Come scegliere una certificazione Green Business (e dire quali sono legittime)

In breve:

• Sia i consumatori che gli investitori affollano le aziende che hanno a cuore l'ambiente. Ma sii al livello, perché metteranno nella lista nera anche i "greenwasher" che fanno false affermazioni sul loro impatto sull'ambiente.
• Le certificazioni Green Business sono un modo eccezionale per ottenere l'approvazione di detti consumatori e investitori. Tuttavia, non sono tutti uguali.
• Dimostra la credibilità verde della tua azienda scegliendo la certificazione appropriata per il tuo settore. Continua a leggere per un resoconto completo.

Ottenere una certificazione aziendale verde paga. Considera che ben l'86% dei consumatori afferma che le aziende dovrebbero prendere posizione sulle questioni sociali e ambientali, secondo il rapporto Brands &Stands 2018 del Gruppo Shelton. Non sorprendentemente, prendono in considerazione questo impegno quando decidono cosa acquistare.

La crescente domanda non è passata inosservata agli investitori. Una certificazione aziendale verde può anche aiutarti a proteggere i green bond, che finanziano progetti a beneficio dell'ambiente attraverso l'energia, trasporto, edilizia e altri settori. Secondo gli analisti, non ci sono abbastanza opportunità di investimento certificate per sostenere la crescita annuale a tre cifre di queste obbligazioni. I gestori di fondi sono attivamente alla ricerca di società che cercano di mantenere un bilancio sano aiutando l'ambiente.

Nonostante la crescente domanda da parte di consumatori e investitori, non esiste ancora un'agenzia di governo centrale incaricata di regolamentare e certificare le pratiche e i reclami verdi. Sebbene ciò abbia lasciato la porta aperta ad alcune aziende che fanno affermazioni false, ovvero il greenwashing, stiamo assistendo a un movimento normativo per scoraggiare affermazioni false. Affermazioni false sull'impatto ambientale possono mandare in acqua qualsiasi azienda con la Federal Trade Commission, per non parlare del contenzioso civile da parte di privati.

Se il tuo marchio sta cercando di dimostrare il suo impatto in modo legittimo, esistono certificazioni rispettate. Prima di andare avanti, ascolta le considerazioni degli esperti e impara come identificare le certificazioni verdi più affidabili.

Che cosa significa anche "verde"?

Le certificazioni Green Business vengono rilasciate alle aziende che adottano principi, politiche e pratiche che migliorano la qualità della vita degli individui e apportano benefici al pianeta. Per i consumatori, possono fornire la garanzia che un'azienda mantiene la sua promessa di seguire pratiche commerciali ecologiche e di essere responsabile dal punto di vista ambientale e sociale. Per le aziende, possono aiutare a rendere un servizio o un prodotto più competitivo. Tuttavia, la mancanza di supervisione da parte di un'agenzia governativa centrale significa che le aziende possono creare le proprie definizioni per sostenere le affermazioni che un prodotto è biologico, naturale o a emissioni zero.

Questo apre una grande area grigia. Per esempio, il Dipartimento dell'Agricoltura definisce “biologico” e certifica se un prodotto è conforme. Eppure molti articoli regolati dalla Food and Drug Administration piuttosto che dall'USDA, come prodotti per la pulizia e la cura della persona, fare affermazioni organiche. Un altro esempio sono i prodotti etichettati come "cruelty free". Poiché non esiste una definizione legale del termine, indipendentemente dall'etichetta molti potrebbero essere tutt'altro.

Questo ha portato a confusione e sfiducia, e i consumatori respingono. Il ricercatore di mercato The Hartman Group afferma che quattro persone su cinque sono ambivalenti o diffidano delle affermazioni "naturali".

Una mela, sicuro. Una barretta di muesli con 23 ingredienti? Non così tanto.

👉 I consumatori sono scettici nei confronti delle aziende che si definiscono “naturali, " e giustamente:non c'è universale, definizione giuridica di attività “naturale” o “verde”.

Un'azienda "verde" è qualsiasi attività che utilizzi pratiche per migliorare la qualità della vita degli individui e apportare benefici al pianeta.

Perché dovresti scegliere una certificazione di terze parti

“In assenza di regolamento, stiamo assistendo all'emergere di certificazioni (verdi) che riempiono un vuoto che dovrebbe essere riempito dal governo, "dice Karen Yarussi-King, presidente di Global Regulatory Associates, un'organizzazione dedicata a fornire soluzioni normative per le piccole e medie imprese.

Yarussi-King avverte i suoi clienti di procedere con attenzione quando si tratta di certificazioni verdi di terze parti, che può avere poca supervisione interna.

Questo non vuol dire che le aziende dovrebbero rifuggire. I consumatori si preoccupano della sostenibilità, e stanno scegliendo con i loro portafogli di fidarsi delle affermazioni supportate da certificazioni di terze parti e agenzie governative.

“Certificazioni rilasciate da un ente terzo, come un'organizzazione senza scopo di lucro, governo o associazione di categoria, garantire che non vi siano conflitti di interesse finanziari che potrebbero sminuire la credibilità della certificazione, "Dice Yarussi-King.

La certificazione che adotti dipende dal tuo prodotto o servizio, ma cerca organizzazioni di terze parti che esaminino l'impatto di un'azienda in tutte le aree critiche e non in un silo. Concedere alle organizzazioni che offrono indicazioni sull'implementazione di iniziative ecologiche legate alla certificazione e danno alle aziende l'accesso a una rete di specialisti che altrimenti non ti avrebbero creato per il successo.

E ottenendo la certificazione, la tua attività si unisce a una rete di aziende che la pensano allo stesso modo. C'è potere - e consapevolezza del mercato - nei numeri.

👉 In assenza di standard universali “verdi”, richiedere la certificazione da un'organizzazione di terze parti rispettata.

LEED residenziali la strada

LEED (Leadership in Energy and Environmental Design) è il sistema di valutazione della bioedilizia più riconosciuto al mondo, con certificazioni in 165 paesi e territori e più di 90, 000 progetti conformi a partire dal 2019.

È un gold standard per come costruire la consapevolezza e la fiducia dei consumatori e fornire vantaggi reali in termini di costi e ambientali.

“Nel 2018, i settori residenziale e commerciale hanno rappresentato circa il 40% del consumo energetico totale degli Stati Uniti, ” dice Daniele Horton, fondatore e presidente di Verdani Partners, una società leader di consulenza immobiliare sostenibile a servizio completo.

L'adozione di strategie di bioedilizia può ridurre l'impatto ambientale e migliorare le prestazioni in qualsiasi fase del ciclo di vita dell'edificio, dalla progettazione e costruzione, passando per interventi e ristrutturazioni, lei ha aggiunto.

Oltre a fornire un risultato di sostenibilità riconosciuto a livello mondiale, Gli edifici certificati LEED offrono notevoli risparmi sui costi, dice Ortone. Si tratta di riduzioni del 34% delle emissioni di CO2, 25% di consumo energetico, l'11% nell'uso dell'acqua e la deviazione di oltre 80 milioni di tonnellate di rifiuti dalle discariche, secondo uno studio del Dipartimento dell'Energia.

Ulteriore, secondo il World Green Building Trends Report 2018, la certificazione dei progetti fornisce una garanzia di qualità, riduce i costi operativi e aumenta i tassi di affitto e occupazione, così come un aumento del valore nel punto vendita e asset a prova di futuro. Gli edifici certificati sono anche più sani per gli occupanti.

👉 LEED è il sistema di valutazione della bioedilizia più diffuso al mondo. Altre industrie, come i cosmetici, non dispongono di sistemi di certificazione di terze parti così affidabili.

LEED è uno dei più affidabili al mondo, certificazioni aziendali verdi ben note e utilizzate.

Quindi, come scegli quale certificazione perseguire?

Quando si sceglie una certificazione Green Business per la propria azienda, Yarussi-King suggerisce di lavorare con un'organizzazione che spunta tutte queste caselle:

• Riconoscibile e pertinente per il tuo pubblico.
• Gestito da un'organizzazione di terze parti ed evita conflitti di interesse finanziari; pensare un imparziale, senza scopo di lucro, associazione di categoria o agenzia governativa.
• Ha standard e linee guida sviluppati da esperti e supportati dalla scienza.
• Ha un processo di certificazione chiaro e trasparente.
• Richiede test di terze parti o un'indagine completa.
• Fornisce supporto alle aziende certificate, inclusa una guida esperta durante e dopo il processo di certificazione.

La certificazione aziendale verde può offrire molti vantaggi; la chiave è selezionare la certificazione più affidabile che si allinei con i valori e le esigenze della tua azienda. I requisiti, il processo di applicazione e i costi variano ampiamente. Alcune organizzazioni certificano l'intera operazione aziendale, mentre altri certificano prodotti specifici.

Per esempio, una certificazione B Corp si applica all'intera azienda, e la quota di iscrizione viene calcolata in base alle vendite annuali di un'azienda, che vanno da $ 1, 000 per le aziende con un fatturato annuo di $ 150, 000 e inferiori, a $ 50, 000 e oltre per quelli con vendite superiori a $ 1 miliardo.

D'altro canto, la certificazione agricola della Rainforest Alliance può essere applicata a singole aziende agricole e a gruppi di aziende agricole, e i costi associati a ciascuno sono diversi. Per le aziende che traggono vantaggio dalla vendita di alimenti certificati Alliance, un modello basato sulle royalty si applica a varie colture, diciamo una frazione di centesimo per libbra di caffè verde o 32 dollari per tonnellata di olio di cocco grezzo.

Sebbene ogni certificazione abbia un processo di richiesta unico (di solito descritto sui loro siti web⁠), probabilmente avrai bisogno di:

1. Invia la prova che soddisfi gli standard e i requisiti dell'emittente.
2. Sottoponiti a test di terze parti, verifiche o sopralluoghi (che la tua azienda pagherà).

Anche il periodo di rinnovo varia. Alcuni ricertificano annualmente (USDA Organic, il Leaping Bunny) mentre altri durano più a lungo. (B Corp dura due anni; LEED dura tre anni.)

Generalmente, puoi trovare un aiuto professionale attraverso l'organismo di certificazione. Tuttavia, se il processo sembra confuso, ci sono consulenti che possono aiutare a valutare se una certificazione aziendale verde è la decisione giusta e aiutare a gestire il processo.

👉 Ogni certificazione ha un proprio processo di richiesta e un programma di rinnovo unici. Molte delle organizzazioni di certificazione hanno consulenti nel personale che possono aiutarti a dare un senso a tutto.

Qui di seguito, abbiamo raccolto alcune delle certificazioni verdi di terze parti più rispettate e popolari, sulla base delle intuizioni di Horton e Yarussi-King, nonché dei risultati del rapporto del gruppo Hartman menzionato in precedenza. Puoi usarli come punto di partenza per la tua ricerca di certificazione verde.

🏢 Certificazioni aziendali verdi generali

Certificato B Corp
Cosa certifica :le aziende si impegnano a bilanciare profitti e finalità e a sforzarsi di avere un impatto positivo sui dipendenti, comunità e ambiente.
Organizzazione che concede :B Lab
Tipo :Senza scopo di lucro
Aziende certificate :Beautycounter, Patagonia

Certificato CarbonFree Cosa certifica :basse emissioni di carbonio e impegno a ridurre e compensare ulteriormente la produzione esistente.
Organizzazione che concede :Fondazione Carbonfund.org
Costo :Varia in base al progetto
Tipo :Senza scopo di lucro
Azienda certificata :Alaska Airlines

Sigillo Verde
Cosa certifica :Prodotti in 500 categorie che soddisfano 27 standard, compresi prodotti per la pulizia per uso domestico, Adesivi per uso commerciale e ristoranti e servizi di ristorazione.
Organizzazione che concede :Sigillo Verde
Tipo :Senza scopo di lucro
Aziende certificate :Ufficio Deposito, 3M

Stella energetica
Cosa certifica :Prodotti, servizi ed edifici che soddisfano gli standard di efficienza energetica stabiliti dall'Agenzia per la protezione dell'ambiente.
Organizzazione che concede :Agenzia per la protezione dell'ambiente degli Stati Uniti
Tipo :Governo
Aziende certificate :Panificio Bimbo, General Motors Co.

Certificato Rainforest Alliance
Cosa certifica :Tutela ambientale e promozione dei diritti dei lavoratori. La certificazione si applica a prodotti come caffè, cioccolato, frutta e carta.
Organizzazione che concede :L'alleanza della foresta pluviale
Tipo :Senza scopo di lucro
Aziende certificate :Fattorie Califia, Tom's del Maine

Standard di prodotto sostenibile SMaRT Consensus
Cosa certifica :Conformità a standard di prodotto sostenibili basati sul consenso che coprono circa l'80% dei prodotti mondiali.
Organizzazione che concede :L'Istituto per la trasformazione del mercato verso la sostenibilità
Tipo :Senza scopo di lucro
Aziende certificate :Philips, Titoli UBS

Iniziativa Forestale Sostenibile (SFI)
Cosa certifica :L'utilizzo di fibre provenienti da foreste certificate, approvvigionamento certificato e materiale riciclato post-consumo.
Organizzazione che concede :Iniziativa forestale sostenibile
Tipo :Senza scopo di lucro
Aziende certificate :National Geographic, Time Inc. (Meredith), McMillan, Pearson

? Certificazioni green business dei beni di consumo

Coniglio che salta
Cosa certifica :Cosmetici e prodotti per la cura della persona senza test sugli animali al 100%. Tutto sulla catena di approvvigionamento deve essere conforme.
Organizzazione che concede :Coalizione per l'informazione dei consumatori sui cosmetici e la Coalizione europea per porre fine agli esperimenti sugli animali
Tipo :Senza scopo di lucro
Aziende certificate :Ragazza copertina, Supergoop

Sigillo naturale NPA
Cosa certifica :Utilizzo di almeno il 95% di ingredienti naturali approvati dalla National Products Association, acqua esclusa.
Ente finanziatore:Natural Products Association
Tipo :Associazione industriale
Aziende certificate :Dogswell, Imballaggio USA

Certificato per il commercio equo
Cosa certifica :i lavoratori ricevono un equo compenso, condizioni di sicurezza e protezione dell'ambiente.
Organizzazione che concede :Commercio equo e solidale USA
Tipo :Senza scopo di lucro
Aziende certificate :J. Crew, Larabar

? Certificazioni green business per le aziende alimentari

Benessere degli animali approvato
Cosa certifica :Conformità all'allevamento di animali ad alto benessere e alle pratiche di macellazione umane.
Organizzazione che concede :Istituto per il benessere degli animali
Tipo :Senza scopo di lucro
Aziende certificate :Consegna a domicilio del latte di mucca Belle, Compagnia del pane di Atene

Certificato SIP
Cosa certifica :Vigneti e aziende impegnate nella tutela delle risorse naturali e umane.
Organizzazione che concede :Vigneto Team
Tipo :Senza scopo di lucro
Aziende certificate :La Crema, Laetizia, Giustino, Byron, Azienda vinicola Sutter Home (Vigna Los Alamos)

Non OGMCosa certifica :I prodotti sono realizzati secondo le migliori pratiche rigorose per evitare gli OGM, compreso il test degli ingredienti a rischio.
Organizzazione che concede :Progetto non OGM
Tipo :Senza scopo di lucro
Aziende certificate :Ben &Jerry's, Bob's Red Mill

Demetra Biodinamica
Cosa certifica :Intere aziende agricole seguono pratiche di agricoltura biodinamica.
Organizzazione che concede :Associazione Demetra
Tipo :Senza scopo di lucro
Aziende certificate :Guayaki SRP, Girarrosti olistici

USDA Organic
Cosa certifica :Conformità agli standard biologici del Dipartimento dell'agricoltura degli Stati Uniti.
Organizzazione che concede :USDA, National Organic Standards Board, Programma Biologico Nazionale
Tipo :Governo
C imprese abilitate :Giustino, Orizzonte Organics

? Certificazioni verdi per l'edilizia e gli edifici

LEED (Leadership in Energy and Environmental Design)
Cosa certifica :edifici verdi efficienti dal punto di vista energetico e convenienti. Misura le prestazioni dell'edificio in settori quali energia, Efficienza dell'acqua e dei rifiuti, Trasporto e selezione del sito, eccetera.
Organizzazione che concede :US Green Building Council
Tipo :Senza scopo di lucro
Aziende certificate :Museo d'arte di Grand Rapids, più sedi Starbucks

Fitwel
Cosa certifica :edifici che promuovono ambienti di lavoro più sani e migliorano il benessere e la produttività degli occupanti.
Organizzazione che concede :Centro per la progettazione attiva
Tipo :Senza scopo di lucro
Aziende certificate :sede di Bloomberg (NY), Jacobs (Boston)

BREEAM (Metodo di valutazione ambientale degli istituti di ricerca edilizia)
Cosa certifica :Valutazione ambientale degli edifici popolare tra le aziende internazionali in quanto "ha un approccio più adattivo per consentire le condizioni regionali rispetto al LEED".
Organizzazione che concede :BRE Global
Tipo :Senza scopo di lucro
Aziende certificate :BMW; Università della California, Davis

🌱 La linea di fondo

Questo è solo un esempio delle certificazioni verdi disponibili:non esiste un approccio valido per tutti. Prima di perseguire qualsiasi certificazione, considera il costo e se sei pronto per essere trasparente e continuare a rinnovare anno dopo anno. E assicurati che il tuo mercato riconosca il certificato.

“A meno che non significhino qualcosa per il consumatore e non siano basati sul governo o gestiti da organizzazioni credibili senza interessi finanziari acquisiti, potrebbero non valerne la pena, ” dice Yarussi-King.