Annunci Instagram per l'e-commerce:una guida per iniziare

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Quindi stai eseguendo una miriade di campagne pubblicitarie su Google, Facebook, LinkedIn, Twitter e altro ancora, e ti starai chiedendo:dovrei garantire un budget aggiuntivo per Instagram e produrrà ROI?

Oppure stai appena iniziando e stai pensando:il marketing di Instagram mi consentirà di ottenere vantaggi in termini di ROI tracciabili?

La risposta a entrambe le domande:Assolutamente.

Oltre due milioni di inserzionisti utilizzano già Instagram per pubblicare annunci a pagamento. Ciò significa che il tuo marchio di e-commerce è in ottima compagnia. Dei loro un miliardo di utenti mensili (più di Facebook!) il 60% degli Instagrammer scopre prodotti sulla piattaforma e oltre 200 milioni visita profili aziendali ogni giorno.

Le soluzioni aziendali vengono costantemente ottimizzate, poiché 25 milioni di marchi mantengono profili attivi sui social network.

È la piattaforma leader per la narrazione visiva e, con gli strumenti e le conoscenze giuste a portata di mano, sarai in grado di raccontare storie visive attraverso vari formati di annunci che generano effettivamente un ROI che puoi monitorare.

Cosa sono gli annunci Instagram e perché pubblicarli?

Gli annunci di Instagram sono video a pagamento o post di immagini pubblicati su Instagram da attività online. Questi possono essere collegati direttamente all'account del tuo marchio, a qualsiasi URL di tua scelta o ai tuoi messaggi diretti. Poiché Instagram e Facebook fanno parte di Meta Technologies, le inserzioni di Instagram possono essere progettate in Gestione inserzioni di Facebook.

Allora, perché dovresti iniziare a fare pubblicità?

Con una proliferazione di profili di marca e un feed infinito di immagini sponsorizzate, la copertura organica su Instagram è incredibilmente difficile da catturare nel 2019. Per raggiungere determinati dati demografici degli acquirenti e superare la saturazione del mercato, devi pagare per giocare. Fortunatamente, ci sono alcuni vantaggi da considerare mentre stai esaminando il marketing di Instagram a pagamento.

Prezzi flessibili.

Non esiste un prezzo fisso per la pubblicità su Instagram. In realtà crei un'offerta per il tuo posizionamento.

Ma in media, puoi aspettarti di dover pagare da qualche parte tra 20 centesimi e $ 2 per clic (CPC) su una campagna Instagram. Se preferisci pubblicare i tuoi annunci in base al costo per mille (CPM), concentrandoti sulle impressioni, è probabile che paghi in media tra $ 4 e $ 8 per 1.000 visitatori.

Il prezzo è in genere determinato da tre fattori: 

1. Instagram elaborerà l'importo che sei disposto a fare un'offerta per la campagna. L'offerta più alta non ottiene sempre il miglior posizionamento.
2. Punteggio di pertinenza delle tue inserzioni:la pertinenza delle tue inserzioni su Facebook/Instagram per il pubblico che stai cercando di raggiungere.
3. I tuoi tassi di azione stimati:quanto è probabile che Facebook/Instagram creda che le persone agiranno sul tuo annuncio. Un esempio potrebbe essere il numero di conversioni che l'annuncio potrebbe ottenere in base al contenuto e al targeting.

Crescita della piattaforma e comportamento degli utenti.

Gli utenti trascorrono, in media, 50 minuti al giorno su Facebook, Instagram e Messenger. Negli Stati Uniti, uno su cinque minuti spesi sui dispositivi mobili viene speso su Instagram o Facebook. Considerando che Instagram è una delle piattaforme social in più rapida crescita al mondo, queste statistiche supportano solo che gli utenti interagiscono costantemente attraverso i loro account e consumano contenuti personalizzati sui loro feed.

Pubblicazione istantanea dell'annuncio.

Preparati per un sollievo immediato. Su Instagram, puoi inviare il tuo annuncio e ottenere l'approvazione entro poche ore. I tempi di consegna sono incredibilmente rapidi e puoi iniziare immediatamente a promuovere i tuoi prodotti.

Per gli utenti di BigCommerce, c'è anche un ulteriore vantaggio:puoi effettivamente sincronizzare il tuo negozio con annunci Instagram che si collegano alle pagine dei prodotti.

Installazione semplice.

Gli annunci Instagram sono facili da creare e da lanciare. Scegli semplicemente una delle tue foto esistenti per pubblicizzarla e allinearla con un pubblico di destinazione per raggiungere gli obiettivi desiderati. Ecco come funziona:

1. Collega la tua pagina Facebook al tuo account Instagram.
   • Vai alla tua pagina Facebook e clicca su Impostazioni in alto a destra. Fare clic su Instagram, quindi su Accedi. Segui le istruzioni lì per collegare il tuo account.
2. Crea le tue inserzioni all'interno della dashboard di Facebook Business Manager.
   • Le tue campagne avranno gli stessi elementi delle campagne pubblicitarie di Facebook, nidificati l'uno sotto l'altro. La gerarchia degli annunci inizia con la campagna più grande, i gruppi di inserzioni all'interno della campagna e gli annunci all'interno del tuo gruppo di inserzioni.
   • Per iniziare, dovrai identificare il targeting, la creatività e i contenuti!
   • I tuoi annunci dovranno essere inviati per l'approvazione prima di essere pubblicati.
3. Traccia i tuoi risultati installando il pixel di Facebook e gli obiettivi di conversione e segui le tue prestazioni all'interno di Facebook Business Manager.
   • Il pixel e le conversioni personalizzate possono farti acquistare e dati sulle conversioni che potresti non ottenere dai dati degli annunci. Ma se volevi monitorare il rendimento delle tue inserzioni, potresti vedere il rendimento nella stessa dashboard delle tue campagne Facebook.

Targeting segmentato per raggiungere il tuo obiettivo finale.

Gli annunci di Instagram utilizzano le capacità pubblicitarie di Facebook, quindi puoi ottenere incredibili capacità di segmentazione e targeting in relazione al tuo pubblico.

Puoi specificare l'area geografica, i dati demografici, i comportamenti, gli interessi e altri criteri del tuo pubblico di destinazione. Puoi anche scegliere come target il tuo seguito e la tua base di fan, inclusi gli utenti che hanno interagito con il tuo sito Web e/o le tue piattaforme social di proprietà.

Cosa vuoi ottenere con i tuoi annunci?

Prima di fare brainstorming su copy e creatività, creare un pubblico appropriato e indirizzare gli utenti a un URL o profilo specifico, devi definire i tuoi obiettivi pubblicitari su Instagram.

Chiediti quanto segue:

• Il mio pubblico di destinazione è su Instagram? In tal caso, come posso creare segmenti di pubblico che si adattano meglio al mio pubblico di destinazione?
• Considerando le mie personalità e i miei mercati target, con quale probabilità gli utenti interagiranno con i miei contenuti tramite Instagram?
• I dati demografici degli utenti di Instagram sono associati ai tipi di clienti che sto cercando di raggiungere? Come posso segmentare questi segmenti di pubblico?

Fortunatamente, Instagram consente di creare un pubblico incredibilmente dettagliato e granulare. Fai in modo che i tuoi annunci raggiungano il pubblico esatto che desideri utilizzando opzioni di targeting precise.

• Indirizza persone in luoghi specifici: stati, città, paesi, province e paesi.
• Utilizza i dati demografici: i tuoi annunci saranno visibili agli utenti di una certa età, sesso e lingua.
• Raggiungi gli utenti per interesse: attirare l'attenzione dei potenziali clienti che amano determinate app, fanno clic su annunci specifici o seguono account/utenti.
• Pubblicità basata sul comportamento: impostare campagne basate sull'attività di Instagram e Facebook.
• Personalizza: utilizza indirizzi email o numeri di telefono esistenti per personalizzare la copertura dell'annuncio.
• Crea segmenti di pubblico simili: creare segmenti di pubblico in base alle informazioni sui clienti esistenti.
• Utilizza "Targeting automatico": Instagram consente alle aziende di creare un pubblico di utenti che potrebbero essere interessati alla tua attività utilizzando una varietà di segnali.

Posso creare contenuti visivi di qualità? Ho già dei contenuti ben progettati? Per le aziende di e-commerce, ci sono molti modi per mostrare il tuo prodotto. Puoi utilizzare video, fotografie di prodotti, fotografie di lifestyle e molto altro per rendere visivamente accattivanti la tua pagina e i tuoi annunci successivi. La base di utenti di Instagram è fortemente focalizzata sulla qualità estetica e questo avrà importanza mentre ti prepari per la creazione di annunci.

Devi sapere cosa vuoi dal tuo pubblico attraverso la pubblicità:questo annuncio specifico ha lo scopo di aumentare le vendite o è per indirizzare le persone a un nuovo post sul blog che hai redatto? Questi obiettivi sono due molto diversi e Instagram ha mappato tali obiettivi su diversi tipi di annunci in base al percorso dell'utente.

Facebook/Instagram Ads Manager ti offre 11 diversi obiettivi di marketing in tre categorie e puoi eseguire campagne per gli 8 elencati di seguito:

• Consapevolezza del marchio
  • Con questo obiettivo, puoi contribuire ad aumentare la notorietà del tuo marchio. I tuoi annunci Instagram verranno mostrati alle persone che hanno maggiori probabilità di essere interessati a loro.

• Raggiungi

• • Aumenta il numero di persone che vedono i tuoi annunci e la frequenza. A differenza dell'obiettivo di brand awareness, non tutte le persone che vedono questi annunci saranno necessariamente interessati a loro.

• Traffico
  • Indirizza persone al tuo sito web o alla tua app. Puoi scegliere l'installazione di siti Web, messenger o app come destinazione.

• Coinvolgimento
  • Questo tipo di annuncio ti consente di scegliere il tipo di coinvolgimento che desideri generare sulla tua pagina:post coinvolgimento, risposte agli eventi, Mi piace alla pagina o offerte di reclami.

• Installazione dell'app
  • Ciò ti consente di inviare le persone direttamente alla pagina della tua app per i download.

• Visualizzazioni video
  • Più persone potranno vedere i tuoi video.

• Lead Generation
  • Puoi creare annunci Instagram di generazione di lead per raccogliere informazioni pertinenti da potenziali lead.

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• Conversione
  • Con questo obiettivo, puoi indurre le persone a intraprendere azioni sul tuo sito web o sulla tua app. Ma tieni presente che avrai bisogno di un pixel installato per monitorare le conversioni.

•  

6 tipi di formati di annunci Instagram

Ci sono sei diversi tipi di formati di annunci da considerare ora che hai ristretto i tuoi obiettivi. Sebbene tutti (necessariamente) ruotino attorno a immagini o video, ognuno ha criteri e vantaggi specifici a seconda degli obiettivi finali che abbiamo identificato sopra.

Instagram è diventato famoso grazie ai suoi post di immagini semplici ma belli. Gli annunci illustrati si fondono nei feed degli utenti e hanno un piccolo tag "sponsorizzato" sopra la foto. Puoi avere un singolo annuncio fotografico o avere più foto con i loro annunci fotografici "presentazione".

Quando si tratta di annunci video, puoi utilizzare un clip video — fino a 60 secondi — da pubblicare su Instagram. Come gli annunci fotografici, dicono anche sponsorizzati, ma è più probabile che le foto attirino l'attenzione degli utenti.

Quattro di questi formati di annunci sono specifici per il feed di Instagram, mentre due sono per gli annunci di Instagram Stories.

Ecco le quattro opzioni per i feed di Instagram:

• Carosello (più immagini o video scorrevoli)
• Immagine singola
• Video singolo
• Presentazione

Instagram ha appena aperto gli annunci di Instagram Stories alle aziende a livello globale. Esistono due formati per gli annunci basati su storie:

• Immagine singola
• Video singolo

6 passaggi per iniziare a fare pubblicità su Instagram

Abbiamo coperto i vantaggi della pubblicità su Instagram, come identificare i tuoi obiettivi, i modi per segmentare il tuo pubblico e i tipi di annunci disponibili per le aziende.

Ora è il momento di tuffarsi nel nocciolo della questione, passo dopo passo, su come iniziare a fare pubblicità su Instagram. Vogliamo assicurarci che tu abbia tutti i pezzi fondamentali a posto in modo che il monitoraggio e l'iterazione possano essere costruiti su una base già solida.

1. Avvia una pagina/account aziendale di Facebook.

Avrai bisogno di una pagina aziendale di Facebook per collegarti al tuo account Instagram.

Passaggio 1:crea un account.

Ecco come:

• Fai clic su "Crea pagina" nell'angolo in alto a destra.
• Quando richiesto, seleziona il tipo di attività per cui stai creando la pagina.
• Aggiungi ulteriori dettagli come il nome della tua attività, l'indirizzo, ecc. 
• Fai clic sul pulsante "Inizia".

Passaggio 2:aggiungi foto

Tieni presente che le foto che aggiungi sono le prime esperienze degli utenti con la tua pagina, quindi tieni presente l'identità del tuo marchio e il modo in cui desideri che la tua attività venga percepita dai visitatori.

Ecco come:

• Inizierai con la tua immagine del profilo facendo clic su "Carica immagine profilo" e selezionando una foto esistente.
• Allo stesso modo, caricherai una foto di copertina selezionando "Carica una foto di copertina" e selezionando una foto appropriata.

Passaggio 3:aggiungi una breve descrizione.

Ecco come:

• Fai clic su "Aggiungi una breve descrizione" e aggiungi una breve descrizione della tua attività. Il limite massimo di caratteri qui è di 155 caratteri, quindi includi solo ciò che è assolutamente necessario che l'utente sappia.
• Fai clic su "Salva".

Passaggio 4:crea il tuo nome utente.

Questo è l'URL che le persone digiteranno per atterrare sulla tua pagina. Il tuo obiettivo qui dovrebbe essere quello di generare un URL chiaro e semplice che le persone ricorderanno quando vorranno visitare la tua pagina.

Ecco come:

•  Fai clic su "Crea un nome utente per la tua pagina".
• Inserisci il nome utente desiderato.
• Fai clic su "Crea nome utente".
• Quando richiesto, fai clic su "OK" nella finestra a comparsa per confermare il nome utente.

Passaggio 5:migliora la tua sezione Informazioni.

Ecco come:

• Fai clic su "Informazioni" nel menu a sinistra della pagina.
• Aggiungi o modifica i dettagli dell'attività qui.
• Fai clic su "Modifica storia" per fornire una descrizione approfondita della tua attività che vorrebbe far sì che i visitatori apprezzino o seguano la tua pagina. Ciò può includere la storia della tua attività, i valori e ciò che gli utenti possono aspettarsi di vedere nel loro feed interagendo con la pagina.
•  Fai clic su "Modifica informazioni sulla pagina" per aggiungere informazioni sulla sede dell'attività e sugli orari.
• Fai clic su "Salva modifiche" quando hai finito.

Passaggio 6:pubblica contenuto

Cosa dovresti sapere:

• La tua pagina dovrebbe avere contenuti sufficienti prima di promuoverla, in modo che gli utenti siano interessati quando ci arrivano.
• Assicurati di entrare in contatto con le persone e di rispondere ai DM.
• Sfrutta le funzionalità offerte da Facebook come l'aggiunta di prodotti alla sezione del negozio.

2. Collega il tuo account Instagram al tuo account Facebook.

Vai alle tue impostazioni su Facebook, scorri verso il basso fino a Instagram e aggiungi un profilo Instagram.

3. Crea le tue campagne.

Crea una campagna su Facebook Ad Manager e opta per le inserzioni di Instagram.

Passaggio 1:determina quale obiettivo pubblicitario di Facebook vorresti raggiungere con il tuo annuncio.

Passaggio 2:vai a Gestione inserzioni.

Passaggio 3:fai clic su "Crea"

Passaggio 4:scegli un obiettivo che supporti Instagram come posizionamento pubblicitario.

Passaggio 5:fai clic su "Continua".

Passaggio 6:aggiungi i dettagli per il tuo gruppo di inserzioni.

Passaggio 7:una volta che sei nella sezione dei posizionamenti, puoi selezionare "Modifica posizionamento" e scegliere Instagram per popolare i tuoi annunci su Instagram. Se scegli "Posizionamenti automatici", il tuo annuncio verrà eseguito su una varietà di posizionamenti di Facebook, oltre al solo Instagram.

Passaggio 8:fai clic su "Continua".

Passaggio 9:completa l'annuncio aggiungendo i dettagli per la tua identità, il formato e i link correlati.

Passaggio 10:visualizza l'anteprima dell'annuncio prima di inviarlo per la revisione.

Una volta che l'annuncio è stato approvato, apparirà su Instagram.

Quando crei le tue campagne e scegli il tuo pubblico, ecco alcuni suggerimenti da tenere a mente:

1. Assicurati che l'obiettivo della campagna sia legato al tipo di annuncio che scegli:trova sinergie tra forma e funzione per il massimo impatto!
2. Copia e fotografia coinvolgenti saranno la chiave per garantire il successo. La ricerca sul pubblico può dettare la tua creatività e i tuoi messaggi e dovresti adattare il tuo approccio di conseguenza. Considera in che modo i percorsi degli utenti e le affinità con il pubblico possono perfezionare il tuo approccio.
3. Le tue decisioni sul pubblico sono importanti. Devi scegliere se il tuo annuncio è incentrato sulla parte superiore, centrale o inferiore della canalizzazione. Ciò determinerà se inseguire nuovi segmenti di pubblico personalizzati, segmenti di pubblico simili o segmenti di pubblico che hanno già visitato il tuo sito web.

4. Scegli il tuo pubblico.

Facebook ha un fantastico sistema per segmentare il tuo cliente target. Scegli i tuoi dati demografici, interessi e altro.

Pubblico personalizzato:

• Elenchi di contatti
  • Passaggio 1:crea un elenco di contatti in base alle migliori pratiche di Facebook.
  • Passaggio 2:assicurati che l'elenco dei contatti sia conforme al GDPR.
  • Passaggio 3:vai a Gestione inserzioni.
  • Passaggio 4:vai a Pubblico.
  • Passaggio 5:fai clic su "Crea pubblico", quindi "Pubblico personalizzato" e "Elenco clienti".
  • Passaggio 6:fai clic su "Aggiungi dal tuo elenco".
  • Passaggio 7:fai clic sul menu a discesa "Fonte dati originale".
  • Passaggio 8:carica il tuo elenco come file (.txt o .csv) o copialo e incollalo nel campo del contenuto.
  • Passaggio 9:aggiungi un nome e una descrizione per il tuo pubblico.
  • Passaggio 10:fai clic su "Avanti".
  • Passaggio 11:visualizza in anteprima l'elenco e apporta le modifiche necessarie.
  • Passaggio 12:fai clic su "Crea e carica".
  • Passaggio 13:Facebook genera automaticamente un elenco dei passaggi successivi che puoi eseguire facoltativamente per ottimizzare il tuo elenco. Puoi eseguire immediatamente uno di questi passaggi successivi o fare clic su "Fatto" per terminare.

• Utenti dell'app
  • Passaggio 1:vai a Pubblico a livello di gruppo di inserzioni in Gestione inserzioni.
  • Passaggio 2:seleziona "Crea nuovo".
  • Passaggio 3:seleziona "Pubblico personalizzato" nel menu a discesa
  • Passaggio 4:seleziona "Attività app".
  • Passaggio 5:dal menu a discesa, seleziona gli eventi dell'app su cui desideri basare il tuo pubblico.
  • Passaggio 6:puoi includere o escludere persone nel tuo pubblico personalizzato che hanno completato uno dei cinque diversi eventi app di tua scelta. Ad esempio, puoi includere persone che hanno aperto la tua app o raggiunto un livello o aggiunto i propri dati di pagamento o effettuato un acquisto in-app o completato un tutorial. Puoi anche scegliere di includere le persone che hanno aperto la tua app o raggiunto un livello, ma escludere le persone che hanno effettuato un acquisto in-app.
    • Nota:assicurati di disporre dei diritti dell'account pubblicitario per l'app che desideri utilizzare. Tieni presente che la tua app deve misurare gli eventi dell'app per creare un pubblico personalizzato da essa. Gli eventi dell'app per i quali la tua app è configurata per la misurazione verranno automaticamente inseriti nel menu a discesa.
  • Passaggio 5:scegli fino a che punto vorresti che il tuo pubblico fosse popolato quando si è verificato l'evento per le persone che utilizzano la tua app. Ad esempio, puoi specificare "negli ultimi 30 giorni" per raggiungere le persone che hanno completato un evento di acquisto negli ultimi 30 giorni.
  • Passaggio 6:aggiungi dettagli agli eventi dell'app su cui basi il tuo pubblico personalizzato selezionando Perfeziona per e scegliendo il tipo di dettagli che desideri specificare. Ad esempio, puoi aggiungere un parametro per scegliere come target le persone che hanno effettuato un acquisto in-app superiore a un determinato importo. Se desideri scegliere come target persone che hanno effettuato un certo numero di acquisti in-app, puoi specificare un valore aggregato. Puoi anche selezionare le persone che hanno completato un evento app scelto su un tipo di dispositivo specifico, come Android o iOS.
  • Passaggio 7:nomina il tuo pubblico.
  • Passaggio 8:fai clic su "Crea pubblico" per terminare.

• Visitatori del sito
  • Passaggio 1:vai al tuo pubblico.
  • Passaggio 2:crea un pubblico se non l'hai già fatto. Se l'hai già fatto, fai clic sul menu a discesa "Crea pubblico" e seleziona "Pubblico personalizzato".
  • Passaggio 3:fai clic su "Traffico del sito web".
  • Fase 4:imposta una sezione di regole (devi iniziare con una inclusiva). Esistono regole standard e regole per gli eventi pixel. Aggiungi le regole alla sezione come desideri.
  • Passaggio 5:aggiungi sezioni di regole più inclusive o esclusive, se lo desideri. Puoi avere fino a 5 sezioni di regole totali per segmento di pubblico.
  • Passaggio 6:assegna un nome al tuo pubblico (facoltativo:aggiungi la descrizione del pubblico).
  • Passaggio 7:fai clic su "Crea pubblico".
  • Passaggio 8:seleziona il pubblico creato durante la creazione del set di inserzioni per raggiungere quei contatti con i tuoi annunci.

Pubblico simile:

• Informazioni sul pubblico
  • Passaggio 1:assicurati di disporre delle autorizzazioni per creare un pubblico simile.
    • Per creare un pubblico simile a Facebook, devi essere l'amministratore della Pagina o del pixel da cui lo stai creando.
    • Se stai creando un pubblico simile da un pubblico personalizzato, devi avere il ruolo di amministratore, inserzionista o analisi nell'account pubblicitario.
    • Se stai creando un pubblico simile dai dati sulle installazioni di app mobili, hai un ruolo di amministratore o sviluppatore nell'app.
  • Passaggio 2:vai al tuo pubblico.
  • Passaggio 3:fai clic sul menu a discesa "Crea pubblico" e scegli "Pubblico simile".
  • Fase 4:scegli la tua fonte.
  • Passaggio 5:scegli il paese o i paesi da cui desideri attirare il pubblico.
  • Passaggio 6:scegli la dimensione del pubblico.
  • Passaggio 7:fai clic su "Seleziona pubblico".

5. Imposta il tuo budget e programma.

Imposta quanto vuoi pagare, in un determinato periodo di tempo.

Budget

• Passaggio 1:crea una nuova campagna (o duplicane una esistente).
• Passaggio 2:imposta un limite di spesa per la campagna dell'importo desiderato.
• Passaggio 3:assicurati che le date di inizio e fine dei gruppi di inserzioni nella campagna siano allineate con le date del nuovo IO.
• Passaggio 4:assicurati che la somma dei budget per i gruppi di inserzioni attivi in ​​questa campagna rifletta che desideri che venga speso un importo specifico nel corso del mese. Il limite di spesa della campagna è un limite senza ritmo, quindi per un ritmo regolare, assicurati che la somma dei budget per i gruppi di inserzioni attivi in ​​questa campagna rifletta che desideri che venga speso un importo specifico nel corso del mese.

Programmazione

• Passaggio 1:crea un nuovo annuncio o modificane uno esistente.
• Passaggio 2:a livello di gruppo di inserzioni, scorri fino alla sezione "Budget e pianificazione".
• Passaggio 3:fai clic sul menu a discesa "Budget e pianificazione" e seleziona "Budget a vita".
• Passaggio 4:fai clic su "Esegui annunci in base a una pianificazione".
• Passaggio 5:fai clic per scegliere i periodi di tempo in cui desideri eseguire il tuo gruppo di inserzioni.
• Passaggio 6:se sei in Creazione guidata, fai clic su Continua. Il tuo gruppo di inserzioni è pianificato.
• Passaggio 7:se sei in Creazione rapida, fai clic su Chiudi per salvare una bozza del tuo gruppo di inserzioni o fai clic su Pubblica per pubblicare il tuo annuncio.

6. Scegli foto/video.

Scegli le foto/i video che utilizzerai per le tue inserzioni su Instagram. Dai un'occhiata a questa utile guida.

Annunci illustrati: 

Annuncio illustrato orizzontale

• Queste immagini sono più larghe dei tipici post di Instagram e sono ideali per le immagini panoramiche.
  • La dimensione consigliata dell'annuncio illustrato è 1200 x 628 pixel.
  • La risoluzione minima è 600 x 315 pixel.
  • Le proporzioni corrette sono 1,9:1.
  • Tutti i formati di file devono essere JPG o PNG.
  • Tutti i file di immagine hanno una dimensione massima di 30 MB.
  • La lunghezza massima della didascalia è di 2.200 caratteri, ma è consigliabile 125.

Annuncio illustrato quadrato

• Questo layout occupa più spazio in orizzontale rispetto alle immagini orizzontali ed è perfetto per le immagini in stile ritratto.
  • La dimensione consigliata dell'annuncio con immagine quadrata è 1080 x 1080 pixel.
  • La risoluzione minima dell'annuncio con immagine quadrata è 600 x 600 pixel.
  • Le proporzioni corrette sono 1:1.

Annuncio illustrato verticale

• Questa è la dimensione dell'immagine più popolare e occupa più spazio in orizzontale.
  • La dimensione consigliata dell'annuncio con immagine quadrata è 1080 x 1350 pixel.
  • La dimensione minima dell'annuncio illustrato verticale è 600 x 750 pixel.
  • Le proporzioni corrette sono 4:5.

Annunci video: 

Annuncio video orizzontale

• La risoluzione minima dell'annuncio video orizzontale di Instagram è 600 x 315 pixel.
• Le proporzioni corrette sono 1:91:1.
• I formati video consigliati includono MP4 e MOV.
• La dimensione massima del video per tutti i formati è 4 GB.
• La durata massima del video per tutti i formati è di 120 secondi.
• Il numero massimo di fotogrammi video è di 30 fps per tutti i formati.

Annuncio video quadrato

• La risoluzione minima dell'annuncio video quadrato di Instagram è 600 x 600 pixel.
• Le proporzioni corrette sono 1:1.

Annuncio illustrato verticale

• La dimensione consigliata dell'annuncio con immagine quadrata è 1080 x 1350 pixel.
• La dimensione minima dell'annuncio illustrato verticale è 600 x 750 pixel.
• Le proporzioni corrette sono 4:5.

KPI pubblicitari di Instagram che contano

Ora che abbiamo trattato la distribuzione in dettaglio, prendiamoci un momento per identificare i KPI che contano.

La misurazione di follower, Mi piace, commenti e condivisioni è solo una parte dell'equazione KPI. Ripensa agli obiettivi pubblicitari che hai impostato e considera quali KPI ti forniranno le informazioni più preziose su quanto bene hai raggiunto tali obiettivi. Se stai gestendo Instagram senza guardare queste metriche specifiche per obiettivo, non stai davvero prestando attenzione ai dati che ti dicono se i tuoi sforzi stanno generando ordini o lead.

Di seguito sono riportati alcuni KPI che misurano ciò che conta davvero:

1. Tasso di crescita dei follower.

Quanto sta accelerando o rallentando il tasso di crescita dei tuoi follower su Instagram nel tempo? Indipendentemente dal fatto che tu stia monitorando mese dopo mese o prendendo la visione a lungo termine e monitorando trimestralmente o anno dopo anno, questo KPI può indicare se i tuoi follower stanno diventando sostenitori e stanno guidando una crescita esponenziale e se i tuoi contenuti stanno incoraggiando un coinvolgimento sufficiente per far crescere organicamente i tuoi follower tempo.

2. Raggiungere.

È importante sapere quante persone stai raggiungendo, quante persone hanno effettivamente visualizzato i tuoi contenuti in modo significativo. Questo può identificare fino a che punto i tuoi annunci stanno penetrando nel tuo pubblico.

3. Tasso di coinvolgimento di Instagram.

Il tasso di coinvolgimento su Instagram per un post viene calcolato come il numero di Utenti coinvolti diviso per la copertura totale di quel post. Moltiplica il tutto per 100 per trasformarlo in una percentuale. Confronta il tuo tasso di coinvolgimento per capire come sta cambiando nel tempo.

4. Tasso di conversione.

Quante persone stanno effettivamente compiendo l'azione che desideri, in base a chi ha visualizzato il tuo annuncio? Confrontando la copertura con il tasso di conversione, puoi capire più chiaramente cosa è successo sulla pagina di destinazione o sulla pagina del prodotto a cui hai inviato le persone nel tentativo di vedere dove potrebbe cadere un utente. Ad esempio, se il tuo tasso di coinvolgimento in-app è alto, ma il tuo tasso di conversione è basso, potresti riscontrare problemi con la pagina web a cui stai indirizzando le persone. Se l'inverso è accurato, potrebbe essere necessario rivalutare il contenuto di Instagram.

5. Traffico di referral.

Questo KPI tiene traccia della quantità di traffico che il tuo sito Web riceve da Instagram. Guarda oltre i tipici link all'interno della biografia:configura i parametri UTM per monitorare il traffico per post e sarai in grado di valutare le prestazioni di singoli annunci e campagne.

6. Ordini chiusi / offerte vinte chiuse da Instagram.

Quanti ordini hai chiuso quando la tua fonte originale era Instagram o quando un punto di contatto nel percorso del tuo utente era Instagram? Quando i tuoi dati di Instagram si traducono perfettamente in dati per utente in un CRM/o nel back-end del tuo negozio di e-commerce, puoi tenerne traccia. Se riesci a vedere quanti ordini effettivi sono stati influenzati dai contenuti di Instagram, sarai in grado di ottenere una misura reale del tuo ROI.

Come le inserzioni di Facebook, i dati sulle prestazioni delle tue inserzioni di Instagram saranno disponibili nel tuo Gestione inserzioni di Facebook, ma dovresti sfruttare Google Analytics e il tuo CRM (così come i dati di back-end dell'e-commerce) per disegnare una narrativa dei dati migliore e più olistica.

Esempi di pagine Instagram straordinarie

Per mostrarti alcuni di questi suggerimenti in azione, abbiamo selezionato alcune pagine che conoscono il loro pubblico, pubblicano pubblicità di grande impatto e hanno contenuti che risuonano nella loro fotografia, nello stile grafico e nella loro voce.

1. La boutique del giglio rosa.

The Pink Lily Boutique è un sito di abbigliamento femminile che conta 620mila follower su Instagram e 24,7mila post. Si impegnano a pubblicare più volte al giorno con un tono coerente, amichevole e interattivo che incoraggia i follower a condividere i propri pensieri ed esprimere le proprie opinioni sugli elementi che pubblicano. Pubblicano anche storie di Instagram frequentemente e hanno diversi punti salienti sulla loro pagina.

2. Tana.

Burrow è un moderno produttore di mobili e accessori per la casa. Attualmente hanno 39.3k follower e 566 post su Instagram. Il tono che assumono sulla loro pagina Instagram è amichevole, artistico e spensierato. Pubblicano circa una volta al giorno, mantengono aggiornata la loro storia e hanno diversi punti salienti sulla loro pagina.

3. SkullCandy.

SkullCandy produce cuffie, auricolari, dispositivi vivavoce e altri prodotti audio. Il loro sito Web e Instagram mantengono uno stile elegante e spesso taggano gli influencer con grandi follower su Instagram nei loro post. Pubblicano circa una volta al giorno e, proprio come The Pink Lily Boutique e Burrow, mantengono la loro storia aggiornata e hanno diversi punti salienti sulla loro pagina.

Conclusione

Ci sono un sacco di informazioni in questa pagina e speriamo che non siano travolgenti. Ricorda che non devi digerirlo tutto in una volta:puoi aggiungere questa pagina ai segnalibri come guida di riferimento rapido.

Se c'è una lezione chiave che speriamo tu possa portare via, è che Instagram non dovrebbe essere trascurato quando crei la tua strategia di pubblicità digitale. Può essere uno dei luoghi più efficaci e di grande impatto per commercializzare la tua attività.

A differenza di altri canali pubblicitari come annunci TV o OOH, la redditività può essere dimostrata e misurata su Instagram, se hai le giuste basi in atto. Con le giuste basi, puoi raccontare una storia di dati che si associa direttamente alla tua attività complessiva o ai KPI dipartimentali.