Le campagne e-mail strategiche di Pasqua possono dare una svolta alla tua fase di marketing

La Pasqua cade un po' più avanti quest'anno, il 21 aprile, il che significa che hai più tempo per organizzare una campagna e-mail a tema pasquale.

Sono potenzialmente in gioco più di 18 miliardi di dollari di spesa e le campagne e-mail stanno iniziando a comparire nelle caselle di posta.

Quindi, scusa il gioco di parole, ma saltaci sopra e studia come una campagna di Pasqua potrebbe aiutarti a generare entrate extra.

Pasqua in cifre

La National Retail Federation esamina i consumatori statunitensi e dispone di un'intera serie di statistiche che prevedono come trascorreranno questa Pasqua.

Di seguito sono riportate le statistiche chiave del sondaggio della NRF del 2019 sui consumatori statunitensi:

• La spesa totale è stimata in 18,1 miliardi di dollari.
• 8 americani su 10 dichiarano di voler celebrare la festa.
• La spesa per persona è stimata in $ 151.
• Il 9% ha dichiarato di voler trascorrere almeno parte della domenica di Pasqua facendo acquisti online, mentre un altro 8% prevede di fare acquisti nei negozi.
• Il cibo (5,74 miliardi di dollari) è l'acquisto numero 1, seguito da 3,27 miliardi di dollari in abbigliamento, 2,9 miliardi di dollari in regali e 2,5 miliardi di dollari in caramelle.

Negli Stati Uniti, la Pasqua è una delle festività più importanti dopo il periodo natalizio/festivo, dopo il ritorno a scuola, San Valentino e la festa della mamma, ma prima della festa del papà e di Halloween.

Nel Regno Unito, la Pasqua è al primo posto:è seconda solo al Natale per spesa perché cade in un "giorno festivo" di quattro giorni o giorno festivo.

Pasqua ed e-mail

La Pasqua è un periodo impegnativo per gli e-mail marketer, motivo in più per cui potresti voler impegnarti nella creazione di una campagna per le vacanze a tema pasquale, anche se il tuo marchio non si adatta perfettamente alla Pasqua.

Ecco cosa abbiamo visto nel database MailCharts con le campagne promozionali di Pasqua per il 2018:

1. La maggior parte delle campagne è stata inviata prima della domenica di Pasqua, anche se alcuni marchi sono stati inviati direttamente a Pasqua e altri continuano a inviare anche diversi giorni dopo le vacanze.

2. Le email di Pasqua iniziano a comparire nella posta in arrivo ben prima delle vacanze.

Il grafico seguente mostra la frequenza delle campagne e-mail a tema pasquale nel 2018, quando la Pasqua è caduta il 1° aprile.

Mostra come i primi marketer hanno iniziato a inviare campagne e quanto tempo dopo le vacanze hanno continuato ad arrivare nella posta in arrivo.

3. La percentuale di sconto è di gran lunga la promozione di Pasqua più popolare, con sconti dal 20% al 30% che sono i più popolari.

Le campagne di Pasqua ti aiutano a connetterti e competere

Una rapida occhiata alla tua casella di posta nelle settimane che precedono Pasqua ti mostrerà quanto seriamente molti marchi si concentrino sulla Pasqua.

Oltre ad essere un evento chiave del calendario cristiano, la Pasqua è anche un momento popolare per viaggiare, riunire le famiglie e andare a capofitto verso la primavera.

Molti marchi che non hanno un legame evidente con i prodotti a tema pasquale possono taggare l'interesse generale per le festività modificando la tavolozza dei colori del modello di email in colori compatibili con la Pasqua (verdi, pastelli) e aggiungendo opere d'arte a tema pasquale a seconda dei casi .

Se il tuo marchio non ha mai inviato una campagna a tema pasquale prima, considera i vantaggi dell'aggiunta di un'e-mail di Pasqua quest'anno:

1. La Pasqua è una festa popolare e i partecipanti sono in vena di shopping.

Come abbiamo notato sopra, la Pasqua è nel mirino di 8 americani su 10, anche quelli che non partecipano ad attività tradizionali come andare in chiesa (poco più della metà assisterà alle funzioni) o andare a caccia di prelibatezze pasquali (il 65% non lo farà sta facendo una caccia alle uova).

Ma quasi tutti coloro che hanno in programma di festeggiare la Pasqua andranno a fare shopping prima delle vacanze.

L'invio di un'e-mail con anche un sottile tema pasquale aiuterà i tuoi messaggi a entrare in contatto con le persone che hanno in mente la vacanza e potrebbero altrimenti scorrere oltre il tuo messaggio se si tratta solo di affari come al solito.

2. Una campagna di Pasqua è un motivo tempestivo per inviare un'altra email agli iscritti.

Da un lato, devi rimanere in contatto regolarmente con i tuoi iscritti. Dall'altro, non vuoi infastidirli inviando troppe email.

L'invio di un'e-mail a tema festivo ti consente di capitalizzare il momento con un messaggio dedicato al giorno, soprattutto se vendi prodotti che si adattano al tema festivo.

Se il tuo marchio non ha quel legame naturale, inviare un semplice messaggio che dice "Buona Pasqua" può aggiungere un po' di varietà al tuo normale programma di posta elettronica.