Come funzionano i jingles commerciali

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Questo suona familiare? È metà giornata, sei al lavoro, hai pranzato da tempo e non sta succedendo nulla di anomalo. Poi, all'improvviso, senti una voce nella tua testa che canta "bah-da-ba-ba-bah, lo amo" ancora e ancora, e non se ne va. E ora hai voglia di patatine fritte. Questo è ciò che fa un buon jingle; ti entra in testa e non se ne va.

Un jingle è uno slogan pubblicitario radiofonico o televisivo impostato su una melodia (si spera) memorabile. I jingles sono scritti in modo esplicito su un prodotto:possono essere opere originali progettate per descrivere un prodotto o servizio o per aiutare i consumatori a ricordare le informazioni su un prodotto. Finché lo slogan è immediatamente accattivante e difficile da dimenticare, non c'è quasi limite a ciò che gli inserzionisti possono dire in un jingle. Può essere uno slogan, un numero di telefono, le lettere di chiamata di una stazione radio o TV, il nome di un'azienda o anche i vantaggi di un determinato prodotto. In questo articolo, daremo un'occhiata a questa tecnica pubblicitaria unica per scoprire come i jingle commerciali si fanno strada nella nostra psiche.

Storia di Jingle

I jingles sono in circolazione dall'avvento della radio commerciale nei primi anni '20, quando gli inserzionisti usavano un linguaggio musicale e fiorito nelle loro pubblicità. Ma fu la vigilia di Natale del 1926 a Minneapolis, Minnesota, che nacque il moderno jingle commerciale quando un gruppo a cappella chiamato Wheaties Quartet cantò in lode di un cereale per la colazione della General Mills. I dirigenti della General Mills stavano effettivamente per interrompere Wheaties quando hanno notato un aumento della sua popolarità nelle regioni in cui il jingle è andato in onda. Quindi l'azienda ha deciso di mandare in onda il jingle a livello nazionale e le vendite sono andate alle stelle. Ottant'anni dopo, Wheaties è un punto fermo nelle cucine di tutto il mondo.

C'è un certo dibattito su questo bocconcino storico, però. Alcuni indicano una canzone del 1905 chiamata "In My Merry Oldsmobile", di Gus Edwards e Vincent Bryan, come il primo jingle al mondo. Ma la canzone stessa precede la radio commerciale:Oldsmobile se ne appropriò per la radio alla fine degli anni '20. Quindi, potremmo probabilmente definirla più accuratamente la prima canzone pop al mondo concessa in licenza per la pubblicità.

All'inizio degli anni '30 la radio stava vivendo un'epoca d'oro, ma c'erano regole pubblicitarie rigorose. La pubblicità diretta durante le ore di prima serata era vietata, quindi gli inserzionisti hanno iniziato a utilizzare una scappatoia intelligente:il jingle. Jingles potrebbe menzionare il nome di un'azienda o di un prodotto senza svalutare esplicitamente quel prodotto. Ad esempio, l'introduzione al programma "Le avventure della famiglia Jenkins" è iniziata con una cantilena "Oh, my! It's Eskimo Pie!"

Un buon jingle può fare miracoli per gli affari:può salvare un marchio morente, presentare un nuovo articolo a un pubblico più ampio e ringiovanire un prodotto poco brillante. Le storie del jingle e della radio commerciale sono indissolubilmente intrecciate. Prima della divulgazione della radio, i prodotti venivano venduti uno contro uno (al negozio o da un commesso viaggiatore) e le pubblicità di quei giorni lo riflettono. Sono molto diretti, descrivono in modo pratico i vantaggi del loro prodotto rispetto a quello della concorrenza. Ma man mano che il pubblico radiofonico cresceva, gli inserzionisti dovevano convincere il pubblico della superiorità di un prodotto che non potevano vedere:a questo scopo, i jingle erano l'ideale.

Negli anni '50, i jingle raggiunsero il loro apice commerciale e artistico. Famosi cantautori hanno scritto slogan e i diritti d'autore sono stati concessi ai compositori di jingle piuttosto che alla società di produzione.

Ma perché i jingle erano così efficaci? Cos'è in loro che ti entra in testa e si rifiuta di andarsene? Scoprilo nella prossima pagina.

• Riccardo Adler :"Hertz ti mette al posto di guida"
• L. Carr &L. Corday :"Guarda gli Stati Uniti nella tua Chevrolet" e "A volte ti senti come un matto, a volte no" (Mounds/Almond Joy)
• Lyn Duddy :"Io amo Bosco"
• Steve Karmen :"Quando hai detto Budweiser, hai detto tutto"
• Joe Rines :"Smetterai di pagare la tassa sul gomito" (Ajax)

Perché i jingle sono così accattivanti?

"Il gusto più rinfrescante in circolazione... quello che non ti delude mai."

I jingles sono scritti per essere facili da ricordare come le filastrocche. Più breve è, meglio è, più ripetizioni sono, meglio è, più rime sono, meglio è. Se sei indeciso nel corridoio del deodorante e all'improvviso senti una voce nella tua testa che canta "by... Mennen", potresti far cadere uno Speed ​​Stick (prodotto da Mennen) nel tuo cestino senza pensarci due volte.

I jingles sono progettati per infiltrarsi nella tua memoria e rimanere lì per anni, a volte spuntando dal nulla. Probabilmente ricordi con affetto tutte le parole della canzone di Oscar Mayer B-O-L-O-G-N-A, il ritornello "plop plop fizz fizz" del jingle di Alka-Seltzer e innumerevoli altre melodie della tua infanzia.

Psicologi e neurologi che studiano gli effetti della musica sul cervello hanno scoperto che la musica con una forte connessione emotiva con l'ascoltatore è difficile da dimenticare. È stata questa scoperta che ha portato i marketer a concedere in licenza le canzoni pop per la pubblicità invece di commissionare jingle originali. Si scopre che alcune canzoni pop contengono earworms :"ganci" piacevolmente melodici e facili da ricordare che hanno gli attributi di un tipico jingle.

Gli Earworms, conosciuti anche con il loro nome tedesco, "ohrwurm", sono quei minuscoli brani musicali da 15 a 30 secondi che non riesci a toglierti dalla testa, non importa quanto ci provi (il fenomeno è anche chiamato Song Stuck Sindrome, ripetizioni, Jukebox Virus e melodimania). La parola "earworm" è stata resa popolare da James Kellaris, professore di marketing all'Università di Cincinnati, che ha fatto molto (nel bene e nel male) per portare questo fenomeno alla ribalta nello studio delle tecniche pubblicitarie.

Non sappiamo molto su ciò che causa i vermi, ma potrebbe essere la ripetizione dei circuiti neurali che rappresentano la melodia nel nostro cervello. Potrebbe anche avere a che fare con alcune delle scoperte dei ricercatori Alan Baddely e Graham Hitch e il modello della memoria di lavoro , la parte del cervello che pratica e ripete le informazioni verbali [fonte:Modelli di memoria di lavoro]. Nel 1974 Baddely e Hitch scoprirono quello che chiamavano il ciclo fonologico , che è composto dall'archivio fonologico (il tuo "orecchio interno", che ricorda i suoni in ordine cronologico) e il sistema di prove articolatori (la tua "voce interiore", che ripete questi suoni per ricordarli). Quest'area del cervello è vitale nella prima infanzia per lo sviluppo del vocabolario e nell'età adulta per l'apprendimento di nuove lingue.

I ricercatori hanno notato che più breve e semplice è la melodia, più è probabile che rimanga bloccata nella tua testa:ecco perché alcuni dei vermi più comuni sono i jingle e i ritornelli delle canzoni pop. I lombrichi tendono a manifestarsi più spesso nei musicisti rispetto ai non musicisti e nelle donne più degli uomini. Chi soffre di disturbo ossessivo-compulsivo può essere particolarmente irritato dai lombrichi. A volte, ascoltare effettivamente il ritornello offensivo (o sostituirlo con qualcosa di altrettanto contagioso) può liberare un orecchio dalla mente, ma, sfortunatamente, non esiste un modo infallibile per sbarazzarsene.

Ma ora che i jingle sono stati ampiamente soppiantati nella pubblicità dalle canzoni pop, hanno ancora un futuro? Prima di poter rispondere, esamineremo più da vicino il loro calo di popolarità.

• Il jingle di Chili "Baby Back Ribs"
• Baha Men:"Chi ha fatto uscire i cani?"
• Queen:"We Will Rock You"
• Il jingle di Kit-Kat "Dammi una pausa"
• Lalo Schifrin:"Missione:tema impossibile"
• La gente del villaggio:"YMCA"
• Tagga il team:"Whoomp, eccolo qui"
• The Tokens:"Il leone dorme stanotte"
• Richard Sherman:"È un piccolo mondo"

Il futuro di Jingles

"Un po' di dab ti farà"

I jingles erano il sogno di un inserzionista per lo stesso motivo per cui il pubblico può odiarli:non puoi toglierli dalla testa. Ma, come con la maggior parte degli altri stimoli, più li provi, minore è l'effetto che hanno su di te. L'uso diffuso dei jingle alla radio e alla TV ha fatto sì che le nuove generazioni di consumatori li considerassero un pasticcio.

Come accennato, la licenza commerciale delle canzoni pop ha causato il declino del jingle. Nel 1987, il brano dei Beatles "Revolution" è stato concesso in licenza per una campagna di scarpe Nike, che si sarebbe rivelata l'inizio di una rivoluzione nella pubblicità. Man mano che i mercati diventavano sempre più intasati di prodotti indistinguibili, non era più possibile (o rilevante) propagandare la supremazia assoluta di un prodotto. Per ottenere un seguito fedele al marchio, un buon prodotto semplicemente non era sufficiente:un'azienda ora doveva rappresentare uno stile di vita o un'identità. Cavalcare l'esperienza emotiva e culturale è diventato il modo più efficace per vendere prodotti. È risaputo che la maggior parte degli esseri umani ha una profonda connessione emotiva con la musica, quindi invece di cercare di creare una nuova connessione con i consumatori, perché non lasciare che i Rolling Stones, Mike and the Mechanics, Fall Out Boy o Bob Seger lo facciano per te?

I puristi della musica derisero la commercializzazione dei loro brani preferiti e i musicisti che volevano essere considerati "artisti seri" giurarono di non consentire mai l'utilizzo delle loro canzoni in una campagna di marketing. Negli anni '80, Sting ha notoriamente respinto un'offerta per utilizzare la canzone dei Police "Don't Stand So Close To Me" in una pubblicità di deodoranti (ma lui e la sua musica in seguito hanno recitato in una campagna Jaguar nel 2000). Ma nonostante tutte le grida di rovina, queste campagne pubblicitarie hanno contribuito in modo significativo a far rivivere la musica di diversi musicisti acclamati dalla critica ma ampiamente sconosciuti, come Nick Drake, Stereolab e Spiritualized. In effetti, gli esperti di marketing si affrettano a sottolineare che gran parte del clamore che circonda la licenza di canzoni pop per gli spot pubblicitari proviene dalle principali etichette discografiche. Le major sono in crisi, alla disperata ricerca di nuovi modi per promuovere i loro album. Gli accordi con gli inserzionisti e gli spettacoli in prima serata come "Grey's Anatomy" hanno aiutato le case discografiche a trovare nuovi modi per promuovere la propria musica e creare flussi di entrate aggiuntivi.

Posizionamento del prodotto , negli ultimi anni ha preso piede anche la cospicua inclusione di prodotti di marca in programmi TV e film. Con l'invenzione del videoregistratore digitale (DVR), gli spettatori possono ora avanzare rapidamente attraverso gli spot pubblicitari, costringendo le aziende a trovare modi più intelligenti per pubblicizzare i propri prodotti.

La moda è ciclica, però, e la pubblicità non fa eccezione alla regola. L'ubiquità che ha portato alla scomparsa dei jingle e all'ascesa della musica autorizzata sta facendo oscillare il pendolo dall'altra parte. Il costo della licenza della musica sta aumentando man mano che diventa più popolare e i jingle vengono riscoperti per il loro valore promozionale nei mercati piccoli e locali. Potrebbe non esserci mai un altro "Sono bloccato su Band-Aid, perché Band-Aid è bloccato su di me", ma il jingle si è dimostrato una tecnica collaudata per gli inserzionisti che cercano di farsi strada nel nostro cervello.

Per saperne di più sui jingle, dai un'occhiata ai link nella pagina successiva.