Analisi SWOT di Barnes &Noble

Barnes &Nobile, con 661 librerie al dettaglio e 700 librerie universitarie a partire dal 2014 e un mercato di e-book per il suo lettore NOOK, occupa una posizione preminente nel mercato dei media. Però, nonostante la sua posizione dominante, il libraio affronta serie sfide mentre guarda al futuro. Le decisioni strategiche che il management di Barnes &Noble prende ora determineranno la sua redditività e longevità.

punti di forza

Una realtà consolidata con una capitalizzazione di mercato di oltre un miliardo di dollari, Barnes &Nobel è tra i Fortune 500. Con la vendita di libri, e-book, riviste, CD e DVD, Barnes &Noble si è posizionato per essere un punto di riferimento unico per i media. La società ha collaborato con Starbucks per trasformare i suoi negozi in luoghi di ritrovo della comunità. Le sue vendite online stanno crescendo e stanno diventando una parte più significativa delle vendite totali. Barnes &Noble pubblica anche libri fisici, che genera maggiori margini di profitto aggirando gli editori indipendenti.

Debolezze

L'affitto e le altre spese legate alla manutenzione dei negozi fisici sono un salasso per il flusso di cassa di Barnes &Noble. Le prestazioni poco brillanti hanno ridotto le riserve finanziarie, e il libraio deve essere redditizio per sopravvivere a lungo termine. Una promettente partnership con Microsoft, che avrebbe pompato $ 600 milioni nella produzione di e-book di Barnes &Noble per renderli disponibili su piattaforme basate su Microsoft, è stato ridimensionato nel 2013 poiché le vendite di NOOK non hanno soddisfatto le aspettative e Microsoft ha dovuto affrontare vendite più deboli con i suoi tablet e smartphone.

Opportunità

La ripresa dalla peggiore recessione dalla seconda guerra mondiale è stata difficile, ma man mano che l'economia migliora, le vendite dei media sono destinate ad aumentare. La crescita delle vendite elettroniche può ampliare la portata di Barnes &Noble oltre i suoi mercati tradizionali, sia geografici che di prodotto, e darle una maggiore presenza in altri paesi. Il mercato dei college offre opportunità di crescita per Barnes &Noble se le scuole continuano ad esternalizzare la gestione della libreria. Il layout del negozio al dettaglio rende i negozi luoghi invitanti per prendere una tazza di caffè con gli amici. Questa è un'opportunità se Barnes &Noble può convertire il traffico in clienti.

Minacce

Il mercato del libro ha subito dei cambiamenti le cui ripercussioni non sono ancora state avvertite del tutto. Nel 2011, Frontiere, uno dei principali concorrenti di Barnes &Noble, dichiarato fallimento e liquidato i suoi beni. Anche se ciò ha messo Barnes &Noble in una posizione più forte nel breve periodo, il fallimento suggerisce che il segmento fisico del mercato potrebbe essere in difficoltà poiché le abitudini di lettura del pubblico cambiano. Sebbene Barnes &Noble abbia fatto breccia nelle vendite online ed e-book, Amazzonia, che non è gravata da immobili, rimane un formidabile concorrente. Netflix e iTunes rappresentano anche minacce competitive per le vendite di CD e DVD. Anche le biblioteche rappresentano una minaccia poiché mettono a disposizione dei loro clienti più e-book.