia quelle che pensi che siano le tue parole chiave potrebbero non essere quelle che i potenziali clienti stanno cercando. Ad esempio, quando abbiamo iniziato abbiamo ottimizzato il nostro sito per "Crm online". Poi la parola "Cloud" ha iniziato ad essere usata e il nostro settore ha iniziato a usare le parole "Cloud CRM". Quindi, abbiamo modificato l'ottimizzazione del sito da "CRM online" a "CRM cloud". Dopo una settimana abbiamo pensato di eseguire un controllo e abbiamo scoperto che venivano eseguite dieci volte più ricerche per "CRM online" rispetto a "CRM cloud", e così rapidamente abbiamo ripristinato tale valore.

È anche una buona idea guardare i siti dei tuoi concorrenti e vedere quali parole chiave stanno utilizzando. Guarda il sorgente HTML della pagina per vedere quali sono il titolo, la meta descrizione e i tag H1.

Prendi ispirazione da questo ma non copiarlo direttamente, Google odia il plagio.

Per scoprire cosa cercano le persone, puoi utilizzare lo Strumento per le parole chiave di Google . Questo ti mostrerà quante ricerche al mese ci sono per una determinata parola chiave e ti suggerirà parole chiave alternative da guardare. Questo strumento era disponibile gratuitamente, ma ora è possibile accedervi solo se disponi di un account Google Ads.

Puoi controllare le parole chiave digitandole nella ricerca di Google. Se i tuoi concorrenti hanno eseguito correttamente la loro SEO, dovrebbero comparire nei risultati!

Una volta che hai deciso quali saranno le tue parole chiave, puoi iniziare a ottimizzare il tuo sito per loro.

Fattori SEO

Abbiamo elencato i fattori chiave di ottimizzazione da considerare quando inizi a ottimizzare il tuo sito web. Questi fattori includono fattori di influenza sia per i risultati di ricerca tramite algoritmi, sia per influenze dell'esperienza utente.

Questi fattori dovrebbero essere applicati a tutte le tue pagine web; tuttavia, sono particolarmente importanti per le tue pagine di destinazione chiave come la tua home page:

Tag del titolo

Il tag del titolo è ciò che appare come il collegamento blu cliccabile nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Sono importanti sia per gli spettatori che per gli algoritmi di Google. I motori di ricerca li utilizzano per aiutare a decifrare di cosa tratta la pagina web, mentre il visualizzatore decide quanto è pertinente la tua pagina alla sua ricerca e se deve fare clic sul tuo collegamento.

Un buon tag del titolo sarà una descrizione accurata e concisa del contenuto di una pagina, fallo bene e vedrai un miglioramento della visibilità e delle percentuali di clic. La best practice di Google consiglia che la lunghezza del tag del titolo non superi i 65 caratteri.

Ad esempio, il nostro Title Tag per la nostra home page è:

Il miglior software CRM per le piccole imprese | Sistemi CRM davvero semplici

Racconta ai nostri spettatori ciò che vogliamo che sappiano, il nostro marchio e li incoraggia a scoprire perché forniamo il miglior software CRM!

Tag meta-descrizione

Le meta descrizioni sono il testo visualizzato sotto il tag del titolo e vengono utilizzate per riassumere la tua pagina web nelle SERP. Cerca di mantenere le descrizioni di circa 160 caratteri, tuttavia Google consiglia una lunghezza compresa tra 50 e 300 caratteri.

Le meta descrizioni non vengono utilizzate dagli algoritmi dei motori di ricerca; tuttavia, sono importanti per gli spettatori, quindi prova a includere un invito all'azione per incoraggiare i clic!

Tag di intestazione:H1, H2 e così via

Un tag di intestazione è una piccola riga di codice nel titolo della pagina web che consente agli algoritmi di sapere di cosa tratta la pagina. È possibile contrassegnare le intestazioni da 1 a 6 (ad es. H1, H2). H1 è il tuo titolo principale, H2 sono i tuoi sottotitoli e così via. Dovrebbero contenere le tue parole chiave mirate e dovrebbero essere pertinenti al contenuto della tua pagina web.

I tag H2 sono sottotitoli e dovrebbero contenere parole chiave simili al tuo tag H1, questo aiuta Google a comprendere la struttura dei tuoi contenuti. Puoi includere ulteriori tag di intestazione, tuttavia i motori di ricerca generalmente danno la priorità agli H1-2. Puoi avere un solo tag H1, mentre puoi avere multipli di altri tag di intestazione (2-6).

Un esempio di uno dei nostri tag H1 è:"Cos'è il CRM?"

Se stai utilizzando uno strumento come WordPress per mantenere il tuo sito, magari con un plug-in SEO, assicurati di guardare l'HTML sorgente che viene generato per assicurarti che tutti i tag vengano creati correttamente.

Contenuto

Il testo sulla pagina dovrebbe includere tutte le tue parole chiave in qualche modo intrecciate in un inglese naturale in modo che la pagina si legga bene. Puoi utilizzare le parole chiave più volte, ma non esagerare perché a Google non piace il "ripieno di parole chiave" e se lo fai ti penalizzerà.

Assicurati che i tuoi contenuti siano pertinenti e informativi per incoraggiare un'ulteriore esplorazione del tuo sito web. Google consiglia una lunghezza della copia di 800 parole per i migliori risultati SEO.

Testo immagine alternativo

L'attributo Alt Image è una riga di testo che fornisce informazioni alternative per un'immagine se un utente per qualche motivo non può visualizzarla. Anche gli algoritmi di Google non possono leggere il testo nelle immagini, quindi inserire le parole chiave nelle immagini non avrà alcun effetto. Tuttavia, puoi utilizzare il testo alternativo sull'immagine per includere le parole chiave.

Dopo aver incluso questi fattori SEO nelle tue pagine di destinazione chiave, puoi pensare di applicarli alle altre pagine del tuo sito web. Tutte le pagine dovrebbero avere titoli, meta descrizioni e tag H1 diversi. Idealmente, ogni pagina dovrebbe concentrarsi su una delle tue parole chiave principali. Dovresti anche utilizzare quella parola chiave nell'URL della pagina, ad esempio https://www.reallysimplesystems.com/free-crm/

Ottimizzazione Mobile Friendly

Assicurati che il tuo sito web sia progettato per essere adattivo o ottimizzato per i dispositivi mobili. Gli algoritmi di Google ora danno la priorità ai siti web ottimizzati per i dispositivi mobili  su quelli che non sono nei risultati di ricerca. Puoi testare il tuo sito web utilizzando lo strumento di test ottimizzato per dispositivi mobili di Google.

Misurazione SEO

Ti consigliamo di misurare i miglioramenti SEO che hai apportato al tuo sito web. Fortunatamente c'è una vasta gamma di strumenti disponibili per farlo.

Poiché ogni azienda è diversa, puoi selezionare quali dati sono rilevanti per te da monitorare, tuttavia, ci sono tre indicatori chiave di prestazione (KPI) che dovrebbero essere sempre considerati quando si misura la tua attività SEO:

• Classifiche
• Traffico
• Conversioni

Non solo le informazioni raccolte da questi tre KPI ti consentono di misurare con precisione le prestazioni SEO del tuo sito web, ma possono anche fornirti dati utilizzabili per migliorare il tuo sito web nel tempo.

Se non l'hai già fatto, iscriviti a Google Search Console (un tempo si chiamava Strumenti per i Webmaster). Dovrai registrarti e quindi scoprire dove si posiziona il tuo sito per le tue parole chiave. Tieni un registro di dove si classifica ogni parola chiave e vedrai se la tua attività SEO sta funzionando. Puoi anche iscriverti a strumenti che ti offrono rapporti approfonditi come Moz o SEMrush e dovresti monitorare l'attività di traffico del tuo sito web su Google Analytics.

Attenzione:non fare affidamento sull'esecuzione di una ricerca tu stesso per vedere dove ti presenti. Google personalizza i risultati di ricerca e se pensa che un sito web ti piaccia, inizierà a mostrarlo più in alto solo per te. Se vuoi farlo, usa un browser pulito con cronologia e cookie eliminati.

Riepilogo SEO

Questa è una rapida guida fai-da-te per iniziare a ottimizzare il tuo sito per Google e altri motori di ricerca. I passaggi successivi includono l'ottenimento di collegamenti in entrata e l'aggiunta continua di nuovi contenuti, oltre a tecniche più avanzate. Questi saranno trattati in un articolo successivo.