Qual è il ciclo di vita del settore?

Un ciclo di vita del settore descrive le varie fasi in cui operano le imprese, progresso, e crollo all'interno di un settore. Il ciclo di vita di un settore è tipicamente costituito da cinque fasi:avvio, crescita, scossa, scadenza, e declino. Queste fasi possono durare per diversi periodi di tempo, alcune possono essere mesi, alcuni possono essere anni.

Fase di avvio

Nella fase di avvio, la domanda dei clienti è limitata a causa della scarsa familiarità con le caratteristiche e le prestazioni del nuovo prodotto. I canali di distribuzione sono ancora poco sviluppati. Mancano anche prodotti complementari che aggiungono valore per i clienti, limitare la redditività del nuovo prodotto.

È probabile che le aziende nella fase di avvio generino entrate nulle o molto basse e sperimentino flussi di cassa e profitti negativi, a causa della grande quantità di capitale inizialmente investito in tecnologia, attrezzatura, e altri costi fissi.

Fase di crescita

Poiché il prodotto attira lentamente l'attenzione di un segmento di mercato più ampio, il settore passa alla fase di crescita in cui la redditività inizia ad aumentare. Il miglioramento delle caratteristiche del prodotto aumenta il valore per i clienti. Anche i prodotti complementari iniziano ad essere disponibili sul mercato, così le persone hanno maggiori benefici dall'acquisto del prodotto e dei suoi complementi. All'aumentare della domanda, il prezzo del prodotto diminuisce, che aumenta ulteriormente la domanda dei clienti.

Nella fase di crescita, i ricavi continuano a crescere e le aziende iniziano a generare flussi di cassa e profitti positivi poiché i ricavi ei costi dei prodotti superano il pareggio.

Fase di shakeout

Shakeout di solito si riferisce al consolidamento di un settore. Alcune aziende vengono naturalmente eliminate perché non sono in grado di crescere insieme al settore o stanno ancora generando flussi di cassa negativi. Alcune aziende si fondono con i concorrenti o vengono acquisite da coloro che sono stati in grado di ottenere quote di mercato maggiori nella fase di crescita.

Nella fase di shakeout, il tasso di crescita dei ricavi, flussi di cassa, e il profitto inizia a rallentare man mano che il settore si avvicina alla maturità.

Fase di maturità

Nella fase di maturità, la maggior parte delle aziende del settore sono ben consolidate e il settore raggiunge il punto di saturazione. Queste aziende tentano collettivamente di moderare l'intensità della concorrenza del settore per proteggersi, e per mantenere la redditività adottando strategie per scoraggiare l'ingresso di nuovi concorrenti nel settore. Sviluppano anche strategie per diventare un giocatore dominante e ridurre la rivalità.

In questa fase, le aziende realizzano il massimo profitto, profitti, e flussi di cassa perché la domanda dei clienti è piuttosto elevata e coerente. I prodotti diventano più comuni e popolari tra il grande pubblico, e i prezzi sono abbastanza ragionevoli, rispetto ai nuovi prodotti.

Fase di declino

La fase di declino è l'ultima fase del ciclo di vita di un'industria. L'intensità della concorrenza in un settore in declino dipende da diversi fattori:velocità di declino, l'altezza delle barriere di uscita, e il livello dei costi fissi. Per far fronte al declino, alcune aziende potrebbero scegliere di concentrarsi sulle loro linee di prodotti o servizi più redditizi al fine di massimizzare i profitti e rimanere nel settore. Alcune aziende più grandi cercheranno di acquisire concorrenti più piccoli o in difficoltà per diventare l'attore dominante. Per coloro che stanno affrontando enormi perdite e che non credono che ci siano opportunità per sopravvivere, il disinvestimento sarà la loro scelta ottimale.

Altre risorse

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